Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
1. Конъюнктуру рынка нельзя определить как: (укажите лишнее)
а) Определенное соотношение между спросом и предложе нием как по отдельным товарам и их группам, так и по товарной и денежной массе в целом на рынке или в его сегменте.
б) Складывающееся в определенный период времени и в конкретном месте социально-экономические, торгово-организационные и другие условия реализации товаров.
в) Наиболее выгодные для производителя условия прода жи товаров определенной группы в конкретном месте и в данный период времени.
г) Результат взаимодействия факторов и условий, опреде ляющих структуру, динамику и соотношение спроса, предложения и цен на товары и услуги.
2. Внедрение нового товара на рынок нужно осуществлять:
а) Как только наметился спад объема продаж наиболее хо дового товара.
б) В зависимости от того, сформировалась ли потребность в нем на рынке.
в) На основании результатов рыночных исследований.
г) Верны все три предыдущих ответа.
3. Рыночная структура организации службы маркетинга — это:
а) Структура, соответствующая типу интересующего фир му рынка.
б) Структура, состоящая из звеньев, соответствующих раз личным сегментам рынка.
в) Верно и то и другое.
г) Предыдущие три ответа неверны.
4. Чем отличается совершенная конкуренция от несовершенной?
а) Составом стратегий конкуренции.
б) Числом конкурирующих фирм.
в) Степенью напряженности конкурентной борьбы.
г) Возможностью влияния отдельных конкурентов на спрос.
5. Если коэффициент ценовой эластичности спроса равен минус двум, то это означает, что:
а) Спрос весьма неэластичен.
б) Спрос весьма эластичен.
в) Спрос эластичнее, чем при коэффициенте, равном плюс двум.
г) Надо сокращать производство и предложение товара.
6. Сегментация рынка — это:
а) Разделение рынка на отдельные части (сегменты).
б) Деятельность по классификации возможных потребите лей в соответствии с качественными особенностями их спроса.
в) Структурирование потребителей, заинтересованных в определенных товарах или услугах.
г) Стратегия выборочного проникновения на рынок.
7. Наиболее субъективным методом ценообразования является:
а) Прейскурантный метод.
б) Метод соответствия конкуренту.
в) Установление цены в ходе торгов, акта купли-продажи.
г) Завышение цены.
8. Определить ведущую идею социально этического маркетинга:
а) Производство качественных товаров;
б) Произвожу то, что нужно потребить;
в) Произвожу то, что могу;
г) Произвожу то, что нужно потребителю с учетом требований общества;
д) Развитие сбытовой сети и каналов сбыта;
е) Произвожу то, что удовлетворяет потребителей и партнеров по бизнесу.
9. Что такое специфическая пошлина?
10. Определить главную цель маркетинга отношений:
а) Совершенствование потребительских свойств товара;
б) Интенсификация сбыта товаров за счет маркетинговых усилий,
в) Удовлетворение нужд и потребностей целевых рынков,
г) Совершенствование производства, рост продаж, max прибыли,
д) Удовлетворение потребностей потребителей, интересов партнеров и государства,
е) Удовлетворение нужд потребностей целевых рынков при условии сбережения ресурсов.
11. Ведущим рынком, определяющим перспективы развития других рынков, является:
а) Рынок средств производства, инвестиционных товаров.
б) Рынок денежных средств.
в) Рынок потребительских товаров.
г) Рынок продуктов питания.
12. Цветной телевизор «Рекорд» — это товар:
а) Повседневного спроса.
б) Предварительного выбора.
в) Особого спроса.
г) Пассивного спроса.
13. Целью экономической системы является:
а) Максимальное удовлетворение производителей,
б) Максимальное удовлетворение потребителей,
в) Максимальное удовлетворение общества,
г) Максимальное удовлетворение поставщиков.
14. В чем состоит ограничение возможностей применения маркетинга на современном отечественном рынке?
а) На незрелом рынке возможен только незрелый марке тинг.
б) Маркетинг целесообразен преимущественно на экспорт ных для Украины рынках.
в) Квалифицированный маркетинг может быть осуществ лен только под руководством признанных зарубежных специалистов.
г) Маркетинг на украинском рынке — пока чисто теорети ческая дисциплина и станет необходим по мере выхода экономики Украины на уровень развитых стран.
15. Определить главную цель концепции маркетингового подхода: \
а) Совершенствование потребительских свойств товара;
б) Интенсификация сбыта товаров за счет маркетинговых усилий,
в) Удовлетворение нужд и потребностей целевых рынков,
г) Совершенствование производства, рост продаж, max прибыли,
д) Удовлетворение потребностей потребителей, интересов партнеров и государства,
е) Удовлетворение нужд потребностей целевых рынков при условии сбережения ресурсов.
16. Какую продукцию предприятия выпускают при монополистической конкуренции?
а) Однородная продукция;
б) Разнородная продукция;
в) Однородная и разнородная продукция;
г) Уникальная продукция;
д) Уникальная и усовершенствованная продукция.
17. В развитых странах ведущей формой продвижения инвестиционных товаров на рынки в последние годы стала:
а) Телереклама.
б) Прямая реклама.
в) Реклама на выставках и ярмарках.
г) Система «public relations».
18. Эластичность предложения зависит главным образом от:
а) Числа товаров — заменителей данного товара.
б) Периода времени, в течение которого продавцы могут приспособиться к изменениям цен.
в) Того, является ли данный товар предметом первой необ ходимости или роскоши.
г) Того, относится ли данный товар к предметам длитель ного пользования или текущего потребления.
19. Количество и размеры предприятий при совершенной конкуренции?
а) Множество мелких предприятий, никаких ограничений;
б) Множество мелких предприятий, ограничения;
в) Небольшое количество предприятий, никаких ограничений;
г) Небольшое количество предприятий, ограничения;
д) Одно или несколько предприятий, никаких ограничений;
е) Одно или несколько предприятий, ограничения.
20. Что означает понятие «консьюмеризм» ?
а) Движение по организации и защите прав потребителей;
б) Движение по организации и защите прав потребителей и производителей;
в) Движение по организации и защите прав потребителей, производителей и посредников;
г) Движение за охрану окружающей среды.
21. Широтой товарного ассортимента называется:
а) Общая численность групп товаров в ассортименте.
б) Общая численность вариантов предложения всех то варов.
в) Степень разнообразия товаров разных ассортиментных групп.
г) Ни один ответ не верен.
22. Маркетинговая модель не является: (укажите лишнее)
а) Комплексом принципов управления.
б) Инструментом для рыночных прогнозов.
в) Идеальным типом экономической деятельности на рынке.
г) Объяснением, как функционирует рынок и его отдель ные сегменты.
23. Рынок товаров находится в равновесном состоянии, если:
а) Сумма цен на товар равна бюджету потребителей.
б) Цена равна издержкам плюс запланированная норма прибыли.
в) Уровень технологии меняется плавно.
г) Объем спроса равен объему предложения.
24. Количество и размеры предприятий при олигополии?
а) Множество мелких предприятий, никаких ограничений;
б) Множество мелких предприятий, ограничения;
в) Небольшое количество предприятий, никаких ограничений;
г) Небольшое количество предприятий, ограничения;
д) Одно или несколько предприятий, никаких ограничений;
е) Одно или несколько предприятий, ограничения.
25. Каким образом определяется главный конкурент?
а) По уровню потребительских свойств товара.
б) По объему предложения.
в) По величине доли рынка.
г) По наилучшему соотношению между объемами продаж и предложения.
26. Вертикальная маркетинговая система как канал сбыта:
а) Базируется на собственности или мощи одного участни ка в отношении всех звеньев канала сбыта.
б) Предполагает механизм мотивирования одним участни ком канала сбыта всех остальных участников.
в) Возможны оба предыдущих варианта.
г) Предполагает сбыт товаров глубокого ассортимента.
27. Какую продукцию предприятия выпускают при олигополии?
а) Однородная продукция;
б) Разнородная продукция;
в) Однородная и разнородная продукция;
г) Уникальная продукция;
д) Уникальная и усовершенствованная продукция.
28. Готовность покупать дополнительные предлагаемые к продаже единицы товара только по более низкой цене лучше всего объясняет:
а) Кривая предложения.
б) Эффект дохода.
в) Закон соответствия спроса предложению.
г) Принцип убывающей предельной полезности.
29. Оптимальная сумма затрат на маркетинг не зависит от следующего фактора:
а) Имидж фирмы на рынке.
б) Отрасль, в которой работает фирма.
в) Перспективность целевого сегмента рынка.
г) Достигнутые фирмой финансовые результаты.
30. Конъюнктура – это:
а) Установление цен на товары, ценные бумаги, иностранную валюту;
б) Соотношение между спросом и предложением, уровнем цен, емкостью рынка;
в) Объем реализуемого товара в течение определенного отрезка времени;
г) Потребность в товарах и услугах, обеспеченная деньгами;
д) Количество товаров, которые продавцы готовы предоставить к продаже;
е) Коммерческое предложение в письменной форме, с условиями поставки и оплаты товаров, продавца покупателю.
31. Закон предложения, если цены растут, при прочих неизменных условиях проявляется:
а) В сокращении спроса,
б) В росте объема предложения.
в) В падении объема предложения.
г) В замедлении роста объема предложения.
32. В каком из перечисленных определений заложена опасность неверного понимания роли маркетинга?
а) Маркетинг — это такая философия, стратегия и тактика поведения и взаимодействия участников рыночных от ношений, когда эффективное решение проблем потреби телей ведет к рыночному успеху фирм и приносит поль зу обществу.
б) Маркетинг — это система внутрифирменного управле ния, нацеленная на изучение и учет рыночного спроса, потребностей и требований конкретных потребителей к продукту для более обоснованной ориентации научно-технической и производственно-сбытовой деятельности фирмы с целью обеспечения намечаемого фирмой уров ня рентабельности.
в) Маркетинг — это вид человеческой деятельности, на правленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.
г) Маркетинг — это предвидение, управление и удовлетво рение спроса на товары, услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена.
33. Какой из следующих рынков больше всего соответствует условиям совершенной конкуренции:
а) Стали.
б) Услуг парикмахерских.
в) Автомобилей.
г) Акций и облигаций фирм.
34. Что является базой для успеха товара?
а) Уровень товара по замыслу.
б) Характеристики товара в реальном исполнении.
в) Предложение товара с подкреплением.
г) Цена потребления товара.
35. Какое из следующих утверждений не относится к характеристике эластичного спроса на товар: (укажите лишнее)
а) Коэффициент эластичности спроса меньше единицы по абсолютному значению.
б) Общая выручка продавца сокращается, если цена растет.
в) Покупатели довольно чутко реагируют на изменения цены.
г) Относительное изменение объема спроса больше, чем относительное изменение цены.
36. Поведение продавца с позиции судьи целесообразно, если нужно:
а) Избежать деликатной, затруднительной ситуации.
б) Избежать проблем, за исключением вопросов о цене.
в) Облегчить взаимное понимание продавца и клиента.
г) Уйти от ответственности.
37. Определить главную цель концепции совершенствования производства:
а) Совершенствование потребительских свойств товара;
б) Интенсификация сбыта товаров за счет маркетинговых усилий,
в) Удовлетворение нужд и потребностей целевых рынков,
г) Совершенствование производства, рост продаж, max прибыли,
д) Удовлетворение потребностей потребителей, интересов партнеров и государства,
е) Удовлетворение нужд потребностей целевых рынков при условии сбережения ресурсов.
38. Какое количество принципов взаимоотношения маркетинга и общества предложил Ф. Котлер?
а) 5;
б) 8;
в) 10;
г) 6;
д) 7.
39. Какую продукцию предприятия выпускают при монополии?
а) Однородная продукция;
б) Разнородная продукция;
в) Однородная и разнородная продукция;
г) Уникальная продукция;
д) Уникальная и усовершенствованная продукция.
40. Какие требования заложил Ф. Котлер в принцип экономической эффективности?
а) Направить систему маркетинга на достижение экономической эффективности;
б) Стимулирует такое новаторство, которое стимулирует низкую стоимость производства и сбыта продукции;
в) Требует от государства охрану окружающей среды;
г) Потребности людей формируются свободно на основе их нужд;
д) Обязывает систему маркетинга взять на себя защиту прав потребителей;
е) Обязывает систему маркетинга предоставлять полную информацию о продукции.
41. Определить главную цель концепции взаимодействия:
а) Совершенствование потребительских свойств товара;
б) Интенсификация сбыта товаров за счет маркетинговых усилий,
в) Удовлетворение нужд и потребностей целевых рынков,
г) Совершенствование производства, рост продаж, max прибыли,
д) Удовлетворение потребностей потребителей, интересов партнеров и государства,
е) Удовлетворение нужд потребностей целевых рынков при условии сбережения ресурсов.
42. Функциональная структура организации маркетинговой службы — это:
а) Структура, базирующаяся на разделении маркетинго вых функций между отдельными сотрудниками, группа ми сотрудников в службе маркетинга.
б) Структура, обеспечивающая реальное функционирова ние маркетинга на фирме.
в) Верно и то и другое.
г) Структура, отвечающая монофункциональной ориента ции маркетинга, в отличие от полифункциональной.
43. Лучшим из представленных ниже аргументов рекламы растворимого кофе является утверждение, что это:
а) Дает возможность быстро приготовить чашку кофе.
б) Вкусный, ароматный, бодрящий напиток.
в) Надежный помощник для работающих женщин и начи нающих домохозяек.
г) Незаменим для случаев содержательного общения.
44. Товар можно отнести к недоброкачественным, если:
а) Эластичность его спроса по доходу равна -0,6.
б) Ценовая эластичность его спроса равна +1,4.
в) Перекрестная эластичность его спроса равна -0,7.
г) Эластичность его спроса по доходу равна +1,4.
45. Неверно, что в рыночной нише: (укажите лишнее)
а) Борьба конкурентов имеет менее сдержанный характер, чем на открытом рынке.
б) Нет необходимости сдерживать свои претензии по при были.
в) Нужно особенно четко знать всех своих потребителей.
г) Есть резон придерживаться одной и той же стратегии длительное время.
46. Для фирмы средних размеров оптимальным является:
а) Возложение ответственности за сбытовую программу на подразделение маркетинга.
б) Функционирование специалистов по маркетингу в со ставе отдела сбыта.
в) Паритетное существование групп сбыта и маркетинга в их тесном взаимодействии.
г) Предыдущие три ответа неверны.
47. Что представляет собой маркетинговая стратегия?
а) Комплекс приемов поведения предпринимателей на рынке.
б) Комплекс планов изучения рынка, формирования товар ного ассортимента, ценовой политики, коммуникацион ной и сбытовой деятельности.
в) Воплощение комплекса принципов, с помощью которых формируются конкретные цели маркетинга на опреде ленный период и организуется достижение этих целей с учетом возможностей конкретного субъекта рынка.
г) Результат целенаправленной работы профессионалов-маркетологов на фирме.
48. Прейскурантный метод ценообразования основан на:
а) Анализе прейскурантов на конкурирующие товары.
б) Определении величины издержек.
в) Определении величины издержек и плановой прибыли.
г) Принципе непротиворечивости цен на товары, находя щиеся в едином списке.
49. Сбыт в маркетинге — это:
а) Отношения, существующие на рынке по поводу купли-продажи товаров или услуг.
б) Совокупность операций начиная с того момента, как из делие покинуло производственный корпус, и вплоть до передачи товара потребителю (включительно).
в) Общение продавца с покупателем.
г) Верны все предыдущие ответы.
50. Кривая, характеризующая зависимость результатов маркетинговой деятельности от затрат на нее, имеет вид:
а) S-образной кривой.
б) Прямой с положительным наклоном.
в) Синусоиды, устремленной вправо и вверх.
г) Части параболы с касательной, имеющей положитель ный наклон.
51. Фирма при реализации продукции ориентируется на три сегмента рынка.
В первом сегменте объем продаж в прошлом периоде составил 20 млн. штук при емкости рынка в этом сегменте 39 млн. штук. Предполагается, что в настоящем году емкость рынка в этом сегменте возрастет на 2% при сохранении доли фирмы в этом сегменте.
Во втором сегменте доля фирмы составляет 4%, объем продаж 8 млн. штук. Предполагается, что емкость рынка возрастет на 12%, а доля фирмы – на 15%.
В третьем сегменте емкость рынка составляет 29 млн. штук, доля фирмы – 0,33. Изменений не предвидится.
Определите объем продаж фирмы в настоящем году при вышеуказанных условиях.