Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
СИСТЕМА АМЕРИКАНСКОЙ ПРЕССЫ В ВТОРОЙ ПОЛОВИНЕ XX ВЕКА
СЛАЙД 2. Данные на период войны и послевоенный период
Несмотря на то, что количество ежедневных газет в стране за 1940–1945 годы сократилось с 1848 до 1749, т.е. на целую тысячу названий, в 1940 году американская пресса ежедневно выбрасывала на рынок новостей 41 млн. газетных экземпляров, то в 1945 году эта цифра возросла до 48,3 млн., чтобы достичь к 1950 году 53,8 млн.
СЛАЙД 3. Особенности американской прессы периода
СЛАЙД 4. 1950-60-е. Великий газетный мор
В 1950–1960 годы американские газеты переживали серьезный кризис. В 1962 году в Нью-Йорке насчитывалось семь крупных ежедневных газет общей и политической информации на 14 млн. человек населения. А к концу 1960 годов их осталось всего три («Нью-Йорк таймс», «Нью-Йорк дейли ньюс» и «Нью-Йорк пост»), после того как в середине 1960 годов из-за непреодолимых финансовых трудностей перестали выходить, наряду с другими, «Нью-Йорк геральд трибюн» и «Нью-Йорк уорлд телеграмм энд сан». Попытка «Нью-Йорк таймс» наладить выпуск в Калифорнии своего тихоокеанского издания продолжалась лишь с 1 октября 1962 до 24 января 1964 года.
«Великий газетный мор», или «эпидемия газетной смерти», косвенно связан, как считают, с экспансией телевидения и, охватив весь западный мир, болезненно сказался на газетной прессе США. Это скольжение газетной прессы по наклонной сочеталось с кризисом доверия к ней со стороны массовой читательской аудитории. Как показали результаты опроса, в конце 1960 годов пять американцев из десяти считали, что их газета «пристрастна, несправедлива и тенденциозна», а наибольшее число читателей выразили свое доверие к следующим газетам: «Уолл-стрит джорнел» (55%), «Нью-Йорк таймс» (36%), далее шли «Вашингтон пост» и «Лос-Анджелес таймс».
СЛАЙД 5. 1970-е (1)
«Эпидемия газетной смерти» продолжала свирепствовать в США и в 1970 годы. Вот хроника на этот счет лишь одного 1972 года. Закрылась одна из крупнейших газет страны «Чикаго дейли ньюс», и во втором по величине городе Америки остались лишь две ежедневные газеты («Чикаго трибюн» и «Чикаго сан-таймс»). В июле перестала выходить столичная «Вашингтон дейли ньюс», проглоченная своей конкуренткой «Вашингтон ивнинг стар». Несколько позже такая же участь постигла и газету «Бостон геральд травелер», ее имущество скупила на корню «Рикорд Америкен». В конце года приказала долго жить одна из самых крупных газет штата Нью-Джерси «Нью-Арк ивнинг ньюс».
Росли цены на газетную бумагу, которая лишь в 1976 году повысилась на 20 долларов за тонну, достигнув суммы 305 долларов (335 в 1977, 440 в 1979 и 470 в 1980 годах), что, естественно, вызывало рост цен на газеты, например «Нью-Йорк таймс» с 50 до 85 центов, и приводило к все большему сокращению доли редакционного материала в газетах и к одновременному росту рекламы, доходы ежедневной прессы от которой в 1976 году превысили 10 млрд. долларов (11 млрд. в 1977 и 12 млрд. в 1978 годах).
СЛАЙД 6. 1970-е (2)
К началу 1970 годов в США лишь 11 ежедневных газет выходили тиражом более 500 тыс. экземпляров, а более половины всех имели тираж порядка 10 тыс. экземпляров. Тираж, превышающий 1 млн. экземпляров, имели лишь две нью-йоркские газеты – «Нью-Йорк дейли ньюс» и «Уолл-стрит джорнел», претендовавшая со своим тиражом в 1,2 млн. экземпляров на первое место в стране и в результате серьезных типологических новшеств ставшая отводить важное место политическим материалам и общей информации, наряду с ее обычными публикациями экономического и финансового характера.
СЛАЙД 7. 1980-е (1)
Общее разовое распространение американских ежедневных газет составляло в 1930 году примерно 40 млн. экземпляров при населении 122 млн. человек, тогда как в 1980 году эта цифра поднялась до 62 млн. экземпляров при населении 226 млн. человек. Причем консолидация утренних и вечерних газет продолжалась, остановившись к 1986 году на цифре 1676 при общем разовом распространении 63 млн. экземпляров.
А в 1982 году закрылись «Вашингтон стар», «Филадельфиа булетин» – «Филадельфийский бюллетень», «Кливленд пресс», с которыми четыре года спустя разделили аналогичную участь «Сент-Луис глоб демократ» и «Балтимор ньюс Америкен».
СЛАЙД 8. 1980-е (2)
Общее количество американских ежедневных газет на 1986 год составило 1940. В 1987 году наивысший показатель в США по тиражности среди ежедневных газет имели: «Уолл стрит джорнел» (2,026 млн. экземпляров), «Ю-Эс-Эй тудей» (около 1,312 млн.), «Лос-Анджелес таймс» (1,118 млн.), «Нью-Йорк таймс» (около 1,057 млн. экземпляров). Далее шли «Вашингтон пост», «Чикаго трибюн», «Лонг Айленд ньюсдей». Крупнейшими воскресными изданиями с тиражом 1,126 – 1,645 млн. экземпляров были «Нью-Йорк таймс», «Нью-Йорк дейли ньюс», «Лос-Анджелес таймс», «Чикаго трибюн», «Вашингтон пост».
СЛАЙД 9. 1990-е
«1991 год был для печати США более благоприятным, чем предыдущий, который специалисты и издатели называли катастрофическим, имея в виду падение из-за экономического спада объема рекламы и доходов от нее, – пишет Г. А. Голованова. – В 1992 году спад продолжался, но все-таки наметились признаки оздоровления, улучшения ситуации». Об этом свидетельствовал рост рекламы и прибылей таких информационных корпораций, как «Ганнетт компани», «Найт-Риддер ньюспейперс», что объясняют, в частности, довольно низкими ценами на бумагу (420–425 долларов за тонну, т.е. значительно ниже, чем было 10 лет назад, когда тонна газетной бумаги стоила 475 долларов).
Однако спрос на газеты в целом сохранился на прежнем уровне, а многие из них даже повысили свою тиражность. Так или иначе, в 1992 году печатались тиражом более 1 млн. экземпляров лишь четыре газеты («Уолл-стрит джорнел», «Ю-Эс-Эй тудей», «Нью-Йорк таймс» и «Лос-Анджелес таймс»), идущие с большим отрывом от остальных изданий этого типа, причем тираж первой из них достигал 1852863 экземпляров, а второй – 1698640 экземпляров.
СЛАЙД 10. Концентрация и монополизация
Владение и управление прессой США сосредотачивалось во все меньшем числе рук. Вся газетная пресса США к началу послевоенного периода являлась собственностью 1,5 тысяч компаний и лиц, из которых 10 собственников, т.е. 0,7% их контролировали 30% всего газетного тиража.
Выступая по радио в ноябре 1985 года, президент США Р. Рейган заявил: «Один из наших институтов, которым мы больше всего гордимся, - это свободная печать». В действительности этот тезис, постоянно прокручиваемый Вашингтоном, представляет собой искусно созданный и пропагандируемый миф. Контроль за СМИ США сосредоточился в руках горстки крупных монополистов, которые, по красноречивому признанию самих же американских исследователей, превратились в США в «частное министерство информации и культуры».
По данным на 1985 год, в США насчитывается около 1700 ежедневных газет. Их общий разовый тираж составляет свыше 62 миллионов экземпляров, 70% которого приходится на долю 149 газетных трестов, синдикатов и компаний. Ведущее место среди них занимают «Ганнет компании» (свыше 90 газет), «Найт-Риддер ньюспейперз» (32 газеты), «Ньюхауз ньюспейперз» (26 газет), а также «Херст корпорейшн» , «Трибьюн копани», «Нью-Йорк таймс компани», «Таймс миррор компани», «Нью Америка паблишинг» и другие.
Некоторые из этих компаний наряду с такими, как, например, «Тайм, инкорпорэтед», сосредоточили в своих руках также издание большинства журналов. Владельцы издательских трестов, синдикатов, компаний тесно связаны с наиболее могущественными группировками американской финансовой олигархии, военно-промышленными корпорациями. В результате процесса концентрации и монополизации в издательском деле пресса стала одной из важных отраслей американской экономики. 10 газетных компаний входят в число 500 наиболее крупных американских корпораций.
Процесс монополизации и концентрации американских СМИ сопровождался расширением вторжения на американский газетно-журнальный рынок иностранного капитала. Так, австралиец Р. Мердок в 1976 году купил «Нью-Йорк пост», единственную оставшуюся вечернюю газету в этом крупнейшем городе страны, а в 1974 году основал в Нью-Йорке бульварную «Нейшнл стар», одновременно купив компанию «Нью-Йорк мэгэзин» (журналы «Нью-Йорк», «Нью Уэст» и др.)[10].Англо-канадская компания «Томпсон ньюспейперс инк.» владела к 1970 году 56 американскими газетами, а к 1980 году их число поднялось до 119. В 1978 году английский газетный магнат В. Хармсворт купил американский журнал «Эсквайр».
СЛАЙД 11. Последствия концентрации и монополизации
1. Одно из последствий – неуклонное сокращение числа городов, в которых издаются конкурирующие газеты. Так, в 1979 году конкурирующие газеты издавались в 45 городах, в 1985 – в 23, при том, что ежедневные газеты выходят в 1533 городах. Увеличивается число городов, где газеты, принадлежащие разным владельцам, имеют соглашения о совместных операциях по выпуску изданий. Почти в 100 городах издаются две газеты (утренняя и вечерняя), принадлежащие одной и той же компании. Только в 18 городах страны газеты, принадлежащие монополиям прессы, конкурируют с так называемыми независимыми изданиями, в том числе в 8 городах между ними имеются соглашения о совместных операциях, и лишь в 4 городах издаются конкурирующие газеты, не принадлежащие монополиям.
СЛАЙД 12.
Еще одно последствие – 2. сокращение числа ежедневных газет. Если в 1900 году в стране издавалось 2042 ежедневные газеты, в 1955г. – 1963, то в 1980 их было уже 1730, а в 1987 г. осталось 1646.
Принадлежность органов информации монополиям прессы свидетельствует о несостоятельности декларируемого и широко рекламируемого тезиса о «свободе печати».
СЛАЙД 13. Реклама
Реклама вызывает регулярное увеличение объема газет. В 1945–1960 годах среднее число полос ежедневных газет, превышающих по тиражу 100 тыс. экземпляров, увеличилось с 22 до 50, а место, занимаемое рекламой, возросло с 51,5 до 62,5%.
Что же касается воскресных газет, то их средний объем увеличился с 70 до 167 страниц, а некоторые из них имели просто-таки экстравагантный вид. Так, 7 апреля 1963 года «Нью-Йорк таймс» вышла объемом 702 страницы и весом 3 килограмма. Но это еще не рекорд...
Согласно американским данным конца 1960 годов, в газете, печатающейся тиражом более 100 тыс. экземпляров, реклама занимала 62–64% всей печатной площади, а в воскресных газетах – 65–70%.
СЛАЙД 14. Перераспределение рекламных доходов
Если в 1935 году газеты получали более половины национального рекламного бюджета, то в 1950 году, когда весь рекламный бюджет страны составлял 5 млрд. долларов, – 37% (около 2 млрд.), а телевидение – 3%. К 1960 году положение изменилось: газетам достался уже 31% (из 11 млрд. долларов), а телевидению – 14%. В 1969 году вся периодическая печать США получила лишь 23% реальных доходов всех американских СМИ и почти столько же телевидение (20%).
СЛАЙД 15. Распределение национальной рекламы
Количественный объем и качество рекламных поступлений – важнейший показатель финансового, а следовательно, и иного здоровья отдельно взятых СМИ. Происходит, как никогда прежде, острая конкуренция в сфере рекламы между различными средствами массовой информации. Достаточно сказать в связи с этим, что если в 1948 году на газеты приходилось 33% всей рекламы, на журналы – 37%, на радио – 29,5%, то в 1960 году телевидение поглотило уже 39,1% всей рекламы, доля которой уменьшилась для газет до 25%, а для журналов до 28%, к 1970 году этот показатель еще более снизился для газет до 18% и журналов до 23%, зато на телевидении поднялся до 51,7%.К 1985 году национальная реклама распределялась в американских масс-медиа следующим образом: телевидение – 59,4%, журналы – 20,5%, а газеты всего лишь 13,3%, радио –6,8%.
СЛАЙД 16. Пресса пригородов – конкурент «большой прессе»
Понятие «большая пресса» включает газеты крупных городов – Нью-Йорка, Чикаго, Лос-Анджелеса, Детройта, Сан-Франциско, Филадельфии, Бостона и др. Самыми крупными по тиражу на 1987 г. газетами, не считая общенациональных, о которых мы скажем позже, являются «Нью-Йорк дэйли ньюс» (1278 тыс. экз.), «Лос-Анджелес таймс» (свыше 1,1 млн экз.), «Нью-Йорк таймс» (свыше 1 млн. экз.) «Вашингтон пост» (796 тыс. экз.), «Чикаго трибьюн» (758 тыс. экз.), «Детройт ньюс» (678 тыс. экз.), «Детройт фри пресс» (639 тыс. экз.), «Сан-Франциско кроникл» (557 тыс. экз.), «Бостон глоб» (500 тыс. экз.) и др.
СЛАЙД 17. Пресса пригородов (2)
Всего в стране выходит свыше 1000 пригородных газет общим тиражом 13 млн экз.
Например, у единственной вечерней нью-йоркской газеты «Нью-Йорк пост» появились сразу три опасных конкурента в пригородах: «Нью-Арк ньюс», запустившая издание, специально предназначенное для Нью-Йорка, под названием «Ивнинг ньюс»; «Ньюсдей», издававшаяся в Лонг Айленде, тираж которой достигал 624 тыс. экземпляров, что позволяло этой пригородной газете стать одной из крупнотиражных газет США; годовой объем рекламы в «Ньюсдей» составлял 57 млн. строк, т.е. больше, чем в любой другой ежедневной американской газете; и наконец, «Лонг Айленд пресс».
СЛАЙД 18. Общенациональные газеты
До конца 70 – начала 80 годов в стране фактически не было общенациональных газет. Некоторые газеты «Нью-Йорк таймс», «Вашингтон пост», «Крисчен сайенс монитор», финансово-экономическая «Уолл-стрит джорнал» - распространяли незначительную часть своего тиража за пределами тех штатов, где издавались. С внедрением спутниковой связи развивается тенденция создания общенациональной газетной прессы. Такой стала и издающаяся в Нью-Йорке «Уолл-стрит джорнал» (через спутник в 18 типографиях печатаются 4 ее региональных издания). С 1982 г. в Вашингтоне выходит основанная группой «Ганнет компани» «Ю-Эс-Эй тудей», ставшая самой первой в истории страны и самой успешной национальной общеполитической газетой. Успех газеты в глазах и читателей, и рекламодателей с первого номера, отпечатанного тиражом 1,2 млн. экземпляров, объясняется тем, что она сумела отказаться от стереотипов и создать совершенно новую для Соединенных Штатов концепцию национальной общеполитической газеты.
Как отмечает Е.Ч. Андрунас, новая газета была «рассчитана на сравнительно молодых людей, выросших в эпоху телевидения. Обилие ярких цветных иллюстраций... крупные заголовки, сравнительно краткие тексты, броская верстка привлекают читателя, вызывая у него ассоциацию с привычным экранным видеорядом... Газета предназначена для наиболее мобильной части общества, для людей, которые много путешествуют...». Газета имела целый ряд приложений (справочное, книжное, школьное и др.). Через пять лет, имея тираж 1,5 млн. экземпляров, «Ю-Эс-Эй тудей» уступала по этому важнейшему показателю лишь одной «Уолл стрит джорнел» (2 млн.).
СЛАЙД 19. Специализированная периодика
Как показывала действительность масс-медиа 1960–1970 годов, лучше всего оказалась приспособленной к реалиям «телевизионной эры» специализированная печатная журналистика. На смену «омассовления» периодической печати пришла новая тенденция, которая получила название «распада масс» («диссольюшн оф мэссиз») – распад одной и единой массовой аудитории на множество узких, специальных читательских адресатов и интересов. Следует пояснить, что в США, как и вообще на Западе, к «специализированной» журналистике нередко относят не только собственно специализированную печать (научно-техническую, отраслевую, военную, сельскохозяйственную, религиозную и т.п.), но и издания бульварно-развлекательного характера, скажем, адресованные отдельно мужскому или женскому читателю.
Наиболее крупные отряды специализированной периодики – деловая (отраслевая), церковная пресса, печать этнических групп, военная, профсоюзная печать. Ассоциация деловой прессы США, в частности, объединяет свыше 2800 изданий, выходящих общим тиражом 65 млн экз. Пентагон издает более 1000 газет, около 400 журналов, различные бюллетени общим тиражом 12 млн. экз. Католическая церковь выпускает свыше 400 изданий, различные протестантские церкви – более 1500. 43 этнические группы издают около 900 журналов общим тиражом свыше 8 млн экз.
СЛАЙД 20. Журналы
Общий тираж 11,5 тыс. американских журналов и изданий журнального типа превышает 350 млн экземпляров. В системе журнальной прессы страны по периодичности выпуска преобладают ежемесячники (в 1987 г. их выпускалось 4031), далее идут ежеквартальники (1984), 1400 изданий выходят раз в неделю, 102 – раз в два месяца.
Национальный характер распространения журналов обусловливает огромные по сравнению с газетами тиражи: свыше 50 журналов издаются тиражом, превышающим 1 млн экз.; тираж 6 журналов превышает 10 млн экз.
Экспансия телевидения вылилась в закрытие нескольких ведущих журналов с массовым тиражом. Борьба за рекламодателей и читателей обусловила тенденцию к специализации.
СЛАЙД 21. Журнальная периодика (2)
Среди массовых наиболее влиятельными являются общеполитические еженедельники, так называемые, «журналы новостей» - «Тайм» (4,8 млн экз., с четырьмя основными зарубежными изданиями – около 6 млн экз.), «Ньюсуик» (свыше 3,5 млн экз.) и «Ю. С. Ньюс энд уорлд рипорт» (2,2 млн экз.)
Среди журналов-дайджестов выделяется «Ридерс дайджест», ежемесячник карманного формата, перепечатывающий статьи из др. изданий, а также публикующий собственные статьи. Тираж внутреннего издания 16,6 млн экз., с 39 зарубежными изданиями – свыше 28 млн экз.
Большими тиражами издаются журналы – воскресные приложения к газетам, содержащие в основном развлекательные материалы («Пэрейд» - 32,5 млн экз., «Ю-Эс-Эй уикенд» - свыше 14 млн экз.), журналы для женщин и по домоводству («Вуманс дей», «Фэмили серкл», «Беттер хоумс энд гарденс», «Гуд хаускипинг», «Лейдис хоум джорнал»), журналы для мужчин, в которых наряду с материалами, подаваемыми с позиций буржуазной «массовой культуры», натуралистически смакующими секс, публикуются серьезные статьи на политические темы, литературные произведения («Плейбой», «Пентхаус»). Большими тиражами издаются также бульварно-развлекательные журналы и комиксы.
Среди немассовых наиболее влиятельны категории журналов экономико-политических («Бизнес-уик», «Форчун», «Форбс»), литературно-политических («Атлинтик», «Харперс», «Нью-Йоркер»), по вопросам внешней политики («Форин афферс», «Форин полиси»).