Тема работы Принципы выбора российского телевизионного канала для размещения рекламы

Работа добавлена на сайт samzan.net: 2015-07-05

Поможем написать учебную работу

Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.

Предоплата всего

от 25%

Подписываем

договор

Имя

Выберите тип работы:

Принимаю Политику конфиденциальности

Скидка 25% при заказе до 10.5.2024

Лычева К. И.

гр. 6091

ОСНОВНЫЕ ПАРАМЕТРЫ КУРСОВОЙ РАБОТЫ

№

Параметры

Содержание

Тема работы

Принципы выбора российского телевизионного канала для размещения рекламы

Актуальность работы

Следует отметить, что данная тема не изучена в достаточной степени, и , как следствие, является актуальной, поскольку выбор телевизионного канала для размещения рекламы может стать решающим в дальнейшей жизни услуги или товара. При неправильном выборе ТВ канала рекламное сообщение рискует не дойти до потенциального потребителя, и следовательно может не вызвать желаемого эффекта.

Телевизионная реклама считается наиболее эффективной по сравнению с другими СМИ, т. к. передача информации на телевидении включает в себя почти все критерии для восприятия информации (звук, видео ряд и т. п. ), что позволяет оказывать более сильное воздействие на потребителя.

Основная проблема работы

Выбор ТВ канала для размещения рекламы остается сложной задачей, требующих немалых усилий и расчетов. В процесс выбора ТВ канала входит исследования таких важнейших параметров, Рейтинг канала вместе с ценой и временем, Анализ аудитории каждого канала по, Загруженность канала рекламой, День недели, Наличие всероссийских праздников

Цель курсовой работы

Целью данной курсовой работы является изучение особенностей телевизионной рекламы, и изучения принципов выбора телевизионного канала для размещения рекламы.

Задачи курсовой работы

Определить понятие и виды телевизионной рекламы
Выделить особенности телевизионной рекламы и ее преимущества перед другими видами
Рассмотреть основные причины эффективности рекламы на телевидении
Проанализировать основные особенности размещения рекламы на телевидении
Проиллюстрировать общую картину рынка телевизионной рекламы и всего телевидения в целом
Определить основные принципы выбора телевизионного канала для размещения рекламы

Объект работы

Реклама на телевидении

Предмет работы

Принципы выбора ТВ канала для размещения рекламы

Методы исследования

аналитический метод;
метод описания;
метод сравнения;
обобщение и конкретизация изучаемого материала.

Методологическая основа работы (основные парадигмы и теоретические концепции)

Несмотря на все преимущества, телереклама имеет и ряд серьезных минусов:

высокая стоимость изготовления и проката;
реклама, идущая в телеэфире, не может быть остановлена, прокручена назад и просмотрена заново;
в рекламных паузах обычно прокатывается несколько рекламных роликов, и если первая реклама в рекламном блоке не заинтересовала зрителя, он легко отвлечется, а следовательно, для остальных рекламных роликов этот зритель потерян;
пульты дистанционного управления позволяют телезрителю, не вставая с кресла, переключаться на другой канал с наступлением рекламной паузы;

эфирные и кабельные телеканалы неприемлемы для рекламы сложной наукоемкой продукции, технологий и товаров широкого потребления, требующих длительного изложения сущности и преимуществ.

Эмпирическая основа работы (первичные материалы, докумен-ты, др. информация об объекте исследования)

Новый федеральный закон РФ "О рекламе" N 38-ФЗ от 13.03.2006, ст. 14

Базовая теоретическая литература

Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент
Кузнецов, Г. В., Цвик, В. Л., Юровский, А. Я. Телевизионная журналистика. - М.: 2005. – 368
Мезенцев, Е.А. Реклама в коммуникационном процессе. Учебное пособие. - Омск, 2007. – 64 с.
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. — М:. 2003.
Цвик В.Л. Реклама как вид журналистики: Учебное пособие. - Институт совренного искусства – Москва, 2001.
Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе. Учебное пособие. – Дашков и Ко, 2009. – 348 с.
Тульчинский Г.Л. PR фирмы. Технология и эффективность
http://adlife.spb.ru/
http://www.grp.ru
http://www.advesti.ru
http://www.ragb.ru/media/tv.php
http://www.outsight.ru/91.html

Ожидаемая теоретическая/научная новизна работы

Возможность разработки новых принципов размещения рекламы для достижения максимальной эффективности.

Ожидаемая практическая ценность работы

Постепенное внедрение этих принципов в телевизионную рекламную деятельность.