Маркетинг был востребован практикой в связи с возникшими трудностями со сбытом товаров исторически в боле
Работа добавлена на сайт samzan.net:
Вопр 4
Взаимосвязь логистики и маркетинга
Маркетинг представляет собой систему управления, позволяющую приспосабливать производство к требованиям рынка в целях обеспечения выгодной продажи товаров.
Маркетинг был востребован практикой в связи с возникшими трудностями со сбытом товаров исторически в более ранний период, чем логистика. В середине XX в. ориентация производства на выпуск нужного на рынке товара и применение маркетинговых методов изучения спроса и воздействия на спрос оказались решающим фактором повышения конкурентоспособности. Задача создания систем, обеспечивающих сквозное управление материальными потоками, актуальности тогда не имела, во-первых, ввиду отсутствия технических возможностей построения таких систем в экономике, а во-вторых, ввиду того, что за счет применения новых для того времени маркетинговых приемов можно было резко уйти вперед. В сегодняшних условиях «уйти вперед» только на базе применения маркетинга уже нельзя. Выявленный маркетингом спрос должен своевременно удовлетворяться посредством быстрой и точной поставки («технология быстрого ответа»). Этот «быстрый ответ» на возникший спрос возможен лишь при налаженной системе логистики.
Исторически выйдя на экономическую арену в более поздний период, логистика дополняет и развивает маркетинг, увязывая потребителя, транспорт и поставщика в мобильную, технико-технологически и планово-экономически согласованную систему.
Маркетинг отслеживает и определяет возникший спрос, т.е. отвечает на вопросы: какой товар нужен, где, когда, в каком количестве и какого качества. Логистика обеспечивает физическое продвижение востребованной товарной массы к потребителю. Логистическая интеграция позволяет осуществить поставку требуемого товара в нужное место в нужное время с минимальными затратами.
Маркетинг ставит задачу системного подхода к организации товародвижения, при эффективной организации товародвижения каждый из этапов этого процесса должен планироваться как неотъемлемая часть хорошо уравновешенной и логически построенной общей системы. Однако методы технико-технологической интеграции всех участников процесса товародвижения являются основным предметом изучения не маркетинга, а логистики.
Маркетинг нацелен на исследование рынка, рекламу, психологическое воздействие на покупателя и т. д. Логистика же в первую очередь нацелена на создание технико-технологически сопряженных систем проведения материалов по товаропроводящим цепям, а также систем контроля за их прохождением.
2. б 2. ІНФРАЧЕРВОНІ ВИПРОМІНЮВАННЯ ЇХ ВПЛИВ НА ОРГАНІЗМ ЛЮДИНИ НОРМУВАННЯ ЗАХОДИ ТА ЗАСОБИ ЗАХИСТУ
3. 2012 р ЗАВДАННЯ ДЛЯ САМОСТІЙНОЇ РАБОТИ СТУДЕНТІВ З ДИСЦИПЛІНИ Кримінальне право
4. Алкоголизм наркомания табакокурение родителей как причина интеллектуальных нарушений их детей
5. Вопрос 22 Динамические модели объектно
6. производственной практики
7. Экспериментальное исследование развития внимания и памяти у спортсмено
8. Профессиональная этика Зачет включает- 1 беседу по общетеоретическим вопросам курса; 2 выявление знани
9. по теме Строение классификация липидов
10. темаВ основе развития- способ прва материальных благ
11. нем обрастает мифами
12. Введение На данный момент российская экономика переживает глубочайший кризис что сказывается во всех с
13. 82 ~А логопедия 4 семестр экзамен
14. Органы полового размножения мхов антеридии и архегонии развиваются на- а спорофите б мужском и женско
15. Тема- Провал попыток СССР создать систему коллективной безопасности в Европе
16. Статья- Николай Гаврилович Чернышевский
17. 11 25 Старший инженер 0
18. Кафедра Автоматизации Технологических Процессов Лабораторная работа
19. вариант программы так как по программе в физике начинают вводить понятия вектор
20. Тема- чергування ійув Навчальний предмет українська мова Порт фоліо студентки 2В курсу м