Лабораторная работа 1 по дисциплине- Рекламный менеджмент на тему- Классификация рекламных агентств

Работа добавлена на сайт samzan.net:

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное

учреждение высшего профессионального образования

«Пензенский государственный университет»

(ФГБОУ ВПО «ПГУ»)

Институт инновационных технологий обучения

Кафедра «Коммуникационный  менеджмент»

Лабораторная работа № 1

по дисциплине: «Рекламный менеджмент»

на тему: «Классификация рекламных агентств»

Проверил: к.э.н., доцент

Бобров В.А.

Выполнил: студент гр. 08це1

Тишков Д.А.

Пенза, 2012

Классификация рекламных агентств

Рекламное агентство – это специализированная компания, занимающаяся разработкой и размещением рекламы.

Рекламные агентства можно классифицировать по многим признакам.

По характеру выполняемой работы:

1.  Агентства полного цикла;
2.  Дизайн-студии (творческие мастерские);
3.  Медийные агентства.

По географическому признаку:

1.  Региональные агентства;
2.  Общенациональные агентства;
3.  Международные агентства;
4.  Глобальные агентства.

По организационному принципу:

1.  Независимые агентства;
2.  Сетевые агентства;
3.  Международные рекламные группы.

Агентство полного цикла обеспечивает полный спектр услуг, начиная с исследования рынка и заканчивая размещением в СМИ. К преимуществам агентств такого типа относятся: объективный подход к оценке положения фирмы на рынке на момент заказа новой рекламной кампании, объективность в выборе творческой концепции, систематизированный подход к разработке рекламной кампании, более глубокое осмысление запросов целевой аудитории, налаженные отношения со СМИ и др.

Агентство полного цикла включает в себя следующие функциональные подразделения:

1.  Отдел по работе с клиентами;
2.  Отдел маркетинга (аналитический отдел);
3.  Креативный отдел;
4.  Производственный отдел;
5.  Отдел медиапланирования;
6.  PR-отдел;
7.  Отдел BTL-акций;
8.  Юридический отдел;
9.  Бухгалтерия.

Дизайн-студии занимаются разработкой творческой составляющей рекламной кампании (например, разработка фирменного стиля, разработка сайта компании и т. д.).

Медийные агентства занимаются размещением рекламы в средствах массовой информации (СМИ), причем, внутри этой группы агентств есть своя специализация: одни агентства занимаются размещением на телевидении, другие – в прессе и т. д.

Международные рекламные группы объединяют несколько сетевых агентств. В настоящее время можно выделить несколько наиболее крупных международных рекламных групп:

1.  «WPP Group», London объединяет «Young & Rubicam», «Ogilvy & Mather», «JWT», «Burston Marsteller», «The Media Edge», «Hill Knowlton» и др.
2.  «Interpublic group», New York объединяет «McCann Erickson», «Lowe Lintas», «True Communications», FBC и др.
3.  «Omnicom Group», New York объединяет BBDO, «DDB Needham», TBWA, «Goodby», «Berlin & Silverstein» и др.
4.  «Publicis Group», Paris объединяет «Leo Burnett», «Bcom3 Group», «Media Vest», «Saatchi & Saatchi», «Optimedia» и др.

Независимые рекламные агентства не входят в подобные рекламные группы, как правило, это небольшие агентства, которые работают с малобюджетными клиентами.

Существует также разделение агентств на ATL-агентства, OTL-агентства и BTL-агентства.

К ATL-агентствам («above the line» – «над линией») относятся медийные агентства, производственные компании.

К OTL-агентствам («on the line» - «на линии») относятся агентства полного цикла, дизайн студии.

К BTL-агентствам («below the line» - «под линией») относятся промо-агентства (sales promotion), агентства по производству POS-материалов, выставочные агентства и др. Этот тип агентств занимается организацией мероприятий по стимулированию сбыта.

http://www.advertiser-school.ru

1. Страховой рынок Австралии
2. Антикризисное управление
3. заданием его структуру
4. Тюменский государственный университет Филиал в г1
5. ТЕМА ЗАДАНИЯ Усилитель мощности Вопросы подлежащие изучению- 1
6. ЭТНОБИТ Условия участия в ярмарке 14 декабря с 13 до 20 часов в ChilloutКлубе
7. Лекция прочитана 12 мая 1989 г
8. Курсовая работа- Смешанная экономика
9. Http---udovichenkoucozru-lod-412
10. питання.Сукупність загальних і спеціальних способів роботи що дає змогу максимально використовувати цінні
11. Зміна суспільства і її тлумачення.html
12. 18 Роль суда и сторон в состязательном процессе
13.  Понятие и юридическая классификация вещей Понятие вещей
14. КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА по дисциплине Эконометрика Выполнила- студентка III курса специальности
15.  5331 тыс тг Рисунок 2
16. Конституционное право СНГ
17. старый скучный волчок
18. КОНКУРСЫ 26 НОЯБРЯ вторник 14.
19. Практика Конституционного Суда РФ по вопросам налогообложения
20. Стратегия развития предприятий реального сектора экономики

Материалы собраны группой SamZan и находятся в свободном доступе