Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
МИНОБРНАУКИ РОССИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное
учреждение высшего профессионального образования
«Пензенский государственный университет»
(ФГБОУ ВПО «ПГУ»)
Институт инновационных технологий обучения
Кафедра «Коммуникационный менеджмент»
Лабораторная работа № 1
по дисциплине: «Рекламный менеджмент»
на тему: «Классификация рекламных агентств»
Проверил: к.э.н., доцент
Бобров В.А.
Выполнил: студент гр. 08це1
Тишков Д.А.
Пенза, 2012
Классификация рекламных агентств
Рекламное агентство – это специализированная компания, занимающаяся разработкой и размещением рекламы.
Рекламные агентства можно классифицировать по многим признакам.
По характеру выполняемой работы:
По географическому признаку:
По организационному принципу:
Агентство полного цикла обеспечивает полный спектр услуг, начиная с исследования рынка и заканчивая размещением в СМИ. К преимуществам агентств такого типа относятся: объективный подход к оценке положения фирмы на рынке на момент заказа новой рекламной кампании, объективность в выборе творческой концепции, систематизированный подход к разработке рекламной кампании, более глубокое осмысление запросов целевой аудитории, налаженные отношения со СМИ и др.
Агентство полного цикла включает в себя следующие функциональные подразделения:
Дизайн-студии занимаются разработкой творческой составляющей рекламной кампании (например, разработка фирменного стиля, разработка сайта компании и т. д.).
Медийные агентства занимаются размещением рекламы в средствах массовой информации (СМИ), причем, внутри этой группы агентств есть своя специализация: одни агентства занимаются размещением на телевидении, другие – в прессе и т. д.
Международные рекламные группы объединяют несколько сетевых агентств. В настоящее время можно выделить несколько наиболее крупных международных рекламных групп:
Независимые рекламные агентства не входят в подобные рекламные группы, как правило, это небольшие агентства, которые работают с малобюджетными клиентами.
Существует также разделение агентств на ATL-агентства, OTL-агентства и BTL-агентства.
К ATL-агентствам («above the line» – «над линией») относятся медийные агентства, производственные компании.
К OTL-агентствам («on the line» - «на линии») относятся агентства полного цикла, дизайн студии.
К BTL-агентствам («below the line» - «под линией») относятся промо-агентства (sales promotion), агентства по производству POS-материалов, выставочные агентства и др. Этот тип агентств занимается организацией мероприятий по стимулированию сбыта.
http://www.advertiser-school.ru