Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
12 билет
Рекламный образ есть художественный образ, адекватно отражающий сущность рекламного послания рекламодателя потребителю в рамках рекламной концепции рекламодателя. Рекламный образ создается на основании философии, предприятия, его маркетинговой и рекламной концепции и стратегии, с учетом внешних факторов, существенно влияющих на позиционирование данного товара или услуги в системе маркетинговых координат.
Разработка программы рекламного образа
1. Опираясь на общие положения создания рекламной концепции, позиционирование выбранного товара или услуги:
· Объективно – с позиций рынка
· Субъективно – с позиций производителя
· Субъективно – с позиций потребителя.
2. Поиск различий и точек соприкосновения.
3. Применение мер к сближению концепций.
Полученный результат и есть грамотная рекламная концепция.
4. Далее следует защита рекламной концепции перед рекламодателем. Задача – объяснить рекламодателю преимущества и недостатки его видения проблемы продвижения товара или услуги. Убедить его в необходимости разработанных изменений и дополнений. Привести представления к общему знаменателю и утвердить рекламную концепцию. Обычно, разработка и утверждение рекламных образов совпадает по времени с разработкой рекламной концепции.
5. Контроль изготовления образов осуществляется в интересах как заказчика, так и рекламопроизводителя.
6. Контроль размещения – критика медиа-плана, предлагаемого РА или рекламной службой заказчика.
7. Контроль размещения – отслеживание появления рекламных сообщений.
8. Анализ маркетинговых результатов реализации рекламной концепции.
9. Коррекция концепции и образов в зависимости от ситуации.
Рекламный миф можно охарактеризовать как невидимое, но ощущаемое вокруг рекламируемого предмета поле (коммуникативно-предметное). Потребитель как бы видит этот предмет сквозь образ, который сформировался у него в голове до этого. Мифологизируются субъективные представления, мотивы и потребности потребителя, создавая мифодизайн (внутренний дизайн товара). Он отражает в рекламируемых предметах глубинные желания целевых аудиторий, основанные на мифологической аргументации (особенностях мышления, системе стереотипов, условностях, принадлежности к различным культурам плюс субъективное мышление).
Архетипы — дремлющие до поры до времени психологические конструкции, передающиеся из поколения в поколение. Под влиянием окружающих общественных условий они способны оживляться, объективироваться, выражаться в жизненных представлениях. Наиболее благоприятны для таких процессов ситуации общественной нестабильности, переломные эпохи, времена смятения и ломки устоев. Такие обстоятельства создают плодоносную почву для формирования и циркуляции социальных мифов.
Именно они составляют тот базис, на основе которого произрастают мифологемы, насыщающие рекламные произведения. Рекламные мифологемы различной степени убедительности, устойчивости, популярности в большинстве случаев базируются на вечных ценностях, присущих человечеству, на закономерном стремлении людей к благосостоянию, безопасности, служебной карьере, здоровью, личной привлекательности и т. п. Подавляющее число рекламных посланий с различной степенью убедительности стремятся ассоциативно связать свою продукцию с общепризнанными ценностями.
Такая творческая установка формирует локальные мифологемы типа: «Шармэль» — сладость, способная сохранить дамам молодость», или «Волосы, обработанные “Шамту”, сделают человека неотразимым». Такого рода попытки мифотворчества — привычное, повседневное явление.