Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
5. Современные тренды PR-деятельности.
Современные тенденции развития PR-стратегий Сфера PR-деятельности, как и любая другая, в кризис претерпела немало изменений. Сократились штаты специализированных компаний, впрочем, и количество таковых существенно уменьшилось. На плаву остались те, которые обладали большим запасом ресурсов, крупными клиентами и повели себя гибко по отношению к новым требованиям рынка. В частности существенно сократился объем затрат на PR-кампании, что неудивительно в свете оптимизации расходов организаций. Но с другой стороны обращение именно к данному способу продвижения получило новый виток развития, так как непосредственно реклама предполагает другой уровень затрат. Актуально прямое обращение к клиенту — как постоянному, так и потенциальному. Для этого используются оптимальные способы: например, курьерская доставка писем, приглашений и других печатных материалов для уведомления о новых условиях сотрудничества. Произошло смещение развития PR-кампании от печатных средств массовой коммуникации в сторону интернета. К слову, такой способ донесения информации сегодня также оказывается более экономным, чем публикация материалов в СМИ. Но, по мнению специалистов, полностью отказываться от печати, ринувшись в социальные сети, категорически нельзя, так как пользователи интернета рано или поздно перестанут реагировать на подобные сообщения. Активно развивается реализация PR-кампаний с помощью аудио и видеоматериалов, которые легче воспринимаются людьми, чем текст. Нельзя забывать, что существуют и аудиалы, и визуалы, которым изображение и звук дают больше информации, чем напечатанные слова. И сегодня в сфере PR все больше используют именно разнородную передачу сообщений. Наименее популярными сегодня признаны PR-службы, ориентированные на продвижение через печатные СМИ и событийность. Подобные мероприятия требуют определенных затрат, к которым большинство компаний просто не готовы. В большей степени востребованы специалисты, способные провести внутреннюю PR-кампанию, необходимую для поддержания работоспособности коллектива, его положительного отношения к возможным изменениям и трудностям. Немало организаций пережили не лучшие времена, но с поддержкой грамотных PR-менеджеров они смогли справиться с рядом проблем. И потому работа с персоналом стала одной из приоритетных. Умение наладить сотрудничество между руководителями и низшими звеньями штата, внушить коллективу необходимость получать новые знания для повышения профессионализма, возможность предложить новую стратегию развития и продвижения для уверенности в завтрашнем дне — также актуальные тенденции PR-деятельности