Русский холод принимает решение о выходе на новый для себя рынок города Х с ассортиментов производимой про
Работа добавлена на сайт samzan.net:
Конкурентоспособность холодильников компании "Русский холод"
Компания «Русский холод» принимает решение о выходе на новый для себя рынок города Х с ассортиментов производимой продукции – холодильниками «Сириус», «Пурга» и «Фриз». На рынке города Х уже представлены ТМ холодильников «Лехел», «Феникс», «Снайга» и «Минск М» других производителей. Компании «Русский холод» необходимо оценить конкурентоспособность своей продукции. Технические и качественные характеристики холодильников, представленных на рынке, приведены в таблице 1.
Таблица 1 – Технические и качественные характеристики холодильников, представленных на рынке
|
Параметры |
ТМ холодильников компании "Русский холод" |
Существующие на рынке ТМ холодильников |
Коэффициент значимости параметра, ai |
|||||
|
"Сириус" |
"Пурга" |
"Фриз" |
"Лехел" |
"Феникс" |
"Снайга" |
"Минск 15М" |
||
|
Технические |
||||||||
|
Надежность (ресурс), тыс. ч |
100 |
130 |
120 |
130 |
130 |
110 |
120 |
18 |
|
Наработка на отказ, тыс. ч |
50 |
70 |
65 |
80 |
65 |
60 |
55 |
11 |
|
Экономичность, кВтч/сут |
1,65 |
1,1 |
1,25 |
0,9 |
1,3 |
1,75 |
1,65 |
15 |
|
Температура низкотемпературного отделения (НТО), ºС |
-12 |
-15 |
-12 |
-12 |
-18 |
-10 |
-12 |
13 |
|
Емкость НТО, дм³ |
40 |
50 |
50 |
60 |
60 |
40 |
50 |
12 |
|
Объем, л |
250 |
280 |
260 |
240 |
265 |
240 |
280 |
11 |
|
Дизайн в баллах по 10-бальной шкале |
4 |
6 |
3 |
5 |
5 |
3 |
4 |
10 |
|
Сохранность продуктов при отключении электроэнергии, ч |
5 |
11 |
10 |
10 |
10 |
5 |
5 |
5 |
|
Материалоемкость, кг |
48 |
60 |
55 |
55 |
55 |
70 |
65 |
5 |
|
Стоимостные характеристики, ден. ед. |
||||||||
|
Цена |
1400 |
1700 |
1600 |
1700 |
1450 |
1600 |
1700 |
|
|
Суммарные расходы на эксплуатацию |
6000 |
4500 |
6200 |
5000 |
6700 |
6200 |
6000 |
|
Задание:
- Рассчитать конкурентоспособность холодильников компании «Русский холод»;
- Выбрать ТМ холодильника компании «Русский холод», которая наилучшим образом соответствует условиям целевого рынка.
- Определить направления повышения конкурентоспособности оставшихся ТМ холодильников компании «Русский холод».
Алгоритм расчета оценки конкурентоспособности на основе комплексного метода
- Расчет конкурентоспособности начинается с выбора базы сравнения или эталона. От выбора базы сравнения в значительной степени зависит правильность результата оценки конкурентоспособности и принимаемые в дальнейшем решения. В случае, когда на рынке имеются конкуренты, за базу сравнения может быть выбран товар, обладающий наивысшей потребительской ценность. Для этого можно просуммировать взвешенные значения качественных параметров товаров-образцов, существующих на рынке, и выбрать товар, набравший наибольшее суммарное значение качественных параметров, за эталон по формуле (1):
, (1)
где Fj – суммарное значение качественных параметров товара-образца j; pji – значение i-го качественного параметра j-го товара; ai – весомость i-го параметра в общем наборе из n технических параметров, характеризующих потребность.
- Вторым этапом является расчет единичного показателя конкурентоспособности, который производится по формуле (2):
(2)
где qi - единичный параметрический показатель конкурентоспособности по i-му качественному (техническому) параметру (i = 1, 2, 3, ..., n); рi - величина i-го параметра для анализируемой продукции; рэi - величина i-го параметра товара, выбранного за эталон; n - количество параметров.
Используя единичный показатель конкурентоспособности, рассчитывают конкурентоспособность товаров.
- Показатель конкурентоспособности оценивается по формуле (3):
(3)
где К - интегральный показатель конкурентоспособности анализируемой продукции по отношению к изделию-образцу; - Iтп групповой показатель конкурентоспособности по техническим параметрам; Iэп - групповой показатель по экономическим параметрам.
- Расчет группового показателя по техническим параметрам производится по формуле (4):
(4)
где Iтп - групповой показатель конкурентоспособности по техническим параметрам; ai - весомость i-го параметра в общем наборе из n технических параметров, характеризующих потребность.
Полученный групповой показатель Iтп характеризует степень соответствия данного товара существующей потребности по всему набору технических параметров, чем он выше, тем в целом полнее удовлетворяются запросы потребителей. Основой для определения весомости каждого технического параметра в общем наборе являются экспертные оценки, основанные на результатах маркетинговых исследований.
- Расчет группового показателя по экономическим параметрам производится по формуле (5):
(5)
где Iэп - групповой показатель по экономическим параметрам;
З, Зэ - полные затраты потребителя соответственно по оцениваемой продукции и товару-образцу (эталону).
- Расчет группового показателя по экономическим параметрам производится на основе определения полных затрат потребителя на приобретение и потребление (эксплуатацию) продукции. Полные затраты потребителя определяются по формуле (6):
(6)
где З - полные затраты потребителя на приобретение и потребление (эксплуатацию) продукции; Зс - единовременные затраты на приобретение продукции; С - средние суммарные затраты на эксплуатацию продукции.
- Производятся расчет интегрального показателя конкурентоспособности производится по формуле (2) и анализ результатов. По смыслу показатель К отражает различие между сравниваемой продукцией в потребительском эффекте, приходящемся на единицу затрат покупателя по приобретению и потреблению изделия.
Если К<1, то рассматриваемый товар уступает образцу по конкурентоспособности, а если К>1, то превосходит, при равной конкурентоспособности К=1.
2. Тема 1 Кризисы как фактор жизнедеятельности природных и социальных систем
3. Реферат- Решетчатые фильтры для стационарных случайных процессов
4. Гуманізм і гуманітаризм спільне і специфічне
5. Тематика науководослідницьких робіт має відповідати напрямам секцій наукових відділень МАН
6. На тему- ldquo;Античная культура Европы Греции и Римаrdquo;
7. PR в государственных структурах на примере Воронежской областной администрации и Воронежской городской администрации
8. 2014 Резюме найдено на сайте JOB
9. энто и мезодермы у эмбрионов; Наличие первичной полости тела и кожномускульного мешка; Билатеральна
10. ВАРИАНТ 1 1 В рационе питания больного стенокардией должны преобладать- А хлебобулочные изделия Б мясн
11. Лабораторная работа 8 2014 Тема- Исследование характеристик производительности САПР на стационарной однофаз
12. Определение вязкости шлакового расплава
13. на тему Современная периодика для детей и юношества проблемы и перспективы Исполнитель Пень
14. Контрольная работа по дисциплине- Информационные системы в экономике Вариант 8
15. поэтической- Зеленый Эрин как принято называть Ирландию издавна воплощает в себе все то что считается хотя
16. Тепловой расчет паровой турбины Т-100-130
17. 69500 Milege- 10182 Body Style- SUV Exterior Color- Blck Interior Color- Drk Gry Stock - 917 VIN- JTMHY7J6B4007560
18. диалектическую обработку церковного догмата Святой Троицы
19. реферату- Винагорода за користування інтелектуальною власністюРозділ- Економічна теорія Винагорода за кор
20. ТЕМА- Современные концепции препарирования кариозных полостей