Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
|
24. Рынки СМИ. Рынок – это пространство, в котором происходит обмен между производителями товара – его продавцами и его потребителями – покупателями. Иначе рынок можно определить как совокупность продавцов и покупателей, осуществляющих обмен в форме продажи товара и его покупки. Продавец – субъект рынка получает компенсацию в денежной форме в соответствии с потребительской стоимостью своего товара. Информационный рынок – это пространство, в котором происходит обмен между продавцом товара (информации) и покупателем данной информации. Данный тип рынка возникает тогда, когда появляется потребность в информации и когда она превращается в товар. Законы такого рынка: 1 - Закон соответствия спроса и предложения. С усилением потребности в информации Развитие средств массовой информации регулируется спросом на журналистскую информацию. С усилением информационных потребностей определенных общественных групп возрастает и спрос на продукцию СМИ. Он вызывает соответствующее предложение – появляются новые газеты и журналы, предлагающие читателям разнообразную информацию. Это особенно характерно для кризисных – предреволюционных и революционных периодов истории общества. Обычно в это время средства массовой информации, прежде всего пресса, активно вовлекаются в происходящие события – не только как их участник, но и как их катализатор, и даже инициатор. В подобные кризисные годы резко возрастает количество периодических изданий, усиливается их дифференциация, происходит быстрая политизация. Яркий пример того – ошеломляюще быстрый рост количества газет и журналов в последние годы существования Советского Союза, в период перестройки и после развала СССР – в России. 2 - Закон стоимости. Он определяет политику редакции и СМИ, регулирует цены на журналистскую информацию. 3 – Закон производительного потребления. Он регулирует развитие информационного рынка, отношения на нем между производителями и покупателями. Информационный рынок – сложное, многоаспектное, многостороннее пространство. В соответствии с процессом производства журналистской информации и последующей ее продажи он делится на две части. Первая из них – ресурсный рынок. Он охватывает все, что необходимо для производства журналистской информации в редакциях печатных периодических изданий, на телевидении, радио и в информационных агентствах. К этим ресурсам относятся финансы, рабочая сила, материалы и энергия, техника и различные виды информации – журналистской, рекламной, статистической, научной и др. Каждый из этих ресурсов, без наличия которых невозможна деятельность СМИ, продается на соответствующем рынке – финансовом, рабочей силы (труда), бумаги и других материалов, на рынке информации и т.д. Редакции и компании выходят на эти рынки как покупатели. Необходимые им товары они приобретают у финансовых организаций и промышленных предприятий, а недостаточную журналистскую информацию – у информационных агентств и других редакций и компаний. Вторая часть информационного рынка – это пространство, где продукция СМИ превращается в товар и где идут процессы обмена, т.е. его продажи и покупки. Это – собственно информационный рынок. Все, что представлено в нем в момент выхода на него новой журналистской информации, является средой, которая способствует или мешает продаже или покупке нового информационного товара. К этой среде относятся другие периодические издания – печатные и электронные, уже находящиеся на информационном рынке. Один из его аспектов – рынок периодических изданий. Другой – рынок распространителей, способствующих продаже нового информационного товара. Третий – рынок покупателей новой информации. |
22. Распространение издания. Распространение — последний, завершающий этап всего процесса подготовки и выпуска периодического издания. Стратегия распространения - определение его цели и главных путей ее достижения. Цель — полная реализация тиража издания. Стратегия распространения – это определение целей и главных путей ее достижения при распространении периодического издания. Разработка успешной стратегии распространения зависит от: - план продвижения периодического издания на рынке - ценовая политика редакции - определение оптимального выхода периодического издания Определив стратегию распространения, разрабатывают его тактику. Тактика распространения: Она означает выбор методов распространения издания и в зависимости от этого определение структуры его тиража. 4 основных метода распространения: подпиской, розничной продажей, оптовой продажей, бесплатной доставкой издания. 1.Подписка Достоинства: на дом, единоразовая оплата. Редакции – сразу крупная денежная сумма, большая и верная часть от реализации тиража, аудитория постоянная на весь период подписки. Успех подписки зависит от правильно проводимой ценовой политики редакции. Перед ее менеджером и распространителями стоит задача — определить оптимальную для данного момента подписную цену номера. подписная цена = каталожная цена (затраты на производство газеты, обработку заказов на нее, экспедирование в пунктах печати и доставку до газетных узлов экспедирования издания, которые находятся при железнодорожных почтамтах и авиационных отделениях почтовых перевозок)+услуги почты. 2. Розничная продажа. Исторически розница возникла раньше всех других методов распространения периодической печати. Первые газеты продавались их издателями в редакции или прямо в типографии. Недостаток: искать где продается. Преимущества: возможность менять цену номера, дополнительный тираж, второй выпуск с сообщением о дальнейшем развитии важного события, регулировать «географию» распространения. 3. Оптовая продажа. Редакция получает деньги, оптовик – скидку, а потом наценку. Если позволяют финансовые возможности редакции, она создает базы оптовой продажи. 4. Бесплатное распространение. Большинство таких изданий — рекламные газеты и журналы. Бесплатной доставкой иногда пользуются и политические издания во время крупных политических кампаний |
|
37. Тактика распространения издания. Распространение — последний, завершающий этап всего процесса подготовки и выпуска периодического издания. Стратегия распространения - определение его цели и главных путей ее достижения. Цель — полная реализация тиража издания. Тактика распространения: Она означает выбор методов распространения издания и в зависимости от этого определение структуры его тиража. 4 основных метода распространения: подпиской, розничной продажей, оптовой продажей, бесплатной доставкой издания. 1.Подписка Достоинства: на дом, единоразовая оплата. Редакции – сразу крупная денежная сумма, большая и верная часть от реализации тиража, аудитория постоянная на весь период подписки. Успех подписки зависит от правильно проводимой ценовой политики редакции. Перед ее менеджером и распространителями стоит задача — определить оптимальную для данного момента подписную цену номера. подписная цена = каталожная цена (затраты на производство газеты, обработку заказов на нее, экспедирование в пунктах печати и доставку до газетных узлов экспедирования издания, которые находятся при железнодорожных почтамтах и авиационных отделениях почтовых перевозок)+услуги почты. 2. Розничная продажа. Исторически розница возникла раньше всех других методов распространения периодической печати. Первые газеты продавались их издателями в редакции или прямо в типографии. Недостаток: искать где продается. Преимущества: возможность менять цену номера, дополнительный тираж, второй выпуск с сообщением о дальнейшем развитии важного события, регулировать «географию» распространения. 3. Оптовая продажа. Редакция получает деньги, оптовик – скидку, а потом наценку. Если позволяют финансовые возможности редакции, она создает базы оптовой продажи. 4. Бесплатное распространение. Большинство таких изданий — рекламные газеты и журналы. Бесплатной доставкой иногда пользуются и политические издания во время крупных политических кампаний |
38. Факторы, влияющие на спрос информационной продукции. Развитие средств массовой информации регулируется спросом на журналистскую информацию. С усилением информационных потребностей определенных общественных групп возрастает и спрос на продукцию СМИ. Он вызывает соответствующее предложение – появляются новые газеты и журналы, предлагающие читателям разнообразную информацию. Это особенно характерно для кризисных – предреволюционных и революционных периодов истории общества. Обычно в это время средства массовой информации, прежде всего пресса, активно вовлекаются в происходящие события – не только как их участник, но и как их катализатор, и даже инициатор. В подобные кризисные годы резко возрастает количество периодических изданий, усиливается их дифференциация, происходит быстрая политизация. Яркий пример того – ошеломляюще быстрый рост количества газет и журналов в последние годы существования Советского Союза, в период перестройки и после развала СССР – в России. Но снижение спроса на журналистскую информацию в силу самых разных причин – экономических, политических и других – немедленно приводит к ослаблению предложения: многие газеты и журналы исчезают с информационного рынка, замедляется процесс появления новых изданий, уменьшаются тиражи оставшихся и т.п. |
|
41. Формы существования PR в СМИ. Взаимодействия со СМИ - регулярный информационный обмен, пресс- мероприятия, оплаченные информационные материалы. К наиболее распространенным формам делового общения пресс-службы с представителями СМИ относятся: Пресс-конференция – встреча журналистов с представителями разных структур, имеющая целью предоставить СМИ комментирующую, проблемную и фактографическую информацию.Продолжительность пресс-конференции – от 30 – 40 минут до 1 часа 15 минут. Форма делового общения – ответы представителей структуры на вопросы журналистов. Количество журналистов не ограничивается. Брифинг – краткая встреча журналистов с представителями структуры, во время которой они получают либо комментирующую информацию, либо соответствующие заявления по конкретным, строго оговоренным фактам и событиям. Продолжительность брифинга – не более 30 минут. Форма делового общения – выступления представителей пригласившей журналистов структуры. Брифинг проводится как официальное мероприятие. Презентация – встреча с журналистами представителей определенной структуры, имеющая цель конкретное знакомство СМИ с материализованной информацией в виде нового продукта, услуги, достижения, открытия, закона, премии, а также начало работы вновь зосданной структуры или вновь организованного мероприятия или акции. Главная форма общения – выдача информации приглашенным журналистам в виде рассказа, наглядной демонстрации, а также ответов на вопросы представителей СМИ. Продолжительность презентации не менее 1 часа 15 минут и не более двух с половиной часов. Пресс-тур – специально организованный выезд заранее отобранной группы журналистов для знакомства и получения информации об объекте или группе объектов, о событии или группе событий. Главная форма – обмен информацией в виде вопросов и ответов, раздачи иллюстрирующих текстовых или наглядных материалов в каждой точке маршрута. Количество журналистов в рамках пресс-тура строго ограничено. Оно определяется возможностями и персональными пожеланиями организующей стороны. Предосмотр (превью) – специально организованное предварительное знакомство журналистов с конкретным объектом, экспозицией, выставкой, комплексом , сооружением и т.д., намеченным к открытию Главная форма общения – рассказ и демонстрация объекта с последующими ответами на вопросы или комментариями непосредственно во время предосмотра (экскурсии). Продолжительность предосмотра напрямую зависит от размеров объекта. «Круглый стол» - специально организуемое собрание журналистов с представителями конкретной структуры, а также сопутствующих структур, посвященное обмену мнениями по общей для всех приглашенных сторон проблеме, явлению, событию. Основное предназначение «круглого стола» состоит в привлечении внимания общественности к насущной проблеме. Продолжительность заседаний – от 1 часа до 2,5 – 3 часов. Встреча с журналистами - специально организованное общение представителей конкретной структуры с журналистами в неформальной обстановке. Не имеет строго оговоренного формального регламента. Главная форма общения – свободный обмен мнениями в режиме диалога по заранее оговоренному кругу вопросов и проблем, представляющих взаимный интерес. Интервью – форма диалогического общения конкретного журналиста персонально с одним из представителей конкретной структуры с целью получения мнений, суждений, оценок или информации. Главная форма общения – диалог в системе «вопрос-ответ», носящий направленный характер со стороны журналиста по отношению к интервьюируемой персоне. Интервью продолжается от 20 минут до одного часа. |
2. Виды цен на печатную продукцию. Цена – главный ориентир рыночного поведения издателя. Массовый потребитель свое отношение к цене вашей продукции выражает так: он не обязан оплачивать все расходы, которые вы понесли при издании газеты. Он будет платить столько, сколько другие платят за другие аналогичные издания. Иными словами, ориентиром для руководителя должна быть та цена, которую мы назвали равновесной. Есть, конечно, и исключения, о которых будет еще сказано. Цена как экономическая категория имеет две стороны: - цена – это денежное выражение стоимости товара; - цена – это та часть расходов, которая будет возмещена производителю товара за счет потребителя. На цену влияют многие факторы, которые нужно учитывать и которые могут менять ситуацию то в пользу продавца, то в пользу покупателя. К этим факторам относятся: 1) издержки производства газеты; 2) спрос как возможность читателя купить (выписать) газету; 3) конкуренция 4) наличие у редакции других источников прибыли; 5) политическая и экономическая ситуация, сезон; 6) перспективное ожидание благоприятных или отрицательных для редакции событий (тарифы, налоги, цены на сырье и т.п.). Основу ценообразования на газетную продукцию составляет калькуляция, схема которой была приведена ранее. Калькуляция даст величину себестоимости издания при соблюдении правил ее формирования. Смысл работы руководителя редакции при установлении цены на свою газету состоит в том, чтобы не только знать расчетную себестоимость, но и, во-первых, установить свою рентабельность, то есть норму прибыли; во-вторых, рассчитать себестоимость по полным расходам редакции; в-третьих, сопоставить получившиеся величины с равновесной, рыночной, ценой. Такой подход в сочетании с методами управления прибылью даст возможность более достоверно определить дефицит бюджета и объем средств, которые нужно будет изыскать за счет рекламы, других источников. Последовательность может быть такая: 1. Задается тираж, который предполагается выпустить на рынок (разовый и на расчетный период, например на полгода). 2. Делаются расчеты по двум вариантам: -по общим расходам; - по расходам, которые предполагается включить в каталожную цену. Полученные результаты сравниваются с теми, которые обусловлены сложившейся на рынке ситуацией под воздействием конкуренции. 3. Принимается решение на установление цены. При установлении цены могут быть применены следующие методы ценообразования: *Средние издержки плюс прибыль. (к расчетной себестоимости газеты добавляется стандартная наценка (например, 25 процентов). *Расчет цены на основе обеспечения безубыточности и целевой прибыли. В этом методе широко используются кривые спроса и предложения, карта финансового прогноза. Подбирается такое сочетание тиража и цены, которое обеспечивает нужную прибыль. Применяется теми газетами, которые не делают ставку на тираж. *Метод ощущаемой ценности. Главный фактор, под влиянием которого устанавливается цена, – ожидаемое восприятие читателей. *Метод уровня текущих цен. Если пренебречь интересами редакции, то этот метод решает проблему цены очень просто: установил ее такой, какая существует у других изданий. Метод применим для начинающих редакций, если есть достаточный капитал, и ничего оригинального придумать не удалось. Выбирая метод ценообразования, издатель должен учитывать, что от производителя до потребителя газета пройдет не одни руки и каждый, кто будет иметь отношение к доставке вашего издания, прибавит к вашей цене стоимость своих услуг. Поэтому цены на печатную продукцию на каждом этапе движения имеют свое название, т.е. мы можем выделить несколько видов цен: -Каталожная цена. Это та цена, по которой редакция отдает газету тому, кто берется ее распространять по подписке, каталогу (например, почте). -Цена услуг по доставке – стоимость услуг распространителя. -Подписная цена – сумма каталожной цены и стоимости услуг по доставке. Это та сумма, которую заплатит подписчик. -Розничная цена – устанавливается на газеты, распространяемые через сеть розничной продажи. В ней заключены оптовая цена издателя и надбавка продавца. -Оптовая цена (иногда называют «цена торговая») – цена, по которой розничный торговец покупает товар у оптовика (в нашем случае – у редакции). -Цена с учетом полных затрат – рассчитывается для того, чтобы иметь представление о пределах уступок, потерь и потребности в дотациях. |
|
10.Капитал, фонды и средства редакции (канала). Понять основы управления финансами, учета, анализа финансово-экономического состояния редакции невозможно, не понимая смысла таких категорий, как капитал, фонды, средства. Категория «капитал» в экономическом, финансовом и политическом лексиконе встречается очень часто. В экономическом смысле капитал – это фактор производства. Он включает в себя физические, финансовые и иные активы. К физическим относятся здания, оборудование, машины. К финансовым – деньги. К иным – людские ресурсы (человеческий капитал) и другие. В этом понимании капитал делится на основной и оборотный. Основной капитал – та часть производительного капитала, стоимость которого переносится на произведенный продукт частями в течение нескольких производственных периодов. К основному капиталу относят часть авансированного капитала, затраченного на постройку зданий, покупку машин, оборудования – это так называемые осязаемые активы. К основному капиталу относят и неосязаемые активы – лицензии, патенты, авторские права, ноу-хау и т.п. Часть капитала, предназначенного для определенных целей, называется фондом. Насколько неоднородны цели, для достижения которых образуются резервы капитала, настолько неоднородны и фонды, и источники их формирования. Фонды принято делить на основные, оборотные и фонды обращения. Основные фонды делятся на производственные и непроизводственные. Основные производственные фонды (ОПФ) имеют следующие признаки: -участвуют в процессе производства длительное время; -сохраняют в процессе производства натуральную форму; -их стоимость переносится на продукт постепенно, частями; -они пополняются за счет капитальных вложений. Основные производственные фонды включают в себя: здания, сооружения, оборудование, машины. К ним относят также инструменты и приспособления, которые не могут быть списаны в течение одного года. Основные непроизводственные фонды (ОНФ) имеют следующие признаки: -не участвуют в процессе производства, и их стоимость на продукт не переносится; -стоимость ОНФ исчезает в потреблении, они воспроизводятся за счет прибыли предприятия. Основные непроизводственные фонды включают в себя жилые дома и квартиры, детские и спортивные учреждения, объекты культурно-бытовые и отдыха. Оборотные фонды – та часть производственных фондов, вещественные элементы которых расходуются в каждом производственном цикле и их стоимость переносится на продукт целиком и сразу. Оборотные фонды включают в себя производственные запасы, незавершенное производство и полуфабрикаты, расходы будущих периодов. Оборотные фонды и фонды обращения образуют совокупность денежных средств, которая носит название оборотные средства (ОС). Эта та часть капитала, с дефицитом которой приходится сталкиваться очень часто. Без оборотных средств капитал может омертветь. Ведь именно оборотные средства создаются для образования запасов, расчетов с поставщиками и смежниками, с бюджетом, для выплаты заработной платы. К оборотным средствам относят, кроме перечисленного выше, и так называемую «малоценку» (то, что может быть списано с учета в течение года). По источникам формирования оборотные средства делятся на собственные, приравненные к собственным (например, невыплаченная еще заработная плата), заемные (чужие деньги). По отношению к оборотным средствам ведущее требование – минимизация затрат или эффективность. |
|
34. Стратегия распространения издания. Распространение — последний, завершающий этап всего процесса подготовки и выпуска периодического издания. Стратегия распространения означает определение его цели и главных путей ее достижения. А цель эта проста – полная реализация тиража издания. И как следствие этого – обеспечение влияния газеты или журнала на возможно большую аудиторию, победа в борьбе с конкурентами, а в итоге – получение редакцией наибольшего дохода. Разработка успешной стратегии распространения во многом зависит от плана продвижения периодического издания на рынок. Прежде всего от правильно проведенного маркетингового исследования рынка, определения аудиторной базы издания. Выбор региона его распространения и целевой аудитории, позиционирование издания позволят получить данные, без которых невозможно установление тиража и его реализация. Стратегия распространения зависит и от ценовой политики редакции, определения стоимости подписного и розничного номеров издания. Она включает, наконец, и определение оптимального времени выхода нового издания на рынок, когда оно будет затребовано покупателями его информации. Итак, составляющие стратегии распространения периодического издания: определение ее целей и региона распространения, использование результатов маркетингового исследования рынка покупателей, связь с ценовой политикой редакции и нахождение оптимального времени выхода издания на рынок. ИЛИ: (коротко) Стратегия распространения – это определение целей и главных путей ее достижения при распространении периодического издания. Разработка успешной стратегии распространения зависит от: - план продвижения периодического издания на рынке - ценовая политика редакции - определение оптимального выхода периодического издания |
40. Формы редакции СМИ Под средством массовой информации понимается периодическое печатное издание, радио-, теле-, видеопрограмма, кино-хроникальная программа, иная форма периодического распространения массовой информации. Редакция может быть юридическим лицом, самостоятельным хозяйствующим субъектом, организованным в любой допускаемой законом форме. Если редакция зарегистрированного средства массовой информации организуется в качестве предприятия, то она подлежит также регистрации в соответствии с федеральным законом о государственной регистрации юридических лиц и помимо производства и выпуска средства массовой информации вправе осуществлять в установленном порядке иную, не запрещенную законом деятельность. В течение двух лет со дня первого выхода в свет (в эфир) продукции средства массовой информации редакция освобождается от налоговых платежей. Перерегистрация средства массовой информации не влияет на исчисление данного срока. В случае, если учредитель прекратил деятельность средства массовой информации до истечения указанного срока, платежи взыскиваются в полном объеме за весь срок. Редакция может выступать в качестве учредителя средства массовой информации, издателя, распространителя, собственника имущества редакции. Редакцией руководит главный редактор, который осуществляет свои полномочия на основе настоящего Закона о средствах массовой информации , устава редакции, договора между учредителем и редакцией (главным редактором). Главный редактор представляет редакцию в отношениях с учредителем, издателем, распространителем, гражданами, объединениями граждан, предприятиями, учреждениями, организациями, государственными органами, а также в суде. Он несет ответственность за выполнение требований, предъявляемых к деятельности средства массовой информации настоящим Законом и другими законодательными актами Российской Федерации. |
|
39. Финансовые процессы и потоки в редакции. Редакция, как и любое другое предприятие, связана с рынком потоками ресурсов, продуктов и платежей, движущихся навстречу друг другу. В условиях рыночной экономики все имеет стоимостное выражение: и ресурсы, и продукты, и услуги, и интеллект, и труд. Поэтому для получения представления о механизме функционирования редакции с экономической точки зрения анализ финансово-экономических процессов нужно свести к исследованию потока платежей, давая каждому из них стоимостное выражение. Но поток платежей должен иметь свой источник. Источником потока платежей на предприятии являются его запасы. Запасы предприятия представляются обычно в двух категориях: имущество и капитал. Имущество. К нему относят основные и оборотные средства. Имущество это то, на что капитал был использован. Имущество составляет производственный потенциал предприятия. Капитал – это и финансовый потенциал редакции, и его финансовые обязательства. Капитал – это центральное финансовое понятие запасов, это стоимостное выражение совокупности материальных и финансовых средств редакции. Если имущество отражает производственно-хозяйственную сферу, то капитал – финансово-экономическую. Финансовые потоки отражают движение стоимостей. Имея это в виду, и применяя рассмотренное выше понятие капитала, различают четыре вида потоков платежей: расходы, связывающие капитал, расходы как отток капитала, поступления высвобождающие капитал, поступления как приток капитала. Расходы, связывающие капитал. Это расходы по оплате применяемых ресурсов: оборудования, материалов, рабочей силы, услуг со стороны. Сюда же относят предоставление капитала другим лицам, резервирование средств в кассе. Расходы как отток капитала включают в себя покрытие убытков, возврат заемного капитала, расходы по налогам, выплату процентов и дивидендов. Поступления, высвобождающие капитал, – это поступления от реализации продукции и услуг, от продажи материальных и финансовых активов, от ликвидации кассовых резервов. Поступления как приток капитала: финансовые излишки от продаж (прибыль), поступления по процентам, дивиденды от предоставленного капитала другим лицам, поступления от финансовых активов. Анализируя перечисленные потоки, мы видим, что невозможно представить их как обособленные движения, не пересекающиеся и не влияющие друг на друга. На практике все движение массы капитала взаимосвязано, и здесь вправе говорить не просто о потоках, а о финансовых процессах в виде оборота финансовых средств. Оборот этот проходит четыре фазы, о которых мы уже упоминали, а сейчас сведем их в систему. Первая фаза – поступления (финансирование извне). Вторая фаза – использование полученных средств (расходы). Третья фаза – высвобождение капитала (обратный поток капитала в виде платежных средств и образование нового капитала с прибылью). Четвертая фаза – отток капитала (выплаты, убытки, погашение долгов). Понимание финансовых процессов важно для правильного планирования потребностей редакции в капитале, в деньгах, в финансовых средствах. Это важно и для правильной организации финансового хозяйства редакции. Финансовое хозяйство редакции – это установленная система обращения с деньгами и управления ими. Финансовое хозяйство выполняет три функции: обеспечение капиталом, использование капитала, погашение капитала. Выполняя эти функции, финансовое хозяйство должно решить две задачи: 1. Выбор самых выгодных источников при получении недостающего капитала. 2. Выбор наиболее выгодных вариантов вложения капитала для получения ожидаемого дохода. Эти задачи могут решаться одновременно, но по своему смыслу они создают определенную последовательность, которая называется финансовым кругооборотом. В финансовом кругообороте, таким образом, руководитель редакции должен найти ответ на два вопроса: где взять недостающие деньги и куда вложить свободные? Экономика оперирует в таких ситуациях следующими категориями: инвестирование, финансирование, кредитование. Инвестирование - В общеэкономическом смысле под инвестициями понимается целенаправленное использование капитала для получения прибыли. В балансовом смысле инвестирование – преобразование капитала в имущество. Инвестирование может осуществляться как за счет заемного, так и за счет собственного капитала. Финансирование. У редакции есть несколько источников финансовых средств. Прежде всего, это сбыт тиража. Однако по объему полученных средств на первом месте зачастую стоит не сбыт продукции, а продажа газетных площадей под рекламу. Есть и иные источники, но все они не освобождают руководителя от проблемы «добывания» финансовых средств. Поэтому к финансированию относят все виды деятельности, направленные на обеспечение финансовыми средствами производственных целей редакции. Кредитование – категория, относящаяся к финансированию. Кредит – это ссуда, полученная в денежной форме на условиях возврата. Степень выгодности получения ссуды определяется условиями, на которых идет ее погашение и выплачиваются проценты. Рассматривая финансовые потоки, отмечают два из них: поступления и расходы. Эти два потока не только являются свидетельством жизнедеятельности редакции, но при более глубоком анализе дают представление о состоянии ее «экономического здоровья Поток поступлений. Для редакции газеты его величина определяется массой реализованного тиража и ценой за один экземпляр газеты, стоимостью рекламных площадей и каких-либо услуг, оказываемых редакцией. Поток расходов по своей структуре сложнее потока поступлений. Это объясняется обилием статей расходов. Расходы редакции всегда больше, чем затраты, непосредственно связанные с изданием газеты. |
43. Характеристика финансового хозяйства в редакции. Финансовое хозяйство редакции – это установленная система обращения с деньгами и управления ими. Почему только с деньгами? А с имуществом? Но как уже отмечалось, все процессы, в том числе и производственно-хозяйственные, отражаются в стоимостной, денежной форме. И это логично. Разве плохое использование имущества, купленного за деньги редакции или учредителя, не есть плохое обращение с деньгами? К тому же, напомним, производственной сфере соответствует финансово-экономический эквивалент, который показывается в рублях. Финансовое хозяйство выполняет три функции: обеспечение капиталом, использование капитала, погашение капитала. Выполняя эти функции, финансовое хозяйство должно решить две задачи: 1. Выбор самых выгодных источников при получении недостающего капитала. 2. Выбор наиболее выгодных вариантов вложения капитала для получения ожидаемого дохода. Эти задачи могут решаться одновременно, но по своему смыслу они создают определенную последовательность, которая называется финансовым кругооборотом. В финансовом кругообороте, таким образом, руководитель редакции должен найти ответ на два вопроса: где взять недостающие деньги и куда вложить свободные? Экономика оперирует в таких ситуациях следующими категориями: инвестирование, финансирование, кредитование. |
|
42.Характеристика деятельности отдела маркетинга в редакции газеты. Маркетинг - это интегрированная, ориентированная на потребителя и прибыль предприятия философия руководства, пронизывающая все сферы деятельности предприятия, ориентированная на рыночные отношения. Маркетинговая деятельность связана с определением спроса и реализацией предложения, т.е. с объемом продукции (полезных услуг). Маркетинговая деятельность полиграфических предприятий базируется на использовании накопленного опыта в области форм, методов и способов реализации и продажи книжной (издательской) продукции, реализации полиграфической продукции заказчикам (издательствам, организациям) и конечным потребителям (читателям). В силу специфики издательской отрасли, трехступенности ее структуры (полиграфические предприятия, издательства, книготорговые фирмы) для успешного освоения идей маркетинга, повышения его эффективности, очевидно, необходимо создание не просто разрозненных маркетинговых служб на предприятиях, но гибкой системы маркетинга, которая отвечала бы интересам издательств, полиграфических предприятий, книжной торговли и потребителей полиграфической продукции и услуг через стратегию сотрудничества трех подотраслей, через умелое стратегическое ценообразование. |