Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Приклад обґрунтування комунікаційної політики для кафе, яке планується відкрити в офісному центрі в м. Харкові, район Московського проспекту.
Цільові групи споживачів:
Мета просування послуг кафе на ринку:
В цілому стратегія просування буде націлена на те щоб, проінформувати цільових споживачів про відкриття в Харкові нового кафе, а також створити підприємству імідж «низькоцінового» закладу з широким асортиментом блюд та якісним обслуговуванням.
Структура комунікаційної політики сформована виходячи з вибору найефективніших методів та каналів просування продукції, які найкраще відповідають специфіці діяльності кафе, концепції бізнесу та профілю цільового сегмента. Структура просування наведена в табл. 10.
Таблиця 10
Структура просування послуг кафе
|
Метод просування |
Канал просування |
|
Реклама __________________ |
____телебачення |
|
____радіо |
|
|
____Internet ____зовнішня |
|
|
Стимулювання збуту______ |
____виготовлення рекламно- інформаційної продукції |
Відкриття кафе планується в червні поточного року.
В травні (за місяця до відкриття кафе) планується проведення наступних рекламних заходів: розміщення рекламної інформації у вигляді бегучої строки на телеканалі «Simon» під час художнього фільму або в програмах російських телеканалів за тиждень до відкриття кафе; прокат аудіо-споту на радіо Хіт-FM за тиждень до відкриття кафе.
Також в травні планується виготовити зовнішню вивіску кафе, рекламний щит для установки його вздовж дороги, а також сайт для розміщення інформації про кафе в Internet. В травні рекламна кампанія буде спрямована інформування споживачів про відкриття нового закладу з метою максимального охоплення цільової аудиторії та формування інтересу у населення міста.
Медіа-план и бюджет рекламних заходів наведено в табл. 11.
Таблиця 11
Медіа-план та витрати на рекламу в ЗМІ
|
Медіа-джерела |
Обсяг реклами |
Ціна, грн. |
Міс |
тра-вень |
червень |
Сума, грн. |
||||
|
Тиж |
13 |
14 |
15 |
16 |
17 |
18 |
||||
|
Телебачення |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Simon |
Бегуча строка (20 слів, 14 виходів) |
100 |
|
700 |
700 |
700 |
700 |
700 |
700 |
4200 |
|
Радіо |
|
|
|
|||||||
|
Хіт-FM |
10-секундний аудіоролик в прайм-тайм (7.00-10.59, 16.00-19.59) |
96 |
|
2681 |
1341 |
1341 |
1341 |
1341 |
1341 |
9384 |
|
Ітого: |
|
|
|
3381 |
|
|
|
|
10203 |
13584 |
Бюджет витрат на комунікаційну політику нового кафе наведено в табл. 12.
Таблиця 12
Бюджет витрат на маркетинг
|
Стаття витрат |
травень |
червень |
щомісяця з липня по грудень |
Всього, грн. |
|
Реклама в ЗМІ |
3 381 |
10 203 |
|
13 584 |
|
Зовнішня реклама |
5 000 |
1 000 |
1 000 |
14 000 |
|
в тому числі: |
|
|
|
0 |
|
Виготовлення наружного щита |
5 000 |
|
|
5 000 |
|
Аренда щита |
|
1 000 |
1 000 |
9 000 |
|
Internet |
5 000 |
100 |
100 |
5 900 |
|
Створення сайта |
5 000 |
|
|
5 000 |
|
Підтримка та обслуговування сайту |
|
100 |
100 |
900 |
|
Рекламно-інформаційна продукція |
700 |
0 |
0 |
700 |
|
Візитки кафе |
700 |
|
|
700 |
|
Ітого: |
14 081 |
11 303 |
1 100 |
34 184 |