Будь умным!


У вас вопросы?
У нас ответы:) SamZan.net

Связи с общественностью СО как научная дисциплина и сфера бизнеса

Работа добавлена на сайт samzan.net:

Поможем написать учебную работу

Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.

Предоплата всего

от 25%

Подписываем

договор

Выберите тип работы:

Скидка 25% при заказе до 9.11.2024

1.Связи с общественностью (СО) как научная  дисциплина и сфера бизнеса.

Существует несколько наиболее часто встречаемых определений PR.

Первое направление рассматривает PR как искусство. PR – искусство и наука анализа    тенденций    и   их       последствий,    предложении    рекомендаций    руководству организации, осуществляющему программу действий в интересах организации и общества.

PR – искусство формирования благоприятных отношений к организации, путем формирования представления у общественности о том, что ваша фирма оказывает услуги в интересах всех, а не в собственных, а в политической сфере – партия проводит свою деятельность в интересах общества, а не в своих партийных.

PR – искусство и наука достижения гармонии, посредством взаимопонимания между субъектом PR и объектом, основанного на полной правде и достоверной информации.

Второе направление акцентирует внимание на деятельности субъекта PR.

PR – управленческая деятельность, направленная на установление взаимовыгодных отношений от которых зависит успех функционирования этой организации.

В рамках этого направления существует определение, которое понимает под PR независимое общественное мнение, сложившееся в результате деятельности вашей организации. А общим является такое определение: PR – динамическая система управления, в которой управляющим звеном является субъект PR, а управляемым является общественность, а процесс управления осуществляется только при помощи циркуляции соответствующей информации, на достоверность которой надо обращать внимание.

Третье направление делает упор на формирование имиджа в рамках PR, поэтому PR– искусство, наука создания делового имиджа, на основе правдивой и достоверной информации.

В рамках этого направления под PR понимается функция менеджмента, который оценивает общественное мнение, идентифицирует политику, действия организации с общественными интересами и реализует конкретную программу, чтобы приобрести общественное приятие.

В рамках   всех     направлений     подчеркивается   информационный    характер деятельности PR, и то, что для ее успеха необходимо наладить прямые и обратные связи с объектами, на которые будет направлена эта информация.

В РФ в последнее время попытались сформировать определение PR. PR – особая функция управления,      способствующая     установлению    и   поддержанию   общения, взаимопонимания, сотрудничества организации с ее общественностью, помогает руководству организации быть своевременно, полно информационным об общественном мнении на свой счет.

В дальнейшем это определение сделало упор на то, что главная задача руководства PR деятельностью – это сформировать эффективную систему оповещения об опасности извне,       чтобы   своевременно     готовить    определенные    контрмеры   по    усилению положительного имиджа.

В итоге в учебной литературе в РФ на сегодняшний день предлагается определение связи с общественностью.

PR – это наука и искусство, коммуникативная деятельность, направленная на формирование и  оддержание доброжелательных отношений между субъектами и общественностью на основе информации. Чтобы установить эти отношения, субъекты PR должны работать с разнообразными аудиториями,  аботниками разных сфер производства, потребителями, чиновниками и журналистами. Поэтому любая  рганизация формирует специальный отдел по связям с общественностью, который выступает в роли советника руководителя организации и специфического посредника, который помогает руководству вести приемлемую политику по организации деятельности своей организации.

В России есть направление, которое рассматривает PR как синоним пропаганды. Пропаганда – распространение взглядов, идей с целью формирования у общественности мировоззренческих представлений, которые отражали бы только интересы субъекта пропаганды и стимулировали на основе этого соответствующие действия объекта. Таким образом, пропаганда – это деятельность, ориентированная на массы людей и распространение идей в общественном сознании.

Пропаганда имеет две задачи:

1. влияние на сознание индивидов, чтобы добиться от них заранее спланированной реакции.

2. средство социального контроля за поведением граждан.

Поэтому пропаганда – инструмент нечистоплотных манипуляций и являет инструмент получения личных выгод, а PR – мероприятия, нацеленные на общественную пользу, которые должны осуществляться при соблюдении этических норм, культурных традиций и должны быть направлены на добровольное принятие общественностью тех мнений, которые распространяет PR.

Российское направление формирует такое определение PR из-за того, что сталкивается с более разумной аудиторией и поэтому был нагляден в 90-е гг. результат деятельности PR-групп и PR-акций, как в политической, так и экономической сферах. Они пытаются провести разделение на практике деятельность PR и пропаганды, чтобы избежать дискредитации своей профессии в глазах общественного мнения и придать ей облик академической науки со своими законами, закономерностями и тенденциями.

Френк Джефкинс считает, что «пропаганда, как и реклама, является предрасположенной к своему объекту: материалы ПР высокого уровня, с другой стороны, должны быть фактическими, непредубежденными и свободными от самовосхваления». Мы можем признать данное высказывание лишь в качестве идеального варианта, к которому можно стремиться, но практика одновременно говорит о том, что ПР также стремится к позитивной характеризации своего объекта. Но это не говорит о неправдивости ПР. А. Чумиков подчеркивает эту позитивную направленность ПР следующим образом: “Хитрость “белого” PR заключается … в интерпретации правдивых цифр и фактов, включая компоновку (манипулирование) информации.

Так, об одном правдивом факте можно громко крикнуть, а о другом лишь прошептать; десятый по значимости факт выдвинуть на первое место, а первый по значимости - на десятое” Кстати, А. Чумиков задает ПР как вид информационного бизнеса.




1. Тема 7 Решение уравнений и их систем
2. тема это не только множество малых подсистем фирм и отраслей но уже и новое качество
3. і. Найбільша цінність суспільства ~ людина
4. С~леметсіз бе саламатсыз ба Амансыз ба есенсіз бе ~айырлы та~ ~айырлы к~н ~айырлы кеш деп а
5. реферату- УправлінняРозділ- Економіка підприємства Управління План Вступ Розділ І Суть прибутку та дж
6. Австронезия
7. ПРОСВЕЩЕНИЕ 1995 Рекомендовано Министерств
8. Основы языкознания Программа курса Основы языкознания составлена в соответствии с требованиями к обя
9. Регуляторы напряжения
10. Введение Общероссийский классификатор профессий рабочих должностей служащих и тарифных разрядо
11. з курсу Правове основи професійної діяльності регулювання діяльності підприємства
12. го постулата Все эти предположения являются общими как для геометрии Евклида так и для геометрии Лобачевск
13. только эта единственная избирательность и оказывалась главной в последующие минуты когда человек начина
14. mzurek также mzur от названия жителей Мазовии ~ мазуры у которых впервые появился этот танец ~ польский народны
15. реферат дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата педагогічних наук2
16. і. Інфрачервона ІЧ спектроскопія є одним з основних методів аналізу органічних сполук
17. ТЕМАТИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ЧЕЛОВЕЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ [2
18. Порівняльна характеристика сміттєспалювальних заводів
19. Задание 1. Определить оптическую плотность и коэффициент поглощения ~ исследуемого раствора номер
20. Об утверждении Единого квалификационного справочника должностей руководителей специалистов и служащих ра