Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
26. Сущность и классификация имиджа
Имидж – внешний образ, создаваемый субъектом, с целью вызвать определенное впечатление, мнение, отношение у других.
Данное понятие является одним из основных элементов теории и практики РR!!!
Имидж – целенаправленно созданная или стихийно возникшая форма отражения объекта в сознании людей.
Имидж – совокупность свойств, приписываемых рекламой, пропагандой, модой, предрассудками, традициями объекту с целью вызвать определенные реакции по отношению к нему.
Характеристики имиджа:
Имидж – эмоционально окрашенный образ кого-либо/чего-либо, сложившийся в массовом сознании и способный оказать влияние на поведение людей, т.е. имидж – это представление, включающее не только образ, но и действия, поступки!
Индивидуальный имидж – целенаправленно сформированный целостный, динамичный феномен, обусловленный соответствием и взаимопроникновением внутренних и внешних индивидных, личностных и индивидуальных качеств субъекта с природой, социумом и самим собой.
Классификация имиджа:
Определены три возможных подхода к классификации имиджа:
Функциональный:
10. Стратегический.
Контекстный – область применения, в которой функционирует имидж (имидж политика, бизнесмена).
Сопоставительный – сравниваются имиджевые хар.- ки (искренность, компетентность).
Также возможны следующие классификации:
(+ по типу, виду, структуре, времени)!
Некоторые технологические приемы имиджмейкерства:
Таким образом:
Имидж – целенаправленно сформированный образ; реализуется в процессе деятельности, общения; оказывает активные воздействия на воспринимающих его людей и регулирует их поведение; находится в постоянном взаимодействии носителя имиджа со средой; состоит из статичного ядра и подвижного слоя, откликающегося на воздействие внешних и внутренних условий; не может быть сформирован раз и навсегда, т.к. зависит от многих переменных (индивидуальные, средовые).
Имидж PR - специалиста – интегральный, целостный, динамичный феномен, обусловленный соответствием и взаимопроникновением внутренних и внешних индивидных, личностных и индивидуальных качеств субъекта, а также качеств, определяющих его профессиональное мастерство, находящийся в гармоничном взаимодействии с природой, социумом, культурой и самим собой, способствующий повышению эффективности деятельности, основанной на демократических принципах.
Имидж фирмы — лицо организации — специально созданный образ компании на рынке товаров и услуг. Имидж фирмы отражает ее коммерческую политику: ориентацию работы на определенные запросы определенного класса потребителей. Привлекательный имидж компании позволяет ей занять лидирующее место в мире бизнеса. Создание имиджа – результат кропотливой работы профессионалов в области маркетинга, дизайна, психологии, лингвистики и рекламы, PR-специалистов. Тщательно продуманный имидж компании формирует положительный образ у потребителей, который становится узнаваемым, привлекательным, наделенным особым характером. Его основные графические средства индивидуализации дают возможность позиционировать компанию на рынке, найти своего потребителя или клиента.