Тема- Міжнародний маркетинг загальний огляд Міжнародний маркетинг ~ маркетинг що вийшов за межі націона

Работа добавлена на сайт samzan.net:

Міжнародний маркетинг

Бабічева Олена Іванівна, Залік

Підручник «Міжнародний маркетинг», Циганкова КНЕУ

Тема: Міжнародний маркетинг, загальний огляд

Міжнародний маркетинг – маркетинг, що вийшов за межі національних кордонів

Мотиви виходу на зовнішній ринок:

1. Проактивні мотиви

1. Прибуток від зростання
2. Амбіції менеджерів
3. Унікальний продукт або технологія
4. Ресурсні можливості
5. Економія на масштабах
6. Податкові та інші фінансові вигоди

2. Реактивні мотиви:

1. Тиск конкурентів
2. Зниження активності та недостатній розмір внутрішнього ринку
3. Надлишок виробничих потужностей
4. Неочікувані замовлення закордонних партнерів
5. Близькість закордонних споживачів

Демпінгові ціни – нижчі за собівартість в країні-виробникові

Основна мета міжнародного маркетингу: досягнення синергізму під час здійснення ЗЕД

Синергетичний ефект – комплексний вплив факторів, що перевищує їх просту суму

Етапи розвитку концепції міжнародного маркетингу:

1. 1953-перша половина 60х – етап порівняльного маркетингу – створено підрозділи, які займалися порівняльним маркетингом.
2. Перша половина 60х – середина 70х – етап експортного маркетингу
3. Середина 70х-середина 80х – концепція транснаціонального маркетингу
4. 1983-до сьогодні – концепція глобального маркетингу

Причини глобалізації маркетингу:

1. Формування однорідного ринку країн тріади (західна європа, США, японія)
2. Висока вартість інновацій і економічна необхідність реалізації інноваційних товарів в масштабах світу з метою окупності
3. Існування товарів глобальної природи (це товари, які не потребують адаптації)

Основна відмінність глобального маркетингу – використання стратегії стандартизації комплексу маркетингу, діє під лозунгом «весь світ – мій ринок».

За рівнями глобальності товари поділяються на:

1. Найвищий рівень – сировина, високотехнологічні товари, унікальні товари
2. Другий рівень – універсальні споживчі товари, побутова техніка, автомобілі
3. Третій рівень – послуги різних видів (перевезення, банки, туризм)

Основне правило країн тріади: товари, що продаються в країнах тріади будуть користуватися попитом інших країн

Протилежна стратегія глобальному маркетингу – стратегія адаптації (використовують транснаціональні корпорації). Лозунг: «думай глобально, дій локально».

Послідовність стандартизації елементів комплексу маркетингу:

1. Товар
2. Просування
3. Ціна
4. Канали розподілу

1. Тема 6. Оподаткування підприємств 6
2. Развитие профессиональной деятельности обмен опытом и идеями
3. ЛАБОРАТОРНАЯ РАБОТА 31
4. Гражданские права человека
5. Реферат- Волновые процессы и элементы векторного анализа
6.  Основные приёмы оказания первой помощи при несчастном случае связанным с ранением ушибом растяжение
7. ФИНАНСОВОЕ ПРАВО С.В. Маркосян
8. либо другой В этой книге нет ни слова правды и всё же ~ ни слова лжи
9. 40 Постановление о производстве контроля и записи телефонных и иных переговоров 07 ноября 2013 года с.
10. Механизм исчисления и уплаты акцизов1
11. Экономика Сибирского Федерального Округа
12. Вся Соль Это простое и эффектное блюдо особенно хорошо для вечеринки или фуршета
13. Тема работы СОДЕРЖАНИЕ ОТ
14. . Что изучают и что игнорируют классическая и квантовая механика
15. жалпы медицина 4 курс студенттеріне хирургиялы~ аурулар п~нінен емтихан~а арнал~ан тест с~ра~тары
16. ТЕМА- Їжа в моїй родині
17. Доклад- Производство, реализация и монтаж бассейнов для частных домов
18. задание на раскрытие какоголибо теоретического положения понятия на примере Памятка для ученика
19. Половое влечение
20. Антропогенез

Материалы собраны группой SamZan и находятся в свободном доступе