Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Міжнародний маркетинг
Бабічева Олена Іванівна, Залік
Підручник «Міжнародний маркетинг», Циганкова КНЕУ
Тема: Міжнародний маркетинг, загальний огляд
Міжнародний маркетинг – маркетинг, що вийшов за межі національних кордонів
Мотиви виходу на зовнішній ринок:
1. Проактивні мотиви
2. Реактивні мотиви:
Демпінгові ціни – нижчі за собівартість в країні-виробникові
Основна мета міжнародного маркетингу: досягнення синергізму під час здійснення ЗЕД
Синергетичний ефект – комплексний вплив факторів, що перевищує їх просту суму
Етапи розвитку концепції міжнародного маркетингу:
Причини глобалізації маркетингу:
Основна відмінність глобального маркетингу – використання стратегії стандартизації комплексу маркетингу, діє під лозунгом «весь світ – мій ринок».
За рівнями глобальності товари поділяються на:
Основне правило країн тріади: товари, що продаються в країнах тріади будуть користуватися попитом інших країн
Протилежна стратегія глобальному маркетингу – стратегія адаптації (використовують транснаціональні корпорації). Лозунг: «думай глобально, дій локально».
Послідовність стандартизації елементів комплексу маркетингу: