У вас вопросы?
У нас ответы:) SamZan.net

Тема- Міжнародний маркетинг загальний огляд Міжнародний маркетинг ~ маркетинг що вийшов за межі націона

Работа добавлена на сайт samzan.net: 2015-07-05

Поможем написать учебную работу

Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.

Предоплата всего

от 25%

Подписываем

договор

Выберите тип работы:

Скидка 25% при заказе до 9.6.2025

Міжнародний маркетинг

Бабічева Олена Іванівна, Залік

Підручник «Міжнародний маркетинг», Циганкова КНЕУ

Тема: Міжнародний маркетинг, загальний огляд

Міжнародний маркетинг – маркетинг, що вийшов за межі національних кордонів

Мотиви виходу на зовнішній ринок:

1. Проактивні мотиви

  1. Прибуток від зростання
  2. Амбіції менеджерів
  3. Унікальний продукт або технологія
  4. Ресурсні можливості
  5. Економія на масштабах
  6. Податкові та інші фінансові вигоди

2. Реактивні мотиви:

  1. Тиск конкурентів
  2. Зниження активності та недостатній розмір внутрішнього ринку
  3. Надлишок виробничих потужностей
  4. Неочікувані замовлення закордонних партнерів
  5. Близькість закордонних споживачів

Демпінгові ціни – нижчі за собівартість в країні-виробникові

Основна мета міжнародного маркетингу: досягнення синергізму під час здійснення ЗЕД

Синергетичний ефект – комплексний вплив факторів, що перевищує їх просту суму

Етапи розвитку концепції міжнародного маркетингу:

  1. 1953-перша половина 60х – етап порівняльного маркетингу – створено підрозділи, які займалися порівняльним маркетингом.
  2. Перша половина 60х – середина 70х – етап експортного маркетингу
  3. Середина 70х-середина 80х – концепція транснаціонального маркетингу
  4. 1983-до сьогодні – концепція глобального маркетингу

Причини глобалізації маркетингу:

  1. Формування однорідного ринку країн тріади (західна європа, США, японія)
  2. Висока вартість інновацій і економічна необхідність реалізації інноваційних товарів в масштабах світу з метою окупності
  3. Існування товарів глобальної природи (це товари, які не потребують адаптації)

Основна відмінність глобального маркетингу – використання стратегії стандартизації комплексу маркетингу, діє під лозунгом «весь світ – мій ринок».

За рівнями глобальності товари поділяються на:

  1. Найвищий рівень – сировина, високотехнологічні товари, унікальні товари
  2. Другий рівень – універсальні споживчі товари, побутова техніка, автомобілі
  3. Третій рівень – послуги різних видів (перевезення, банки, туризм)

Основне правило країн тріади: товари, що продаються в країнах тріади будуть користуватися попитом інших країн

Протилежна стратегія глобальному маркетингу – стратегія адаптації (використовують транснаціональні корпорації). Лозунг: «думай глобально, дій локально».

Послідовність стандартизації елементів комплексу маркетингу:

  1. Товар
  2. Просування
  3. Ціна
  4. Канали розподілу




1. пособие по практическим умениям СанктПетербург 2006 Государстве
2. Методические рекомендации Контрольная работа выполняется каждым студентом заочной формы обучения в пор
3. досуг виды досуга6 Типы досугового общения подростков
4. Государственная служба в Украине 1
5. Реферат- Южный Буг
6. Лекция 28 Обработка системных ошибок В стандартной библиотеке stdlib
7. тема понятий ~ аксиома
8. На тему- Структурная перестройка национальной экономики Республики Беларусь- причины особенности направл.
9. переживания и искусство представления
10. это наука изучающая - механизмы развития патологических процессов - строение органов и систем - биохи

Материалы собраны группой SamZan и находятся в свободном доступе