Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
«Я и мой город»
Сегодня в России наблюдается неглубокое понимание эмоциональной стороны города. В представлении большинства город — это дороги, школы, больницы, магазины, в общем, это функциональная инфраструктура. А бренд живет в пространстве эмоциональном, не имеющем четких границ и функций. Хотя его местонахождения хорошо известно — это головы, в первую очередь, жителей города. Бренд города — это то, как мы относимся к городу, как его чувствуем, как ощущаем. Брендинг города базируется на любви жителей к своему городу, желании гордиться своей малой Родиной. Да, у большинства это чувство скрыто глубоко-глубоко, и его часто не видно за ставшей повседневностью бесконечной полемикой про коррупцию, проблемы ЖКХ и деградацию образования. Бренд работает, в первую очередь, с эмоциями.
Целевая аудитория: Жители должны быть носителями бренда города, иначе это не бренд города. Более того, жители также являются самыми активными потребителями бренда своего города и, по сути, его владельцами. Если это не так, то это бренд группы заинтересованных лиц, но не города. Отсюда вывод: жители — это главная целевая аудитория брендинга города вне зависимости от планов по его развитию.
Цель: Принятие жителями бренда города.
Слоган: «Я люблю Волгоград, несмотря ни на что»
Объект: большая буква V либо слово Volgograd, сконструированное из какого-нибудь интересного материала(типа зеркал), в темное время суток – подстветка. Высота – около 2,5 метров.
Место: Аллея героев (на месте светящегося дерева) либо нижняя терраса Центральной набережной.
Слоган может быть использован на билбордах, плакатах и т.д. Идея объясняется тем положением, в котором находится город. Бренд проблем города не решит: дороги не станут ровнее, а деревья не станут выше и зеленее. Бренд работает, в первую очередь, с эмоциями, он может помочь в решении функциональных задач лишь опосредованно. Это новое общее эмоциональное пространство для всех жителей и гостей города. В то время, когда все плохо, бренд города должен вызывать как можно более положительные эмоции, поэтому нельзя затрагивать тему всем надоевших проблем, тема прекрасного будущего тоже не актуальна, нужно взять что-то близкое и понятное, но, в тоже время, не акцентировать внимание на конкретике.
Разработка бренда не привязана к какому-либо проекту, однако по мере надобности могут быть внесены изменения.