тема Цели объекты и процесс маркетингового исследования
Работа добавлена на сайт samzan.net: 2015-07-05
Поможем написать учебную работу
Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
от 25%
Подписываем
договор
Экзаменационные вопросы по маркетингу ( 2004 г, заочное отделение)
- Сущность маркетинга, основные его понятия.
- Основные принципы и функции маркетинга.
- Типы маркетинга в зависимости от состояния спроса.
- Концепции управления маркетингом.
- Маркетинговый и сбытовой подходы к формированию стратегии фирмы.
- Двойственная природа маркетинга.
- Процесс маркетинга.
- Маркетинговая среда фирмы.
- Значение маркетинговой информации. Маркетинговая информационная система.
- Цели, объекты и процесс маркетингового исследования.
- Кабинетные и полевые исследования.
- Методы сбора первичной информации.
- Способы связи с аудиторией при опросах, факторы, влияющие на их выбор.
- Панельный опрос.
- Основные требования к разработке опросного листа (анкеты).
- Формы вопросов в анкетах и шкалирование.
- Использование посредников в маркетинговых исследованиях.
- Спрос и факторы, его определяющие.
- Определение потенциального спроса.
- Измерение текущего рыночного спроса и доли фирмы на рынке.
- Прогнозирование спроса.
- Моделирование поведения покупателей. Характеристика факторов модели.
- Процесс принятия решения о покупке. Типы поведения потребителей при принятии решения о покупке.
- Процесс восприятия нового товара.
- Сегментирование рынка: цели, объекты, преимущества.
- Основные требования к сегменту рынка.
- Основные признаки сегментации рынка.
- Методы сегментирования рынка.
- Выбор целевых рынков.
- Методы дифференцирования рыночного предложения.
- Позиционирование товара на рынке: сущность, роль в целевом маркетинге.
- Этапы позиционирования. Стратегии позиционирования.
- Комплекс маркетинга: сущность, цель разработки.
- Товар как элемент комплекса маркетинга.
- Ассортиментная политика.
- Жизненный цикл товара, стратегии маркетинга на различных его этапах.
- Оценка концепции ЖЦТ. Виды ЖЦТ.
- Разработка новых товаров.
- Использование торговых марок. Виды торговых марок, марочные стратегии и бренд.
- Упаковка: функции и требования, предъявляемые к ней.
- Оценка конкурентоспособности товара.
- Структура, характеристики и виды каналов распределения.
- Охват рынка, каналы распределения.
- Организационные формы каналов распределения.
- Выбор каналов распределения и торгового посредника.
- Процесс товародвижения, его место в системе маркетинговых мероприятий.
- Функции оптовой и розничной торговли.
- Прямой маркетинг: преимущества, используемые каналы.
- Комплекс маркетинговых коммуникаций как средств продвижения товара, факторы, определяющие их выбор.
- Основные методы определения затрат на продвижение.
- Виды рекламы. Планирование рекламной кампании.
- Оценка эффективности рекламы.
- Паблик рилейшнз: сущность, характеристика основных мероприятий.
- Методы стимулирования сбыта.
- Персональная продажа: содержание основных этапов.
- Роль цены как элемента комплекса маркетинга.
- Методика расчета цены.
- Ценовые стратегии в маркетинге.
- Методы ценообразования, факторы, влияющие на их выбор.
- Рыночные тактики ценообразования.
- План маркетинга: значение, содержание.
- Организация маркетинга на предприятии.
- Виды контроля маркетинга, его сущность, задачи.
- Матрица “Бостон консалтинггрупп”.
- Матрица возможностей по товарам / рынкам.
- Общая конкурентная матрица М. Портера.