Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Если целевая аудитория имеет сильную структуру, то ее подразделить ее на несколько групп, иногда даже с подгруппами, с целью проведения для каждой из них определенной PR кампании. Следует учитывать сложные отношения между группами. Такие, как, например, пересечение. Данный этап составления медиаплана призван определить параметры и формы воздействия на целевую аудиторию. Полученные в ходе проведенных исследований данные будут использоваться практически на каждом последующем этапе PR-кампании.
Второй этап создания медиаплана - разработка фирменного стиля и слоганов.
На данном этапе медиапланирования необходима разработка фирменного стиля рекламной кампании или даже ее отдельных акций. Все акции, кампании и мероприятия должны соответствовать стилю фирмы, так как дробление стилей может вызвать эффект, обратный ожидаемому: предмет продвижения перестанут узнавать. Разработка слоганов как для всей кампании в целом, так и для отдельных акций, проводимых в рамках этой кампании - важный и ответственный этап создания медиаплана: слоганы будут использоваться в рекламных материалах, рассылках, новостных информационных блоках, на сайте и т.д.
На следующем этапе разработки медиаплана описываются выбранные типы рекламы, сроки размещения, стоимость (пакетная или разовая покупка, спонсорство и т.п.), а так же эффективность проводимой рекламной кампании.
Для составления (разработки) эффективного медиаплана необходимо хорошее знание рынка предлагаемых товаров/услуг, поэтому лучше, если размещением рекламных роликов и их созданием займется профессиональное агентство.
Так что же включает в себя медиапланирование? Прежде всего это:
Схемы охвата целевой аудитории
В стратегию медиаплана для новых товаров и имиджей входят следующие схемы охвата целевой аудитории:
блиц-схема.
клинообразная схема, т.е. широкий охват целевой аудитории с уменьшающейся частотой рекламного сообщения.
обратный клин, т.е. увеличение частоты рекламного сообщения при 100%-ном охвате целевой аудитории.
«быстрая мода» (блиц-схема на раннем этапе).
В стратегию медиаплана существующих товаров и имиджей включают следующие схемы охвата покупателей:
обычный (короткий) цикл.
Осведомленности.
переменного охвата.
сезонного опережения.
Существуют непрерывный, прерывистый и пульсирующий графики рекламной кампании.