Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
КРАТКАЯ ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ ИНТЕРНЕТ-БИЗНЕСА В РОССИИ
В 60-х годах в США возникли идеи создания децентрализованной компьютерной сети, которая бы смогла функционировать, если даже отдельные части будут выведены из строя. В 70-х годах такая сеть была создана – ARPANET. В 80-х развиваются альтернативные сети, в США создаются организации, работающие над едиными стандартами передачи данных. Интернет как международная глобальная сеть стала известна с начала 90-х, главным образом, благодаря созданию в 1991 году службы WWW (World Wide Web), обеспечившей привлечение миллионов новых пользователей.
Рассмотрим более подробно этапы становления и развитие интернет-бизнеса России. Необходимо учитывать, что история развития интернет-бизнеса в России тесно связана с историей развития сети Интернет в целом.
Можно выделить следующие этапы:
1. 1990 - 1993гг. - Развитие технической базы.
2. 1994 - 1995гг. – Развитие информационной базы .
3. 1996 – 1997гг. – Зарождение интернет-бизнеса.
4. 1998 – 1999гг. – Становление интернет-бизнеса.
5. конец 1999г. – первая половина 2000 г. – Бурное развитие.
6. вторая половина 2000г. – Кризис на интернет-рынке.
7. 2001 – 2004. – Качественное развитие.
8. 2005 – н.в. – Новые инвестиции. Становление концепции WEB 2.0.
Этап 1. Развитие технической базы
История развития Интернета в нашей стране началась с 1990 года, в этом году в базе данных InterNIC был зарегистрирован домен SU, представлявший интернет-пользователей бывшего СССР. Также была создана общественная организация «Гласнет», которая финансировалась американской «Ассоциацией за прогрессивные коммуникации», целью которой являлось предоставление возможностей Интернета для «учителей, правозащитников, экологов, неформалов и других гарантов открытого общества». Основана компьютерная сеть «Релком», базирующаяся на технологии электронной почты. В этом же году по международному телефону проведен первый сеанс телекоммуникационной связи с Финляндией.
В период с 1991 по 1993 год активно развивается техническая база для Сети внутри страны, прокладываются новые каналы на Запад.
На этом этапе Интернетом пользовались только немногие программисты, об использовании Интернета в бизнес-среде речи еще не шло.
Этап 2. Развитие информационной базы
На данном этапе формируются условия для возникновения интернет-маркетинга.
В 1994 году для России зарегистрирован домен RU, начинается переход на технологии WWW. Появляются первые информационные проекты, продолжают развиваться компьютерные сети внутри страны.
С 1995 года в российском сегменте Интернет появляется все большее число информационных проектов. Активно развивают свою деятельность коммерческие провайдеры, обеспечивающие доступ населения к сети Интернет. Предпринимаются первые попытки использования Интернета для ведения бизнеса.
Этап 3. Зарождение интернет-бизнеса
Первый русскоязычный поисковый сервер появился в 1996 году (Rambler). Также этот год отмечен появлением профессиональных студий веб-дизайна (Студия Артемия Лебедева). События этого года можно считать началом развития рынка интернет-рекламы в России: появляется русская баннерная рекламная сеть – Sputnik, происходят первые продажи рекламных услуг.
В последующие два года происходит наращивание информационного потенциала российского Интернета.
В 1997 году Бокарев Т. открыл веб-сайт, посвященный интернет-маркетингу, позднее он открывает первое рекламное агентство, специализирующееся на интернет-рекламе.
Этап 4. Становление интернет-бизнеса
Экономический кризис 1998 года способствовал скачку числа пользователей Интернета, так как только в Интернете можно было получать практически посекундную экономическую и политическую информацию. Рекламодатели более активно стали использовать возможности интернет-рекламы, так как она была значительно дешевле традиционной рекламы. Многие дизайн-студии начинают предлагать услуги по организации рекламных кампаний в Интернете. Образовываются и развиваются специализированные агентства интернет-рекламы.
Первая русскоязычная ежедневная интернет-газета появилась в 1999 году (Gazeta.ru). С этого года активно начинают развиваться сетевые СМИ. Открывается первой российское медиабаинговое интернет-агентство (IMHO). Традиционные бизнес-структуры начинают рассматривать Интернет в качестве серьезного инструмента для ведения бизнеса.
Этап 5. Бурное развитие
Инвестиционный бум в российском Интернете начался в конце 1999 и продолжался до второго полугодия 2000 года. Западные инвесторы, ошеломленные быстрым развитием Интернета, вкладывали значительные деньги, в том числе и в российские интернет-компании.
Этот период характеризуется бурным развитием рекламного рынка. Развивались существующие, создавали новые интернет-проекты, на которые тратились значительные рекламные бюджеты. Однако инвесторы зачастую пользовались только одним показателем успешности интернет-проекта – рост посещаемости. В результате ярко выраженной особенностью в интернет-рекламе этого периода становится ее направленность на привлечение любыми средствами интернет-пользователей на рекламируемые проекты без оглядки на способы, которыми это достигается.
Самыми популярными средством оценки эффективности рекламы в этот период является показатель CTR (процентное отношение числа переходов к числу показов рекламы) и показания счетчиков о размерах привлеченной аудитории.
Считалось, что интернет-проекты могут окупить себя за счет размещаемой рекламы, главное - иметь как можно большую посещаемость. Во время интернет-бума так и происходило, но только деньги на рекламу приходили не из реального сектора экономики, а со стороны таких же интернет-компаний, финансируемых западными инвесторами. Агентства интернет-рекламы и маркетинга процветали.
Этап 6. Кризис на интернет-рынке
Начиная со второй половины 2000 года и до начала 2001 года в настроении инвесторов произошли коренные перемены. Стало ясно, что стоимость большинства итернет-компаний не соответствует реальной. Кроме этого, быстрого возврата инвестиций, за исключением спекуляций во время бума, не произошло: интернет-проекты продолжали оставаться убыточными. Этот период характеризуется кризисом на интернет-рынке. Волна увольнений в интернет-компаниях прокатилась по всему миру, многие компании вовсе закрылись.
После того как интернет-компании перестали тратить значительные деньги на рекламу, рекламная модель окупаемости интернет-проектов показала свою несостоятельность на данном этапе развития интернет-рынка. В редких случаях, действительно, небольшие интернет-проекты могли окупаться только за счет рекламы, но в целом деньги от рекламы могли покрыть лишь небольшую часть расходов интернет-компаний.
Этап 7. Качественное развитие
С 2001 начинается новый период развития как Интернета, так и интернет-бизнеса. Интернет-компании, которым удалось остаться на плаву, стали серьезное внимание уделять связям с реальными секторами экономики. Интернет-агентства стали ориентироваться на традиционных рекламодателей.
С 2002 г. бурное развитие получила контекстная реклама в Интернете благодаря сочетанию доступности для малых и средних фирм и эффективности.
Все большее количество крупных торговых ходлингов открывают и совершенствуют продажи через Интернет. Появляются тесные формы интеграции торговли и управления онлайн-сообществами.
Этап 8. Начало нового Интернет-бума
С начала 2005 года во всем мире в Интернете наметился приток новых финансовых вложений. Инвесторов привлекает значительный рост рынка Интернет-рекламы, рекламные Интернет-агентства начинают претендовать на заметную долю рекламных бюджетов крупных рекламодателей. Это происходит благодаря быстрому развитию широкополостного доступа в сети Интернет: пользователи получают возможность просматривать через Интернет более представительные и технически сложные рекламные ролики.
Даже компания Microsoft, ранее не уделявшая серьезного внимания Интернет-рынку, объявила о своих планах на рынке поисковых технологий.
Успешное размещение акций американского Google, катайского Baidu, российского Рамблер, позволяет говорить об общей уверенной тенденции роста рынка интернет-проектов.
Активное развитие получает так называемая концепция Web 2.0, благодаря чему содержание Интернета становится зависимым от активности не только Интернет-издателей, но и Интернет-пользователй: блоги, социальные сети, пиринговые сети и др.