это тяжкая дань. которую зритель вынужден платить заказчику программы в обмен на сплошь и рядом сомнительно.html
Работа добавлена на сайт samzan.net:
Рекламные ролики безумно мешают. Ы они же оказываются лучше программ.. которые прерывают. Рекламные ролики - это тяжкая дань. которую зритель вынужден платить заказчику программы в обмен на сплошь и рядом сомнительное удовольствие. U они же ^являются своеобразной срормой средства. срормой малой, но ставит основной в средствах смешанного воздействия с использованием изображения, звука и коммерческой аргументации'.
Неизвестный автор
Радиореклама, радио и телевидение - мощные рекламные средства, способные охватить колосальные аудитории. Ценность этих средств определяется несколькими факторами. Первая - это меняющееся по времени суток соотношение радиослушателей и телезрителей. Вторая - это состав аудитории в момент радиопередач. Третья - это оптимальный выбор программы, учитывающий интересы радио-слушателей.
Психологи в разных странах мира давно исследуют возможные манипулирования массами при помощи радиосообщений. Особенности радио- и телевизионного воздействия давно известны специалистам по политической рекламе.
Например, нужно обнародовать какой-либо непопулярный закон. Для этого, например, в Англии или Бразилии дожидаются момента, когда транслируется международный футбольный матч и миллионы англичан или
Приложение к журналу Подписка в любом отделении связи
"Управление персоналом".
бразильцев прильнули к экранам телевизоров. В это время по другой программе сообщается об этом Законе. Последующий опрос показывает, что об этом Законе знают 1,5-2% взрослого населения. Порядок соблюдения закона обнародован без коллизий и происшествий.
Результаты специальных исследований по Москве показали, что число радиослушателей превышает число телезрителей в период от 7 до 17 часов, а с 18 часов до полуночи число телезрителей значительно превышает число радиослушателей.
Состав слушателей радио и телезрителей имеет важное значение для эффективного действия рекламы.
Предприятиям розничной торговли нужно знать состав аудитории и ее численность в зависимости от этого определять время передач в различное время суток.
Состав аудитории радиослушателей в различное время дня приведен в таблице 2.
|
% |
|||||
|
Время радио передач |
Количество 'оченных радиопри емников |
Состав радиослушателей, % |
|||
|
мужчины |
женщины |
подростки |
дети |
||
|
7.00 |
27,2 |
41 |
48 |
7 |
4 |
|
8.00 |
28,5 |
31 |
59 |
6 |
4 |
|
9.00 |
27,5 |
20 |
69 |
5 |
6 |
|
10.00 |
26,0 |
16 |
71 |
7 |
6 |
|
11.00 |
26,0 |
15 |
75 |
5 |
5 |
|
12.00 |
26,0 |
20 |
65 |
8 |
7 |
|
13.00 |
26.0 |
17 |
72 |
5 |
6 |
|
14.00 |
26,1 |
18 |
70 |
6 |
6 |
|
15.00 |
26,3 |
19 |
63 |
11 |
7 |
|
16.00 |
27,0 |
23 |
56 |
12 |
7 |
|
17.00 |
27,9 |
30 |
50 |
13 |
7 |
|
18.00 |
26,1 |
37 |
48 |
10 |
5 |
|
19.00 |
23.5 |
41 |
48 |
8 |
6 |
|
20.00 |
23,1 |
40 |
45 |
8 |
7 |
|
21.00 |
20,5 |
42 |
46 |
8 |
4 |
|
22.00 |
16,3 |
43 |
48 |
7 |
2 |
|
23.00 |
13,5 |
49 |
48 |
3 |
- |
С ПОСТОЯННЫМ СВИДЕТЕЛЬСТВОМ БАЛАНСЫ. НАЛОГООБЛОЖЕНИЕ. ЛИКВ ЛИЦЕНЗИЯ НА ТРАНСПОРТНЫЕ "
ст. м. "Каховская", "Севастопольская" ул. Азовская, 15, 5 этаж
Неоднократно проведенные исследования в СССР и за рубежом свидетельствуют о том, что при телекоммуникациях требуется гораздо большая концентрация внимания по отношению к потребителям радиорекламы. Радио может слушать, одновременно выполнять какую-либо домашнюю работу, управляя автомобилем, работая в мастерской и т.п.
Радиопередачи из Москвы, как правило транслируются местным радиостанциями. Такие радиопередачи используются крупными фирмами, осуществляющими сбыт разных товаров на больших территориях.
Для розничной торговли такой способ неэффективен. Зато радиопрограммы местных радиостанций могут быть лучше всего использованы для рекламных сообщений, обращенных к слушателям, проживающим в районах розничной торговли.
4-1092
Приложение к журналу "Управление персоналом". Подписка в любом отделении связи
Самым действенным видом радиорекламы является трансляция популярных песен, танцев и мелодий. Прерывая подобные передачи рекламные объявления в большинстве случаев цостигают цели.
l^llltllll^llll^ l-lfr^lllllllll
Очень хорошо воспринимаются рекламные объявления во время передачи новостей, или сообщения о прогнозах погоды. Объявления по радио предпочтительнее для рекламы ограниченных партий товаров, проводить подобное рекламирование в периодической • печати нецелесообразно.
Высоко эффективно радиореклама в помещениях крупных магазинов. Попробуйте проэксперементировать сообщение о новом товаре, его качествах, умеренной цене, секции' продажи и вы увидите как туда немедленно хлынет покупатель.
При использовании этого метода важно продумать краткое и б юское содержание информации, i
Например: «Впервые в нашем магазине шампунь из Парижа. Кроме 1 известного назначения шампунь укрепляет корни волос, придает им эластичность и приятный запах. Товара осталось совсем немного. Секция 12 на 2 этаже». ^^ , , ^1влв6и^нопнал реклама.
Каждый способ рекламы имеет свои особенности. Телевидение сфокусировало в себе абсолютное большинство преимуществ всех видов рекламы. ;
И^.... ^..^
^.^-•l^l^
Телевизионная реклама, выступая в качестве домашнего страхового ; агента может демонстрировать новые товары и моды, показать технологию приготовления разных блюд, показывать в работе бытовую технику, автомобили, селькохозяйственный и садовый инвентарь, демонстрировать различное оружие, музыкальные инструменты, рекламировать работу эстрадных групп, спектаклей и т.п. Телевидение охватывает самую большую аудиторию слушателей. Магазины могут успешно практиковать оформление «Телевизионных» витрин, в которых выгодно и удобно предоставить товары, оекламируемые в телепередачах.
9)1«мЈм3ивнная реклама ммввш нЛоморив недостатки.
1. Телереклама кратковременна и эпизодична. Если телевизионная реклама не угадала режим дня потенциального покупателя, то рекламное обращение в цель не попадет.
2. Краткость телевизионной рекламы не дает возможности детально 1 описывать положительные качества товаров и не позволяет предложить слушателям весь ассортимент товаров.
3. И главная причина ограничения телевизионной рекламы, высокая стоимость. Торговые фирмы используют рекламное время в телепередачах 1 продолжительностью от 5 секунд до 1 минуты. Но этот недостаток можно обойти составляя телепрограмму с рекламой на кооперативных началах с другими фирмами.
Из многих способов определения эффективности телереклам, обратим внимание на два наиболее простых метода:
1 ) Интервьюирование населения района для выяснения, какие телепередачи были просмотрены за предыдущие 3-4 часа.
2) Телефонное интервьюирование жителей района во время передачи рекламы для определения названия передачи в момент телефонного звонка.
Если вы имеете возможность финансировать проведение телевизионной рекламной компании, то вам необходимо пользоваться советами только профессионалов в области рекламы, которые используя свой богатый 1 опыт и потенциал, помогут вам рационально затратить рекламные j ассигнования. \
.^^ И
Рекламное агентство приглашает к сотрудничеству специалистов
ЗАНИМАЮЩИХСЯ
МАРКЕТИНГОМ И РЕКЛАМОЙ В КОММЕРЧЕСКИХ ФИРМАХ.
"Управление персоналом".
Приложение к журналу Подписка в любом отделении связи
Л. Уе^лама на траиспо^ме
гупобы быть эсрсрективной, рек^.ам.а должна соответствовать тому обществу, которое есть, а не тому, каким, оно должно быть. 'Quнu.^nь рекламу в болячках общества - все равно, что винить зеркало за бородавку у себя. на носу'
Специалист по рекламе Дрейпер Даниэльс (США)
В качестве массового средства воздействия на людей, пользующихся различными видами транспорта, реклама на транспорте незаменима. Ежедневно услугами метро, автобусов, гроллейбусов, трамваев, пригородными электричками пользуются миллионы людей.
Реклама на транспорте классифицируется на три вида:
1) Внутрисалонные рекламные планшеты в общественном транспорте;
2) Наружные рекламные плакаты, размещенные на наружных сторонах "транспортных средств;
3) Станционные плакаты, размещаемые на железнодорожных вокзалах и в аэропортах, на автобусных станциях, на остановках трамваев и троллейбусов, на автозаправочных станциях.
Средняя продолжительность поездки в общественном транспорте составляет 30 минут.
Число читателей внутрисалонных планшетов превышает число читателей газет.
Круг читателей внутрисалонных планшетов составляет примерно 25% от взрослого населения.
Реклама на транспорте может быть ограничена рамками одного города, но может включить в себя набор регионов. Реклама на транспорте
позволяет варьировать размещение, формы и размеры объявлений. Транспортная реклама рассчитана на специфические аудитории: рабочих - мужчин и женщин, переезжающих из дома на работу и обратно, домашних хозяек, отправляющихся днем за покупками, школьников и
Существует пить наиболее важных правил рекламы на транспорте:
1. Часто попадаться на глаза.
2. Привлекать к себе внимание.
3. Быть краткой.
4. Быть без труда читаемой на ходу.
5. Быть понятной.
llllllllll llllllllllllll
lllllllllllllll
^ш-•^1?
Ш^Ш
lllllllllllllll
•,•^•,*.'....•.•.^.^.^.'.^.•.^•^.^'. ^. . ^ -.-^y^.^^f •' ,.•.^•^J^^J^M^Mf^^^^.^лм-W^IЛMM. .
• llllllillllllllll
••'••fas-.^
52
Приложение к журналу "Управление персоналом". Подписка в любом отделении связи
<^. (Ре^ммим с^бвиири и no^a^ku. ^ ^
'Люди не читают реклам-ны-х объявлений как таковых. Они читают то. что их интересует, и иногда этим. оказывается рекламное объявление'
Говард Госиди Специалист по рекламе (США)
Реклама при помощи сувениров для использования предметов длительного назначения, на которых имеется надпечатка с именем или реквизитами рекламодателя, либо торгового обращения. Сувениры, обычно, раздают бесплатно заранее выбранной аудитории, получение такого призента ни к чему не обязывает.
Рекламные сувениры делятся на три категории: календари, мелкие изделия с надпечаткой и деловые подарки. Календари презентуют чаще всего, начиная от мелких предпринимателей до крупных бизнесменов, представителей отраслей промышленности.
Изделия с надпечаткой многочисленны, среди них можно отметить зажигалки, брелки для ключей, записные книжки, шариковые ручки, блокноты, папка для бумаг, и т.д.
Деловые подарки. Представляют уже определенную ценность. Это чаще всего престижные вещи, например, атташе-кейсы, миниатюрные настольные телефоны, калькуляторы-книжки и т.п.
Как и всякому средству рекламным сувенирам присущи достоинства и недостатки. Крупный недостаток заключается в том, что на мелких изделиях мало места для надпечатков. Сувениры имеют цену, поэтому аудитория всегда ограничена. <Л &ол п^вммуумява смдуо^м^
1. Рекламные сувениры - полезные и выгодные предметы, имеющие собственную ценность и распространяемые без каких-либо обязательств со стороны получателя. В обмен на контакт с обращением рекламодателя) принимающий получает дйствительно полезный предмет.
2. Рекламные сувениры принимают с признательностью, обычно хранят и часто пользуются ими. Они обладают долговременной ценностью и - самое главное - обеспечивают повторные рекламные контакты и повторное воздействие без повторных затрат.
3. Рекламные сувениры бьют почти в цель. Рекламодатель способен полностью контролировать рынок, ибо можно создать сувениры для охвата заранее отобранной аудитории в точно выбранное время. Рекламное обращение высказывается непосредственно целевой аудитории.
4. Рекламные сувениры способны добиться предпочтительного положения. Их могут постоянно держать в таких местах, как бумажники, карманы, на стенах контор, в рабочих столах или на них, в доме и даже в спальне, куда обычно не проникает ни одно другое средство рекламы.
5. Рекламные сувениры принимаются получателями охотно и с благодарностью, создавая атмосферу доброжелательности и признательности.
6. Рекламные сувениры не только обеспечивают прочтение рекламного обращения при первом же воздействии, но и производят многочисленные повторные впечатления при хранении и использовании подарка) а также при демонстрации его третьим лицам.
7. Рекламные сувениры недороги при создании как для заранее отобранного, так и для массового рынка, и поскольку они не конкурируют с прочими средствами рекламы, их можно использовать в рамках реальных компаний наряду с остальными.
8. Рекламные сувениры способствуют проведению других мероприятий в сфере рекламы и стимулирования сбыта и дополняют эти мероприятия, представляя собой важный элемент прямого личного воздействия.
1 Сэндиж и др. Реклама: теория и практика. М-Прогресс, 19989 г., стр. 403, 404.
Приложение к журналу Подписка в любом отделении связи
"Управление персоналом".
6. Уе^ламА 6 витрине магазина.
'Мы установили, что влияние рекламы на сбыт болыме, челг от чего-либо другого, ^^ зависит от решения, как им.енно следует *i ^ позиционировать товар на рынке".
^^ ^г^. *.. Специалист по рекламе
Дэвид Очилва (США)
Визитная карточка магазина - его витрина. Первое впечатление о магазине у покупателя создает витрина - это имеет большой психологический эффект, оказывающий влияние на людей и увеличение сбыта товаров. По эффективности воздействия на человека витрина аналогично эффекту газетной рекламы.
Среднее число людей, проезжающих мимо витрин ЦУМа по ул.Петровка в Москве равняется примерно тиражу Московской правды. Исследования также показали, что двое из двухсот человек, проходящих мимо витрин, остановились, чтобы осмотреть витрину внимательно.
Реклама в витрине также как и в газете служит одной цели: привлечь покупателя, увеличить товарооборот, создать «имидж» магазину.
Реклама в витрине имеет три явных преимуществ перед газетной рекламой:
1 ) Реклама проводится на месте продажи. Прохожий, заинтересовавшись витриной, находиться всего в нескольких метрах от прилавков магазинов, где товар реализуется.
2)Витрины хороши еще и тем,( что в них товары могут быть) выставлены в натуральном виде представляя всю гамму художест венных расцветок. Газетная реклама как правило, черно-белая.
3) Витрина иллюстрирует товар) покупателю в натуральную) величину.
Использование нескольких рекламных средств, например, реклама в газете, на транспорте и в витрине придает продаже важность, побуждает потенциального покупателя зайти в магазин, осведомиться, пощупать руками товар, привлекший внимание.
Воздействие двух и более рекламных средств наиболее эффективно, чем действие одной рекламы. Установлено, что реклама в газете, усиленная рекламой в витрине увеличивает сбыт в 3-4 раза.
Большинство магазинов имеет сходные витрины, а товары, выставленные в витринах одинаковы. Обратите внимание, читатель, на торговые палатки: они одинакового размера и на витрине аналогичный товар. В связи с этим большое значение приобретает оформление витрины, ее индивидуальность, отличающие оформление показа товаров в данной торговой точке от оформлении витрин конкурентов.
Каждому предпринимателю необходимо знать, как сделать витрину эффективным средством увеличения продажи товара. Крупные магазины должны иметь в штате своих специалистов по рекламе, а мелким желательно обращаться в рекламные агентства.
Витрины магазинов обычно подразделяют на «торгующие» и ^ «престижные». Торгующие витрины призывают вас купить товар сейчас же. Престижные - создать о магазине определенное впечатление - в этих витринах помещаются фотографии разных отделов - это могут быть знаки, которыми местные власти отметили магазин. Это могут быть знаки победы на различных конкурсах и одновременно
новейшие товары
Представление товаров в витринах может быть последовательным, либо тематическим. При последовательном расположении товаров, например, может быть представлен мужской костюм или несколько костюмов в одной витрине, шляп в другой витрине, туфель в третьей витрине, галстуков и носков в четвертой витрине и рубах в пятой.
При тематическом показе родственные или сопутствующие товары размещаются в одной витрине, т.е. показ идет по определенной теме.
Например, витрина, может представлена жилой комнатой, которая иммитирует реальную обстановку: столовый гарнитур, музыкальный центр, сервиз на обеденном столе, ковры, портьеры, картины, люстры и т.д. Недостатком тематических витрин является распыление внимание
последний крик моды. [i. ' ^1^1й1и*11^ЙЙ»1
:&s?SM?i!ss"i^s III^I^SII'
^"ж^
Приложение к журналу "Управление персоналом". Подписка в любом отделении связи
покупателя, вместо фокусированного внимания на одном товаре.
Отделы в магазине могут пользоваться постоянным закреплением за ними витринами, либо витрины могут быть использованы для рекламы новых или тематических товаров.
Открытие новых секций также должно быть напрямую связано с оформлением витрин. В периоды предпраздничной торговли или распродаж витрины оформляются так) чтобы проводимые мероприятия были наиболее эффективными.
Распределяя витрины между отделами менеджер учитывает следующее:
1. Привлекательность и наиболее подходящее время представления созданных товаров.
2. Положительные моменты оформление прежних .витрин.
3. Необходимость представить на витрины товары, реализацию которых нужно обеспечить в первую очередь.
4. Намеченные рекламные мероприятия.
5. Привлекательность и броскость товара, отобранного для показа в витрине.
6. Рациональность комбинаций и сочетаний товаров из различных отделов при тематической выкладке. -7. Престиж магазина, зависящий от оформления витрин.
В крупных городах, особенно где много приезжих витрины можно обновлять каждые 2-3 недели. Все приезжие в Москву хотят попасть в ГУМ, ЦУМ, Детский мир. В небольших магазинах, средних и малых городов витрины следует обновлять еженедельно. Однако и здесь могут быть нюансы. В хозяйственном магазине или магазине «Инструменты» часто обновлять витрину смысла нет. А вот магазин торгующий парфюмерией либо предметами женского туалета должен переоформлять витрину часто.
Положительные моменты переоформления витрин: 1. Потенциальные покупатели знакомятся с ассортиментом товаров, имеющихся в магазине.
2. Усиливается привлекательность витрин.
3. Не успевают испортиться в витрине товары (выгореть, запылиться).
^...........—,—„-....-.—^—__-... ....—^—~.—^——~ ^ Q ^"^•-^- •—- •" -• • '—:....... ^ 1..... •• •• ••^••. .......—• '•••••" ••-^—. .. . .. U U
"Ґек^ам.а. я&л.аеупся исследователе^л рынка. ^Лотивационные и.сследо6о.ни.я.. верояпгн.о, и впредь останутся, за.нят.ием. полным. неопределенности; и цель и роль до конца не понятные даже орг-анизациям., тратящим. на это мног.и.е сотни срунтов стерлинг-об. ^А в ллетодах ее боздействи-я на потребителя до конца не разобрался вообще никто'.
^ Осиовние 6и<^ы uapy)fcHG^ рекламы
^
Боб Джонс, английский специалист по рекламе.
К наружной рекламе относятся щиты, самодельные нестандартные знаки, рекламные плакаты.
Придорожные знаки часто извещают о различных ремонтах, чаще всего ремонтах автомобилей. Иногда это просто написанное краской приглашение посетить местный автосервис, в других случаях написано: «Ремонт карбюраторов», «Ремонт амортизаторов», «Ремонт радиаторов» и даже плохо кустарно выполненная реклама находит для умельцев потребителей.
Плакатные панели обычно деревянные, используются для расклейки театральных и киноафиш. На эти афишы очень часто наклеивают в наших городах частные объявления, поскольку процесс расклейки частных объявлений неупорядочен. Это, кстати, одна из причин упадка кинопроката в нашей стране.
Вторая форма наружной рекламы - рисование изображения. Рекламное сообщение в этом случае не готовится полиграфическим способом, а рисуется прямо на плоской поверхности. Обычно изображение создается на вертикально установленной панели, только более крупной. Такое изображение называется рисованным щитом.
Приложение к журналу
"Управление персоналом'
Подписка в любом отделении связи
Изображение может быть помещено прямо на стене здания. Панель с изображением устанавливают иногда на крышах мастерских, либо на одноэтажных жилых домах, не въездных воротах. Такое изображение сохраняется длительное время. Их можно переносить с одного места на другое, что расширяет влияние рекламного действия.
В Москве сейчас некоторые организации устанавливают в местах массового движения транспорта круглые тумбы или щиты, на которых написано «Рекламное место, продается», сообщается номер телефона.
К наружной рекламе относятся также электрифицированные табло или газосветные световые панно. Обычно такие панно устанавливаются в особо людных местах и интенсивном движении транспорта. Считается, что изготовление и размещение светового панно целесообразно в том случае, если информация, заключенная в нем может в течение месяца стать достоянием 300-500 тысяч человек.
Для наружной рекламы тщательно подбирается место, при этом необходимо учитывать несколько факторов.
1. Расстояние подхода или подъезда. Чем больше это расстояние, позволяющее хорошо увидеть панно или плакат, тем эффективнее реклама.
2. Скорость проезжающего мимо транспорта. В данном случае более высокая скорость обратно пропорциональна желаемому эффекту.
3. Угол, установка плаката (панно) по отношению к направлению уличного движения. Прямая проекция наиболее выгодна.
4. Реклама (плакат, панно) наиболее выгодна в случае, если расположена одиноко и никакие другие рекламные средства не отвлекают потенциального потребителя.
Наружная реклама, также как и другие средства рекламирования, имеет свои особенности.
В частности наружная реклама читается неоднократно. К журнально йинформации можно вернуться повторно, а вот газетная реклама, как правило-, читается единожды.
Наружной рекламой удобно пользоваться фирмам, владеющим и продающим автомобили и принадлежности к ним, бензин, автомасла, пищевые продукты, сигареты.
Гостиницам, мотелям, ресторанам лучше всего размещать рекламные объявления на подъездах к городу, авиакомпаниям - на подъездах к аэропортам.
Информационные сообщения наружной рекламы должны быть краткими, т.к. на прием таких сообщений всего уходит 4-5 секунд. Идеально если это 4-7 слов.
АОЭТ"Рос1смспимосг"
Приложение к журналу Подписка в любом отделении связи
'Управление персоналом'
8. Оформление бмтрии с giemoM цветовою восприятил покупателями
(^ Рынки создают, для себя и средства
Нил Берден (США)
рекламы
у реклс ^^\
Контрастные сочетания всегда привлекательны. Оформитель витрин должен учитывать контрасты по оттенку, интенсивность и глубину.
При показе в витрине нескольких предметов красного цвета целесообразно сконцентрировать их в одном месте, т.к. красный цвет подавляет товары других цветом.
Контраст по интенсивности. Светлые предметы выглядят светлее, если расположены на темном фоне. Обратите внимание на то как хорошо смотрятся серебряные изделия на черном фоне.Оформителю витрин следует помнить о трех принципах сочетания цветов '
1. Ритм. С помощью цвета можно создать определенный ритм в витрине посредством повторения одной и той же цветовой гаммы через определенные интервалы.
2. Баланс. Яркие цвета должны уравновешиваться приглушенными тонами, темные - светлыми, теплые - холодными.
3. Пропорция. Примером соблюдения пропорции может служить небольшое пространство витрины, оформленное в ярком тоне «приближающее» его к публике, которое необходимо сочетать с небольшим пространством, оформленным в приглушенные «удаляющие» цвета.
гармония ffifuwS.
Витрина привлекает в случае использования гармонии цветов. Обычно пользуются четырьмя колористическими схемами.
1. Монохроматическая - использование в оформлении витрины одного цвета разной интенсивности и глубины.
2. Аналогичная - основывается на использовании нескольких цветов, расположенных рядом в цветовой шкале. Например, оттенок голубого, голубовато-фиолетового и фиолетового цветов.
3. Контрастная - это результат сочетания разных цветов. Используется цвет, контрастный выставляемым товарам. На фоне другого цвета товар фиксирует на себе внимание. Например, показ в витрине серого женского костюма и кожаной черной сумки.
4. Полихромная (многоцветная) - базируется на комбинациях нескольких цветов. Для этого выбирают один основной цвет товара, которым создают сочетание цветов для товаров сопутствующих основному цвету и товару. ;
1 Желательно для освещения вечерних костюмов и платьев применять 1
лампы желтого свечения. Для дневной одежды - дневной свет. Теплое 1 свечение нейтрализует холодные цвета: голубая ткань в вечернем ! освещении выбудет выглядеть тусклой и серой. Теплый свет делает 1 теплые цвета более яркими: красный цвет в свете теплого свечения 1 становится еще контрастнее. Холодный свет нейтрализует теплые ; цвета: оранжевый цвет в холодном голубом свечении выглядит почти i •сак беж. '
1) Ч-Эдварде, Р-Браун. Реклама в розничной торговле США. Киев-1992. стр-198, 199.
Нв^вто^ыв п^инуиаи а^мниЗа^н
^Лмми i еня^нмах мамЗмш.
1. Витрина магазинов должна оформляться г.о заранее продуманному плану. Опыт показал, что витрины оформленные наспех, как правило, имеют массу недостатков.
План рекламы на витрине обязательно корреспондируется с сезонностью товаров.
2. Реклама в витринах должна быть основана на товарах, имеющих спрос. Это привлекает внимание публики, создает благоприятное впечатление о магазине, располагающим широким и необходимым ассортиментом товаров, и последнее - способствует стимулированию импульсивных покупок.
3. Оформление витрин должно учитывать и новости. Например, приехавшая в страну из-за рубежа кинозвезда купила чернобурую лисицу. Реклама может среагировать на это показом чернобурок.
Синоптики предсказали резкое похолодание. На витрине должны быть выставлены рефлекторы, теплые одеяла, электрокамины и т.п.
4. Товар для показа в витринах должен тщательно отбираться. Мебель хорошо смотрится в имитации жилой комнаты. Товар небольших размеров: носки, носовые платки, перчатки, ювелирные изделия лучше смотрятся в небольших витринах.
5. Витрины должны содержаться в чистоте. Ничто не может так омрачить впечатление о магазине, как пыльная и небрежно оформленная витрина. Не забывайте - витрина это визитная карточка магазина.
2. Менеджмент зовнішньоекономічної діяльності напряму підготовки 0502 ~ Менеджментrdquo; освітньокваліфік
3. Договор международных перевозо
4. Правовая защита суррогатного материнства
5. Тема- Розрахунок кількості сировини і напівфабрикатів для замісу пшеничного тіста
6. Устав проекта Является официальной авторизацией проекта
7. Автострахование
8. формирование средостабилизирующей системы городского ландшафта
9. Визначити ступінь узгодженості думок експертів по параметрах зразків техніки
10. на тему- Семейный этикет
11. Наследование в международном частном праве
12. Реферат- Макроэкономика как экономическая наука
13. Естественное и искусственное освещение
14. Лабораторна робота 9
15. Существует много научных толкований относительно происхождения дисграфии что говорит о сложности данно
16. Форматирования текста
17. Культура ПриморскоАхтарского района экономический факультет 1 курс АВТОНОМНАЯ НЕКОМЕРЧЕСКАЯ
18. Определение электрических нагрузок и расчет электрических сетей жилых зданий
19. Тема Поняття про стрес
20. Цели и задачи аудита Аудитору рекомендовано воспользоваться Методическими рекомендациями по проверке на