Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное
учреждение высшего профессионального образования
«Московский государственный университет печати
имени Ивана Федорова»
МГУП имени Ивана Федорова,
2012
Утверждено
Советом факультета
экономики и менеджмента
Составители к.э. н., доц. Н.М. Белоусова, к.э.н., доц. Панова Н.А.,к.э.н., доц. Сакина Е.Н., к.э.н., доц. Косова Л.Н.
Подготовлено на кафедре управления бизнес-процессами в сфере медиаиндустрии
Печатается в авторской редакции
Н.М. Белоусова
Н.А. Панова
Е.Н. Сакина
Л.Н. Косова
Разработка курсовой работы по дисциплине «Маркетинг» является самостоятельной работой студента, выполняемой с целью закрепления полученных знаний и выработки практических навыков для решения конкретных задач в области маркетинга.
При выполнении курсовой работы желательно использовать реальные сведения и данные о маркетинговой деятельности издательств и полиграфических предприятий, а также новейшие достижения науки в этой области.
Содержание курсовой работы.
Курсовая работа включает в себя:
Титульный лист оформляется согласно образцу, представленому в приложении А. Образец бланка задания находится в приложении Б. Образец аннотации представлен в приложении В. Содержание должно отражать все части курсовой работы. Образец оформления содержания находится в приложении Г.
Во введении студент должен обосновать актуальность выбранной темы, определить цель и задачи, поставленные и решаемые в курсовом проекте, указать новизну и результативность работы, а также возможность ее применения в практической деятельности организации.
В теоретической части курсовой работы студент должен достаточно полно раскрыть выбранную тему. Она должна занимать 1—2 главы по выбранной теме. Студенту следует провести обзор литературы по выбранной теме. Кроме того, он должен учесть, что из теории, которую он рассматривает в своей работе, должен быть какой-либо практический аспект, она должна быть применима в деятельности издательств или полиграфических организаций.
Расчетная часть является обязательной частью курсовой работы, так как ее выполнение подтверждает, насколько студент освоил теоретические знания. Также как и теоретические главы, она должна иметь собственное название, отражающее ее суть. В ней студент должен произвести расчеты или собственное исследование, по возможности максимально приближенные к практической деятельности организации, на основе тех методов, которые были рассмотрены им в теоретической части. Некоторые примеры возможных расчетов представлены ниже.
Заключение должно содержать краткие выводы по всем разделам курсовой работы.
Список литературы должен содержать не менее 10-15 источников не старше 5 последних лет (за исключением переводных изданий), должен быть составлен в алфавитном порядке. Желательно, чтобы он включал в себя не только учебники, но и актуальные статьи из отраслевых журналов и журналов по маркетингу.
В приложение студент может вынести ряд таблиц, схем и графиков, которые необходимы для понимания рассматриваемой темы, однако при подаче их в основном тексте загромождают его и мешают восприятию материала.
Правила оформления курсовой работы:
Работа должна быть обязательно скреплена: прошита; переплетена; находиться в папке со скоросшивателем; или любым другим способом (соединение листов скрепкой не допускается). Листы работы не должны быть вставлены в файлы, т.к. это затрудняет проверку.
Страницы следует нумеровать арабскими цифрами, соблюдая сквозную нумерацию по всему тексту. Номер страницы проставляют в центре нижней части листа без точки.
Нумерация страниц начинается с титульного листа, но на самом титульном листе номер страницы не ставится.
Каждый новый абзац текста начинается с «красной строки». Величина абзацного отступа – 1,25 см. Выравнивание текста в пределах абзаца – по ширине. Допускается использование функция автоматической расстановки переносов.
Точки не ставятся в названии работы, глав, параграфов, таблиц, схем и рисунков.
Вся работа должна быть выполнена одним шрифтом и с одинаковым межстрочным пробелом: шрифт 14 межстрочный пробел 1,5. Допускается уменьшение кегля шрифта до 10 в сложных таблицах. Текст следует печатать, соблюдая следующие размеры полей: правое, верхнее и нижнее — 20 мм, левое – 25-30 мм.
Курсовая работа должна содержать 30-35 страниц (А-4).
Цветные рисунки и текст не допускаются (только ч/б)
Работа подписывается студентом перед сдачей ее преподавателю.
Содержание (оглавление) курсовой работы дается после титульного листа, бланка задания и аннотации. Обязательно указывать номер страницы, на которой расположен тот или иной раздел.
Формулы приводятся от начала до конца по одному и тому же буквенному обозначению и их расшифровкой и указанием размерности.
Таблицы и рисунки, приводимые в тексте должны иметь название, сопровождаться краткими пояснениями, иметь нумерацию в пределах раздела и ссылку в тексте на каждый номер таблицы или рисунка (например «…в соответствии с рисунком 3.1» или «ниже, в таблице 2 представлена…»).. Номер и наименование таблицы помещается сверху таблицы. Номер и наименование рисунка помещаются после него по центру страницы. Точка в конце наименования не ставится. Образцы оформления таблиц и рисунков приведены в приложении Е.
При использовании каких либо источников (например, методик анализа и т.д.) нужны ссылки на использованную литературу (в первой части курсовой работы наличие ссылок на источники необходимо). Ссылки на использованные источники в тексте должны приводиться в квадратных скобках, например, так [1] или так [1, с. 5] или так [1, 3, 15].
Большая часть библиографического списка должна быть новой (т.е. изданной позднее последних 5 лет).
В начале библиографического списка располагаются законодательные и нормативные документы и акты. Они группируются в порядке от более значимых к менее значимым, а документы равной значимости — в хронологическом порядке по датам опубликования.
Затем следует источники списка литературы в алфавитном порядке. В списке источники группируются в порядке русского алфавита по фамилиям авторов и заглавиям книг. Произведения авторов, носящих одинаковую фамилию, располагаются в алфавитном порядке по инициалам. Работы одного и того же автора, если вам нужно указать их несколько, располагаются в алфавитном порядке по заглавиям. Источники на иностранных языках располагаются в списке после всех русскоязычных источников в порядке латинского алфавита.
Замыкают библиографический список ссылки на Интернет-ресурсы.
Внимание: наименование вида литературы (книги, авторефераты диссертаций, монографии и т.д.) в составе библиографического списка не указывается, а дается лишь библиографическая запись по использованным литературным источникам!
Библиографический список строится по принципу сплошной нумерации входящих в него нормативно-правовых актов и научной литературы.
Некоторые образцы библиографических записей представлены ниже (обратите внимание, что в курсовой работе издания не разбиваются на группы по этому принципу, названия групп даны для удобства поиска нужного образца оформления):
- Нормативно-правовые акты:
- Книги. Однотомные издания. Один автор:
Артыков, Э.С. Электрооборудование полиграфических машин: учебник для вузов / Э.С.Артыков; МГУП. – М.: МГУП, 2005. – 398 с.
- Книги. Однотомные издания. Два автора:
Пугачев, В.П. Введение в политологию: учебник для студентов вузов / В.П.Пугачев, А.И.Соловьев. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Аспект-Пресс, 2005. – 447 с.
- Книги. Однотомные издания. Три автора:
Додонов, В.Н. Словарь гражданского права / В.Н.Додонов, Е.В.Каминская, О.Г.Румянцев; под общ.ред. В.В.Залесского. – М.: ИНФРА-М, 1997. – 294 с.
- Книги. Однотомные издания. Четыре автора:
Современная флексографская печать / Ф.С.Савицкий, В.М.Тремут, С.Ф.Михайлишин, Ф.С.Сартынюк. – М.: Книга, 1969. – 72 с.
- Книги. Однотомные издания. Пять и более авторов:
Организация полиграфического производства: учеб.пособие для вузов / Г.В.Миронова, А.К.Ершов, Г.И.Осипова, Н.М.Сперанская и др.; МГУП. – М.: МГУП, 2002. – 352 с.
- Книги. Однотомные издания. Коллективный автор:
Психология: словарь / под общ.ред. А.В.Петровского, М.Г.Ярошевского. – М.: Политиздат, 1990. – 494 с.
- Книги. Многотомные издания в целом:
Гасов, В.М. Цифровые методы обработки аудиовизуальной информации. Цифровая обработка растровой графики: в 3 ч.: учеб.пособие для вузов / В.М.Гасов, А.М.Цыганенко; МГУП. – М.: МГУП, 2005
- Книги. Отдельный том в многотомные издании:
Гасов, В.М. Цифровые методы обработки аудиовизуальной информации. Цифровая обработка растровой графики: в 3 ч. Ч.2: учеб.пособие для вузов / В.М.Гасов, А.М.Цыганенко; МГУП. – М.: МГУП, 2005. – 233 с.
- Сборники статей и научных трудов:
Социология и психология чтения: сб.статей / Редкол.: Н.М.Сикорский и др.. – М.: Книга, 1979. – 230 с.
- Стандарты, ГОСТы:
ГОСТ 12.1.003-76. Шум. Общие требования безопасности. — Взамен ГОСТ 12.1.003-68; Введ. 1977-01-01. — М.: Издательство стандартов, 1982. — 9с.
- Сборники стандартов:
Система стандартов безопасности труда: [Сборник]. – М.: Издательство стандартов, 2002. – 103 с. – (Межгосударственные стандарты).
- Депонированные научные работы:
Вахницкая, Т. А. Управление минеральным обеспечением ремонтов / Вахницкая Т.А., Ковалев H.P.; РАН. Институт экономических исследований. — М., 1998. — 78 с. — Деп.в ИНИОНРАН 15.09.96, № 15754.
- Отчеты о НИР:
Разработка научных основ стандартизации технологических процессов в полиграфии: Отчет о НИР: Г-22-96 / МГУП; рук. В.П.Тихонов; исп.: Ю.М.Лебедев. – М., 2001. – 134 с.
- Монографии:
Дмитриева, О.В. Экономическая диагностика и ее использование для оценки и прогнозирования производственно-коммерческой деятельности полиграфического предприятия: монография / О.В.Дмитриева, Э.В.Никольская; МГУП. – М.: МГУП, 2006. – 129 с.
- Авторефераты диссертаций:
Иванов, Р. А. Социальное управление: региональные аспекты: Автореф. дис. кандидата социол. наук: 09. 00. 11/ Иванов Роман Александрович; МГУП. – М.: МГУП, 1999. – 142с.
- Статья из журнала или газеты:
Марголин, Е.М. Анализ стоимости актовов и величины прибыли федеральных полиграфических предприятий / Е.М.Марголин, Т.Н.Федина // Полиграфия. – 2006. - №1. – с.18-21.
- Источники на иностранных языках:
Smith, A.D. The Concept of Social Change. – London: BBC, 2001. – 112 p.
- Для источника из сети Интернет:
http: // www.psychoanalysis.pl.ru
Примерные темы курсовой работы.
Ниже приведены примерные темы курсовых работ. Студент может выбрать одну из этих тем, также по согласованию с преподавателем он может предложить свою тему, или изменить формулировку той или иной темы.
Примерные темы курсовых работ:
Рекомендации по написанию третьей главы курсовой работы.
В качестве практической части работы, которая должна быть в третьей (второй) главе курсовой работы, может быть использован анализ деятельности реального издательства (полиграфической организации), соответствующей теме курсовой работы. Также вариантом практической части может быть обзор статей по исследуемой проблеме, содержащих конкретные цифры, факты, опыт применения организациями маркетинговых методик (имеющий непосредственное отношение к издательско-полиграфической деятельности) и т.д.
Ниже приведены некоторые варианты практической части. Студент также может придумать свой вариант практической части на основе каких-либо методик расчета, приведенных в теоретической части его курсовой. Расчеты должны осуществляться на основе реальных данных, взятых, например, с сайтов полиграфических организаций или издательств.
Практическая часть, как и первые главы курсовой работы, должна иметь название. Содержание практической части должно соответствовать первой главе работы.
Пример 1. Анализ цен на книги на рынке
Провести анализ цен на книжном рынке г. Москвы, определить уровень торговой надбавки. Для этого следует выбрать любой из сегментов рынка (художественная литература, литература по экономике, и т.д.) и по 2-3 крупнейшим издательствам определить уровень оптовых издательских цен (информацию можно взять на сайте издательства), уровень цен в интернет-магазинах и уровень цен в магазинах розничной торговли. При анализе использовать не менее 10 наименований книг по каждому издательству (всего около 30 наименований книг).
Результаты можно представить в виде таблицы
Таблица – Пример оценки
|
Наименование книги. |
Цена в книжном магазине |
отпускная цена от издательства |
|||
|
Библио-глобус |
Молодая гвардия |
Ozon |
Лабиринт |
||
|
тв. Искусство-СПб Лотман А. С. Пушкин "Евгений Онегин" комментарий Ю. М. Лотмана 2008 |
339 |
385 |
446 |
402 |
152 |
|
мягк. АСТ Астрель Ф.М. Достоевский Идиот аст 2010 |
169 |
184 |
251 |
194 |
47 |
Далее можно рассчитать среднюю надбавку книготорговой организации, среднюю цену книги в книжном магазине, сделать выводы.
Пример 2.
Издательство занимается выпускает книги различной тематики: фентези, детективы, классическую художественную литературу. Опишите основные мероприятия плана маркетинга по выводу на рынок новой серии книг.
Данное задание выполнять по направлениям, представленным в таблице:
|
Мероприятие |
Содержание |
|
Маркетинговые исследования |
|
|
Товарная политика |
|
|
Ценовая политика |
|
|
Сбытовая политика |
|
|
Коммуникационная политика |
Допускается расширение перечня мероприятий. Содержание мероприятий желательно описать достаточно подробно.
Пример 3. Составление анкеты
Составление опросного листа-анкеты для проведения анализа потребительского спроса по заданному товару (услуге) в рамках некабинентных рыночных исследований
Составить опросный лист-анкету для потребителей определенного, заранее выбранного товара (услуги), предварительно сформировав цель исследования. Целью опроса может быть, например, определение:
Определить выборку опрашиваемых респондентов.
Определить основной способ связи с респондентами (телефонный опрос, устный опрос, рассылка по почте и т.д.)
Вопросы в анкете должны строиться таким образом, чтобы ответы на них соответствующими покупателями содержали в себе информацию о следующих параметрах:
Пример 4. Анализ ассортимента полиграфической организации
Проанализируйте ассортимент работ (услуг), предлагаемых полиграфической организацией и несколькими ее конкурентами. Предложите наиболее перспективные источники идей для разработки нового вида работ в выбранной организации. Докажите их перспективность. Сформулируйте идею новой работы (услуги).
Пример 5. Анализ ассортимента издательств
Проведите сравнительный анализ ассортимента нескольких (не менее 2) издательств по следующим параметрам:
Сформулируйте рекомендации по формированию издательского ассортимента
Приведите основные идеи для создания нового товара. Предложите идею нового издания (серии изданий) для одного из анализируемых издательств
Пример 6. Анализ сайта организации (издательства или типографии)
Проведите анализ сайта издательства или полиграфической организации и одного-двух ее конкурентов. Критерии анализа (добавить не менее 5 собственных критериев):
Количество страниц
Оформление
Посещаемость сайта (желательно сравнить с посещаемостью сайтов-конкурентов)
Удобство поиска
Сравните сайт с сайтами организаций конкурентов (не менее 2-3). Сделайте вывод об оптимальном наполнении сайта. Дайте анализируемой организации рекомендации по совершенствованию сайта и использованию Интернет-коммуникации.
Список рекомендуемой литературы.
Приложение А
Образец оформления титульного листа
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Московский государственный университет печати
имени Ивана Федорова»
Факультет экономики и менеджмента
Кафедра «Управление бизнес-процессами в медиаиндустрии»
Курсовая работа
по дисциплине «Маркетинг:
« »
выполнил
студент группы ___________________Иванов И.И.
(подпись)
Руководитель __________________
(подпись)
Москва 2012
Приложение Б
Образец оформления бланка задания
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Московский государственный университет печати
имени Ивана Федорова»
|
Факультет Экономики и менеджмента |
Кафедра «Управления бизнес-процессами и медиаиндустрии» |
|
Специальность 080502.65 «Экономика и управление на предприятии (полиграфия) |
ЗАДАНИЕ
На выполнение курсового проекта (работы)
Студент ____________________________курса____группа_____
1. Дисциплина
____________________________________________________________________________________________________________________________________
2. тема проекта (работы)
__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
3. Срок защиты проекта (работы)
______________________________________________________________________________________________________________________________________________________
4. Исходные данные к проекту (работе)
______________________________________________________________________________________________________________________________________________________
5. Содержание проекта (работы)
______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
6. Литература и прочие материалы, рекомендуемые студенту для изучения:
6.1. номера источников по методическому указанию _______________ __________________________________________________________________________
6.2. дополнительные источники
____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
7. дополнительные указания
__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
7. Дата выдачи задания
руководитель проекта
(работы)________________________________________________
9. Задание принял к исполнению_______________________________________________ __________________________________
(подпись студента. дата)
Приложение В
«Пример аннотации по теме «Маркетинговая концепция издательства»
Аннотация
Объем расчетно-пояснительной записки составляет ___ страниц, страниц, в том числе _____ рисунков, ____ схем, ___ таблиц и _____ приложений.
Ключевые слова: маркетинговая концепция, товарная, сбытовая, коммуникационная и ценовая политики, система маркетинга,
Работа содержит:
Введение, – в котором рассматриваются некоторые современные особенности издательского маркетинга и необходимость применения маркетинговой концепции в издательстве.
Теоретическая часть, – которая содержит материалы по разработке маркетинговой концепции.
Расчетная часть – которая содержит расчет конкурентоспособности организации.
Заключение, в котором показана актуальность проделанной работы.
Приложение Г
Образец оформления содержания
Приложение Е
Оформление таблиц и рисунков
Таблица в тексте должна быть оформлена следующим образом:
Таблица 2.1 – Отличительные особенности отдельных коммуникаций
|
Особенности |
Реклама |
Прямые коммуникации |
Стимулирование сбыта |
Формирование общественного мнения |
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
Эффект от воздействия |
Среднесрочный |
Среднесрочный |
Краткосрочный |
Долгосрочный |
Перенос таблицы на следующую страницу оформляется так:
Продолжение таблицы 2.1
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
Повторяемость во времени |
Возможность репродукции, корректировки во времени |
Возможна |
Возможна |
Эпизодических характер коммуникаций |
Рисунок должен быть оформлен следующим образом:
Рисунок 3.1 - Коммуникационный бюджет издательства