Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Тема 12. Сайтпромоутинг
12.1. Понятие и структура сайтпромоутинга
Для коммерческого интернет-проекта простого размещения сайта в Сети недостаточно: на сайт должны вести ссылки каталогов, поисковых систем и сайтов родственной тематики, необходимо осуществлять рекламные акции, привлекать целевую аудиторию и создавать сообщества потребителей, т. е. заниматься сайтпромоутингом.
Многие из существующих руководств по сайтпромоутингу ("раскрутка», «продвижению» - жаргон, сленг) представляют переводы западных материалов, которые часто не применимы в казахстанских условиях. Некоторые авторы сводят все многообразие методов сайтпромоутинга к двум-трем базовым методам, подразумевая под сайтпромоутингом только привлечение посетителей на сайт, иногда более узко - использование для привлечения посетителей интернет-рекламы.
Сайтпромоутинг - совокупность методов интернет-коммерции, направленных на увеличение популярности сайтов и включающих в себя:
Подходя с такой точки - зрения к процессу сайтпромоутинга, мы видим, что на долю традиционных методов "продвижения" сайта - использования баннерообменных сетей, регистрации в каталогах, участия в рейтингах и тому подобного приходится только первая составляющая сайтпромоутинга. Эти технологии направляют клиентов на веб-сайт. И число посетителей, приходящих благодаря их использованию, определяется не достоинствами используемого комплекса сайтпромоутинга, а исключительно профессионализмом специалистов по интернет-рекламе.
Специалисты в сфере электронной коммерции должны умело использо вать все существующие инструменты сайтпромоутинга. Только комплексное их использование дает существенное преимущество в конкурентной борьбе.
В этом параграфе дан обзор основных методов сайтпромоутинга в их хронологической последовательности. Первыми будут даны те методы, к которым прибегают на начальной стадии сайтпромоутинга интернет-про екта, когда веб-сайт еще только создан и никому неизвестен. Далее, в со ответствии с фазами развития интернет-проекта будут даны остальные методы сайтпромоутинга. Структура главы наглядно отражает классифика цию средств сайтпромоутинга.
Исходя из классического определения рекламы (как безличностного средства презентации товара, услуги, предприятия), можно заключить, что создание партнерских программ, формирование постоянной аудито рии, построение сетевых сообществ и тому подобного, являясь частью сайт промоутинга, не могут быть непосредственно отнесены к интернет-рекла ме. Однако технологии вирусного маркетинга, построенные на использо вании е-mail-рекламы, анонсирование веб-сайтов в поисковых системах, участие в рейтингах, регистрация в каталогах могут являться составными частями интернет-рекламы.
12.2. Интернет-реклама
Существенная часть потенциальных покупателей получает информа цию о товарах в Интернете. Их доля постоянно увеличивается. Основная масса посетителей Интернета - относительно молодые люди с доходами выше средних, т. е. крайне привлекательная для рекламодателей категория населения.
Реклама - неперсонифицированное представление (презентация) това ра, услуг или предприятия, обычно оплачиваемая, адресованная массовому клиенту и имеющая характер убеждения. Это традиционное понимание рек ламы претерпевает серьезные изменения в связи с появлением интернет-рекламы с ее технологиями таргетинга, отслеживания интересов и предпоч тений потребителя, персонифицированной интерактивной рекламы и т. п.
Интернет-реклама - реклама в сети Интернет. Интернет-реклама име ет, как правило, двухступенчатый характер. Первая ступень - внешняя реклама, размещаемая рекламодателем у издателей. Среди возможных видов этой рекламы можно выделить баннеры, текстовые блоки, байрики, мини-сайты. Эта реклама обычно имеет ссылку непосредствен но на сайт рекламодателя (вторая ступень).
Веб-издатель - владелец рекламной площадки, которая может быть сайтом или другим электронным изданием, например листом рассылки, публикующим рекламу.
По сравнению с традиционной рекламой интернет-рекламу отличают следующие качества:
Благодаря тому, что современные технологии профайлинга позволяют автоматически накапливать информацию об интернет-пользователях (те матику их интересов, идентификационные характеристики), рекламода тели получили возможность ориентировать рекламную кампанию на чрезвычайно узкие группы потребителей. Удобство доступа к целевой аудитории позволяет рекламодателям в значительной степени сокращать издержки на достижение поставленных перед рекламной кампанией целей.
Рекламная кампания в Интернете состоит из медиапланирования, про ведения кампании (с коррекцией плана по мере необходимости) и оценки результатов.
Медиапланирование - составление плана рекламной кампании. План оговаривает виды рекламных материалов, рекламные площадки, сроки и виды размещения на них, варианты тарификации рекламы, итоговую стоимость и предполагаемую эффективность кампании. Поскольку составление медиаплана - это сложная работа, требующая хорошего знания рын ка, в большинстве случаев ее поручают агентствам, специализирующимся на интернет-рекламе.
Методы размещения рекламы через системы обмена баннеров позволяют значительно сэкономить время на планирование и осуществле ние рекламной кампании. Владельцы таких систем обычно предлагают рек ламодателям выбор из десятков или сотен интернет-серверов, на которых может быть размещена реклама, а также обеспечивают техническое размещение баннеров и ежедневную отчетность об эффективности проводимой кампании. Наличие такой отчетности - уникальная черта интернет-рекламы и позволяет оперативно перепланировать рекламную кампанию в зави симости от достигаемого эффекта рекламы на разных веб-сайтах.
Другая техника ведения рекламной кампании в Интернете — спонсирование (спонсирование — распространенный в Сети термин, обозначаю щий платное размещение рекламы) веб-сайтов, ориентированных на ту же аудиторию, на которую нацелена рекламная кампания, а также разме щение баннеров в поисковых системах на тех страницах, которые соответ ствуют определенным запросам (поисковая реклама). К примеру, опти мальной схемой рекламирования услуг по доставке цветов могут быть методы размещения баннеров и ссылок на специальных веб-сайтах знакомств подарков, а также на страницах поисковых систем, реагирующих на зап росы "цветы", "подарки" (поисковая реклама) и т. п.
Литература:
Контрольные вопросы:
1. Что включает в себя понятие "сайтпромоутинг"?
a) интернет-рекламу и другие формы привлечения посетителей
b) методы удержания посетителей на сайте
c) обеспечения покупки ими товаров или услуг, предлагаемых на сайте, либо выполнения других действий (регистрации, подписки на новости и т.п.)
d) методы создания постоянной аудитории сайта и (или) сетевого сообщества
e) все ответы верны
2. Какие основные проблемы правового обеспечения рассматриваются в процессе регулирования деятельности провайдеров информационных услуг?
a) порядок определения места предоставления онлайновой услуги
b) порядок начала деятельности по предоставлению онлайновых услуг (разрешительный и уведомительный)
c) правила предоставления услуг лицам так называемых регулируемых профессий (адвокаты и др.)
d) обеспечение прозрачности условий предоставления услуг
e) все ответы верны