Поможем написать учебную работу
Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
1. Наименование и месторасположение предприятия, его организационно-правовая форма, дата создания предприятия и начало его деятельности:
Общество с ограниченной ответственностью «Белый Ветер ЦИФРОВОЙ».
Юридический адрес: 121087, г. Москва, Багратионовский проезд, д.7, корп. 3.
Почтовый адрес: 115280, г. Москва, ул. Ленинская Слобода,д. 19
Список магазинов в Санкт-Петербурге:
Компания была основана в 1991 году. В 1992 году она познакомила российских потребителей с портативными компьютерами и ноутбуками. В 1994 году она вышла на розничный рынок, открыв магазин на Никольской улице в Москве. Это был один из первых компьютерных магазинов в России, имевший зал самообслуживания. В августе 2001 года торговой сети «Белый Ветер» была передана в оперативное управление торговая сеть компьютерных магазинов «Компьюлинк», а в июле 2002 года «Белый Ветер» выкупил все её активы.
2. Информация и обобщённые материалы по организации деятельности предприятия:
1) вид деятельности: Компания занимается продажей цифровой и компьютерной техники.
2) вид торговли: Розничная
3) форма торговли: Стационарные торговые объекты
4) специализация торговли: Основной продуктовой специализацией сети является продажа ноутбуков, смартфонов, игровых приставок, мобильных решений и услуг. Магазины торговой сети «Белый Ветер ЦИФРОВОЙ» не продают бытовую технику. Значительный объем операций торговой сети «Белый Ветер ЦИФРОВОЙ» связан с продажей услуг настройки и подключения цифровых устройств.
5) порядок и условия осуществления торговой деятельности:
а) ассортимент продаваемых товаров
Ноутбуки
Смартфоны и телефоны
Планшеты и электронные книги
Фото
Телевизоры, видео и мультимедиа
Консоли, игры и аксессуары
Навигация и все для авто
Компьютеры
Техника для печати
Сетевое
Носители информации
Аудио
Софт
б) режим работы:
В основном с 10-00 до 22-00 без обеда и выходных
в) приём и способы с помощью которых осуществляется продажа товаров:
Работа с возражениями, демонстрация товара в использовании, дать возможность покупателю самому пощупать товар и испытать его возможности, выявление проблемы, вызвать расположение и доверие клиента, помощь и поддержка, вежливая настойчивость.
г) количество типов модели технологического оборудования, инвентаря использованных при осуществлении торговой деятельности:
Касса, витрина, машины для уборки помещения, противокражные ворота, осветительные приборы, стойки для товаров, информационные экраны.
д) способы доведения до покупателя информации о продавце/о производителе продукции, об оказанных услугах:
Чек, упаковка, реклама, информация на сайте, телефонная консультация
6) цены на продаваемые товары: (в среднем)
Ноутбуки
Смартфоны и телефоны
Планшеты и электронные книги
Фото
Телевизоры, видео и мультимедиа
Консоли, игры и аксессуары
Навигация и все для авто
Компьютеры
Техника для печати
Сетевое
Носители информации
Аудио
Софт
7) форма распространения рекламы в торговом объекте, его витринах:
информационные экраны, рекламные плакаты
8) условия заключения договоров купли-продажи товаров, договоров возмездного оказания услуг: Чек
9) иной порядок и условия осуществления торговой деятельности:
Компания известна и на онлайн-рынке: интернет-магазин www.digital.ru работает с заказчиками не только по России, но и странам СНГ. Отличительные особенности магазина - своевременная доставка заказов, многовариантность оплаты и доставки.
Особым направлением работы компании является наше ноу-хау: продажа услуг и сервиса «Агент ЦИФРОВОЙ поддержки». Установка программного обеспечения, настройка ноутбука или планшета для работы, перенос всех данных из старого устройства в новое (например, всей базы контактов) все это под силу опытным, специально обученным «агентам», которые всегда в курсе самых актуальных тенденций среди ПО и приложений.
3. Анализ факторов внешней макросреды
Потребительская аудитория компании достаточно широка, как в возрастном диапазоне, так и по уровню доходов. Причиной данного явления является богатый ассортимент предлагаемой продукции и услуг.
Возможности
Демографические факторы.
В 2011 году миграционный прирост в г. Санкт-Петербург +58632
Экономические факторы.
Технологические факторы.
Социокультурные факторы.
Угрозы
Демографические факторы.
Экономические факторы.
Политические факторы.
4. Анализ факторов внешней микросреды
Партнерами ООО «Белый Ветер Цифровой» являются следующие компании: лизинговая компания "ЭнергоТрансЛизинг" Интернет-портал по продаже ноутбуков NBPrice.Ru , агентство Fitch (оформление торговых залов и витрин).
Компания «Белый Ветер Цифровой» сотрудничает с громадным количеством поставщиков, среди которых:
Реализуемую продукцию фирма закупает непосредственно у производителей.
Конкуренты. Компания «Белый Ветер Цифровой» занимает на сегодняшний момент лидирующую позицию среди магазинов, ориентированных на продажу мобильных устройств. Главными конкурентами фирмы являются такие магазины, как: Apple-Store, Техносила, Медиа Маркт, Компьютерный мир. Компания удерживает лидерство за счет высокой доли продаж дорогой и элитной техники. Фирма достигла самого большого объема и процента роста продаж продукции бренда Apple. Кроме того компания делает ставку на развитие качественной системы услуг, включающую в первую очередь, настройку и обслуживание. Данный фактор обеспечивает высокую конкурентоспособность фирмы несмотря на уровень цен, аналогичный ценам конкурентов.
Контактными аудиториями компании являются СМИ - газеты, журналы, интернет, общественные организации (общество по защите прав потребителей), местная общественность, внутренняя контактная аудитория, критики.
5. Конкурентоспособность и имидж предприятия на рынке
Ниже приведена сравнительная характеристика конкурентоспособности торговой сети «Белый Ветер Цифровой» относительно основных ее конкурентов. (Табл. 2.1) В качестве параметров сравнения выступают: количество магазинов в Санкт-Петербурге, удобство расположения относительно станций метрополитена, уровень цен, широта предлагаемого ассортимента товаров, широта предлагаемых дополнительных услуг, качество обслуживания. Оценка производилась по пятибалльной шкале. По результатам выводилась итоговая оценка путем подсчета среднего арифметического. Как видно из результатов, высокая конкурентоспособность фирмы «Белый Ветер Цифровой» обеспечивается за счет большого числа торговых точек и их удобного расположения, а также количества и качества оказываемых услуг.
Таблица 2.1. Сравнительная характеристика конкурентоспособности торговой сети «Белый Ветер Цифровой» и ведущих магазинов электроники.
Показатели |
Белый Ветер Цифровой |
Apple-Store |
Медиа Маркт |
Техно сила |
Компьютерный мир |
Количество магазинов (количество/балл) |
14/4 |
14/4 |
5/1 |
4/1 |
20/5 |
Удобство расположения |
5 |
5 |
2 |
5 |
5 |
Уровень цен |
4 |
3 |
4 |
4 |
4 |
Широта ассортимента |
3 |
1 |
5 |
5 |
4 |
Дополнительные услуги |
5 |
4 |
4 |
4 |
3 |
Качество обслуживания |
5 |
4 |
3 |
2 |
3 |
Средняя оценка |
4,3 |
3,5 |
3,2 |
3,5 |
4,0 |