Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Мельник Александр Иванович
Список литературы
1) Международные и российские кодексы профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью и рекламе
2) Вуйма. Защита от нападений в бизнесе и только
3) Джефкинс Ядин – паблик рилейшнз, учебное пособие для вузов, 2003
4) душкин. Пиар и продвижение в маркетинге, 2010
5) Иванова – copywriting
6) одинцова – профессиональная этика 2011г – первые 2 главы
7) цвык – профессиональная этика. Основы общей теории. Москва, рудн. 2012
8) Пиар белый и черный, технологии скрытого управления. 2010 г
1)ТЕСТ
2)ОПРОС
3)ДОКЛАДЫ
Занятие 1 (лекция 1) 29.03.13
Тема №1. Предмет профессиональной этики, ее категории и функции
Причины повышения актуальности изучения профессиональной этики
1) в настоящее время в истории развития рекламы и пиара в России профессиональная этика стала предметом, который требует серьезного переосмысления
2) работа рекламного и PR – специалиста не способствует нравственному ощущению: коррупция, политическая проституция - специалистам все приходится наблюдать.
3) произошли события и появились новые понятия, которые вызвали изменения в культуре
-многие люди готовы выставлять свою частную жизнь
-воровство материалов, которые охраняются авторскими правами
4) сегодня безупречная репутация становится важнейшим элементом бизнеса и напрямую зависит от складывающегося общественного мнения
5) сложился негативный стереотип вокруг профессии pr-специалиста и рекламного специалиста
6) За рубежом вопросы этики в связях с общественностью рассматриваются в группе базовых профессиональных вопросов
4 модели pr-деятельности (будут в тесте)
1.
2.
3.
4.
Основными задачами профессиональной этики являются воздействие на сознание специалиста с целью совершенствования его как личности и как профессионала и содействие наиболее полному и эффективному решению профессиональных задас.
В целом же профессиональная этика является приложением общей, теоретической этики к определенным видам профессиональной деятельности
Слово «этика» происходит от греческого слова «ethos» (этос) , которое со временем стало употребляться в значении «обычай», «характер»
От него Аристотель образовал прилагательное «этический» для обозначения
Предметом профессиональной этики является моральные нормы и требования, регулирующие отношения между людьми в сфере проф деятельности
Цели. Высшей целью и мерилом нравственности, деятельности может быть только благо клиента и общества.
Мотивация. Любой человек соотносит реальность, будь то предметы, явления или поступки и действия, со своим собственным духовным миром
Джек Тратут, Э.Райс «рассвет паблик рилэйшнз и упадок рекламы»
Функции профессиональной этики
Категории – это представления, которые задают человеку систему основных установок на деятельность, определяет его профессиональную позицию
Категории общей этики:
-категории , охватывающие всю нравственную область (добро, зло, справедливость и т.д.)
-категории, охватывающие определенную часть нравственной сферы
- омлдовадлмодл
Этические принципы профессиональной деятельности – это представления, которые определяют главные или универсальные для профессии правила поведения
Профессиональная этика изучает:
-качества личности специалиста
-нравственные взаимоотношения специалистов объектов их деятельности
-взаимоотношения специалиста с обществом
-взаимоотношения людей внутри трудового коллектива и нормы, которые их регулируют
-цели и методы профессионального обучения и воспитания
Этические принципы работы рекламных и ПР специалистоы как профессионального вида их деятельности
Их можно условно разделить на группы принципов, норм и ценностей, связаннах с модлваопдлаволд
Тема №2. возникновение и исторические этапы развития профессиональной этики
Развитие профессиональной этики в традиционном оществе (4 в до н.э. – 17 в)
Развитие профессиональной этики в индустриальном обществе (17- 70е годы 20 века)
-идеи реформации, протестантская этика
-формирование буржуазных нравственных достоинств
-разработка и утверждение самых разнообразных и проф кодексов
Лмвоадплоавдлп
Развитие профессиональной этики в информационном обществе (с 70-х годов 20 века)
-возникают новые профессии
-происходят изменения в традиционных сферах
-сложности в оценке противоречивых проблем современной жизни
-перемещение акцента в этике с теоретических проблем на решение практических задач на основе
Дз: найти модели pr деятельности, изучить лекцию, доп литературу. По теме №2. можно подготовить доклад :
Этические системы канта гегеля и феербаха
Этические учения древней индии
Этические учения древнего китая
Этика ислама +
Этика ницше
Этические учения античности (аристотель, платон)
Проблема морали в трудах декарта, спинозы.
Тема 3. международные рекламные и PR-организации. Сравнительный анализ международных и рос. Кодекса PR-деятельности. Международный кодекс рекламной практики
Международная рекламная ассоциация образована в 1938, называлась как «экспортная рекламная ассоциация», имя получила в 1953
Задачи:
Проф. Этика объединяет физические и юридические лица
Международная торговая палата: в 1986г. в Париже был принят международный кодекс рекламной практики
рекламное обращение не должно содержать элементы другого рекламного обращения.
российская торговая палата.
Всемирная организация здравоохранения.
Европейский альянс рекламных стандартов. (1992г) (в 1951г. вошли Франция и Германия)
В настоящее время в ЕС входят 27 гос-в, в том числе Латвия, Литва, Эстония.
Задачи: 1)развитие и поддержка саморегулирования как предпочтительной альтернативы детальному законодательству. (решать этические вопросы не с помощью гос-ва, а в своем кругу)
2) обеспечение информирования и проведение исследований
3) разбор трансграничных жалоб (жалобы, относящиеся к рекламе, которая распространяется и в другой стране). Режить эти жалобы предназначена система трансграничных претензий, которая основана на принципе ответственности страны, нахождения в СМИ, передающею рекламу.
Особенности регулирования рекламной деятельности
Великобритания: регулирование основано на органах саморегулирования
Италия: судебный иск у конкурентов
Япония: саморегулирование (если дело доводится до суда, то это позор)
ФРГ: судебные иски у конкурентов и общественных организаций потребителей)
Консюмеризм – движение в защиту прав потребителей.
Франция, Люксембург, Бельгия имеют сбалансированное сочетание саморегулирования гос. контроля и контроля со стороны потребительских организаций.
Австралия: значительный контроль за рекламой со стороны специальных гос. органов
Россия: регулирование гос-вом
Американская система самая эффективная в мире
Федеральная Торговая комиссия (с 1914)
Штрафы, процент в суд
Федеральная комиссия по средству коммуникаций (с 1934г.)
Управление по пищевым продуктам и медикаментам
Библиотека конгресса США: ни 1 человек не может их использовать.
Суды США: регулирование на местном уровне.
Бюро по совершенствованию рекламной практики
Саморегулирование рекламодателями
Дз, доклады:
26.04.13
Тема№4. профессионализм как нравственная черта личности. Нравственное основание рекламной и ПР-деятельности.
1. тенденции развития ПР-деятельности России и новые подходы подготовки специалистов в сфере коммуникаций
1 этап.
С момента распада СССР(1991-1998) – ознакомитальный этап (работодатели и сами работники только присматривались к новой деятельности). Наличие этой специальности на западе: россия активно смотрела на запад. Так же ориентировалась на актуальность в будущем. Не придавалось особого значения специального образования в сфере ПР. Сами руководители не придавали ПР значения. Как правило, коммуникационной деятельностью в организации занимался высокопоставленный менеджер, часто лишь формально отвечающий за информирование организации.
Вывод: спрос на ПР-специальность не было
2 этап.
1998-2003г. этап становления ПР-деятельности
1. была освоена подготовка вуза специалистов по специальности, однако в этот период ПР-специалисты могли рассчитывать на должности технических исполнителей или менеджеров низшего звена.
ПР-специальности не предпринимали планирование деятельность мероприятий, разработки стратегических планов. Даже со СМИ общались не специалисты, а руководство организаций. Наибольшее внимание уделялось при отборе ПР-специалистов умению вести переговоры, составлять пресс-релизы
3 этап (2003 – настоящее время)
Специальность постановлением минестерства труда и соц развития №59 за 2003 год внесена в общий российский классификатор. С этого момента ПР-деятельность стала самостоятельной, требования у ПР стали возрастать.
На сайте Job.ru ПР-специалистам в настоящее время предъявляются следующие требования:
-наличие опыта разработки ПР-стратегии и руководство ПР-направления
-знание критериев оценки ПР-деятельности
-планирование ПР-деятельности компании
-организация работы со СМИ
И т.д.
В 1996г. были разработаны первые государственные образовательные стандарты для подготовки специалистов по связям с общественностью, в которых наблюдался достаточно сильный перекос в блоках общепрофессиональных и специальных дисциплин в сторону журналистики. В 2000г. были приняты следующие гос образовательные стандарты, в которых большое внимание уделялось развитию чисто технических навыков: подготовка рекламных текстов, проведением мероприятий и т.д.
Последние тенденции:
актуальные вопросы профессиональной этики в российской практике связей с общественностью
особенности использования различных ПР-инструментов
роман о русском пиаре – Сонаев
профессиональный портрет современного специалиста по связям с общественностью
7 основных качеств ПР-практика. (джефкинс)
1.способность ладить со всеми людьми: понимание, терпимость к людям без заигрывания с ними.
2.способность к коммуникации : умение объясняться в письменном и устном виде, а так же при помощи такого визуального средства, как фотографии
3. способность к организации: требует терпеливого планирования
4. личная целостность как профессиональной, так и частной жизни
5. воображение: способность к творчеству
6.способность к поиску: от ПР-специалиста часто ожидают прорицания
7. способность к исследованиям и анализу ПР-кампании
Мирослав кошелюк «эффективное ПР-мышление»
Задание на семинар:
1. провести на примере организации или компании анализ внутрикорпоративной культуры или деятельности. Включает в себя историю организации или компании, организационная структура, место и роль в этой структуре служб, отдела или департамента по рекламе и связям с общественностью. Основные направления и показатели деятельности, что предпринимается руководством компании, какие направления, в каких формах. Можно найти банки, страховые компании, крупные туристические компании, авто дилеры.