Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
47. Профессиональная этика специалиста в области «public relations».
Поведения специалиста по СО основываются на том, что любые действия должны соответствовать моральным ценностям, принятым в качестве нормы, в данном обществе; контролируются и оцениваются в соответствии с принятым кодексом поведения.
За историю существования PR как профессии было разработано прецедентное право профессионального поведения и в 1962 году был принят первый профессиональный кодекс Международной Ассоциации общественных отношений (IPRA). Собственные кодексы приняли и многие национальные ассоциации. Предполагалось, что строгое следование кодексам в значительной степени способствовало бы утверждению PR как профессии и помогло бы сохранить высокое качество работы. Всего было создано немало кодексов профессионального поведения, среди них можно назвать следующие:
Эти кодексы регулируют профессиональное поведение всех занимающихся PR по отношению к другим гражданам и должны поэтому соответствовать законам, традициям и обычая соответствующей страны. Они определяют профессиональные стандарты практической деятельности, юридические и этические сложности, которые возникают у специалиста PR во время реализации его профессиональной деятельности.
Общепринятые стандарты кодекса профессиональ ной этики специалиста сводятся к следующему:
• основным принципом профессиональной этики специалиста в об ласти связей с общественностью служит твердое правило — инте ресы клиента или организации должны быть всегда выше интере сов практики PR;
• профессиональный уровень специалиста в области связей с об щественностью определяется эффективностью результатов кам пании по достижению взаимовыгодных отношений между орга низациями и общественностью;
• приоритетным направлением в области связей с общественно стью должно быть достижение гармонии и понимания между вза имодействующими общественными субъектами — индивидом и организацией, организацией и обществом.
Этические правила призваны укреплять уверенность добросовестных, профессионально подготовленных специалистов по связям с обществен ностью в том, что их качества и усилия будут всесторонне оценены и воз награждены по достоинству; они должны учитывать реальные стороны профессиональной работы и держать их в этическом контексте, причем чем шире будет этот контекст, тем лучше. На этом предположении основываются все этические кодексы в об ласти связей с общественностью.
Основные положения всех вышеперечисленных кодексов можно объединить вокруг четырех главных проблем:
• публикация информации, потенциально способной нанести вред всему обществу или его части;
• намеренная публикация информации, ущемляющей интересы и достоинство личности или организации;
• нарушение корпоративных правил;
• нарушение этических норм по отношению к обществу, средствам массовой коммуникации, коллегам по профессии.
Рассмотрим эти проблемы и более подробно — те осложнения, которые они потенциально могут вызвать и действительно реально создают.