Психология рекламной деятельности Что является основной целью психологического воздействия рекламы

Работа добавлена на сайт samzan.net:

Вопросы к экзамену «Психология рекламной деятельности»

1. Что является основной целью психологического воздействия рекламы? Пути достижения цели.   Что можно считать достигнутой целью? Три вида рекламы.
2. Модель AIMD (AIDA,AIDMA). Достоинства и недостатки с психологической точки зрения.
3. Составляющие образа товара, созданного у потребителя психологически эффективной рекламой. Отличие образа от имиджа.
4. Понятие потребности. Базовые и социализированные потребности. «Многослойность» и иерархия потребностей. Мотив.  «Опредмечивание потребностей». Роль рекламы в удовлетворении потребностей человека. Что означают слова Т. Левита: « Потребитель покупает не свёрла диаметром в четверть дюйма, а отверстие того же диаметра»? Понятие якорь и пароль, их задачи в рекламе, как они выражаются. Примеры наиболее известных якорей и паролей.
5. Информативные, информационные, эмоциональные сообщения. Их взаимосвязь и влияние на восприятие человека. Эффект ореола. «Хорошие» и «плохие» образы. Приёмы создания положительного впечатления.
6. Три типа информации, содержащиеся в информационном сообщении. Синтактика, семантика, прагматика. Основные синтактические «алфавиты», используемые в рекламе. Роль цвета как визуального синтакта.
7. Синтакты речи. Субъект и предикат сообщения. Направленность развёртки предиката. Прогрессивная и регрессивная глубина ветвления. Правила эффективного восприятия рекламного сообщения (визуального, аудиального). Понятие фасцинация. Действенные формы фасцинации. Уровни информационной размеренности.
8. Семантическая структура. Процесс понимания. Эффект контекста. Значение «упреждающей» информации. Три основных уровня полноценного образа. Полноценный образ товара, способы его формирования в аудиальной и визуальной рекламе. Психологические приёмы повышения эффективности переработки и усвоения семантической информации. Включённый и встроенный контекст.
9. Для чего нужна реклама человеку? Добросовестная и достоверная реклама. Три типа психологически недобросовестной рекламы. Манипуляция в рекламе. Три основных стиля общего отношения потребителей к рекламе. Способы получения уверенности человеком (потребителем).
10. Универсальные способы ценностной аргументации. Типы ценностной аргументации. Три основных закона эффективной коммуникации.

1. Тематичний план і програма навчання цієї категорії працівників складаються на основі типового тематичного п.
2. Методика підготовки і проведення лекції на тему Особливості обліку інших зовнішньоекономічних операцій
3. Разграничение полномочий между Российской Федерацией и субъектами РФ
4. Нарисуйте и объясните структуру современной экологии
5. Личные продажи компании
6. Взгляды Ф
7. Разработка автоматизированной системы управления Трехмерная печать
8. ru Все книги автора Эта же книга в других форматах Приятного чтения Джин Шарп ОТ ДИКТАТУРЫ К
9. Наприклад європейські виробники автомобілів які експортують свою продукцію в США зазнаватимуть великих в
10. Функции и роль коммерческих банков
11. і Сфера вживання прийменників у діловій мові необмежена
12. RCKYL Соревнования проводятся организацией РО СРР по Забайкальскому краю и Радиоклуб Крист
13. Карл Не знаю что и делать с дневником Ламберта
14. История как наука- этапы становления предмет методы исследования функции исторического знания
15. ТЕМАТИЧНА ЛОГІКА ТА ТЕОРІЯ АЛГОРИТМІВ доц
16. Франция XI - XV веков
17. Исполнительная власть в РФ
18. исполнительное устройство и исполнительный механизм иногда употребляются как синонимы
19. Шпоры по гражданскому праву РФ
20. Система захисту інформації в Російській Федерації1

Материалы собраны группой SamZan и находятся в свободном доступе