Психология рекламной деятельности Что является основной целью психологического воздействия рекламы
Работа добавлена на сайт samzan.net: 2016-03-13
Поможем написать учебную работу
Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
от 25%
Подписываем
договор
Вопросы к экзамену «Психология рекламной деятельности»
- Что является основной целью психологического воздействия рекламы? Пути достижения цели. Что можно считать достигнутой целью? Три вида рекламы.
- Модель AIMD (AIDA,AIDMA). Достоинства и недостатки с психологической точки зрения.
- Составляющие образа товара, созданного у потребителя психологически эффективной рекламой. Отличие образа от имиджа.
- Понятие потребности. Базовые и социализированные потребности. «Многослойность» и иерархия потребностей. Мотив. «Опредмечивание потребностей». Роль рекламы в удовлетворении потребностей человека. Что означают слова Т. Левита: « Потребитель покупает не свёрла диаметром в четверть дюйма, а отверстие того же диаметра»? Понятие якорь и пароль, их задачи в рекламе, как они выражаются. Примеры наиболее известных якорей и паролей.
- Информативные, информационные, эмоциональные сообщения. Их взаимосвязь и влияние на восприятие человека. Эффект ореола. «Хорошие» и «плохие» образы. Приёмы создания положительного впечатления.
- Три типа информации, содержащиеся в информационном сообщении. Синтактика, семантика, прагматика. Основные синтактические «алфавиты», используемые в рекламе. Роль цвета как визуального синтакта.
- Синтакты речи. Субъект и предикат сообщения. Направленность развёртки предиката. Прогрессивная и регрессивная глубина ветвления. Правила эффективного восприятия рекламного сообщения (визуального, аудиального). Понятие фасцинация. Действенные формы фасцинации. Уровни информационной размеренности.
- Семантическая структура. Процесс понимания. Эффект контекста. Значение «упреждающей» информации. Три основных уровня полноценного образа. Полноценный образ товара, способы его формирования в аудиальной и визуальной рекламе. Психологические приёмы повышения эффективности переработки и усвоения семантической информации. Включённый и встроенный контекст.
- Для чего нужна реклама человеку? Добросовестная и достоверная реклама. Три типа психологически недобросовестной рекламы. Манипуляция в рекламе. Три основных стиля общего отношения потребителей к рекламе. Способы получения уверенности человеком (потребителем).
- Универсальные способы ценностной аргументации. Типы ценностной аргументации. Три основных закона эффективной коммуникации.