Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
1. Процесс формирования представительских органов государственной и политической власти становится напрямую связан с электоральным поведением граждан, с их политическим сознанием и политической культурой. Выборы становятся политическим мероприятием, требующим определенного набора согласованных по времени и месту проведения политических, правовых, организационных и иных действий, которые в совокупности обозначаются как избирательные технологии. Таким образом, политическая реклама, являясь информационной составляющей современных избирательных технологий, появилась в связи с потребностью власти и государства коммуникативно влиять на установки своих сограждан в отношении к политическим субъектам или объектам. Другой причиной возникновения политической рекламы стало формирование в России политического рынка, возникновение конкуренции среди политических субъектов (партий, общественно-политических движений, избирательных блоков), которые столкнулись с проблемой выбора электората в период избирательных кампаний. Причина неоднозначного подхода к понятию политическая реклама содержится в противоречии двух взглядов: во-первых, в том, что политику нельзя рассматривать как товар, который нуждается в продаже, а следовательно, и в рекламе, во-вторых, имеет место отождествление понятия политическая реклама с такими родственными, но тождественными понятиями, как политическая пропаганда и агитация.Опираясь исторически на приемы и методы агитационно-массовой и пропагандистской работы, политическая реклама по сравнению с пропагандой и агитацией по содержанию а уровню политической информации, а также по уровню общественного сознания, на который она направлена, имеет свои отличительные особенности. Политическая реклама объектом своего воздействия имеет не просто массовую аудиторию, как агитация, а конкретную часть электората адресную группу, осуществляет воздействие не столько на рациональный, как пропаганда, сколько на эмоциональный уровень сознания людей, а также имеет свои отличительные особенности в содержании и уровне распространяемой политической информации. Сущность политической рекламы определяется через ее цель и выполняемые функции. Целью политической рекламы на современном этапе развития является создание и продвижение имиджа (образа) политического субъекта, как фактора, определяющего политическую активность людей, влияющего на мотивацию выбора. В соответствии с целью можно классифицировать функции политической рекламы: функция привлечения внимания, информационная, убеждающая, побуждающая, организаторская, функции позиционирования, анти- и контррекламная и другие.Главное отличие политической рекламы от коммерческой состоит в том, что последняя формирует у потенциального покупателя соответствующую потребность в приобретении конкретного товара, а политическая реклама создает и поддерживает имидж, исходя из имеющихся личностных особенностей кандидата и потребностей электората в этом образе. Активный избирательный процесс второй половины 90-х годов стимулировал стремительное развитие политической рекламы в стране. Ее особенностями стали формирование собственного «лица» на основе исторических традиций и опыта, отхода от слепого заимствования зарубежных методов, рост профессионализации. Роль политической рекламы на современном этапе заключается в том, что она, как часть политического, в том числе избирательного маркетинга, является основным элементом создания и поддержания маркетинговой стратегии избирательной кампании, соединяя воедино все составляющие маркетинговой структуры, что дает основание считать ее интегральной маркетинговой коммуникацией.
2. Политическая реклама во всех своих проявлениях и формах является политической коммуникацией. При этом политические условия, в которых она осуществляется, наличие или отсутствие реального политического выбора практически не отражаются на ее природе как политической коммуникации.Цель политической рекламы заключается в том, чтобы побуждать людей осуществлять некие действия, имеющие политические цели и последствия, участвовать в тех или иных политических процессах, включая делегирование различных полномочий, в том числе путем выборов. Предметом политической рекламы могут быть партия, политическое движение, кандидаты, их программы, политическая акция, движение поддержки или протестное движение, государственные политические мероприятия, праздники, государственные меры мобилизационного характера, образ политика или даже страны.Политическая реклама, как коммерческая и социальная, планируется, осуществляется по тем же принципам и теми же средствами и инструментами. Специфической особенностью политической рекламы является четкая, предельно ясная определенность ее цели и предмета, активный, агрессивный, "силовой" характер ее коммуникативного воздействия.Функции политической рекламы сводятся к следующему. Коммуникативная функция — реклама устанавливает контакт между носителями власти или политических идей, претендентами на политическую власть и широкими слоями общества. Информационная функция — реклама оповещает аудиторию о сути тех или иных политических инициатив, событий, явлений общественной и политической жизни, информирует общественность о политических взглядах и программах тех или иных политиков, партий. Это означает, что в условиях политической конкуренции можно говорить и о социально ориентирующей функции рекламы как явления, дающего возможность осуществить рациональный или эмоциональный политический выбор. На определенных этапах развития того или иного государства можно также отметить наличие своего рода идеологической функции политической рекламы. Эта функция особенно ярко проявляется в периоды, когда есть необходимость мобилизовать общество на решение стратегических задач государственного строительства, защиты национального суверенитета, в период участия государства во внешних или внутренних военных конфликтах, решении глобальных государственных внешнеполитических задач.
4. Политическая реклама в СМИ — это подготовленный по инициативе политических менеджеров и под их непосредственным контролем информационный продукт, распространение которого осуществляется в результате оплаты эфирного времени или места в печатных изданиях. Политическая реклама в СМИ позволяет политическим менеджерам доводить до массового потребителя информационный продукт в том виде, в каком он был задуман и создан производителем. Руководство СМИ не имеет возможности каким-либо образом изменять его содержание, поэтому эффективность политической рекламы зависит исключительно от способности, умения ее производителей создать качественный продукт и разместить его в то время и в тех изданиях, которые собирают массовые аудитории. Прибегая к политической рекламе в СМИ, следует помнить, во-первых, о том, что ее размещение, особенно на центральных каналах телевидения, потребует больших финансовых ресурсов. Недостаток средств часто вынуждает политических менеджеров использовать другие виды политической рекламы.Во-вторых, все СМИ, помещая политическую рекламу, обязаны оповещать об этом аудиторию, что резко снижает интерес к ней обычного читателя или зрителя. Это вызвано общим критическим восприятием людьми любой рекламы. Социологические опросы постоянно фиксируют негативное отношение широкой публики к политической рекламе. В-третьих, если речь идет об избирательных кампаниях, то оплата политической рекламы в СМИ производится только из избирательного фонда кандидата или объединения через Сбербанк. Кандидат обязан отчитаться перед избирательной комиссией о потраченных на рекламу средствах и уложиться в те рамки, которые накладывает закон на избирательный фонд кандидата или избирательного объединения. Указанные ограничения снижают интерес политических менеджеров к платной рекламе в СМИ. Кроме того, они учитывают и опыт предыдущих политических рекламных кампаний в СМИ, который свидетельствует о том, что затраты на политическую рекламу, например, на телевидении далеко не всегда оправдывают себя.
5. В отличие от письменного текста или устной информации, телевизионный текст имеет наибольшую информативность. Структура рекламного телетекста получается трехмерной, благодаря музыке, речи, видеосюжету и функциональным шумам. На экране человек видит зрительные образы, движения которых сопровождаются звуковой информацией. И именно комплексное восприятие видеосюжета способствует эффективному достижению целей, для которых предназначена реклама.Основной задачей политической телерекламы является создание положительного образа кандидата. Изображение в рекламных видеороликах преобладает над текстом, потому что оно несет в себе двойную функцию – зрительного восприятия и информативности. Визуальная информация быстрее активизирует внимание, считывается и запоминается избирателем. Язык телевизионной рекламы отражает современное состояние литературной, и в особенности, разговорной речи. Текст политической телерекламы – это своего рода рассказ о личности или действиях и программах кандидата или политика. Специфическими особенностями такого рассказа являются достаточно смутные представления о внешности, возрасте, роде деятельности его персонажей и ничего не говорится об их внутреннем мире. Политическая реклама должна не просто привлекать избирателей, а стимулировать их к выбору именно рекламируемого кандидата. И успех политической кампании напрямую зависит от убедительности рекламного сюжета. Чтобы проголосовать за кандидата избиратели должны в первую очередь поверить ему.Слоган рекламного телетекста – это короткое высказывание об объекте рекламы. Узнаваемый, запоминающийся рекламный слоган становится лицом рекламируемого товара, и существенно повышает эффективность видеоролика.В телерекламе есть два способа предоставления информации – это устное сообщение и письменный текст. Письменная и устная речь на экране обычно сочетаются. Они могут дублироваться, акцентироваться или дополнять друг друга. При дублировании устная речь полностью повторяется в письменном виде. Дополнение осуществляется путем предоставления какой-то дополнительной устной или письменной информации к текстовому или речевому блоку, а также комментированием одного блока другим. Основная функция акцентирования – это привлечение внимания к содержанию и основным идеям предвыборного видеоролика. Устная речь визуально сопровождается короткими текстовыми фразами или понятиями, в которых заложен главный смысл данной рекламы. Таким образом, избиратель быстрее осмысливает и запоминает услышанную информацию. Текст политической рекламы не должен содержать речевых ошибок. Литературная неграмотность сильно понижает эффективность телерекламы. Однако текст политической рекламы лучше воспринимается избирателями, если он составлен в разговорном стиле, с учетом речевых особенностей местного диалекта. Это привлекает внимание круга потенциальных потребителей, а именно избирателей, которым свойственен данный разговорный тип речи. Но злоупотреблять такими методами все-таки не стоит.Экспрессивность политической телерекламы определяется наличием в рекламных текстах разнообразных выразительных средств. В структуру рекламного сообщения вводятся фразеологические обороты, метафоры и пр. Именно они привлекают внимание в первую очередь и надолго запоминаются избирателю.Телевизионная реклама может быть визуальной, звуковой и аудиовизуальной. Грамотное, продуманное совмещение этих видов значительно увеличивает результативность рекламной кампании. Современная телевизионная реклама является наиболее распространенным и динамичным посредником между потребителем и продавцом, как физических, так и информационных товаров.
6. Политическая реклама в интернете.Политики в своем стремлении донести важную для них мысль или идею всегда следуют за электоратом, который постепенно «перетекает» из стандартных средств СМИ в сеть Интернет. Газеты, телевидение и радио не утратили своего прежнего влияния – они до сих пор они являются главными инструментами для привлечения сторонников и агитации. Какие же цели преследует политическая реклама в интернете?В первую очередь, это популяризация своей точки зрения. Странно ожидать поддержки от населения, если политик или партия практически неизвестны. Важно донести до электората идеи, мысли и программу политического движения, которые встретят с одобрением. Во-вторых, это создание имиджа. Любая партия или политический деятель ревностно охраняют и укрепляют имидж среди избирателей. Эффективная реклама в интернете позволяет создать необходимый уровень поддержки среди населения, нивелировать «черный» PR конкурентов и получить более широкую известность.В-третьих, это «черный» PR конкурентов в политической борьбе. В рамках сети использование «черного» PR позволяет снизить популярность, авторитет и имидж политика или партии за счет размещения провокационных материалов, созданию «черных» сайтов и подобным методам рекламы. Использование данного способа некорректно и противоречит «честной» конкурентной борьбе, но довольно часто используется специалистами по политическому PR. Правильное использование политической интернет рекламы в блогосфере и социальных сетях позволяет достигнуть определенных целей: Повысить число сподвижников своих идей за счет привлечения молодежи (традиционно более прохладно относящейся к политической активности).Распространить свою идею и найти авторитетных пользователей блогов (или социальных сетей), которые будут способствовать увеличению цитируемости партии или политического лидера на данных площадках.Оперативно и достойно реагировать на действия конкурентов, вызванных «черным» PR: устранять ложную информацию, давать ответы на вопросы, опровергать компрометирующие материалы. Политическая реклама в интернете позволяет привлечь внимание самой разнообразной аудитории, большую часть из которой составляют молодые и активные люди. Использование политической рекламы позволит заявить о своей программе в интернете в самых популярных каналах: блогосфере, социальных сетях и СМИ.