Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Міністерство освіти і науки України
НАЦІОНАЛЬНИЙ ТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ “ХАРКІВСЬКИЙ ПОЛІТЕХНІЧНИЙ ІНСТИТУТ”
Декан факультету _________ІФ_____________
Баженов В.Г.
/прізвище, ініціали/
___________________________________
/підпис/
“_______” _________________________ 2004 р.
РОБОЧА НАВЧАЛЬНА ПРОГРАМА
навчальної дисципліни Маркетинговий менеджмент
/найменування дисципліни/
Підготовки магістра
/назва освітньо-кваліфікаційного рівня/
За спеціальністю 7.050108 “Маркетинг”, 7.050102 “Економічна кібернетика”
/код і назва спеціальності/
Напряму підготовки 0501 “Економіка та підприємництво”
/код і назва напряму підготовки/
Відповідальний лектор Розглянуто на засіданні кафедри
Заруба В.Я. ЕКММ
/прізвище, ініціали/
______________________________________________ “ ” 2004 р.
/підпис/ Протокол №
“______” _____________________________ 2004 р. Завідувач Заруба В.Я.
/прізвище, ініціали/
Харків 2004
ЛИСТ ПОГОДЖЕННЯ
“УЗГОДЖЕНО”
7.050102 “Економічна кібернетика”______ _____
/найменування спеціальності/
7.050108 “Маркетинг”, _____________ _______
_______________________________________________
/підпис завідувача кафедрою/
“______” ___________________________ 2004 р.
_______________________________________________
_______________________________________________
_______________________________________________
“_______” __________________________ р.
_______________________________________________
_______________________________________________
_______________________________________________
“_______” __________________________ р.
_______________________________________________
_______________________________________________
_______________________________________________
“_______” __________________________ р.
“УЗГОДЖЕНО”
_______________________________________________
/найменування спеціальності/
_______________________________________________
_______________________________________________
/підпис завідувача кафедрою/
“______” ___________________________ р.
_______________________________________________
_______________________________________________
_______________________________________________
“_______” __________________________ р.
_______________________________________________
_______________________________________________
_______________________________________________
“_______” __________________________ р.
_______________________________________________
_______________________________________________
_______________________________________________
“_______” __________________________ р.
ЛИСТ ПЕРЕЗАТВЕРДЖЕННЯ РОБОЧОЇ НАВЧАЛЬНОЇ ПРОГРАМИ
|
Дата засідання кафедри |
|||||
|
Номер протоколу |
№ |
||||
|
Підпис завідувача кафедрою |
|||||
|
Підпис декана факультету |
|||||
|
Дата затвердження |
Розділ І ТЕМАТИЧНИЙ ПЛАН
І.І Розподіл навчального часу за семестрами і видами навчальних занять
|
Семестр |
Загальний обсяг /годин/ |
З них |
За видами навчальних занять /годин/ |
Індивідуальні завдання студентам |
Термін практики |
Контрольні заходи |
Звітність |
|||||||||||||||
|
Аудиторні зан. /годин/ |
Самостійні зан. студ. /годин/ |
Лекції |
Лабороторні зан. |
Практичні зан. |
Семінари |
Конкультації |
Самостійна робота під керівництвом викладача |
Курсовий проект (робота) |
ОДЗ |
РГЗ |
ІТР |
Модульна контрольна робота №1 |
Модульна контрольна робота “ 2 |
Контрольна робота |
Колоквіум |
Залік |
Екзамен |
|||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
13 |
14 |
15 |
16 |
17 |
18 |
19 |
20 |
21 |
22 |
23 |
|
9 |
81 |
60 |
21 |
30 |
30 |
9 |
18 |
|||||||||||||||
1.2 План вивчення навчальної дисципліни
|
Порядковий № зан. |
Види навчальн. занять /Л; ЛЗ; ПЗ; С/ |
Кількість годин |
Номери семестрів, найменування тем і питань кожного заняття. Завдання на самостійну роботу студентам |
Потрібний рівень сформованості знань та умінь для кожного питання |
Інформаційно-методичне забезпечення |
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
|
1 |
Л |
2 |
Розуміння маркетингового менеджменту. Cутність і функції маркетингового менеджменту. Маркетинговий процес створення і надання споживчих цінностей. |
З2 |
[1, с. 28-37, 85-90, 104-112] |
|
2 |
ПЗ |
2 |
Кейс “Антей Спорт”. Визначення проблем на підставі аналізу позитивних та негативних факторів маркетингового середовища фірми. Формулювання та ранжирування цільових альтернатив. Аналіз альтернатив та оптимізація управлінських рішень через визначення стратегії компанії на ринку. |
У2 |
[8, с. 123-150] |
|
3 |
Л |
2 |
Стратегічне планування і процес маркетингового менеджменту. Організація маркетингу на підприємстві. Принципи організації управління маркетингом на підприємстві. |
З2 |
[3, с.143-163, 823-846] |
|
4 |
ПЗ |
2 |
Кейс “Антей Спорт”. Розробка рекомендацій щодо поліпшення ринкових позицій фірми. Оцінка результатів обговорення за допомогою контрольних питань кейсу. |
У2 |
[8, с. 123-150] |
|
5 |
Л |
2 |
Сутність та система маркетингового планування. Сутність та зміст маркетингового планування. Маркетингові стратегії зростання. |
З2 |
[3, с. 75-100] [5, с. 522-591], |
|
6 |
ПЗ |
2 |
Кейс “Чи все так просто ... як sim-sim?”. Визначення проблем на підставі аналізу позитивних та негативних факторів маркетингового середовища фірми. Формулювання та ранжирування цільових альтернатив. Аналіз альтернатив та оптимізація управлінських рішень через визначення стратегії компанії на ринку. |
У2 |
[Додаток А] |
|
7 |
Л |
2 |
Стратегії утримання конкурентних переваг. Планування діяльності СБО. Структура маркетингового плану. |
З2 |
[2, с. 172-184] [4, с. 71-119] |
|
8 |
ПЗ |
2 |
Кейс “Чи все так просто ... як sim-sim?”. Розробка рекомендацій щодо поліпшення ринкових позицій фірми. Оцінка результатів обговорення за допомогою контрольних питань кейсу. |
У2 |
[Додаток А] |
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
|
9 |
Л |
2 |
Маркетингове стратегічне планування. Завдання розробки портфельної стратегії підприємства. |
З2 |
[4, с. 199-273] |
|
10 |
ПЗ |
2 |
Кейс “Panasonic на Українському ринку”. Визначення проблем на підставі аналізу позитивних та негативних факторів маркетингового середовища фірми. Формулювання та ранжирування цільових альтернатив. Аналіз альтернатив та оптимізація управлінських рішень через визначення стратегії компанії на ринку. |
У2 |
[8, с. 15-39] |
|
11 |
Л |
2 |
Конкурентні сили. Оцінка привабливості ССБ. |
З2 |
[4, с. 199-273] [2, с. 192-258, 299-317] [3, с. 447-468] |
|
12 |
ПЗ |
2 |
Кейс “Panasonic на Українському ринку”. Розробка рекомендацій щодо поліпшення ринкових позицій фірми. Оцінка результатів обговорення за допомогою контрольних питань кейсу. |
У2 |
[8, с. 15-39] |
|
13 |
Л |
2 |
Аналіз і планування бізнес-портфелю за допомогою матричних методів. Розробка конкурентної стратегії підприємства |
З2 |
[4, с. 199-273] |
|
14 |
ПЗ |
2 |
Модульний контроль |
У2 |
|
|
15 |
Л |
2 |
Маркетингове стратегічне планування. Планування маркетингу як формування впливу на ринок. |
З2 |
[5, с. 522-591] |
|
16 |
ПЗ |
2 |
Кейс “Загадкова східна терапія”. Визначення проблем на підставі аналізу позитивних та негативних факторів маркетингового середовища фірми. Формулювання та ранжирування цільових альтернатив. Аналіз альтернатив та оптимізація управлінських рішень через визначення стратегії компанії на ринку. |
У2 |
[8, с. 85-121] |
|
17 |
Л |
2 |
Структура товарної пропозиції. Організація тактичного та оперативного планування . |
З2 |
[6], [7] |
|
18 |
ПЗ |
2 |
Кейс “Загадкова східна терапія”. Розробка рекомендацій щодо поліпшення ринкових позицій фірми. Оцінка результатів обговорення за допомогою контрольних питань кейсу. |
У2 |
[8, с. 85-121] |
|
19 |
Л |
2 |
Економічна оцінка маркетингових планів. Методи прогнозування споживчого попиту. |
З2 |
[7] |
|
20 |
ПЗ |
2 |
Кейс “Electrolux: глобальні марки, регіональний фокус”. Визначення проблем на підставі аналізу позитивних та негативних факторів маркетингового середовища фірми. Формулювання та ранжирування цільових альтернатив. Аналіз альтернатив та оптимізація управлінських рішень через визначення стратегії компанії на ринку. |
У2 |
[8, с. 40-62] |
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
|
21 |
Л |
2 |
Контроль та аналіз маркетингової діяльності підприємства. |
З2 |
[5, с. 522-591] |
|
22 |
ПЗ |
2 |
Кейс “Electrolux: глобальні марки, регіональний фокус”. Розробка рекомендацій щодо поліпшення ринкових позицій фірми. Оцінка результатів обговорення за допомогою контрольних питань кейсу. |
У2 |
[8, с. 40-62] |
|
23 |
Л |
2 |
Сутність та процес контролю маркетингової діяльності підприємства. |
З2 |
[5, с. 522-591] |
|
24 |
ПЗ |
2 |
Кейс “Дисертація на смачну тему”. Визначення проблем на підставі аналізу позитивних та негативних факторів маркетингового середовища фірми. Формулювання та ранжирування цільових альтернатив. Аналіз альтернатив та оптимізація управлінських рішень через визначення стратегії компанії на ринку. |
У2 |
[8, с. 151-176] |
|
25 |
Л |
2 |
Види маркетингового контролю. |
З2 |
[5, с. 522-591] |
|
26 |
ПЗ |
2 |
Кейс “Дисертація на смачну тему”. Розробка рекомендацій щодо поліпшення ринкових позицій фірми. |
У2 |
[8, с. 151-176] |
|
27 |
Л |
2 |
Ревізія маркетингу і маркетинговий аудит. |
З2 |
[5, с. 522-591] |
|
28 |
ПЗ |
2 |
Кейс “Дисертація на смачну тему”. Оцінка результатів обговорення за допомогою контрольних питань кейсу. |
У2 |
[8, с. 151-176] |
|
29 |
Л |
2 |
Аналіз маркетингової діяльності підприємства. |
З2 |
[5, с. 151-176] |
|
30 |
ПЗ |
2 |
Модульний контроль |
У2 |
1.3 Курсовий проект /робота, ДЗ, РГР/
_____________________________________________________________________________________________________
/найменування/
|
Номер спеціальності |
Семестр /номер/ |
Види роботи |
Число навчальних тижнів на виконання |
Строки захисту /на якому тижні/ |
1.4 Розподіл викладачів за потоками, навчальними групами
на 2004/2005 навчальний рік
|
Семестр |
Вчене звання, ступінь, прізвище, ініціали викладача |
Види занять |
№№ потоків, навчальних груп |
|
10 |
проф. Заруба В.Я. |
ЛК |
ІФ – 40 а,б |
|
10 |
ст.викл. Парфентенко І.А. |
ПЗ |
ІФ – 40 а,б |
Завідувач кафедрою
“_______” ________________________ 2004 р.
1.5 Розподіл викладачів за потоками, навчальними групами
на ________________________ навчальний рік
|
1 |
2 |
3 |
4 |
Завідувач кафедрою
“_______” ________________________ р.
1.6
|
1 |
2 |
3 |
4 |
Завідувач кафедрою
“_______” ________________________ р.
1.7
|
1 |
2 |
3 |
4 |
Завідувач кафедрою
“_______” ________________________ р.
1.8
|
1 |
2 |
3 |
4 |
Завідувач кафедрою
“_______” ________________________ р.
1.9
|
1 |
2 |
3 |
4 |
Завідувач кафедрою
“_______” ________________________ р.
2 Засоби для проведення поточного контролю
|
Коли проводиться (№ занять) |
Варіанти і зміст модульних контрольних робіт (контрольних робіт) |
|
1 |
2 |
|
№ 8 |
Варіант 1. А. Розкрийте зміст поняття “маркетинговий менеджмент”. В. Опишіть способи організації відділів маркетингу. Варіант 2. А. Опишіть три аспекти бачення маркетингу. В. Які функції, права та обов’язки служби маркетингу на підприємстві? Варіант 3. А. Перерахуйте функції маркетингового менеджменту. В. Розкрийте зміст поняття “Сітка організаційних відносин, що управляється між функціональною командою”. Варіант 4. А. У чому полягає суть концепції наданої споживчої цінності? В. Розкрийте зміст поняття “Сітка організаційних відносин, що управляються за функціями”. Варіант 5. А. Опишіть процес формування цінності. В. Викладіть основні завдання стратегічного маркетингового планування. Варіант 6. У чому полягає суть концепції ланцюжка цінностей? В. Що визначають маркетингові стратегії зростання? Варіант 7. А. Як в диверсифікацій ній компанії розробляються стратегії? В. Що означають стратегії утримання конкурентних переваг? Варіант 8. А. Розкрийте поняття СЗБ, СБО та вкажіть їх призначення у стратегічному плануванні. В. Чим відрізняються основні конкурентні стратегії? Варіант 9. А. Що таке стратегія підприємства, та на яких організаційних рівнях вона розробляється? В. Вкажіть послідовність етапів стратегічного планування стратегічних бізнес-одиниць (СБО)? Варіант 10. А. Вкажіть послідовність етапів розробки корпоративної стратегії. В. Розкрийте зміст загальної структури маркетингового плану. Варіант 11. А. Як розробляється ділова стратегія? В. Розкрийте суть завдання розробки портфельної стратегії підприємства. Варіант 12. А. Перерахуйте етапи маркетингового процесу і розкрийте їх зміст. В. Вкажіть напрямки оцінки привабливості ССБ та фактори, які потребують урахування. Варіант 13. А. Викладіть принципи організації управління маркетингом на підприємстві. В. Перерахуйте показники конкурентної сили. Варіант 14. А. Розкрийте сутність трьох напрямків маркетингової організаційної діяльності. В. Розкрийте суть методу Бостонської консалтингової групи. Варіант 15. А. Опишіть процес еволюції організації маркетингу. В. Опишіть процес розробки конкурентної стратегії підприємства. Які рішення та напрямки дослідження допомагають виявити конкурентну стратегію. |
|
1 |
2 |
|
Варіант 16. А. Розкрийте зміст поняття “маркетинговий менеджмент”. В. Опишіть способи організації відділів маркетингу. Варіант 17. А. Опишіть три аспекти бачення маркетингу. В. Які функції, права та обов’язки служби маркетингу на підприємстві? Варіант 18. А. Перерахуйте функції маркетингового менеджменту. В. Розкрийте зміст поняття “Сітка організаційних відносин, що управляється між функціональною командою”. Варіант 19. А. У чому полягає суть концепції наданої споживчої цінності? В. Розкрийте зміст поняття “Сітка організаційних відносин, що управляються за функціями”. Варіант 20. А. Опишіть процес формування цінності. В. Викладіть основні завдання стратегічного маркетингового планування. Варіант 21. У чому полягає суть концепції ланцюжка цінностей? В. Що визначають маркетингові стратегії зростання? Варіант 22. А. Як в диверсифікаційній компанії розробляються стратегії? В. Що означають стратегії утримання конкурентних переваг? Варіант 23. А. Розкрийте поняття СЗБ, СБО та вкажіть їх призначення у стратегічному плануванні. В. Чим відрізняються основні конкурентні стратегії? Варіант 24. А. Що таке стратегія підприємства, та на яких організаційних рівнях вона розробляється? В. Вкажіть послідовність етапів стратегічного планування стратегічних бізнес-одиниць (СБО)? Варіант 25. А. Вкажіть послідовність етапів розробки корпоративної стратегії. В. Розкрийте зміст загальної структури маркетингового плану. Варіант 26. А. Як розробляється ділова стратегія? В. Розкрийте суть завдання розробки портфельної стратегії підприємства. Варіант 27. А. Перерахуйте етапи маркетингового процесу і розкрийте їх зміст. В. Вкажіть напрямки оцінки привабливості ССБ та фактори, які потребують урахування. Варіант 28. А. Викладіть принципи організації управління маркетингом на підприємстві. В. Перерахуйте показники конкурентної сили. Варіант 29. А. Розкрийте сутність трьох напрямків маркетингової організаційної діяльності. В. Розкрийте суть методу Бостонської консалтингової групи. Варіант 30. А. Опишіть процес еволюції організації маркетингу. В. Опишіть процес розробки конкурентної стратегії підприємства. Які рішення та напрямки дослідження допомагають виявити конкурентну стратегію. |
|
1 |
2 |
|
№28 |
Варіант 1. А. У чому полягає планування маркетингу як формування впливу на ринок? В. Яку роль грають моделі споживчого попиту у маркетинговому планування: Варіант 2. А. Розкрийте поняття “товарна пропозиція”. В. У чому полягають основні завдання контролю? Варіант 3. А. Опишіть схему управління товарною пропозицією виробничого підприємства. В. Розкрийте зміст етапів контролю річних планів під час управління на основі цілей. Варіант 4. А. Наведіть характеристики роздрібної пропозиції виробника. В. Перерахуйте види маркетингового контролю та охарактеризуйте їх. Варіант 5. А. Що впливає на цінність сукупної торговельної послуги роздрібного підприємства? В. У чому полягає оцінка ефективності маркетингу та маркетинговий аудит? Варіант 6. А. Які чинники впливають на цінність товарної пропозиції виробника для торговельного посередника? В. Розкрийте зміст поняття “ревізія маркетингу”, чим воно відрізняється від поняття “маркетинговий аудит”? Варіант 7. А. Що характеризує головні елементи гуртової пропозиції виробника? В. Наведіть алгоритм аналізу маркетингової діяльності підприємства. Варіант 8. А. Як організовувати тактичне та оперативне планування? В. Як визначається аналіз ринкової частки? Варіант 9. А. Як проводити економічну оцінку маркетингових планів? В. Розкрийте зміст етапів контролю річних планів під час управління на основі цілей. Варіант 10. А. Наведіть загальні економічні характеристики маркетингової стратегії. Як вони пов’язані? В. У чому полягає зміст аналізу ланцюжка отримання конкурентом доданої вартості? Варіант 11. А. У чому полягає планування маркетингу як формування впливу на ринок? В. Яку роль грають моделі споживчого попиту у маркетинговому планування: Варіант 12. А. Розкрийте поняття “товарна пропозиція”. В. У чому полягають основні завдання контролю? Варіант 13. А. Опишіть схему управління товарною пропозицією виробничого підприємства. В. Розкрийте зміст етапів контролю річних планів під час управління на основі цілей. Варіант 14. А. Наведіть характеристики роздрібної пропозиції виробника. В. Перерахуйте види маркетингового контролю та охарактеризуйте їх. Варіант 15. А. Що впливає на цінність сукупної торговельної послуги роздрібного підприємства? В. У чому полягає оцінка ефективності маркетингу та маркетинговий аудит? Варіант 16. А. Які чинники впливають на цінність товарної пропозиції виробника для торговельного посередника? В. Розкрийте зміст поняття “ревізія маркетингу”, чим воно відрізняється від поняття “маркетинговий аудит”? Варіант 17. А. Що характеризує головні елементи гуртової пропозиції виробника? В. Наведіть алгоритм аналізу маркетингової діяльності підприємства. Варіант 18. А. Як організовувати тактичне та оперативне планування? В. Як визначається аналіз ринкової частки? Варіант 19. А. Як проводити економічну оцінку маркетингових планів? В. Розкрийте зміст етапів контролю річних планів під час управління на основі цілей. Варіант 20. А. Наведіть загальні економічні характеристики маркетингової стратегії. Як вони пов’язані? В. У чому полягає зміст аналізу ланцюжка отримання конкурентом доданої вартості? Варіант 21. А. У чому полягає планування маркетингу як формування впливу на ринок? В. Яку роль грають моделі споживчого попиту у маркетинговому планування: Варіант 22. А. Розкрийте поняття “товарна пропозиція”. В. У чому полягають основні завдання контролю? Варіант 23. А. Опишіть схему управління товарною пропозицією виробничого підприємства. В. Розкрийте зміст етапів контролю річних планів під час управління на основі цілей. Варіант 24. А. Наведіть характеристики роздрібної пропозиції виробника. В. Перерахуйте види маркетингового контролю та охарактеризуйте їх. Варіант 25. А. Що впливає на цінність сукупної торговельної послуги роздрібного підприємства? В. У чому полягає оцінка ефективності маркетингу та маркетинговий аудит? Варіант 26. А. Які чинники впливають на цінність товарної пропозиції виробника для торговельного посередника? В. Розкрийте зміст поняття “ревізія маркетингу”, чим воно відрізняється від поняття “маркетинговий аудит”? Варіант 27. А. Що характеризує головні елементи гуртової пропозиції виробника? В. Наведіть алгоритм аналізу маркетингової діяльності підприємства. Варіант 28. А. Як організовувати тактичне та оперативне планування? В. Як визначається аналіз ринкової частки? Варіант 29. А. Як проводити економічну оцінку маркетингових планів? В. Розкрийте зміст етапів контролю річних планів під час управління на основі цілей. Варіант 30. А. Наведіть загальні економічні характеристики маркетингової стратегії. Як вони пов’язані? В. У чому полягає зміст аналізу ланцюжка отримання конкурентом доданої вартості? |
3 Інформаційно-методичне і матеріальне забезпечення
|
№ п/п |
Назва підпучників, навчальних посібників, методичних вказівок, каталог інформаційного і матеріального забезпечення |
Де застосовується |
|
1 |
2 |
3 |
|
1 |
Ансофф И. Новая корпоративная стратегия: Пер. с англ. - СПб: Питер, 1999. – 416с. |
|
|
2 |
Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: Прогресс, 1990. – 736с. |
|
|
3 |
Владимиров О.Ю., Заруба В.Я. Оптимальні ціни та обсяги продажу на споживчих ринках однорідних дискретних товарів // Маркетинг в Україні - №1 (3) – 2000. - C. 25-27. |
|
|
4 |
Войчак А.В. Маркетинговый менеджмент. – К.: КНЕУ, 1998. |
|
|
5 |
Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии Учебник для вузов. – М.:- Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998. – 576с. |
|
|
6 |
Котлер Ф., Армстронг Г. и др. Основы маркетинга. – К.; М.; СПб: Издат. дом «Вильянс», 1998. – 1056с. |
|
|
7 |
Владимиров А.Ю., Заруба В.Я. Модели прогнозирования реакции потребительских рынков на товарное предложение. – Труды филиала МГТУ им. Баумана в г. Калуге. Специальный выпуск: материалы международной научно-технической конференции «Приборостроение-2000», п. Семеиз, 18-23 сентября 2000 г. – Калуга: Издательство Н. Бочкаревой, 2000. - С. 144-151. |
|
|
8 |
Головкіна Н.В., Виноградов О.А., Червона Ю.М., Філіппов І.В., Скляров М.В., Кузнецова Р.О., Ле Хак В.В., Бакшеєва Н.О. Маркетинг: ситуаційні вправи. – К.; Студцентр, 2002 – 192с. |
|
|
9 |
||
|
10 |
||
|
11 |
4 Лист внесення змін до робочої навчальної програми
|
Порядковий № занять |
Зміст змін, які вносяться |
|
1 |
2 |