Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
42. Радиожурналистика. Свойства и формат радио как вида массовой коммуникации
В буквальном переводе с латинского наиболее близкое для нас слово-определение для радиовещания – радиофония (radio – излучение, phono – голос). Вместе получаем излучение голоса или передачу голоса излучением. История этого «сотрясения воздуха» началась в 1864 году, когда Максвелл обнародовал свою теорию электромагнитных колебаний. В 1888 году Герц доказал существование волн. В 1890 Бренли передал электромагнитный сигнал на расстояние 20 метров. В 1895 Попов с помощью азбуки Морзе передал радиосигнал на расстояние в 10 раз большее – 200 метров. Вскоре Маркони построил передатчик, способный распространять радиоволны в диаметре 3 километра. В 1912 году телеграфист Сарофф, работающий на Маркони, принял первый сигнал SOS.
А вот эту дату отметим особо. Год 1916 – Дэвид Сарофф разработал Записку о создании RCA — национальной радиосети США. Основополагающая мысль Записки: принести музыку в каждый дом. Из технического средства связи радио стало тем, что оно есть сейчас – средством массовой коммуникации.
Радио появилось именно в то время, когда человечество стало нуждаться в предельной оперативности информации: глобальные потрясения, изменившиеся в начале столетия административный, ментальный и политический лик Земли – социальная революция в России, первая мировая война, - затронули все слои населения. В 60-х годах начала складываться стабильная система радиовещания.
Перестройка изменила не только политические и экономические основы общества, и сложившуюся систему СМК. К государственным радиостанциям добавились частные, независимые, которые вещают в УКВ и FM- диапазонах. Помимо информационного вещания появилось и музыкальное. Радио стало одним из видов бизнеса.
Призвание РАДИО – развлекать и информировать!!!
Свойства радио:
Радио располагает комплексом поистине уникальных свойств, делающих его вездесущим и общедоступным. Здесь правомерно выделить три природных свойства радиовещания, обусловливающих его жизнеспособность:
1. В структуре современных СМИ радио остается наиболее оперативным. Ни телевидение, ни кинематограф даже на рубеже XXI века не обладают техникой, позволяющей без предварительной подготовки выходить в эфир из любой точки земного шара с рассказом о событии и явлении любого характера уже в момент начала этого события.
2. Интерактивность – ведение программ в реальном времени, в едином временном пространстве.
3. Из всех СМИ радио является самым удобным («неприхотливым», «комфортным») для восприятия аудиторией. Слушание радио, как правило, не требует отказа от повседневных дел, его можно совместить и с производственной занятостью, и с бытовыми реалиями (уборкой квартиры, хозяйственными делами и т.п.). Колоссальную часть аудитории радио во всех направлениях вещания – от музыкальных программ, новостных выпусков до передач литературно-драматических композиций и «радиокниг» – составляют автомобилисты за рулем и их пассажиры.
NB!: Радиовещание оказывает несомненное психологическое влияние на людей. В системе СМИ радио, ориентированное прежде всего на слуховое восприятие, воздействует более других на воображение человека. Радио возбуждает фантазию, стимулирует чувства и тем самым дает работу и мышлению, и неосознанным эмоциям. Иначе говоря, оно помогает человеку выйти из той эмоциональной «стабильности», в которую приводят его бесконечно повторяющиеся, постоянно дублирующие друг друга служебные, рабочие и бытовые обстоятельства, условия среды, регламентирующие развитие личности.
Форматы радиостанций.
Радиовещание подразделяется на:
А) Государственное некоммерческое вещание. В основном, это чисто информационное вещание. Призвано освещать стороны жизни, интересные узкой целевой аудитории. Пример: детские передачи. Они, увы, неинтересны большинству рекламодателей и большой аудитории – тоже. Станции существуют за счет налогов.
Б) Негосударственные некоммерческие радиостанции. Это религиозные станции либо этнические.
В) Коммерческие музыкальные радиостанции. Их кредо, как и любой радиостанции – информировать и развлекать. Но при этом, в отличие от вышеназванных, они стремятся зарабатывать деньги. И очень большие деньги.
Определяющим для коммерческих музыкальных радиостанций является понятие формата.
Формат радио – это совокупность музыкальных стилей и направлений, рассчитанных на определенную аудиторию.
Понятие «формат» подразумевает прежде всего основные принципы и параметры вещания, т.е. определение концепции работы радиостанции, ориентированной на определенную целевую аудиторию, ее возможности для слушания и инф.-ные и эстетические запросы.
Формат радио – это совокупность музыкальных стилей и направлений, рассчитанных на определенную аудиторию. Вместе с тем отождествлять принцип формата исключительно с муз.-ми приоритетами не совсем верно, т.к. необходимо учитывать новостные, разговорные, развлекательные форматы.
Коммерческая радиостанция должна досконально знать музыкальные пристрастия своей потенциальной аудитории и подбирать материал в соответствии с ними. Эти проблемы и призван решить формат радиостанции – тип вещания, способ существования станции в эфире. В понятие «формат» входят концепция вещания, а также подбор музыкальных композиций, соответствующих специфике станции, соответствующий способ подачи новостей, рекламные ролики, джинглы (аудиологотипы радиостанции), отбивки, манера поведения ди-джеев.
Наиболее популярными в 90-е годы и коммерчески выгодными как в США и Европе, так и в России стали следующие форматы:
2) Формат Хит-радио (в 50–60-е годы он назывался «Тор-40») («Радио современных хитов»): 15–35 лет, постоянно должна звучать самая «горячая» музыка, занимающая высокие позиции в национальных и мировых таблицах популярности (от джаза до рэпа, от блюза до трип-хопа и др.);
3) Формат «Музыка, легкая для восприятия»: 40-50 лет, инструментальная музыка, иногда с мягким вокалом;
4) New Age (музыка для снятия напряжения и медитации): кроме музыкальных инструментов в ней присутствуют звуки моря, леса, голоса птиц, крики чаек, дельфинов и т.д.; в России пока нет станций, вещающих исключительно в этом формате.
5) Формат рок-музыка из альбомов / рок для взрослой аудитории: от 18 до 34 лет, в основном мужского пола, т.к. муз.-ное «содержимое» программ нередко включает в себя рок-композиции в жестком стиле «хард-н-хэви». Этот формат может подразделяться также на подформаты: («Современный рок/альтернативная музыка»)–для молодежи– и («Классика рок-музыки»)-постарше;
6) Формат «Ностальгия» – музыка конца 40–50-х годов, рассчитанный на людей от 50 лет;
8) Формат National Music или National Hit: станции, которые передают только национальную поп- и рок-музыку. У нас – «Русское радио» и «Наше радио»;
9) Формат («Религиозное радио»): может использовать некоторые программные элементы других форматов; узкая, но стабильная аудитория;
В нашей стране вполне можно ожидать увеличения числа таких форматов, как All News («Только новости»), All Talk («Только беседы»), All Comedy («Только развлекательные программы»), а также News/Talk (звонки в студию + интервью в прямом эфире + большое количество новостной инф.-ции), уже представленные станциями «Свобода» и «Эхо Москвы». Эти форматы имеют разнообразную ауд.-ю и пользуются особой популярностью у бизнесменов.
Преимущества и недостатки радио.
Преимущество радиовоздействия заключается в максимальной оперативности, а также технической простоте формирования и распространения информацион ных сообщений. Одно из наиболее доступных средств именно широкой, массовой инф.-ции. Однако специфика радио связана не только с его достоинствами, но и с некоторыми объективными недостатками. Радиосообщения воспринимаются исключительно на слух. Значит, большое количество фактов, деталей, цифр затрудняет восприятие. «на слух» человеческий мозг способен воспринять и запомнить не более 20% информации!!! Поэтому в радиосообщениях рекомендуется несколько (до пяти) раз повторять основные моменты, подбирая новые слова для одного и того же сообщения.
Т.о., неоспоримые преимущества радио, делающие его уникальным средством массовой информации, – оперативность и эмоциональность и то, что технически радиосообщения не знают границ и расстояний. Радио можно одновременно слушать и в Арктике, и в Антарктике.
Уникальность радио – вездесущность и общедоступность
Таким образом, для привлечения большего числа заинтересованных лиц той или иной информацией ПР-специалисты могут использовать различные радиостанции, в зависимости от своих целевых аудиторий и поставленных задач. Это не только может гарантировать высокий коэффициент получения и обработки «нашей» информации слушателями, но и сохранит лишний рубль.
Как сказал Б. Пастернак: «Слух – это глаза души». Общие функции журналистики начинают реализоваться в радиовещании с использованием его специфики. Радиожурналистика – звуковая коммуникация. Ее главные особенности определяются природой звука, его возможностями, психологией восприятия. На радио важно не только то, что сказано, но и то, как сказано!!!
Радиокоммуникация связана со временем, поэтому она необратима, одномоментна, линейна в своем движении. У слушателя нет возможности остановить ее (если только не откл.-ть радио). Сведения усваиваются непрерывно в потоке поступления все новых фактов, мыслей. Поэтому радиоинформация действует в значительно большей степени на эмоции слушателя и обращена к его чувствам. Она активизирует его фантазию, зрительное представление. Радио чрезвычайно удобно для создания именно эмоционального состояния.
Прослушивание радио часто не требует активного внимания. Его можно слушать, занимаясь другими делами, работая на кухне, убирая квартиру, обедая, передвигаясь в автомобиле и т.д. Поэтому радиовещание называют вторичным видом деятельности.
Радиовещание открывает огромные возможности воздействия на аудиторию!!!
Особенность работы на радио предопределила и специфику используемых жанров. На музыкальных радиостанциях, ориентированных на молодежь, РR-специалисты могут использовать короткие информации о событии, действии, персоне и т.д., чаще всего группирующиеся по темам и читающиеся ди-джеями в пятиминутном блоке новостей. На информационных радиостанциях средством воздействия на аудиторию РR-специалисты чаще всего используют радиорепортажи и радиоинтервью, в которых нередко принимают участие корреспондент, ведущий и интервьюируемое лицо (р/с «Югра»).
Таким образом, для привлечения большего числа заинтересованных лиц той или иной информацией РR-специалисты могут использовать различные радиостанции, в зависимости от своих целевых аудиторий и поставленных задач. Это не только может гарантировать высокий коэффициент получения и обработки «нашей» инф-ии слушателями, но и сохранит лишний рубль.
Уникальность радио – вездесущность и общедоступность!!!