Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Практическая работа 1
Социальные основы маркетинга.
Удовлетворение людских потребностей
Задание 1.1
Задание 1.2
а) труд, б) вода, в) воздух, г) идеи, д) личность (её умения).
Задание 1.3
Определите потребность и главную идею рекламного обращения для следующих товаров:
Таблица 1
Пример оформления задания.
Иерархия потребностей и главная идея рекламного обращения.
|
Товар |
Потребность |
Главная идея рекламного обращения |
|
Духи |
Социальная |
Продемонстрируйте вашей возлюбленной свое внимание |
|
Билет на концерт симфонического оркестра |
Самовыражение |
Только приобщение к миру высокого искусства дает вам возможность обогатить себя духовно |
|
Небольшой дом |
Физиологическая |
Жилье для большой семьи небольшое, но добротное |
Практическая работа 2
Концепции управления предприятием
Приведите характеристику выбранного предприятия, опираясь на план.
Где находится предприятие? Какая отрасль? Какую продукцию или услугу оно выпускает (описать детально технико-эксплуатационные характеристики продукта)?
Практическая работа 3
Виды спроса и соответствующие им задачи маркетинга
Многообразие рынка характеризуется самым различным спросом на те или иные товары и услуги. Рынок обязан своевременно реагировать на изменение спроса. Однако лучше всего, если он способен предвидеть, предвосхищать различные состояния спроса, что позволит ему не только предотвратить финансовые потери, а напротив, даже извлечь выгоду.
Различным состояниям спроса соответствуют различные стратегии маркетинга. Задача управления маркетингом заключается в воздействии на уровень, время и характер спроса таким образом, чтобы это помогало организации в достижении стоящих перед ней целей. Т.е. управление маркетингом – это управление спросом.
Задание 3.1
В табл. 2 показаны различные варианты состояния спроса на товары (услуги), а также бессистемно расположены задачи и стратегии маркетинга.
Определить, соответствующую определенному виду спроса задачу и стратегию маркетинга, а также привести примеры товаров (услуг) по каждому виду спроса с аргументацией ответа. Приведите не менее трех примеров по каждому виду спроса.
Таблица 2
Исходные данные
|
Состояние спроса |
Задача маркетинга |
Стратегия |
|
Отрицательный |
Ликвидировать спрос |
Демаркетинг |
|
Отсутствующий |
Поддержать спрос |
Синхромаркетинг |
|
Скрытый |
Снизить спрос |
Противодействующий |
|
Падающий |
Создать спрос |
Конверсионный |
|
Нерегулярный |
Развить спрос |
Ремаркетинг |
|
Полноценный |
Повысить спрос |
Поддерживающий |
|
Чрезмерный |
Стимулировать спрос |
Развивающийся |
|
Иррациональный |
Сбалансировать спрос |
Стимулирующий |
Пример оформления задания
Нерегулярный спрос характеризует сезонные, ежедневные или часовые колебания спроса.
Например, большая часть автомобильного транспорта не загружена в межпиковый период и перегружена в час пик. На авиационном и железнодорожном транспорте такая же ситуация в период отпусков.
В такой ситуации применяется синхромаркетинг. Этот вид маркетинга ориентирован на условия, когда спрос значительно превышает производственные мощности, или наоборот, объем производства данного продукта оказывается больше потребности рынка.
Задача маркетинга – сбалансировать спрос, т.е. изыскать способы сгладить колебания в распределении спроса по времени с помощью гибких цен, мер стимулирования и прочих приемов побуждения.
Эффективное средство – поочередный заранее спланированный переход на различные географические и другие сегменты рынка с последующим возвратом.
Таблица 3
Пример оформления задания
|
Состояние спроса |
Задача маркетинга |
Стратегия |
Пример |
|
Нерегулярный |
Сбалансировать спрос |
Синхромаркетинг |
Автомобильный, железнодорожный, авиационный транспорт |
Практическая работа 4
Маркетинговые исследования.
Задание 4.1
Составить анкету (не менее 15 вопросов). Тема опроса может затрагивать проблемы автотранспортного предприятия. Можно рассмотреть диверсификационные виды деятельности АТП (т.е. не связанные с основной деятельностью).
Например:
План работы
Практическая работа 5
Методы ценообразования
Необходимо определить себестоимость производства единицы продукции на предприятии, прибыль производителя и прибыль оптовика см. табл. 5.
|
Вар. |
Q, тыс.шт. |
Наценка производителя, % |
Наценка оптовика, % |
Спост., тыс. руб. |
C пер., руб. |
|
1 |
2 |
25 |
21 |
1000 |
100 |
|
2 |
4 |
28 |
20 |
2000 |
150 |
|
3 |
5 |
23 |
18 |
5000 |
140 |
|
4 |
2 |
20 |
15 |
400 |
15 |
|
5 |
4 |
18 |
12 |
800 |
20 |
|
6 |
6 |
30 |
20 |
8000 |
250 |
|
7 |
3 |
28 |
18 |
1500 |
50 |
|
8 |
2 |
32 |
23 |
1200 |
40 |
|
9 |
3 |
21 |
16 |
900 |
30 |
|
10 |
2 |
20 |
17 |
1000 |
40 |
Примечание. Варианту с 11 по 20 необходимо Cпер. принять равную 120 руб., с 21 по 30 – C пер = 80 руб. Остальные данные взять в табл.5 по второй цифре варианта.
Задание 5.2
Определите точку безубыточности и объем производства из расчета получения прибыли предприятием, приведенной в табл. 6.
|
Вар. |
Спост., тыс. руб. |
C пер., руб. |
Цкон., руб. |
Пб, тыс. руб. |
Вар. |
Спост., тыс. руб. |
C пер., руб. |
Цкон., руб. |
Пб, тыс. руб. |
|
1 |
1000 |
10 |
35 |
400 |
11 |
1000 |
15 |
35 |
500 |
|
2 |
1500 |
15 |
45 |
200 |
12 |
1500 |
25 |
55 |
300 |
|
3 |
600 |
20 |
50 |
400 |
13 |
600 |
30 |
60 |
200 |
|
4 |
500 |
10 |
60 |
300 |
14 |
500 |
20 |
55 |
200 |
|
5 |
800 |
30 |
70 |
200 |
15 |
800 |
40 |
60 |
400 |
|
6 |
6000 |
40 |
100 |
1000 |
16 |
6000 |
50 |
80 |
2000 |
|
7 |
5000 |
50 |
100 |
4000 |
17 |
5000 |
60 |
110 |
3000 |
|
8 |
1200 |
20 |
80 |
500 |
18 |
1400 |
30 |
100 |
600 |
|
9 |
4000 |
30 |
70 |
1000 |
19 |
3000 |
40 |
70 |
1000 |
|
10 |
7000 |
55 |
125 |
2000 |
20 |
8000 |
60 |
100 |
2000 |