Будь умным!


У вас вопросы?
У нас ответы:) SamZan.net

Воздействие коммуникационных средств на продвижение товаров

Работа добавлена на сайт samzan.net:


4

Содержание

Введение

1. Элементы коммуникационной политики (реклама, связь с общественность PR, личные продажи, средства стимулирования сбыта) 

1.1 Реклама

1.2 Связи с общественностью (Public Relations) 

1.3 Личные продажи

1.4 Стимулирование сбыта

2. Разработать медиа-план размещения рекламы на месяц

Заключение

Список литературы


Введение

Ежедневно каждый человек совершает покупку различных товаров. При этом на его выбор влияет целый ряд причин. На принятие решения о покупке одних товаров уходить определенное время. Это так называемые товары предварительного выбора, длительного пользования. Другие товары покупатель покупает, не раздумывая - спонтанно. При выборе товара покупатель обращает внимание на следующие условия: фирма-изготовитель, товарная марка, мнения знакомых и друзей и т.д. В итоге, принимается решение в пользу того товара, о котором у покупателя сложились определенный образ товаров, образ фирмы, мнение о превосходстве товара над подобными. Задача любой фирмы заключается в том, чтобы создать мнение о престижности ее товаров, об их уникальности. Все это обеспечивается путем разработки и правильной реализации политики продвижения товара или коммуникационной политики фирмы. 

Эта политика реализуется благодаря использованию таких средств коммуникации, как: реклама, личная (персональная продажа), стимулирующие мероприятия, связь с общественностью (PR).

Цель работы: выявить воздействие коммуникационных средств на продвижении товаров.

Для достижения цели необходимо решить задачи:

  1.  Рассмотреть роль элементов коммуникационной политики;
  2.  Определить значение медиапланирования в продвижении товаров.

  1.  
    Элементы коммуникационной политики (реклама, связь с общественность PR, личные продажи, средства стимулирования сбыта)

Коммуникационная политика фирмы является важным элементом комплекса маркетинга. Он включает:

  •  рекламу;
  •  работу по связям с общественностью (public relations);
  •  личную продажу;
  •  стимулирование сбыта.

Коммуникационная политика фирмы представляет собой единый комплекс, объединяющих участников, каналы и приемы коммуникационный фирмы, направленный на установление и поддержание взаимоотношений с адресатами коммуникаций в рамках ее стратегической программы. 

Суть коммуникационной политики можно выразить следующим выражением:

Коммуникационная политика = коммуникационные цели + стратегия + тактика (программы)

Коммуникационная политика преследует цели: 

  •  Обеспечение конкурентной устойчивости фирмы на ее рынках (главная цель);
  •  Формирование благоприятного образа (имиджа) фирмы;
  •  Генерирование, формирование и актуализация потребностей покупателя;
  •  Формирование у покупателя предпочтения к товару фирмы. 

Коммуникационная стратегия определяется поставленными коммуникационными целями, а коммуникационная тактика определяется совокупностью и составом используемых элементов коммуникационной политики. 

В целом коммуникационная политика зависит от специфики товара, его жизненного цикла, доступа фирмы к каналам сбыта и из поддержки, выделенного бюджета и т.д.

Считается, что процесс коммуникаций должен быть направлен на привлечение вниманиявызвать интересжеланиедействие (модель AIDA или иерархическая структура процесса коммуникаций).

Рассмотрим элементы коммуникационной политики [3].

  1.  Реклама

Рекламаэто целенаправленное воздействие на потребителя с помощью средств информации для продвижения товаров на рынке. Реклама представляет потребителю информацию о товарах или услугах, предлагаемых фирмой. Она осуществляется в разнообразных формах: объявления в печати; по радио, телевидению, создание фильмов, проспектов, буклетов, каталогов и т.д.

Типология рекламы приведена на рис.2.1.

d2              

d0  

d2- 

cf 

c8-

c4 

3




1. Тема- Экономика благосостояния Выполнила студентка ИЭиУ Руководитель работы ассистент кафедры К за
2. ИГРА В ПРАКТИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПСИХОЛОГА
3. Было бы большим упрощением считать что превращение США после падения Берлинской стены в единственную сверх
4. ЛАБОРАТОРНАЯ РАБОТА 5 Обработка одномерных массивов Цель работы овладение практическими навыками ра
5. Статья- Смешение жидких потоков в трубчатых турбулентных аппаратах диффузор-конфузорной конструкции
6. Реферат Магнитнорезонансная томография инфарктов головного мозга
7. 1] Современный мир не редко рассматривается как мир организаций которые представляют собой совокупность лю
8. летие победы. 1 сентября 1939 г.html
9. . Общие требования безопасности 1.1
10. экспертного совета Морской коллегии при Правительстве РФ
11. варианты определения понятия конфликт в современной литературе
12. 1930гг Мировой экономический кризис
13. переломный момент в жизни ребёнка
14. этикет Содержание и факторы влияющие на его развитие5 1
15. Исследование поведения Компании Microsoft на локальных рынках (на примере рынка РФ)
16. развитие права.
17. Изобретение телефона
18. ТАЙБОЛА В 2013г конкурс проводится впервые
19. Мозырский государственный политехнический колледж
20. Отчет о производственной практике (Гражданское право).html