Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
1. В чем состоит ограничение возможностей применения маркетинга на современном отечественном рынке?
а) На незрелом рынке возможен только незрелый марке тинг.
б) Маркетинг целесообразен преимущественно на экспорт ных для Украины рынках.
в) Квалифицированный маркетинг может быть осуществ лен только под руководством признанных зарубежных специалистов.
г) Маркетинг на украинском рынке — пока чисто теорети ческая дисциплина и станет необходим по мере выхода экономики Украины на уровень развитых стран.
2. Ведущим рынком, определяющим перспективы развития других рынков, является:
а) Рынок средств производства, инвестиционных товаров.
б) Рынок денежных средств.
в) Рынок потребительских товаров.
г) Рынок продуктов питания.
3. Что такое покупательский спрос?
а) Готовность покупателей в данный отрезок времени при обретать определенные количества товаров по каждой из предложенных на рынке цен.
б) Готовность покупателей в данный отрезок времени при обрести товар по вполне определенной цене.
в) Любовь к трем апельсинам.
г) Состояние готовности потенциальных потребителей приобрести товар.
4. Закон спроса представляет собой следующую зависимость:
а) Рост доходов потребителей ведет к тому, что они начина ют покупать больше товаров.
б) Превышение предложения над спросом, как правило, ве дет к снижению цены на товар.
в) Кривая спроса имеет положительный наклон.
г) Когда цена товара падает, объем планируемых закупок, как правило, растет.
5. Если два товара взаимозаменяемы, то рост цены на один из них вызовет:
а) Рост спроса на второй товар.
б) Бурную негативную реакцию продавцов второго товара.
в) Рост цены на второй товар.
г) Падение объема спроса на второй товар.
6. Маркетинговое исследование – это:
а) То же самое, что и «исследование рынка».
б) Постоянно действующая система сбора, классификации, анализа, оценки и распространения маркетинговой ин формации.
в) Сбор, упорядочивание, анализ и обобщение данных для обнаружения и решения различных маркетинговых проблем.
г) Исследование маркетинга.
7. Какой из следующих рынков больше всего соответствует условиям совершенной конкуренции:
а) Стали.
б) Услуг парикмахерских.
в) Автомобилей.
г) Акций и облигаций фирм.
8. В какой ситуации стремление к максимальной доле рынка ведет к максимальной прибыли?
а) Если у главного конкурента доля рынка меньше.
б) При небольшом числе конкурентов.
в) При установлении цены выше себестоимости.
г) В ситуации «рынка продавца».
9. Какой из признаков не является обязательным для рыночного лидера?
(укажите лишнее)
а) Имеет не менее чем 30—40-процентную долю на рынке и стремится ее расширить.
б) Диктует свою волю остальным конкурентам.
в) В значительной степени занят обороной своей позиции на рынке.
г) Ориентируется на совокупный рыночный спрос.
10. Неверно, что в рыночной нише: (укажите лишнее)
а) Борьба конкурентов имеет менее сдержанный характер, чем на открытом рынке.
б) Нет необходимости сдерживать свои претензии по при были.
в) Нужно особенно четко знать всех своих потребителей.
г) Есть резон придерживаться одной и той же стратегии длительное время.
11. Маркетинговую стратегию нужно изменять:
а) В зависимости от прогнозов изменения рыночной си туации.
б) В соответствии с изменениями конъюнктуры спроса на товары.
в) С учетом интересов возможных новых партнеров фирмы.
г) Если этого требуют конкретные потребители.
12. Глубина товарного ассортимента – это:
а) Длина параметрического ряда товаров.
б) Количество вариантов предложения каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы.
в) Степень индивидуализации товаров по запросам потре бителей.
г) Совокупность всех ассортиментных групп товаров.
13. Жизненный цикл товара – это:
а) Интервал времени от момента приобретения до момента утилизации, прекращения существования товара.
б) Совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж.
в) Интервал времени, в котором спрос на сезонный товар проходит все возможные фазы и возвращается к исход ной точке.
г) Процесс развития продаж товара и получения прибылей.
14. В фазе спада в жизненном цикле товара не следует: (укажите лишнее)
а) Думать, что работа с этим товаром нуждается во вложе ниях.
б) Акцентировать внимание потребителей на том, что товар им хорошо известен.
в) Тратить средства на рекламу данного товара.
г) Сужать ассортимент данной товарной группы.
15. Максимальная цена товара определяется:
а) Величиной спроса на товар.
б) Максимальными претензиями на прибыль, существую щими в данной отрасли производства.
в) Ценами конкурентов на аналогичный товар.
г) Наивысшим уровнем совокупных издержек.
16. Наиболее субъективным методом ценообразования является:
а) Прейскурантный метод.
б) Метод соответствия конкуренту.
в) Установление цены в ходе торгов, акта купли-продажи.
г) Завышение цены.
17. Ценовая эластичность спроса представляет собой:
а) Зависимость цены товара от величины объема спроса.
б) Отношение процентного изменения количества спраши ваемого товара к процентному изменению цены.
в) Отношение изменения количества спрашиваемого това ра к изменению цены с учетом первоначального коли чества спрашиваемого товара и первоначальной цены.
г) Размеры диапазона колебаний объема спроса в зависи мости от диапазона колебаний цены.
18. Каким образом можно определить емкость конкурентного рынка, эластичного по цене?
а) Построить функцию спроса от среднерыночной цены и найти значение этой функции при минимальной цене.
б) Сложить доли всех конкурентов.
в) Провести расчет коэффициентов эластичности спроса по цене каждого конкурента.
г) Найти среднее значение между величинами спроса при максимальной и минимальной среднерыночных ценах.
19. Какая стратегия конкуренции в цене ведет к снижению интенсивности конкуренции?
а) «Среднерыночная цена».
б) «Временно низкая цена».
в) «Снятие сливок».
г) «Безубыточная цена».
20. В развитых странах ведущей формой продвижения инвестиционных товаров на рынки в последние годы стала:
а) Телереклама.
б) Прямая реклама.
в) Реклама на выставках и ярмарках.
г) Система «public relations».
21. Сбыт в маркетинге – это:
а) Отношения, существующие на рынке по поводу купли-продажи товаров или услуг.
б) Совокупность операций начиная с того момента, как из делие покинуло производственный корпус, и вплоть до передачи товара потребителю (включительно).
в) Общение продавца с покупателем.
г) Верны все предыдущие ответы.
22. Исключительное (эксклюзивное) посредничество:
а) Дает особые права на распределение товаров фирмы в регионе.
б) Лишает права торговать товарами конкурентов.
в) Верно и то и другое.
г) Является интенсивным распределением.
23. Если покупатель жаждет купить товар при низком интересе к продавцу, а тот заинтересован в продаже, но не в клиенте, то атмосферу продажи можно охарактеризовать как:
а) Продавец атакует клиента, покупатель обороняется.
б) Взаимное сопротивление.
в) Совершение механистического, рутинного акта.
г) Принуждение, непонимание.
24. К факторам окружающей маркетинговой среды, определяемым высшим руководством фирмы, относятся:
а) Выбор целей маркетинга и целевых рынков.
б) Разработка организационной структуры службы марке тинга.
в) Роль маркетинга на фирме.
г) Верны все предыдущие ответы.
25. Неверно, что географическая структура организации службы маркетинга: (укажите лишнее)
а) Предполагает разделение ответственности сотрудников или групп внутри службы маркетинга за деятельность в различных регионах.
б) Трудно совместима с функциональной организационной структурой.
в) Эффективна при развитой экспортной активности фирмы.
г) Является разновидностью рыночной организационной структуры.
26. Соотношение между затратами на производство товаров и затратами на их продвижение, включая коммуникации:
а) Существенно меньше для категории товаров индивиду ального потребления.
б) Может быть самым разным независимо от категории то вара.
в) Существенно меньше для категории инвестиционных товаров.
г) Все зависит от соотношения спроса и предложения то варов.
27. Роль маркетинга заключается:
а) В обеспечении связей между поставщиками и потребителями,
б) В обеспечении связей между производителями потребителями,
в) В обеспечении связей между перевозчиком и посредником,
г) В обеспечении связей между посредником и получателем,
д) В обеспечении связей между потребителем и посредником.
28. Определить главную цель концепции совершенствования производства:
а) Совершенствование потребительских свойств товара;
б) Интенсификация сбыта товаров за счет маркетинговых усилий,
в) Удовлетворение нужд и потребностей целевых рынков,
г) Совершенствование производства, рост продаж, max. прибыли,
д) Удовлетворение потребностей потребителей, интересов партнеров и государства,
е) Удовлетворение нужд потребностей целевых рынков при условии сбережения ресурсов.
29. Определить главную цель концепции взаимодействия:
а) Совершенствование потребительских свойств товара;
б) Интенсификация сбыта товаров за счет маркетинговых усилий,
в) Удовлетворение нужд и потребностей целевых рынков,
г) Совершенствование производства, рост продаж, max. прибыли,
д) Удовлетворение потребностей потребителей, интересов партнеров и государства,
е) Удовлетворение нужд потребностей целевых рынков при условии сбережения ресурсов.
30. Определить ведущую идею товарной концепции:
а) Производство качественных товаров;
б) Произвожу то, что нужно потребить;
в) Произвожу то, что могу;
г) Произвожу то, что нужно потребителю с учетом требований общества;
д) Развитие сбытовой сети и каналов сбыта;
е) Произвожу то, что удовлетворяет потребителей и партнеров по бизнесу.
31. Основной инструментарий концепции маркетинга:
а) Себестоимость, производительность;
б) Сбытовая политика;
в) Комплекс маркетинга mix, исследование потребителей;
г) Комплекс маркетинга mix, исследование социальных и экологических последствий от производства и потребления товаров;
д) Товарная политика;
е) Методы координации, интеграции, сетевой анализ, комплекс маркетинга mix.
32. Основной инструментарий маркетинга взаимодействия:
а) Себестоимость, производительность;
б) Сбытовая политика;
в) Комплекс маркетинга mix, исследование потребителей;
г) Комплекс маркетинга mix, исследование социальных и экологических последствий от производства и потребления товаров;
д) Товарная политика;
е) Методы координации, интеграции, сетевой анализ, комплекс маркетинга mix.
33. В каком году Американская ассоциация маркетинга приняла Кодекс этического поведения маркетологов?
а) 1862;
б) 1925;
в) 1953;
г) 1984;
д) 1995.
34. Какие требования заложил Ф. Котлер в принцип ограничения потенциального ущерба?
а) направить систему маркетинга на достижение экономической эффективности;
б) стимулирует такое новаторство, которое стимулирует низкую стоимость производства и сбыта продукции;
в) требует от государства охрану окружающей среды;
г) потребности людей формируются свободно на основе их нужд;
д) обязывает систему маркетинга взять на себя защиту прав потребителей;
е) обязывает систему маркетинга предоставлять полную информацию о продукции.
ж) Обязывает производителей обслуживать как богатых так и неимущих.
35. Какие требования заложил Ф. Котлер в принцип удовлетворения базовых потребностей?
а) направить систему маркетинга на достижение экономической эффективности;
б) стимулирует такое новаторство, которое стимулирует низкую стоимость производства и сбыта продукции;
в) требует от государства охрану окружающей среды;
г) потребности людей формируются свободно на основе их нужд;
д) обязывает систему маркетинга взять на себя защиту прав потребителей;
е) обязывает систему маркетинга предоставлять полную информацию о продукции.
ж) Обязывает производителей обслуживать как богатых так и неимущих.
36. Котировка – это:
а) Установление цен на товары, ценные бумаги, иностранную валюту;
б) Соотношение между спросом и предложением, уровнем цен, емкостью рынка ;
в) Объем реализуемого товара в течение определенного отрезка времени;
г) Потребность в товарах и услугах, обеспеченная деньгами;
д) Количество товаров, которые продавцы готовы предоставить к продаже;
е) Коммерческое предложение в письменной форме, с условиями поставки и оплаты товаров, продавца покупателю.
37. Оферта – это:
а) Установление цен на товары, ценные бумаги, иностранную валюту;
б) Соотношение между спросом и предложением, уровнем цен, емкостью рынка ;
в) Объем реализуемого товара в течение определенного отрезка времени;
г) Потребность в товарах и услугах, обеспеченная деньгами;
д) Количество товаров, которые продавцы готовы предоставить к продаже;
е) Коммерческое предложение в письменной форме, с условиями поставки и оплаты товаров, продавца покупателю.
38. Количество и размеры предприятий при олигополии?
а) Множество мелких предприятий, никаких ограничений;
б) Множество мелких предприятий, ограничения;
в) Небольшое количество предприятий, никаких ограничений;
г) Небольшое количество предприятий, ограничения;
д) Одно или несколько предприятий, никаких ограничений;
е) Одно или несколько предприятий, ограничения.
39. Какую продукцию предприятия выпускают при монополистической конкуренции?
а) Однородная продукция;
б) Разнородная продукция;
в) Однородная и разнородная продукция;
г) Уникальная продукция;
е) Уникальная и усовершенствованная продукция.
40. Что такое демпинг?
41. Что такое эмбарго?
42. Маркетинговая модель не является:
(укажите лишнее)
а) Комплексом принципов управления.
б) Инструментом для рыночных прогнозов.
в) Идеальным типом экономической деятельности на рынке.
г) Объяснением, как функционирует рынок и его отдель ные сегменты.
43. Конъюнктуру рынка нельзя определить как:
(укажите лишнее)
а) Определенное соотношение между спросом и предложе нием как по отдельным товарам и их группам, так и по товарной и денежной массе в целом на рынке или в его сегменте.
б) Складывающееся в определенный период времени и в конкретном месте социально-экономические, торгово-организационные и другие условия реализации товаров.
в) Наиболее выгодные для производителя условия прода жи товаров определенной группы в конкретном месте и в данный период времени.
г) Результат взаимодействия факторов и условий, опреде ляющих структуру, динамику и соотношение спроса, предложения и цен на товары и услуги.
44. Закон предложения, если цены растут, при прочих неизменных условиях проявляется:
а) В сокращении спроса,
б) В росте объема предложения.
в) В падении объема предложения.
г) В замедлении роста объема предложения.
45. Чем отличается совершенная конкуренция от несовершенной?
а) Составом стратегий конкуренции.
б) Числом конкурирующих фирм.
в) Степенью напряженности конкурентной борьбы.
г) Возможностью влияния отдельных конкурентов на спрос.
46. Наиболее оспоримо следующее утверждение:
(укажите лишнее)
а) Если конкуренты равномощны, а их стратегии сходны по существу, то равновесие на рынке неустойчиво, а кон фликты постоянны.
б) Чем больше критических факторов конкуренции, тем меньше шансов для выживания мелких фирм.
в) Чем меньше критических факторов конкуренции, тем меньше конкурентов выживает.
г) Соотношение рыночных долей «два к одному» — это та ситуация, когда конкуренция затухает.
47. Какой тип атаки в конкурентной борьбе не является разновидностью обхода конкурентов: (укажите лишнее)
а) Переход к производству невзаимосвязанных продуктов.
б) Открытие и освоение новых рынков сбыта традицион ных продуктов.
в) Осуществление резкого скачка в технологии.
г) Значительное увеличение рекламной активности.
48. Товар в маркетинге – это:
а) Любой продукт деятельности (включая услуги), пред назначенный для реализации.
б) Продукт деятельности, предложенный на рынке для продажи по определенной цене и по этой цене пользую щийся спросом как удовлетворяющий потребности.
в) Результат исследований, разработок и производства.
г) Продукт деятельности становится товаром в момент осуществления по его поводу сделки купли-продажи.
49. Фактором объединения товаров в ассортимент не является:
(укажите лишнее)
а) Связь товаров по замыслу.
б) Продажа товаров определенным категориям клиентов или в определенных торговых заведениях, точках.
в) Общий диапазон цен.
г) Общность стадии жизненного цикла товаров.
50. Внедрение нового товара на рынок нужно осуществлять:
а) Как только наметился спад объема продаж наиболее хо дового товара.
б) В зависимости от того, сформировалась ли потребность в нем на рынке.
в) На основании результатов рыночных исследований.
г) Верны все три предыдущих ответа.
51. Фирма при реализации продукции ориентируется на три сегмента рынка.
В первом сегменте объем продаж в прошлом периоде составил 18 млн. штук при емкости рынка в этом сегменте 34 млн. штук. Предполагается, что в настоящем году емкость рынка в этом сегменте возрастет на 12%, а доля фирмы - на 15%.
Во втором сегменте доля фирмы составляет 8%, объем продаж 7 млн. штук. Предполагается, что емкость рынка возрастет на 10% при сохранении доли фирмы в этом сегменте.
В третьем сегменте емкость рынка составляет 48 млн. штук, доля фирмы – 0,23. Предполагается, что емкость рынка возрастет на 6% при сохранении доли фирмы в этом сегменте.
Определите объем продаж фирмы в настоящем году при вышеуказанных условиях.