Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Указатель на столбе
это разновидность панель-кронштейна, который выполняет функцию указателя и размещается на мачте городского освещения (фонарный столб). Как следует из названия изделия, его прямое назначение – указание направления движения к офису продаж, магазину, складу и т.п. В основной своей массе, на улицах города используются двухсторонние указатели с внутренним подсветом. В соответствии с московским “Законом о рекламе”, рекомендуемыми типоразмерами для таких изделий являются: 1,2х1,8м. и 1,0х1,5м.
Фирменный стиль
Единство постоянных визуальных и текстовых элементов, идентифицирующих принадлежность к конкретной фирме и отличающих ее от конкурентов.
Франчайзинг
Система договорных отношений между участниками рыночного процесса, при котором одна из фирм (франчайзер) предоставляет другой/другим фирмам (франчайзи) право пользования своей торговой маркой, а в некоторых случаях также своими оригинальными технологиями.
Фирменный стиль
представляет собой совокупность графических элементов, используемых в фирменных бланках, визитных карточках, рекламных материалах, упаковке продуктов компании, сайте. Фирменный стиль состоит из констант фирменного стиля и его носителей, дизайн которых разрабатывается на основе этих констант. Набор констант фирменного стиля практически неизменен и ограничен. Набор носителей гораздо более широк и может различаться для разных фирм. К базовым константам фирменного стиля относятся: Логотип - (logotype) элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание изображения товара, полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы. Форма товарного знака. Символ или эмблема - графический элемент, который может использоваться отдельно или вместе с логотипом. Графический знак - единый блок из логотипа и символа. Корпоративный слоган (корпоративный девиз, фирменный лозунг) - красивый, коротко сформулированный лозунг, выражающий основную миссию фирмы.
Фирменный блок
объединенный в композицию символ и логотип, а также разного рода поясняющие надписи и, зачастую, корпоративный девиз.
Фирменные константы
строго соблюдаемые фирмой в работе на рынке формат, цвета, система верстки текста, представления иллюстраций и пр.
Фирменный цвет
принятый и строго выдерживаемый фирмой цвет или цветовое сочетание.
Фирменный комплект шрифтов
используемый фирмой шрифт.
Фриз
узкая и длинная плоскость, используемая для выделения на фасаде здания некоторой его части. Может быть плоским без подсвета или объёмным, с внутренним подсветом. Фриз достаточно часто используется в качестве несущей конструкции (основы) для размещения на нём дополнительных рекламно- информационных элементов (буквы, логотипы и др.).
Фирменный стиль - Совокупность постоянных изобразительных, визуальных, информационных средств, с помощью которых фирма подчеркивает свою индивидуальность. Фирменный стиль используется при оформлении предлагаемых фирмой товаров, в качестве рекламы, ярлыков. Фирменный стиль используется как инструмент продвижения фирмы на рынок, конкуренции, привлечения внимания покупателей.
Фиксированное размещение
Данный вид размещения предполагает размещение рекламы только в определенных программах или рекламных блоках и в конкретных программах, в конкретные дни.
Частота воздействия (frequency)
показатель медиапланирования, отражающий,какая часть (%) целевой аудитории и сколько именно раз контактировала с носителями, содержащими рекламное сообщение.
Чейзинг
низковольтная световая сетка с контроллером для получения эффекта мигания или затухания. 3)Чистая монополия- ситуация, когда на конкретном товарном рынке выступает всего один продавец.
Штендер
отдельно стоящая раскладная конструкция (из пластика,металла). Обычно штендеры ставят у входа в магазины,бары,кафе и т.п.
Широкоформатная печать
многокрасочная печать на рулонных материалах. Преимущества: исп-я при изготовлении элементов наружной рекламы (печать на баннерной ткани, на строительной сетке, на бумаге и т.п.)
Share -доля ауд. (в %)
отношение зрителей эфирного события к общему кол-ву телезрителей.
Шелфорганайзер
распр-ый вид POS- материалов. Служит для выкладки группы товаров, для визуального выделения товарной марки. Среди тов. данной категории, для орг-ии полочного пространства в торговой точке.
Шелфтокер
распр-ый вид POS- материалов. Полоска из твердого картона или пластика, с назв-ем бренда или фирмы- изготовителя пр-ии. Размещаются на полках рядом с группой товаров, и маркируют весь спектр пр-и данного бренда.
Шрифт
комплект знаков необходимый для воспроизведения текста на каком-либо языке.
«Холодный прозвон» (Cold-calling)
метод реализации продукта или услуги, когда торговый представитель предлагает свой товар или услугу потенциальным потребителям путем посылки предложений по почте или звонков по телефону.
Цена (Price)
определенная денежная сумма, взимаемая за конкретный товар/услугу. Сумма денег, которую готов заплатить потребитель.
Цена «потолок» (Price ceiling)
верхний предел цены, по которой может быть продан товар.
Цена на основе обычаев (Custom-based price)
метод ценообразования, при которой клиент получает продукт по цене, к которой привык. Используется для счетчиков газа и электроэнергии. В странах со стабильной экономикой для такси, детских сладостей, лекарств.
Цена стандартная (Flat price)
стандартная розничная цена, устанавливаемая продавцом для группы товаров, оптовая стоимость и полезность которых для потребителя мало отличается друг от друга.
Цена, адаптация (Price adaptation)
приспособление цен на товары и услуги к изменению обстоятельств на рынке и возможностей в бизнесе.
Цена дифференцированная (Price difference)
стратегия ценообразования, когда компания для увеличения сбыта товаров использует широкую систему скидок, надбавок, льгот.
Цена престижная (Prestige price)
стратегия ценообразования, когда устанавливается высокая цена для привлечения покупателей того сегмента рынка, которые больше обращает внимание на качество товара, его уникальностью, чем цену.
Цена психологическая (Psychological price)
неписаные правила, где цена обязательно должна выражаться нечетным числом, например, 99 рублей, а не 100 рублей.
Цена рыночная (Market price)
средняя цена осуществления сделок по данному товару на конкретном рынке в определенный промежуток времени.
Цена для стимулирования сбыта (Sales-promoting price)
маркетинговый прием, когда временно назначается цена на товары ниже средне рыночный, а иногда даже ниже себестоимости для увеличения объема продаж или объема рынка.
Цена на новый товар (New product price)
стратегия ценообразования, при которой устанавливается высокая цена при вводе на рынок нового товара. Используется две стратегии: «снятие сливок» либо стратегия «прочного внедрения на рынок».
Цена на основе уровня текущих цен
(Competition-oriented pricing)
метод установления цен, при которой компания исходит от цен конкурентов и меньше внимания обращает на показатели собственных издержек или спроса. Этот метод популярен в случаях, когда эластичность спроса сложно поддается замеру.
Цена на основе ценности товаров (Value pricing)
расчет цены компанией на основе ощущаемой ценности своих товаров и выгод покупателями. В этом случае повышается роль комплекса маркетинговых коммуникаций и рекламы, подчеркивающих ценностные свойства товаров для потребителей, а не издержек.
Цена-приманка (Bait price, switch-selling price)
маркетинговый прием установления чрезвычайно низких цен (иногда ниже себестоимости) на небольшое число товаров в розничной торговле, в то время как основная масса товаров предлагается по завышенным ценам.
Ценность (Value)
нормы, убеждения, комбинация качества, сервиса и цены (КСЦ), которые определяют поведение и влияют на взгляды и предпочтения потребителей.
Ценность добавленная (Added value)
дополнительная материальная или нематериальная выгода для потребителя.
Ценовая война (Price war)
рыночная ситуация, отражающая попытку компании ослабить рыночные позиции конкурентов назначением относительно низких цен с целью увеличения своей доли рынка. В перспективе в этой войне победителей нет, так как снижение цен имеет свои пределы и отраслевые ограничения. И тогда акцент переносится на другие способы конкуренции – рекламу, улучшение упаковки и пр.
Ценовая дискриминация (Price discrimination)
назначение различных цен на различную продукцию или для различных покупателей при отсутствии каких–либо различий в стоимости, оправдывающих эти различные цены.
Ценовая конкуренция (Price competition)
рыночный подход, при котором продукция дифференцируется в соответствии с ее стоимостью. При этом компании стремятся привлечь потребителей, исходя исключительно из назначения цен на продукцию.
Ценовая политика (Pricing policy)
составная часть маркетинговой политики, совокупность экономических и организационных мер, направленных на достижение посредством ценообразования обе
Ценообразование гибкое, безубыточное (Flexible break-even pricing) – метод установления цены на основе максимизации разности между совокупной выручкой и совокупными издержками при различных уровнях спроса.
Ценообразование зональное (региональное) (Zone pricing)
метод установления продажных цен на продукцию в соответствии с географическим местом, где ее предполагается продавать, а также с учетом затрат на ее доставку.
Ценообразование мошенническое (Deceptive pricing)
практика искусственного завышения цен и последующего их снижения под видом распродажи.
Ценообразование ориентированное на спрос
(Demand–oriented pricing)
метод ценообразования на продукцию или услуги, базирующийся на уровне спроса.
Ценообразование пакетное (Bundling pricing)
предложение двух или более товаров и услуг в комплексе по особой цене.
Цены внутриотраслевые (Trade rate)
специальная цена, предлагаемая розничному торговцу производителем, дистрибьютором, оптовым торговцем или предлагаемая продавцом частным лицам и организациям в смежной отрасли.
Словарь рекламных терминов 13.12.13 17:18