Классификация видов рекламы в СКСиТ по содержанию рекламного сообщения По содержанию рекламного сообщени
Работа добавлена на сайт samzan.net:
55. Классификация видов рекламы в СКСиТ по содержанию рекламного сообщения
По содержанию рекламного сообщения (имея в виду способ воздействия на целевую аудиторию ) реклама может быть выделена рациональная, эмоциональная и моральная реклама.
В рациональной рекламе обращение сосредоточено на описании той вполне определенной выгоды, которую получит потребитель, приобретя этот продукт или услугу, обыгрывается способность товара удовлетворять утилитарную потребность. В рациональной рекламе содержатся сведения о свойствах, характеристиках, условиях продаж товара или услуги. В рациональной рекламе упор делается на убеждение, логичность, в ней больше текста.
Эмоциональная реклама действует через ассоциации и чувства людей и призвана вызывать желания и эмоции, мотивирующие совершения покупки. Эта реклама обычно выделяет психологически значимые свойства продукта, например, придающие владельцу некий статус. В такой рекламе обычно используются зрительные и звуковые образы, вызывающие приятные ассоциации.
Моральная реклама призвана побуждать людей придерживаться правильного и надлежащего образа жизни и мыслей, соблюдать определенный уровень морали.
По содержанию рекламного сообщения ( имея в виду характер и особенности рекламного обращения) выделяют информационную, убеждающую и напоминающую рекламу.
Основной задачей информативной рекламы является доведение до потенциальных клиентов информации о фирме, ее услугах, их характеристиках, достоинствах, нововведениях;
Убеждающая (увещевательная) реклама – наиболее агрессивный способ рекламы, основными задачами которой являются последовательное убеждение потенциальных клиентов преимуществах рекламируемого продукта, услуги, формирование желания приобрести именно его, а не продукты конкурентов (поощрение факта покупки и т.д.)
Иногда выделяют сравнительную рекламу (разновидность увещевательной рекламы), основанную на сравнении рекламируемого товара с товарами конкурентов.
Напоминающая реклама предназначена для поддержания осведомленности клиентов о существовании определенного продукта (фирмы) на рынке и о его (ее)характеристиках.
В последнее время выделяют также подкрепляющую рекламу (разновидность напоминающей рекламы) Она призвана поддержать потребителей, уже купивших товар; убедить их в правильности сделанного ими выбора в надежде на повторные покупки этого товара с их стороны.
В зависимости от источника рекламного сообщения выделяют рекламу от имени:
• производителей товаров и услуг;
• розничных и оптовых продавцов;
• правительства, общественных институтов и групп.
Например, к первой группе относится реклама туристических услуг, исходящая непосредственно от туроператоров, ко второй – от турагентсв, к третьей – от национальных туристических организаций, администрации области и т. п.
В зависимости от адресата рекламы можно выделить два класса рекламы:
1) реклама, предназначенная для конечных пользователей;
2) реклама, предназначенная для специалистов.
Большую часть рекламной информации для специалистов носит сугубо технический и профессиональный характер, что отвечает потребностям соответствующей аудитории.
В зависимости от используемой формы выражения основной идеи и смысла передаваемого рекламного сообщения выделяют жесткую и мягкую рекламу.
Жесткая реклама:
- рассчитана на краткосрочное и достаточно сильное воздействие на потенциальных потребителей той или иной продукции (работ, услуг);
Использует специальные меры по стимулированию сбытатоваров (низкие цены, скидки, подарки покупателям, лотереи, сувениры, бесплатные доставка и установка, дополнительные услуги и т. д.;
- содержит Указание на ограниченные сроки реализации и ориентирует покупателя на безотлагательное (немедленное) приобретение товара.
Мягкая реклама:
- ориентирована на достаточно продолжительное и постоянное действие на потребителей;
- предоставляет потенциальным покупателям не только необходимые сведения о конкретном товаре, но и дополнительную позитивную информацию ( в том числе – конкретные примеры) о его использовании;
- часто применяет при разработке и передаче информационного сообщения элементы и приемы эмоциональной рекламы.
Классификация видов рекламы в СКСиТ по способу воздействия на целевую аудиторию
По способу воздействия на целевую аудиторию может быть выделена рациональная, эмоциональная и моральная реклама.
В рациональной рекламе обращение сосредоточено на описании той вполне определенной выгоды, которую получит потребитель, приобретя этот продукт или услугу, обыгрывается способность товара удовлетворять утилитарную потребность. В рациональной рекламе содержатся сведения о свойствах, характеристиках, условиях продаж товара или услуги. В рациональной рекламе упор делается на убеждение, логичность, в ней больше текста.
Эмоциональная реклама действует через ассоциации и чувства людей и призвана вызывать желания и эмоции, мотивирующие совершения покупки. Эта реклама обычно выделяет психологически значимые свойства продукта, например, придающие владельцу некий статус. В такой рекламе обычно используются зрительные и звуковые образы, вызывающие приятные ассоциации.
Моральная реклама призвана побуждать людей придерживаться правильного и надлежащего образа жизни и мыслей, соблюдать определенный уровень морали.
В зависимости от адресата рекламы можно выделить два класса рекламы:
1) реклама, предназначенная для конечных пользователей;
2) реклама, предназначенная для специалистов.
Большую часть рекламной информации для специалистов носит сугубо технический и профессиональный характер, что отвечает потребностям соответствующей аудитории.
По обращению к определенному сегменту целевой аудитории принято различать:
- селективную (избирательную) рекламу, четко адрисованную определенной группе потребителей (рыночному сегменту);
- массовую рекламу, направленную на широкиекруги реальных и потенциальных потребителей и общественность в целом.
По способу воздействия на адресата рекламные средства могут быть
- индивидуальные (вкладыши в газете, некоторые виды каталогов, брошюр и т. д.)
- и массовые (листовки, объявления, телефильмы).
Классификация видов рекламы в СКСиТ по охватываемой территории
В зависимости от охватываемой территории различают локальную, региональную, общенациональную и международную рекламу.
Локальная реклама ограничена, рамками небольшой территории, одного округа или микрорайона.
Региональную рекламную компанию ,которая охватывает часть страны, можно осуществить, например, разместив информацию о предприятии и его услугах в местных газетах, на местных радио - и телевизионных каналах и т. п.
Общенациональную рекламную компанию ( которая осуществляется в масштабах государства) могут себе позволить только крупные компании, так как они связанны с большими материальными затратами и реализуется через общенациональные радио - и телевизионные каналы, центральную печать и т. п.
Международная реклама эффективна в том случае, когда фирма осуществляет поиск и привлечение зарубежных партнеров и клиентов. Международная реклама также характерна при продвижении туристических дестинаций. Самым распространенным средством для ее реализации является Internet, международные выставки.
2. Лечение поверхностного гнойного кератита
3. щения Вт Тип нагрев
4. . Пассивные элементы электронных устройств.
5. ВВЕДЕНИЕ Спустя неделю после рождения нашей дочери Лорен мы с Бонни чувствовали себя совершенно измотанным
6. Анализ акцента литовца при произнесении русского текст
7. Актуальність теми Судинні захворювання посідають значне місце серед хвороб спинного мозку СМ нерідко
8. Различные страны занимают в мировой экономике в целом и на отдельных товарных рынках различное положение
9. Свойства алгоритма
10. наряду с операционным ядром Основные параметры дизайна- инструменты взаимодействия органическая структ
11. острый коронарный синдром
12. Модуль 2 Криміналістичні засоби та методи розкриття і розслідування кримінальних правопорушень Тес
13. реферат дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук
14. Экономика организаций для студентов 2 курса факультета СПО специальности 080114
15. Психология сознания (У.Джемс)
16. тема Этот вопрос занимает умы ученых педагогов психологов вызывая споры и разногласия
17. Аксиомарные единые законы материи
18. Ссудные операции коммерческого банка
19. Удивительные приключения братьев Дзено, или Острова, которых не был
20. Источники формирования финансов 3