Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
55. Классификация видов рекламы в СКСиТ по содержанию рекламного сообщения
По содержанию рекламного сообщения (имея в виду способ воздействия на целевую аудиторию ) реклама может быть выделена рациональная, эмоциональная и моральная реклама.
В рациональной рекламе обращение сосредоточено на описании той вполне определенной выгоды, которую получит потребитель, приобретя этот продукт или услугу, обыгрывается способность товара удовлетворять утилитарную потребность. В рациональной рекламе содержатся сведения о свойствах, характеристиках, условиях продаж товара или услуги. В рациональной рекламе упор делается на убеждение, логичность, в ней больше текста.
Эмоциональная реклама действует через ассоциации и чувства людей и призвана вызывать желания и эмоции, мотивирующие совершения покупки. Эта реклама обычно выделяет психологически значимые свойства продукта, например, придающие владельцу некий статус. В такой рекламе обычно используются зрительные и звуковые образы, вызывающие приятные ассоциации.
Моральная реклама призвана побуждать людей придерживаться правильного и надлежащего образа жизни и мыслей, соблюдать определенный уровень морали.
По содержанию рекламного сообщения ( имея в виду характер и особенности рекламного обращения) выделяют информационную, убеждающую и напоминающую рекламу.
Основной задачей информативной рекламы является доведение до потенциальных клиентов информации о фирме, ее услугах, их характеристиках, достоинствах, нововведениях;
Убеждающая (увещевательная) реклама – наиболее агрессивный способ рекламы, основными задачами которой являются последовательное убеждение потенциальных клиентов преимуществах рекламируемого продукта, услуги, формирование желания приобрести именно его, а не продукты конкурентов (поощрение факта покупки и т.д.)
Иногда выделяют сравнительную рекламу (разновидность увещевательной рекламы), основанную на сравнении рекламируемого товара с товарами конкурентов.
Напоминающая реклама предназначена для поддержания осведомленности клиентов о существовании определенного продукта (фирмы) на рынке и о его (ее)характеристиках.
В последнее время выделяют также подкрепляющую рекламу (разновидность напоминающей рекламы) Она призвана поддержать потребителей, уже купивших товар; убедить их в правильности сделанного ими выбора в надежде на повторные покупки этого товара с их стороны.
В зависимости от источника рекламного сообщения выделяют рекламу от имени:
• производителей товаров и услуг;
• розничных и оптовых продавцов;
• правительства, общественных институтов и групп.
Например, к первой группе относится реклама туристических услуг, исходящая непосредственно от туроператоров, ко второй – от турагентсв, к третьей – от национальных туристических организаций, администрации области и т. п.
В зависимости от адресата рекламы можно выделить два класса рекламы:
1) реклама, предназначенная для конечных пользователей;
2) реклама, предназначенная для специалистов.
Большую часть рекламной информации для специалистов носит сугубо технический и профессиональный характер, что отвечает потребностям соответствующей аудитории.
В зависимости от используемой формы выражения основной идеи и смысла передаваемого рекламного сообщения выделяют жесткую и мягкую рекламу.
Жесткая реклама:
- рассчитана на краткосрочное и достаточно сильное воздействие на потенциальных потребителей той или иной продукции (работ, услуг);
Использует специальные меры по стимулированию сбытатоваров (низкие цены, скидки, подарки покупателям, лотереи, сувениры, бесплатные доставка и установка, дополнительные услуги и т. д.;
- содержит Указание на ограниченные сроки реализации и ориентирует покупателя на безотлагательное (немедленное) приобретение товара.
Мягкая реклама:
- ориентирована на достаточно продолжительное и постоянное действие на потребителей;
- предоставляет потенциальным покупателям не только необходимые сведения о конкретном товаре, но и дополнительную позитивную информацию ( в том числе – конкретные примеры) о его использовании;
- часто применяет при разработке и передаче информационного сообщения элементы и приемы эмоциональной рекламы.
Классификация видов рекламы в СКСиТ по способу воздействия на целевую аудиторию
По способу воздействия на целевую аудиторию может быть выделена рациональная, эмоциональная и моральная реклама.
В рациональной рекламе обращение сосредоточено на описании той вполне определенной выгоды, которую получит потребитель, приобретя этот продукт или услугу, обыгрывается способность товара удовлетворять утилитарную потребность. В рациональной рекламе содержатся сведения о свойствах, характеристиках, условиях продаж товара или услуги. В рациональной рекламе упор делается на убеждение, логичность, в ней больше текста.
Эмоциональная реклама действует через ассоциации и чувства людей и призвана вызывать желания и эмоции, мотивирующие совершения покупки. Эта реклама обычно выделяет психологически значимые свойства продукта, например, придающие владельцу некий статус. В такой рекламе обычно используются зрительные и звуковые образы, вызывающие приятные ассоциации.
Моральная реклама призвана побуждать людей придерживаться правильного и надлежащего образа жизни и мыслей, соблюдать определенный уровень морали.
В зависимости от адресата рекламы можно выделить два класса рекламы:
1) реклама, предназначенная для конечных пользователей;
2) реклама, предназначенная для специалистов.
Большую часть рекламной информации для специалистов носит сугубо технический и профессиональный характер, что отвечает потребностям соответствующей аудитории.
По обращению к определенному сегменту целевой аудитории принято различать:
- селективную (избирательную) рекламу, четко адрисованную определенной группе потребителей (рыночному сегменту);
- массовую рекламу, направленную на широкиекруги реальных и потенциальных потребителей и общественность в целом.
По способу воздействия на адресата рекламные средства могут быть
- индивидуальные (вкладыши в газете, некоторые виды каталогов, брошюр и т. д.)
- и массовые (листовки, объявления, телефильмы).
Классификация видов рекламы в СКСиТ по охватываемой территории
В зависимости от охватываемой территории различают локальную, региональную, общенациональную и международную рекламу.
Локальная реклама ограничена, рамками небольшой территории, одного округа или микрорайона.
Региональную рекламную компанию ,которая охватывает часть страны, можно осуществить, например, разместив информацию о предприятии и его услугах в местных газетах, на местных радио - и телевизионных каналах и т. п.
Общенациональную рекламную компанию ( которая осуществляется в масштабах государства) могут себе позволить только крупные компании, так как они связанны с большими материальными затратами и реализуется через общенациональные радио - и телевизионные каналы, центральную печать и т. п.
Международная реклама эффективна в том случае, когда фирма осуществляет поиск и привлечение зарубежных партнеров и клиентов. Международная реклама также характерна при продвижении туристических дестинаций. Самым распространенным средством для ее реализации является Internet, международные выставки.