Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Перечень вопросов к экзамену по дисциплине «Разработка и производство рекламного продукта»
1. «Рекламный продукт»: понятие, сущность, значение
2.Имидж в рекламе
3. Стереотипы в рекламе.
4. Мотивационные характеристики аудитории.
7. Понятие профилирования и принцип "двойного проектирования" рекламного продукта.
8. Традиционное поведение, ориентированное на удовлетворение потребностей, сформированных культурой.
9. Знак, символ, миф в рекламе. Теория Ж.Бодрийяра о взаимоотношении человека и "вещи".
10. Понятие социально-психологической эффективности рекламного продукта.
11. Теория имиджа Д.Огилви.
12. Теория уникального торгового предложения (УТП).
13. Ассоциативный тест, семантическая дифференциация, метод фокус-группы.
14. Понятие субординированной рекламной аргументации.
15. Теория позиционирования Дж.Траута и Э.Раиса, Л.Ческина.
16. Понятие рекламной концепции и рекламной идеи.
17. Форма, содержание и структура рекламного обращения.
18. Эстетика в рекламном деле и теория "вампиризма" Р.Ривза.
19. Особенности текстового оформления и визуализации рекламной продукции.
20. Эффективность рекламного продукта и имидж компании.
21. Композиция рекламного сообщения.
22. Принципы создания рекламного текста.
23. Рекламная аргументация.
24. Приемы повышения читаемости рекламного текста.
25. Язык печатной рекламы. Особенности коммуникации в газетной и журнальной рекламе.
26. Семиотические модели в рекламе. Вербальная, графическая и звуковая нтертекстуальность.
27. Семиотический анализ рекламного продукта.
28. Основные критерии при создании эффективного рекламного продукта.
29. Маркетинговое планирование, планирование рекламы и проектирование рекламного продукта.
30. Этапы творческого процесса создания рекламы: определение проблемы, формирование творческой концепции, развертывание рекламной кампании, выход рекламы, проверка результатов (обратная связь).
31. Творческая стратегия и ее компоненты: обращение и его виды ("жесткая" и "мягкая" продажа, "лекция" и "драма"); нетрафаретный, неформальный стиль рекламного обращения; юмор и активизация позитивных эмоций у потребителя.
32. Рекламные формулы: прямое обращение, демонстрация, сравнение товаров, свидетельство рекламных персонажей.
33. Жанр как механизм культурной преемственности рекламных форм.
34. Знаковые системы и технологии материальной цивилизации как наследственные признаки рекламных жанров.
35. Генезис устных жанров рекламы.
36. Жанры современной радиорекламы: прямое объявление,
музыкальная заставка, жанровая сценка, оригинальное представление.
37. Творческие и производственные технологии создания радиорекламы.
38. Изобразительные жанры рекламы. Жанр вывески. Современные технологии оформления витрин. Жанрообразующие признаки рекламного плаката.
39. Системы письменных жанров рекламы.
40. Жанровые особенности газетной и журнальной рекламы.
41. Жанры телевизионной рекламы.
42. Преимущества и недостатки использования телеэфира в рекламном творчестве.
43. Творческие технологии в создании рекламных роликов. Анимация, живое действие, специальные эффекты.
44. Разработка основной идеи рекламы и цели создания качественного текста.
45. Основные требования к рекламному имени
46. Терминология рекламных текстов: заголовки, слоганы, подзаголовки, основной текст, врезы, вставки и рамки, девизы, иллюстрации, печати, логотипы и автографы.
47. Социальная этика, правовые нормы и оценка рекламного продукта.
48. Коммуникативное и речевое воздействие и манипулирование на различных языковых уровнях.
49. Язык рекламы: выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе. Выразительные средства речи и речевое воздействие. Фонетика и ритмика.
50. Стилистика языка рекламы.
51. Функции слогана и заголовка. Информационные и риторические характеристики слогана.
Эффективные типы слоганов. Стилистика рекламного заголовка и слогана.
52. Язык бизнес-рекламы и потребительской рекламы.
53. Роль криейтора в рекламном творчестве.
54. Композиция рекламного сообщения. Этапы проработки композиции. Выбор наиболее эффективных видов композиции.
55.Основные экспериментальные методы тестирования рекламных сообщений на распознаваемость, узнавание, запоминаемость, убедительность.
56. Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламного продукта.
57. Особенности создания рекламы в Интернет-среде.
58. Особенности создания телерекламы.
59. Особенности создания радиорекламы.
60. Особенности создания печатной рекламы.