Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Отечественнйи рынок рекламы демонстрирует стабильный рост
Владимир ЕВСТАФЬЕВ
ЭКСПЕРТНЫЙ совет Рос сийской ассоциации рекламных агентств подвел окончательные итоги развития рекламного рын ка в стране в 1997 г. Главный итог — объем рынка рекламы увеличился на 21% и составил 1,82 млрд. долл.
Это, пожалуй, наиболее взве шенная и корректная оценка по сравнению с теми, которые экс пертный совет получал за все предыдущие годы. Данные выве рялись очень тщательно: с уче том повторных выходов реклам ных материалов, коэффициентов заполнения рекламных площа дей и т.д.
Особенно бурно развивалась в прошлом году наружная рек лама. На нее было израсходова но 190—210 млн. долл. В Моск ве рост наружной рекламы имел просто взрывной характер. На нее пришлось примерно 60% всехрасходов на этот вид рекла мы. В Санкт-Петербурге и дру гих крупных городах наружной рекламы значительно меньше. В общей сложности расходы на нее в регионах составили 70— 80 млн. долл., или около 40%. При этом региональные расцен ки на «наружку» почти не отли чаются от столичных.
Из средств массовой инфор мации наибольший объем рекла мы в прошлом году пришелся на прессу (580—600 млн. долл.). Структура распределения рек ламных оборотов в прессе вы глядит следующим образом: га зеты — 177—183 млн. долл., журналы — 199—206 млн. долл., рекламные издания — 204—211 млн. долл. Налицо усиление позиций специализи рованных рекламных изданий, доля которых достигла в 1997г. 35%. В таких изданиях, как «Экстра-М», «Товары и цены», «Товары со склада», и других рекламируется наш мелкий предприниматель, которому не по карману (да и нет необходи мости) заявлять о себе в дорогих центральных СМИ.
Подобные издания существу ют во всем мире, но нигде они не получили такого распростра нения, как у нас. Сложилась экономическая ситуация, в кото рой эти издания необходимы, и рынок, естественно, откликнул ся на нее.
По объему рекламы телеви дение отстало от прессы нена много. Общий итог для него в прошлом году — 540—560 млн. долл.
Несмотря на бурное развитие телевидения (по данным Гос комстата, к началу 1995 г. в Рос сии уже было получено 110 ли цензий на телевещание), доля регионов в общем объеме рекла мы в прошлом году даже снизи лась. Если в 1996 г. она оцени валась как треть, то сейчас со ставляет только чуть больше четверти (26%). При этом рас ценки на телерекламу в регио нах в 10—20 раз ниже, чем на
центральных телеканалах. При рост объемов региональной те лерекламы (на 40 млн. долл.) обеспечен в основном за счет существенного увеличения вре мени трансляции рекламы, поис ка ее новых форм (например, заметное развитие на региональ ных телеканалах получило раз мещение «бегущей строки»).
Соотношение между россий скими и зарубежными рекламо дателями практически не изме нилось. Например, на Централь ном телевидении более 90% ре кламы — иностранная. На реги ональном ТВ, где цены значи тельно ниже, российские това ропроизводители присутствуют на равных с зарубежными.
Следует отметить, что из-за многочисленных административ ных переделов (возник телека нал «Культура», перестали су ществовать телеканалы «2х2» и Московский и т.д.) оценить объ ем рекламы на ТВ было сложно. Поэтому в отношении телевиде ния даны обобщенные оценки, без разделения по отдельным каналам.
Объемы рекламы на радио в 1997 г. если и возросли, то не значительно. Общий объем (без учета НДС) составил 65—75 млн. долл., в том числе в регио нах — 25—30 млн. долл.
Между тем^радио в России — уникальный носитель рек ламных коммуникаций. Это свя зано, в частности, с широким распространением кабельной ра диосети (бытовые трехкнопоч ные радиоприемники). В пос ледние годылазвитие радио по лучило особый импульс. Оно стало особенно популярным сре ди молодежи и предпринимате лей в связи с взрывным распро странением FM-радиовещания.
Рекламный рынок в России развивается не только количест венно. О качественном росте свидетельствуют, в частности, победы на престижных фестива лях. На высоком уровне прошел и Московский международный фестиваль рекламы. Достаточно сказать, что жюри телевизион ной рекламы возглавлял мэтр ев ропейской рекламы Жак Сегела — это сделало бы честь любому форуму рекламы в мире.
Еще одна примечательная де таль — крупные иностранные рекламодатели все чаще заказы вают производство рекламы для России нашим агентствам. С од ной стороны, это свидетельству ет о том, что даже очень круп ные и взыскательные рекламода тели, такие, как «Панасоник», «Тойота», понимают необходи мость давать для российского потребителя рекламу «а-ля русс» с учетом менталитета на шей аудитории. С другой — это, безусловно, говорит о возро сшем к нам доверии.
В то же время некоторые крупные иностранные рекламо датели, приходящие на наш ры нок, забывают, что реклама — дело недешевое, и торгуются за каждый доллар. А ведь наши
Источники. * Телеканалы, ** «Рашен рисерч»
расценки в сравнении с запад ными высокими не назовешь. Например, стоимость одного ре кламного «контакта» на ОРТ в прайм-тайм в пять раз ниже, чем такого же «контакта» на французском телевидении.
Наконец, надо иметь в виду, что несовершенство налогового законодательства в России ста вит иностранных рекламодате лей в более выгодное положение по сравнению с российскими. Наши производители по-преж нему не имеют права относить рекламные расходы на себесто имость продукции. Конкуриро вать в таких условиях трудно.
На начало 1998 г. соотноше ние бюджетов в России по ос новным носителям рекламы вы глядит примерно так же, как и в ведущих странах мира. При этом среди европейских стран Россия занимает по общему объему рекламного рынка по четное восьмое место. Однако показатель расхода рекламных денег на одного жителя (всего 12 долл.) выводит Россию на по следнее место в Европе. Так что у российского рынка рекламы есть большие резервы для роста.
При этом очевидно, что, с од ной стороны, прирост россий ского рынка рекламы может ид ти за счет цен. С другой (если учесть величину рынка), — рост возможен и за счет объемов.
по центральным Сми
1997 r« 1в20 мтм< ДМм»
О хороших перспективах ре кламного рынка в России сви детельствует и то, что уже на коплен необходимый опыт, за ложены основы подготовки профессионалов рекламы. Вы ходят первые поколения сту дентов, изучавших ее в МГУ и других вузах. Создаются новые образовательные центры. При поддержке Российской ассоци ации рекламных агентств соз дана Высшая школа рекламы, где скоро состоится первый вы пуск.
Что же касается основных тенденций развития, то есть уве ренность, что^же в ближайшем будущем наиболее активно бу дут развиваться те виды реклам ных коммуникаций, которые в теории маркетинга условно на зывают «под линией». Это рек лама, связанная со спонсирова нием, прямым маркетингом, PR-акциями. Если в последние два года по темпам развития лиди ровала наружная реклама, то в этом году свое слово скажет не прямая, нетрадиционная. При этом реклама будет становиться глубже по воздействию на по требителя, изысканнее — по формам и методам.