Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
1. Если два товара взаимозаменяемы, то рост цены на один из них вызовет:
а) Рост спроса на второй товар.
б) Бурную негативную реакцию продавцов второго товара.
в) Рост цены на второй товар.
г) Падение объема спроса на второй товар.
2. Почему наиболее распространенным методом определения суммы расходов на рекламу является расчет в процентах к уровню сбыта предыдущего года?
а) Потому что только полученные деньги — это реальные деньги.
б) Так как это наиболее простой способ формирования рек ламного бюджета.
в) Так как это метод, позволяющий уйти от проблем с опре делением эффективности рекламной деятельности.
г) Поскольку тем самым расходы на рекламу приводятся в соответствие с логикой рыночной активности фирмы.
3. Спрос – это:
а) Установление цен на товары, ценные бумаги, иностранную валюту;
б) Соотношение между спросом и предложением, уровнем цен, емкостью рынка;
в) Объем реализуемого товара в течение определенного отрезка времени;
г) Потребность в товарах и услугах, обеспеченная деньгами;
д) Количество товаров, которые продавцы готовы предоставить к продаже;
е) Коммерческое предложение в письменной форме, с условиями поставки и оплаты товаров, продавца покупателю.
4. Количество и размеры предприятий при совершенной конкуренции?
а) Множество мелких предприятий, никаких ограничений;
б) Множество мелких предприятий, ограничения;
в) Небольшое количество предприятий, никаких ограничений;
г) Небольшое количество предприятий, ограничения;
д) Одно или несколько предприятий, никаких ограничений;
е) Одно или несколько предприятий, ограничения.
5. Среди посредников, как правило, правом собственности на товар обладают:
а) Агенты.
б) Брокеры.
в) Консигнаторы.
г) Дистрибьюторы.
6. К основным принципам маркетинга не относится следующее: (укажите лишнее)
а) Целью маркетинга является достижение фирмой наибо лее высокой прибыли.
б) Залогом достижения целей фирмы служит определение нужд и потребностей целевого рынка и наиболее эффек тивное их удовлетворение.
в) Маркетинг ориентирован на предвосхищение измене ний ситуации и управление ею.
г) Маркетинг предполагает сохранение или укрепление благополучия потребителя и общества в целом.
7. Какая стратегия ценовой конкуренции максимально надежна?
а) «Безубыточная цена».
б) «Гибкая цена».
в) «Минимизация издержек».
г) «Среднерыночная цена».
8. Что такое специфическая пошлина?
9. Вертикальная маркетинговая система как канал сбыта:
а) Базируется на собственности или мощи одного участни ка в отношении всех звеньев канала сбыта.
б) Предполагает механизм мотивирования одним участни ком канала сбыта всех остальных участников.
в) Возможны оба предыдущих варианта.
г) Предполагает сбыт товаров глубокого ассортимента.
10. В развитых странах ведущей формой продвижения инвестиционных товаров на рынки в последние годы стала:
а) Телереклама.
б) Прямая реклама.
в) Реклама на выставках и ярмарках.
г) Система «public relations».
11. Конъюнктура – это:
а) Установление цен на товары, ценные бумаги, иностранную валюту;
б) Соотношение между спросом и предложением, уровнем цен, емкостью рынка;
в) Объем реализуемого товара в течение определенного отрезка времени;
г) Потребность в товарах и услугах, обеспеченная деньгами;
д) Количество товаров, которые продавцы готовы предоставить к продаже;
е) Коммерческое предложение в письменной форме, с условиями поставки и оплаты товаров, продавца покупателю.
12. Целью экономической системы является:
а) Максимальное удовлетворение производителей,
б) Максимальное удовлетворение потребителей,
в) Максимальное удовлетворение общества,
г) Максимальное удовлетворение поставщиков.
13. Ведущим рынком, определяющим перспективы развития других рынков, является:
а) Рынок средств производства, инвестиционных товаров.
б) Рынок денежных средств.
в) Рынок потребительских товаров.
г) Рынок продуктов питания.
14. Рынок товаров находится в равновесном состоянии, если:
а) Сумма цен на товар равна бюджету потребителей.
б) Цена равна издержкам плюс запланированная норма прибыли.
в) Уровень технологии меняется плавно.
г) Объем спроса равен объему предложения.
15. Сегментация рынка — это:
а) Разделение рынка на отдельные части (сегменты).
б) Деятельность по классификации возможных потребите лей в соответствии с качественными особенностями их спроса.
в) Структурирование потребителей, заинтересованных в определенных товарах или услугах.
г) Стратегия выборочного проникновения на рынок.
16. Эластичность предложения зависит главным образом от:
а) Числа товаров — заменителей данного товара.
б) Периода времени, в течение которого продавцы могут приспособиться к изменениям цен.
в) Того, является ли данный товар предметом первой необ ходимости или роскоши.
г) Того, относится ли данный товар к предметам длитель ного пользования или текущего потребления.
17. Какая стратегия является наиболее доходной, если известно, что главный конкурент использует стратегию -«среднерыночной цены»?
а) «Гибкая цена».
б) «Цена выше себестоимости».
в) «Демпинговая цена».
г) «Психологическая цена».
18. Глубина товарного ассортимента — это:
а) Длина параметрического ряда товаров.
б) Количество вариантов предложения каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы.
в) Степень индивидуализации товаров по запросам потре бителей.
г) Совокупность всех ассортиментных групп товаров.
19. Примером естественной монополии является:
а) Международный нефтяной картель ОПЕК.
б) Компания «IBM».
в) Издательство «Известия».
г) Городской метрополитен.
20. Что из перечисленного изучает маркетинг?
а) Производство предлагаемых к сбыту изделий.
б) Общий уровень цен в условиях инфляции.
в) Технологические возможности обеспечения уровня ка чества товаров в соответствии с запросами отдельных групп потребителей.
г) Конъюнктуру продуктов питания и др.
21. Существует ли рыночное равновесие на конкурентном рынке?
а) В основном в идеале как теоретическая конструкция.
б) Существует.
в) Не всегда.
г) Не существует.
22. Жизненный цикл товара — это:
а) Интервал времени от момента приобретения до момента утилизации, прекращения существования товара.
б) Совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж.
в) Интервал времени, в котором спрос на сезонный товар проходит все возможные фазы и возвращается к исход ной точке.
г) Процесс развития продаж товара и получения прибылей.
23. В чем состоит отличие стратегии -«цена выше себестоимости» от стратегии «цена лидера»?
а) Вторая стратегия доходнее.
б) Если рыночная цена ниже себестоимости, то первая стратегия не предполагает выхода на рынок.
в) Они практически одинаковы.
г) Верно и первое и третье.
24. Какое из этих положений раскрывает взаимоотношения маркетинга и менеджмента?
а) Маркетинг — это один из подходов в менеджменте.
б) Менеджмент — это важный компонент маркетинга.
в) Менеджмент и маркетинг частично взаимопересекаются.
г) Верно и «а» и «б».
25. Определить главную цель сбытовой концепции:
а) Совершенствование потребительских свойств товара;
б) Интенсификация сбыта товаров за счет маркетинговых усилий,
в) Удовлетворение нужд и потребностей целевых рынков,
г) Совершенствование производства, рост продаж, max прибыли,
д) Удовлетворение потребностей потребителей, интересов партнеров и государства,
е) Удовлетворение нужд потребностей целевых рынков при условии сбережения ресурсов.
26. Какие требования заложил Ф. Котлер в принцип ограничения потенциального ущерба?
а) Направить систему маркетинга на достижение экономической эффективности;
б) Стимулирует такое новаторство, которое стимулирует низкую стоимость производства и сбыта продукции;
в) Требует от государства охрану окружающей среды;
г) Потребности людей формируются свободно на основе их нужд;
д) Обязывает систему маркетинга взять на себя защиту прав потребителей;
е) Обязывает систему маркетинга предоставлять полную информацию о продукции.
27. Какую продукцию предприятия выпускают при совершенной конкуренции?
а) Однородная продукция;
б) Разнородная продукция;
в) Однородная и разнородная продукция;
г) Уникальная продукция;
д) Уникальная и усовершенствованная продукция.
28. Какие требования заложил Ф. Котлер в принцип защиты прав потребителей?
а) Направить систему маркетинга на достижение экономической эффективности;
б) Стимулирует такое новаторство, которое стимулирует низкую стоимость производства и сбыта продукции;
в) Требует от государства охрану окружающей среды;
г) Потребности людей формируются свободно на основе их нужд;
д) Обязывает систему маркетинга взять на себя защиту прав потребителей;
е) Обязывает систему маркетинга предоставлять полную информацию о продукции.
29. Определить ведущую идею производственной концепции:
а) Производство качественных товаров;
б) Произвожу то, что нужно потребить;
в) Произвожу то, что могу;
г) Произвожу то, что нужно потребителю с учетом требований общества;
д) Развитие сбытовой сети и каналов сбыта;
е) Произвожу то, что удовлетворяет потребителей и партнеров по бизнесу.
30. Неверно, что географическая структура организации службы маркетинга: (укажите лишнее)
а) Предполагает разделение ответственности сотрудников или групп внутри службы маркетинга за деятельность в различных регионах.
б) Трудно совместима с функциональной организационной структурой.
в) Эффективна при развитой экспортной активности фирмы.
г) Является разновидностью рыночной организационной структуры.
31. Рекламный слоган — это:
а) Главный аргумент рекламного послания.
б) Любой броский элемент рекламы, привлекающий к ней внимание.
в) Адресная информация рекламного характера.
г) Рекламный девиз.
32. Цена потребления товара представляет собой:
а) Себестоимость продукции плюс среднюю прибыль.
б) Совокупность эксплуатационных расходов, затрат на нормальное потребление купленного товара.
в) Сумму «а» и «б».
г) Цену покупки вместе с эксплуатационными расходами, затратами на потребление товара.
33. Профессионально сделанная маркетинговая стратегия гарантирует фирме:
а) Правильный базовый выбор целей и основных средств на достижения, с определенными запасными вариантами.
б) Единственно возможный путь достижения наибольших коммерческих выгод.
в) Непротиворечивость решений конкретных маркетинго вых проблем и оптимальное достижение поставленных целей участника рыночных отношений.
г) Завоевание максимальной доли рынка.
34. Маркетинговое исследование — это:
а) То же самое, что и «исследование рынка».
б) Постоянно действующая система сбора, классификации, анализа, оценки и распространения маркетинговой ин формации.
в) Сбор, упорядочивание, анализ и обобщение данных для обнаружения и решения различных маркетинговых проблем.
г) Исследование маркетинга.
35. Товар в маркетинге — это:
а) Любой продукт деятельности (включая услуги), пред назначенный для реализации.
б) Продукт деятельности, предложенный на рынке для продажи по определенной цене и по этой цене пользую щийся спросом как удовлетворяющий потребности.
в) Результат исследований, разработок и производства.
г) Продукт деятельности становится товаром в момент осуществления по его поводу сделки купли-продажи.
36. Чем отличается ценовая конкуренция от неценовой?
а) Уровнем коэффициента эластичности предложения по цене.
б) Ролью цены в конкуренции за объемы сбыта.
в) Тем, что ценовая конкуренция имеет место на рынке с высоким уровнем дохода.
г) Невозможностью использовать бесплатную рекламу.
37. Каналом прямого маркетинга не является: (укажите лишнее)
а) Торговля вразнос.
б) Посылочная торговля.
в) Торговля через магазины, принадлежащие производителю.
г) Торговля со склада дистрибьютора.
38. Соотношение между затратами на производство товаров и затратами на их продвижение, включая коммуникации:
а) Существенно меньше для категории товаров индивиду ального потребления.
б) Может быть самым разным независимо от категории то вара.
в) Существенно меньше для категории инвестиционных товаров.
г) Все зависит от соотношения спроса и предложения то варов.
39. Определить ведущую идею концепции маркетинга взаимодействия:
а) Производство качественных товаров;
б) Произвожу то, что нужно потребить;
в) Произвожу то, что могу;
г) Произвожу то, что нужно потребителю с учетом требований общества;
д) Развитие сбытовой сети и каналов сбыта;
е) Произвожу то, что удовлетворяет потребителей и партнеров по бизнесу.
40. Главные субъекты рынка:
а) Продавцы, потребители, производители;
б) Продавцы, посредники, покупатели;
в) Посредники, производители, продавцы;
г) Посредники потребители, покупатели;
д) Потребители, производители, покупатели.
41. Что такое эмбарго?
42. Какие требования заложил Ф. Котлер в принцип удовлетворения базовых потребностей?
а) Направить систему маркетинга на достижение экономической эффективности;
б) Стимулирует такое новаторство, которое стимулирует низкую стоимость производства и сбыта продукции;
в) Требует от государства охрану окружающей среды;
г) Потребности людей формируются свободно на основе их нужд;
д) Обязывает систему маркетинга взять на себя защиту прав потребителей;
е) Обязывает систему маркетинга предоставлять полную информацию о продукции;
ж) Обязывает производителей обслуживать как богатых так и неимущих.
43. Неверно, что товарная структура организации службы маркетинга:
(укажите лишнее)
а) Предполагает разделение ответственности сотрудников службы по отдельным видам, группам товаров.
б) Вполне естественна при значительной степени диверси фикации товарного ассортимента.
в) Может успешно включать в себя элементы функцио нальной структуры.
г) Наиболее эффективна при глубоком товарном ассорти менте.
44. Для того чтобы охарактеризовать некое сообщение как рекламное, важно убедиться в следующем:
а) Неличный характер представления и продвижения идей, товаров или услуг.
б) Оплачиваемость сообщения заинтересованным в прода же вполне определенным лицом.
в) Верно и то и другое.
г) Верно, если первое сочетается со вторым.
45. В фазе спада в жизненном цикле товара не следует: (укажите лишнее)
а) Думать, что работа с этим товаром нуждается во вложе ниях.
б) Акцентировать внимание потребителей на том, что товар им хорошо известен.
в) Тратить средства на рекламу данного товара.
г) Сужать ассортимент данной товарной группы.
46. Зачем надо определять главного конкурента?
а) Для изучения потребительских свойств его товара.
б) Чтобы знать, кого надо опередить.
в) Для эффективного анализа рыночной ситуации.
г) Для реализации стратегии «цена лидера».
47. Что такое предложение товара?
а) Целевая установка производителя.
б) Готовность производителя произвести и продать опреде ленное количество товара в конкретный период времени.
в) Готовность производителей производить разные коли чества продукта по каждой цене из данного ряда цен в конкретный временной период.
г) Оферта.
48. Наиболее оспоримо следующее утверждение: (укажите лишнее)
а) Если конкуренты равномощны, а их стратегии сходны по существу, то равновесие на рынке неустойчиво, а кон фликты постоянны.
б) Чем больше критических факторов конкуренции, тем меньше шансов для выживания мелких фирм.
в) Чем меньше критических факторов конкуренции, тем меньше конкурентов выживает.
г) Соотношение рыночных долей «два к одному» — это та ситуация, когда конкуренция затухает.
49. Может ли спрос на конкурентном рынке быть эластичным по цене?
а) Нет.
б) Только на рынках совершенной конкуренции.
в) Может.
г) Может, если эластична цена.
50. Тип поведения продавца, ориентированный на помощь и поддержку покупателя, полезен, если нужно:
а) Избежать проблем, за исключением вопросов о цене.
б) Выявить, понять нужды клиента.
в) Переубедить клиента, преодолеть его сопротивление.
г) Стабилизировать продажи.
51. Фирма при реализации продукции ориентируется на три сегмента рынка.
В первом сегменте объем продаж в прошлом периоде составил 20 млн. штук при емкости рынка в этом сегменте 30 млн. штук. Изменений не предвидится.
Во втором сегменте доля фирмы составляет 7%, объем продаж 13 млн. штук. Предполагается, что емкость рынка возрастет на 14%, а доля – на 21%.
В третьем сегменте емкость рынка составляет 49 млн. штук, доля фирмы – 0,38. Изменений не предвидится.
Определите объем продаж фирмы в настоящем году при вышеуказанных условиях.