Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Дисциплина «Маркетинг»
Преподаватель: Назаренко Сергей Владимирович
Вопросы к экзамену по теме лекции:
№ 1. Понятие и сущность маркетинга. Рынки и их функциональные различия. Сегментация рынка.
1. Маркетинг как философия рыночного управления: предмет, субъекты, базовые концепций.
2. Маркетинг-микс: 4 «Р» производителя – 4 «С» потребителя.
3. Холистический маркетинг: понятие, структура, содержание, технология создания ценности.
4. Маркетинговая среда предприятия: мега-, макро-, микро-.
5. Маркетинговое понимание «рынка»: классификация рынка, риски на рынке, типы отношений.
6. Потребительские рынки (понятие, виды) и покупательское поведение потребителей на них.
7. Деловые рынки (понятие, виды) и поведение покупателей от имени предприятий.
8. Маркетинговая характеристика принятия потребителем решения о покупке.
9. Маркетинговое понимание «сегмента» и «рыночной ниши»: уровни и их общая характеристика.
10. Сегментирование потребительских рынков: признаки, переменные, методика поведенческой сегментации.
11. Сегментирование деловых рынков: переменные сегментирования, алгоритм выбора целевых сегментов.
12. Позиционирование продукта (товара и услуг) на рынке покупателей.
№ 2. Поведение покупателей на рынке. Маркетинговые исследования.
13. Личность потребителя: маркетинговая характеристика ориентации на потребителя.
14. Потребности и мотивы, обуславливающие поведение потребителей на рынке.
15. Удовлетворенность потребителей как показатель реализации маркетинг-микса.
16. Маркетинговые типы продавцов и покупателей. Характеристика деловой атмосферы между ними.
17. Характеристика основных категорий потребителей выделяемых при принятии решения о покупке.
18. Факторы внешней среды и внутреннего мира индивида, оказывающие влияние на поведение потребителей.
19. Маркетинговые исследования: сущность и содержание, задачи и направления, методы сбора информации.
20. Маркетинговые исследования продукта предприятия на рынке.
21. Маркетинговые исследования цены с учетом жизненного цикла продукта.
22. Маркетинговые исследования технологии продвижения продукта.
23. Маркетинговые исследования доведения продукта до потребителей.
24. Маркетинговые исследования поведения потребителей продукта (товара и услуг).
№ 3. Товарная политика и планирование продукции. Конкуренция и ее виды.
25. Классификация и дифференцирование товаров. Иерархия товара как основа товарных систем.
26. Понятия «торговая марка» и «товарный знак» как базовые элементы товарной политики продвижения товара.
27. Брендинг: характеристика стратегии процедуры создания и моделей марочного капитала.
28. Этапы жизненного цикла товара: характеристика, цели и стратегии маркетинга на каждом этапе.
29. Маркетинговое решение как инструмент товарной политики: виды и содержание их.
30. Упаковка и маркировка, гарантии и послепродажный сервис (услуги, обслуживание) – ориентиры товарной политики.
31. Конкурентоспособность продукта и компании: факторы конкуренции и типы угроз компании.
32. Отраслевая и рыночная концепции конкуренции: общее и особенное.
33. Формы и методы изучения конкурентов. Методика построения конкурентной карты рынка.
34. Методика маркетингового анализа конкурентов.
35. Конкурентные стратегии лидеров рынка, компаний последователей и обитателей рыночных ниш.
36. Технология баланса между ориентацией на покупателей и на продавцов.
№ 4. Планирование и прогнозирование товародвижения. Коммуникации в маркетинге.
37. Маркетинговое понимание товародвижения: каналы товародвижения и их участники, исполняемые функции.
38. Прямой и косвенный каналы товародвижения: общее и особенное, достоинства и недостатки.
39. Розничная (традиционная и корпоративная) и оптовая торговля: типы субъектов торговли, товарных стратегий.
40. Мерчендайзинг: место и роль в товародвижении, содержание комплекса мероприятий.
41. Франчайзинг: место и роль совместного сбыта в комплексе маркетинга
42. Субъекты товародвижения: дилеры, джобберы, брокеры, маклеры, агенты, дистрибьюторы.
43. Маркетинговое понимание механизма продвижения товара: структура и характеристика видов.
44. Реклама и рекламная деятельность в маркетинге: 5 «М» рекламы, содержание решения по рекламе.
45. Маркетинг связей с общественностью: содержание, задачи и основные методы их решения.
46. СМИ как инструмент рекламы и PR: преимущества и ограничения средств распространения рекламы и PR.
47. Пропаганда в комплексе маркетинговых коммуникаций: сущность, цели и направления.
48. Стимулирование сбыта: элементы комплекса, выбор средств и направлений стимулирования.
№ 5. Стратегическое маркетинговое планирование и контроль.
49. Маркетинговый план: структура, содержание, функции.
50. Стратегическое планирование на корпоративном и дивизионном уровнях.
51. Стратегическое планирование на инструментальном уровне: уровне бизнес-единиц и товарном уровне.
52. Методика SWOT – анализа: особенности и его функции в маркетинге.
53. Технология формирования маркетинговой стратегии реализации планов и организации контроля исполнения.
54. Планы и программы управления товаром и товародвижением: разработка нового товара и сетевой маркетинг.
55. Планы и программы управления коммуникациями и продвижением.
56. Маркетинговый контроль: типы и их характеристика.
57. Контроллинг: характеристика систем и механизма осуществления.
58. Мониторинг: направления, условия обеспечения производителя необходимой информацией о потребителе.
59. Анализ и оценка эффективности маркетинга предприятия.
60. Маркетинговая служба в организации: обязанности и функции маркетолога.
Дисциплина «Маркетинг»
Преподаватель: Назаренко Сергей Владимирович
Вопросы к экзамену:
1. Маркетинг как философия рыночного управления: предмет, субъекты, базовые концепций.
2. Маркетинг-микс: 4 «Р» производителя – 4 «С» потребителя.
3. Холистический маркетинг: понятие, структура, содержание, технология создания ценности.
4. Маркетинговая среда предприятия: мега-, макро-, микро-.
5. Маркетинговое понимание «рынка»: классификация рынка, риски на рынке, типы отношений.
6. Потребительские рынки (понятие, виды) и покупательское поведение потребителей на них.
7. Деловые рынки (понятие, виды) и поведение покупателей от имени предприятий.
8. Маркетинговая характеристика принятия потребителем решения о покупке.
9. Маркетинговое понимание «сегмента» и «рыночной ниши»: уровни и их общая характеристика.
10. Сегментирование потребительских рынков: признаки, переменные, методика поведенческой сегментации.
11. Сегментирование деловых рынков: переменные сегментирования, алгоритм выбора целевых сегментов.
12. Позиционирование продукта (товара и услуг) на рынке покупателей.
13. Личность потребителя: маркетинговая характеристика ориентации на потребителя.
14. Потребности и мотивы, обуславливающие поведение потребителей на рынке.
15. Удовлетворенность потребителей как показатель реализации маркетинг-микса.
16. Маркетинговые типы продавцов и покупателей. Характеристика деловой атмосферы между ними.
17. Характеристика основных категорий потребителей выделяемых при принятии решения о покупке.
18. Факторы внешней среды и внутреннего мира индивида, оказывающие влияние на поведение потребителей.
19. Маркетинговые исследования: сущность и содержание, задачи и направления, методы сбора информации.
20. Маркетинговые исследования продукта предприятия на рынке.
21. Маркетинговые исследования цены с учетом жизненного цикла продукта.
22. Маркетинговые исследования технологии продвижения продукта.
23. Маркетинговые исследования доведения продукта до потребителей.
24. Маркетинговые исследования поведения потребителей продукта (товара и услуг).
25. Классификация и дифференцирование товаров. Иерархия товара как основа товарных систем.
26. Понятия «торговая марка» и «товарный знак» как базовые элементы товарной политики продвижения товара.
27. Брендинг: характеристика стратегии процедуры создания и моделей марочного капитала.
28. Этапы жизненного цикла товара: характеристика, цели и стратегии маркетинга на каждом этапе.
29. Маркетинговое решение как инструмент товарной политики: виды и содержание их.
30. Упаковка и маркировка, гарантии и послепродажный сервис (услуги, обслуживание) – ориентиры товарной политики.
31. Конкурентоспособность продукта и компании: факторы конкуренции и типы угроз компании.
32. Отраслевая и рыночная концепции конкуренции: общее и особенное.
33. Формы и методы изучения конкурентов. Методика построения конкурентной карты рынка.
34. Методика маркетингового анализа конкурентов.
35. Конкурентные стратегии лидеров рынка, компаний последователей и обитателей рыночных ниш.
36. Технология баланса между ориентацией на покупателей и на продавцов.
37. Маркетинговое понимание товародвижения: каналы товародвижения и их участники, исполняемые функции.
38. Прямой и косвенный каналы товародвижения: общее и особенное, достоинства и недостатки.
39. Розничная (традиционная и корпоративная) и оптовая торговля: типы субъектов торговли, товарных стратегий.
40. Мерчендайзинг: место и роль в товародвижении, содержание комплекса мероприятий.
41. Франчайзинг: место и роль совместного сбыта в комплексе маркетинга
42. Субъекты товародвижения: дилеры, джобберы, брокеры, маклеры, агенты, дистрибьюторы.
43. Маркетинговое понимание механизма продвижения товара: структура и характеристика видов.
44. Реклама и рекламная деятельность в маркетинге: 5 «М» рекламы, содержание решения по рекламе.
45. Маркетинг связей с общественностью: содержание, задачи и основные методы их решения.
46. СМИ как инструмент рекламы и PR: преимущества и ограничения средств распространения рекламы и PR.
47. Пропаганда в комплексе маркетинговых коммуникаций: сущность, цели и направления.
48. Стимулирование сбыта: элементы комплекса, выбор средств и направлений стимулирования.
49. Маркетинговый план: структура, содержание, функции.
50. Стратегическое планирование на корпоративном и дивизионном уровнях.
51. Стратегическое планирование на инструментальном уровне: уровне бизнес-единиц и товарном уровне.
52. Методика SWOT – анализа: особенности и его функции в маркетинге.
53. Технология формирования маркетинговой стратегии реализации планов и организации контроля исполнения.
54. Планы и программы управления товаром и товародвижением: разработка нового товара и сетевой маркетинг.
55. Планы и программы управления коммуникациями и продвижением.
56. Маркетинговый контроль: типы и их характеристика.
57. Контроллинг: характеристика систем и механизма осуществления.
58. Мониторинг: направления, условия обеспечения производителя необходимой информацией о потребителе.
59. Анализ и оценка эффективности маркетинга предприятия.
60. Маркетинговая служба в организации: обязанности и функции маркетолога.
|
Филиал Санкт-Петербургского государственного инженерно-экономического университета в г.Череповце |
Кафедра экономики и управления на предприятии
Учебная дисциплина «Маркетинг»
Билет № 1
1. Маркетинг как философия рыночного управления: предмет, субъекты, базовые концепций.
2. Конкурентоспособность продукта и компании: факторы конкуренции и типы угроз компании.
Зав.кафедры Э и У, к.э.н., доцент ________________________ З.С. Ахмедов
|
Филиал Санкт-Петербургского государственного инженерно-экономического университета в г.Череповце |
Кафедра экономики и управления на предприятии
Учебная дисциплина «Маркетинг»
Билет № 2
1. Маркетинг-микс: 4 «Р» производителя – 4 «С» потребителя.
2. Отраслевая и рыночная концепции конкуренции: общее и особенное.
Зав.кафедры Э и У, к.э.н., доцент ________________________ З.С. Ахмедов
|
Филиал Санкт-Петербургского государственного инженерно-экономического университета в г.Череповце |
Кафедра экономики и управления на предприятии
Учебная дисциплина «Маркетинг»
Билет № 3
1. Холистический маркетинг: понятие, структура, содержание, технология создания ценности.
2. Формы и методы изучения конкурентов. Методика построения конкурентной карты рынка.
Зав.кафедры Э и У, к.э.н., доцент ________________________ З.С. Ахмедов
|
Филиал Санкт-Петербургского государственного инженерно-экономического университета в г.Череповце |
Кафедра экономики и управления на предприятии
Учебная дисциплина «Маркетинг»
Билет № 4
1. Маркетинговая среда предприятия: мега-, макро-, микро-.
2. Методика маркетингового анализа конкурентов.
Зав.кафедры Э и У, к.э.н., доцент ________________________ З.С. Ахмедов
|
Филиал Санкт-Петербургского государственного инженерно-экономического университета в г.Череповце |
Кафедра экономики и управления на предприятии
Учебная дисциплина «Маркетинг»
Билет № 5
1. Маркетинговое понимание «рынка»: классификация рынка, риски на рынке, типы отношений.
2. Конкурентные стратегии лидеров рынка, компаний последователей и обитателей рыночных ниш.
Зав.кафедры Э и У, к.э.н., доцент ________________________ З.С. Ахмедов
|
Филиал Санкт-Петербургского государственного инженерно-экономического университета в г.Череповце |
Кафедра экономики и управления на предприятии
Учебная дисциплина «Маркетинг»
Билет № 6
1. Потребительские рынки (понятие, виды) и покупательское поведение потребителей на них.
2. Технология баланса между ориентацией на покупателей и на продавцов
Зав.кафедры Э и У, к.э.н., доцент ________________________ З.С. Ахмедов
|
Филиал Санкт-Петербургского государственного инженерно-экономического университета в г.Череповце |
Кафедра экономики и управления на предприятии
Учебная дисциплина «Маркетинг»
Билет № 7
1. Деловые рынки (понятие, виды) и поведение покупателей от имени предприятий.
2. Маркетинговое понимание товародвижения: каналы товародвижения и их участники, исполняемые функции.
Зав.кафедры Э и У, к.э.н., доцент ________________________ З.С. Ахмедов
|
Филиал Санкт-Петербургского государственного инженерно-экономического университета в г.Череповце |
Кафедра экономики и управления на предприятии
Учебная дисциплина «Маркетинг»
Билет № 8
1. Маркетинговая характеристика принятия потребителем решения о покупке.
2. Прямой и косвенный каналы товародвижения: общее и особенное, достоинства и недостатки.
Зав.кафедры Э и У, к.э.н., доцент ________________________ З.С. Ахмедов
|
Филиал Санкт-Петербургского государственного инженерно-экономического университета в г.Череповце |
Кафедра экономики и управления на предприятии
Учебная дисциплина «Маркетинг»
Билет № 9
1. Маркетинговое понимание «сегмента» и «рыночной ниши»: уровни и их общая характеристика.
2. Розничная (традиционная и корпоративная) и оптовая торговля: типы субъектов торговли, товарных стратегий.
Зав.кафедры Э и У, к.э.н., доцент ________________________ З.С. Ахмедов
|
Филиал Санкт-Петербургского государственного инженерно-экономического университета в г.Череповце |
Кафедра экономики и управления на предприятии
Учебная дисциплина «Маркетинг»
Билет № 10
1. Сегментирование потребительских рынков: признаки, переменные, методика поведенческой сегментации.
2. Мерчендайзинг: место и роль в товародвижении, содержание комплекса мероприятий.
Зав.кафедры Э и У, к.э.н., доцент ________________________ З.С. Ахмедов
|
Филиал Санкт-Петербургского государственного инженерно-экономического университета в г.Череповце |
Кафедра экономики и управления на предприятии
Учебная дисциплина «Маркетинг»
Билет № 11
1. Сегментирование деловых рынков: переменные сегментирования, алгоритм выбора целевых сегментов.
2. Франчайзинг: место и роль совместного сбыта в комплексе маркетинга.
Зав.кафедры Э и У, к.э.н., доцент ________________________ З.С. Ахмедов
|
Филиал Санкт-Петербургского государственного инженерно-экономического университета в г.Череповце |
Кафедра экономики и управления на предприятии
Учебная дисциплина «Маркетинг»
Билет № 12
1. Позиционирование продукта (товара и услуг) на рынке покупателей.
2. Субъекты товародвижения: дилеры, джобберы, брокеры, маклеры, агенты, дистрибьюторы.
Зав.кафедры Э и У, к.э.н., доцент ________________________ З.С. Ахмедов
|
Филиал Санкт-Петербургского государственного инженерно-экономического университета в г.Череповце |
Кафедра экономики и управления на предприятии
Учебная дисциплина «Маркетинг»
Билет № 13
1. Личность потребителя: маркетинговая характеристика ориентации на потребителя.
2. Маркетинговое понимание механизма продвижения товара: структура и характеристика видов.
Зав.кафедры Э и У, к.э.н., доцент ________________________ З.С. Ахмедов
|
Филиал Санкт-Петербургского государственного инженерно-экономического университета в г.Череповце |
Кафедра экономики и управления на предприятии
Учебная дисциплина «Маркетинг»
Билет № 14
1. Потребности и мотивы, обуславливающие поведение потребителей на рынке.
2. Реклама и рекламная деятельность в маркетинге: 5 «М» рекламы, содержание решения по рекламе.
Зав.кафедры Э и У, к.э.н., доцент ________________________ З.С. Ахмедов
|
Филиал Санкт-Петербургского государственного инженерно-экономического университета в г.Череповце |
Кафедра экономики и управления на предприятии
Учебная дисциплина «Маркетинг»
Билет № 15
1. Удовлетворенность потребителей как показатель реализации маркетинг-микса.
2. Маркетинг связей с общественностью: содержание, задачи и основные методы их решения.
Зав.кафедры Э и У, к.э.н., доцент ________________________ З.С. Ахмедов
|
Филиал Санкт-Петербургского государственного инженерно-экономического университета в г.Череповце |
Кафедра экономики и управления на предприятии
Учебная дисциплина «Маркетинг»
Билет № 16
1. Маркетинговые типы продавцов и покупателей. Характеристика деловой атмосферы между ними.
2. СМИ как инструмент рекламы и PR: преимущества и ограничения средств распространения рекламы и PR.
Зав.кафедры Э и У, к.э.н., доцент ________________________ З.С. Ахмедов
|
Филиал Санкт-Петербургского государственного инженерно-экономического университета в г.Череповце |
Кафедра экономики и управления на предприятии
Учебная дисциплина «Маркетинг»
Билет № 17
1. Характеристика основных категорий потребителей выделяемых при принятии решения о покупке.
2. Пропаганда в комплексе маркетинговых коммуникаций: сущность, цели и направления.
Зав.кафедры Э и У, к.э.н., доцент ________________________ З.С. Ахмедов
|
Филиал Санкт-Петербургского государственного инженерно-экономического университета в г.Череповце |
Кафедра экономики и управления на предприятии
Учебная дисциплина «Маркетинг»
Билет № 18
1. Факторы внешней среды и внутреннего мира индивида, оказывающие влияние на поведение потребителей.
2. Стимулирование сбыта: элементы комплекса, выбор средств и направлений стимулирования.
Зав.кафедры Э и У, к.э.н., доцент ________________________ З.С. Ахмедов
|
Филиал Санкт-Петербургского государственного инженерно-экономического университета в г.Череповце |
Кафедра экономики и управления на предприятии
Учебная дисциплина «Маркетинг»
Билет № 19
1. Маркетинговые исследования: сущность и содержание, задачи и направления, методы сбора информации.
2. Маркетинговый план: структура, содержание, функции.
Зав.кафедры Э и У, к.э.н., доцент ________________________ З.С. Ахмедов
|
Филиал Санкт-Петербургского государственного инженерно-экономического университета в г.Череповце |
Кафедра экономики и управления на предприятии
Учебная дисциплина «Маркетинг»
Билет № 20
1. Маркетинговые исследования продукта предприятия на рынке.
2. Стратегическое планирование на корпоративном и дивизионном уровнях.
Зав.кафедры Э и У, к.э.н., доцент ________________________ З.С. Ахмедов
|
Филиал Санкт-Петербургского государственного инженерно-экономического университета в г.Череповце |
Кафедра экономики и управления на предприятии
Учебная дисциплина «Маркетинг»
Билет № 21
1. Маркетинговые исследования цены с учетом жизненного цикла продукта.
2. Стратегическое планирование на инструментальном уровне: уровне бизнес-единиц и товарном уровне.
Зав.кафедры Э и У, к.э.н., доцент ________________________ З.С. Ахмедов
|
Филиал Санкт-Петербургского государственного инженерно-экономического университета в г.Череповце |
Кафедра экономики и управления на предприятии
Учебная дисциплина «Маркетинг»
Билет № 22
1. Маркетинговые исследования технологии продвижения продукта.
2. Методика SWOT – анализа: особенности и его функции в маркетинге.
Зав.кафедры Э и У, к.э.н., доцент ________________________ З.С. Ахмедов
|
Филиал Санкт-Петербургского государственного инженерно-экономического университета в г.Череповце |
Кафедра экономики и управления на предприятии
Учебная дисциплина «Маркетинг»
Билет № 23
1. Маркетинговые исследования доведения продукта до потребителей.
2. Технология формирования маркетинговой стратегии реализации планов и организации контроля исполнения.
Зав.кафедры Э и У, к.э.н., доцент ________________________ З.С. Ахмедов
|
Филиал Санкт-Петербургского государственного инженерно-экономического университета в г.Череповце |
Кафедра экономики и управления на предприятии
Учебная дисциплина «Маркетинг»
Билет № 24
1. Маркетинговые исследования поведения потребителей продукта (товара и услуг).
2. Планы и программы управления товаром и товародвижением: разработка нового товара и сетевой маркетинг.
Зав.кафедры Э и У, к.э.н., доцент ________________________ З.С. Ахмедов
|
Филиал Санкт-Петербургского государственного инженерно-экономического университета в г.Череповце |
Кафедра экономики и управления на предприятии
Учебная дисциплина «Маркетинг»
Билет № 25
1. Классификация и дифференцирование товаров. Иерархия товара как основа товарных систем.
2. Планы и программы управления коммуникациями и продвижением.
Зав.кафедры Э и У, к.э.н., доцент ________________________ З.С. Ахмедов
|
Филиал Санкт-Петербургского государственного инженерно-экономического университета в г.Череповце |
Кафедра экономики и управления на предприятии
Учебная дисциплина «Маркетинг»
Билет № 26
1. Понятия «торговая марка» и «товарный знак» как базовые элементы товарной политики продвижения товара.
2. Маркетинговый контроль: типы и их характеристика.
Зав.кафедры Э и У, к.э.н., доцент ________________________ З.С. Ахмедов
|
Филиал Санкт-Петербургского государственного инженерно-экономического университета в г.Череповце |
Кафедра экономики и управления на предприятии
Учебная дисциплина «Маркетинг»
Билет № 27
1. Брендинг: характеристика стратегии процедуры создания и моделей марочного капитала.
2. Контроллинг: характеристика систем и механизма осуществления.
Зав.кафедры Э и У, к.э.н., доцент ________________________ З.С. Ахмедов
|
Филиал Санкт-Петербургского государственного инженерно-экономического университета в г.Череповце |
Кафедра экономики и управления на предприятии
Учебная дисциплина «Маркетинг»
Билет № 28
1. Этапы жизненного цикла товара: характеристика, цели и стратегии маркетинга на каждом этапе.
2. Мониторинг: направления, условия обеспечения производителя необходимой информацией о потребителе.
Зав.кафедры Э и У, к.э.н., доцент ________________________ З.С. Ахмедов
|
Филиал Санкт-Петербургского государственного инженерно-экономического университета в г.Череповце |
Кафедра экономики и управления на предприятии
Учебная дисциплина «Маркетинг»
Билет № 29
1. Маркетинговое решение как инструмент товарной политики: виды и содержание их.
2. Анализ и оценка эффективности маркетинга предприятия.
Зав.кафедры Э и У, к.э.н., доцент ________________________ З.С. Ахмедов
|
Филиал Санкт-Петербургского государственного инженерно-экономического университета в г.Череповце |
Кафедра экономики и управления на предприятии
Учебная дисциплина «Маркетинг»
Билет № 30
1. Упаковка и маркировка, гарантии и послепродажный сервис (услуги, обслуживание) – ориентиры товарной политики.
2. Маркетинговая служба в организации: обязанности и функции маркетолога.
Зав.кафедры Э и У, к.э.н., доцент ________________________ З.С. Ахмедов