это вид бизнеса при котором одна сторона франчайзер передает участнику франчайзинговой сети франчайзи п
Работа добавлена на сайт samzan.net:
Франчайзинг в туризме
Франчайзинг - это вид бизнеса, при котором одна сторона (франчайзер) передает участнику франчайзинговой сети (франчайзи) права на использование технологии ведения бизнеса.
Различают четыре вида франчайзинга (по типу взаимоотношений между франчайзером и франчайзи):
- Франчайзинг, созданный для сбыта продукции: используется производителем товара для того, чтобы иметь разветвленную подконтрольную сеть сбыта;
- товарный франчайзинг: франшиза предоставляется производителем товара с гарантией того, что на всей, закрепленной за франчайзи, территории, только этому франчайзи предоставлено право реализовывать эту продукцию;
- франчайзинг промышленный: хорошо известен нам на примере франчайзинговой сети Кока-Кола. Это предоставление прав на производство продукции с использованием торговой марки франчайзера. При этом франчайзером передаются франчайзи также права на технологию производства и сбыт продукции;
- деловой франчайзинг: подразумевает передачу франчайзером всей технологии ведения бизнеса. На франчайзи же возлагается ответственность за четкое следование предоставленной рыночной стратегии, обязательство соблюдать все стандарты и правила, установленные в ведении бизнеса франчайзером для всей сети.
В мире франчайзинг чаще всего представлен в сфере услуг: рестораны, гостиницы, магазины, туристические бюро, сервисные центры, автозаправки, рекламные агентства. Успех франчайзинга начался в 70-х годах ХХ века и уверенно растет
Представьте, что вы-владелец турагентства. Вы не туроператор, а "розничная точка", торгующая турпродуктами разных операторов.
Таких бюро в вашем городе немало, и вы озабочены поиском конкурентного преимущества.
У вас два концептуальных выбора - развивать собственную торговую марку или присоединиться к известной торговой марке, направленной на отдых или деловые путешествия (например, "American Express", "TUI", "Thomas Cook", "BTI" и др.). Насколько успешно получится первое - зависит не только от качества вашей работы по подбору продуктов и обслуживанию клиентов, но и от таланта вашего дизайнера, удачного размещения рекламы, да и просто объема средств, потраченных вами на продвижение.
При выборе второго пути вы заключите контракт, например, с компанией "TUI" на право называться ее именем, получите готовый узнаваемый логотип для вывески и оформления офиса, красочные каталоги и прочую представительскую продукцию, скорее всего технологическую систему обработки заказов и возможность регулярного фирменного обучения, а еще будете пользоваться эффектом от рекламы торговой марки "TUI", которую эта компания размещает по всей Европе. Ваш имидж растет гарантированно без дополнительных усилий с вашей стороны.
Ну и, конечно, вы получаете право продавать туры этого оператора с повышенной агентской комиссией.
Зато, вы заплатите единовременный взнос за вступление (франшиза) и регулярно будете выплачивать роялти за пользование торговым знаком, который относится на себестоимость (сумма может быть зафиксирована или выражена в % к обороту).
Зачем ваше турбюро нужно такой известной и самодостаточной компании как "TUI"? Ответ: она обладает отлаженными турпродуктами и системой ведения бизнеса, которые для повышения прибыли необходимо тиражировать (экономия на масштабе, как в любом бизнесе; тем более что в туризме товар не может храниться, поэтому продажи и логистика решают почти все), и заинтересована в росте доли рынка (на котором их теснят другие великаны).
Во всем мире франчайзинговые фирмы весьма развиты и доходны. В России в настоящее время они активно развиваются. В цивилизованных странах (Европа, США, Канада) уже давно большинство туристических агентств охвачены франчайзинговыми сетями.
Рынок франчайзинга в туризме в РФ, пока недооценен и находится на стадии формирования спроса. Кроме того, франчайзинговая сеть наиболее устойчива ко всем возможным внешним угрозам, т.к. не связан с конкретной страной отправки. Изменение общей экономической ситуации в стране так же не столь критично. Т.к. в случае его ухудшения агентства будут более стремиться в сеть, что бы выжить, а в случае улучшения - будут вступать вновь образовавшиеся агентства. Франчайзинг в туризме в самое ближайшее время станет рынком продавца.
Сейчас в РФ реально существуют 2 сетевых бренда: <Куда.ру> ( в нее входит 76 фирм) и <Магазин горящих путевок> ( около 100 фирм).
2. доклада О всеобщем обучении 1894 г
3. на тему- Организация финансовой работы на предприятии и основные направления ее совершенствования
4. варіант відповіді та відкидаючи інший Ви цим саме тільки проявляєте власну індивідуальність
5. прежде всего учение о бытии о родах истинносущего бытия или об идеях
6. На тему- Україна у Першій світовій війні Выполнил- Студент 1го курссагруппа ИК 1
7. Трудовые ресурс
8. Всеобъемлющая мировоззренческая система основанная на христианской догматике о Нераздельно и неслиянно
9. Уголовное законодательство Участие криминологии в уголовном законодательстве Ограниченность криминоло
10. Тема- Социальные пособия Вопросы плана Понятие и классификация социальных пособий
11. тема Классификация двигателей
12. Тема 1 Законодательные основы деятельности Центрального Банка К центральным банкам можно отнести- а Г
13. Йод
14. Расчет привода скребкового транспортера
15. TOPIC V- The Verb Ctegories of Tense spect Order Correltion Time nd linguistic mens of its expression1
16. І Котаў ~ 2е выд
17. Измерение массы тела ребенка
18. Биоэтические проблемы врачебных ошибок
19. тема местного управления в регионах России и опыт развитых стран КОНСТАНТИН ПАВЛОВдоктор экономических
20. Ведущее место в транспортной системе РФ занимают ж-д