тема маркетинга. Модель маркетингмикс 4Р
Работа добавлена на сайт samzan.net:
- Система маркетинга. Модель маркетинг-микс (4Р).
Система маркетинга - комплекс рыночных отношений и информационных потоков, которые связывают фирму с рынками сбыта ее товаров.
1) Аналитическая
2) Товарно-производственная.
3) Сбытовая (функция продаж)
4) Организационная.
Аналитическая функция включает следующие подфункции: изучение рынка, товара, потребителей; анализ внутренней и внешней среды предприятия. Производственная функция состоит из следующих подфункций: организация производства новых товаров и новых технологий, организация материально-технического обеспечения производства, управление качеством и конкурентоспособностью готовой продукции. Сбытовая функция - это организация системы сбыта и товародвижения, формирование спроса и стимулирование сбыта и организация сервиса. Функция управления, коммуникаций и контроля связана с созданием организационных структур управления, планированием, коммуникациями и организацией контроля.
Теория (концепция) 4P (англ. Marketing mix) — маркетинговая теория, основанная на четырёх основных «координатах» маркетинговогопланирования:
- product — товар или услуга, ассортимент, качество, свойства товара,дизайн и эргономика;
- price — цена, наценки, скидки;
- promotion — продвижение, реклама, пиар, стимулирования сбыта;
- place — месторасположения торговой точки, каналы распределения,персонал продавца
По мере развития концепции маркетинга выделились следующие его виды (области применения):
- потребительский маркетинг
- Промышленный маркетинг
- Маркетинг услуг
- социальный маркетинг
- Международный маркетинг
- Интернет-маркетинг
Особенности современной концепции маркетинга
- В настоящий момент маркетинг не только инструмент продаж. Он включает в себя следующие элементы:
- предпродажное исследование и обслуживание потребителя
- сам процесс продаж
- послепродажное обслуживание клиента.
- Основная задача для фирмы состоит не в поиске и приобретении новых покупателей, а в удержании своих старых клиентов, т. е. необходимо проводить постоянную работу по формированию своей базы лояльных покупателей. Для этого требуется:
- предложение качественного товара
- хорошее обслуживание (в том числе, послепродажное)
- переход от стандартного предложения к предложению, учитывающему индивидуальные требования покупателя.
- Переход фирмы к работе на целевом рынке.
- В деятельности фирмы основной акцент делается не на получении текущей прибыли, а на успешном ее функционировании в течение длительного времени со стабильными доходами.
2. на тему- Нарушения иммунитета при заболеваниях кожи Подготовила студентка- 4 курса 8 гру
3. Тема проекта- Проект технологической линии водоснабжения свинофермы
4. Основы журналистских расследований 4 курс ОЗО зимняя сессия Особенности расследовательских стр
5. Задание- выбрать верныеВ романогерманскую правовую семью не входит
6. Тематика и литература к управляемой самостоятельной работе для студентов специальностей 125 01 04 финансы
7. Бог во плоти. Святоотеческое учение о человеческой природе Господа нашего Иисуса Христа
8. Рисунок лопатки обозначить основные образования на латинском языке.html
9. фашистских захватчиков закончился первый этап НовгородскоЛужской наступательной операции
10. Уфимский государственный нефтяной технический университет в г
11. IV курс ставит задачей подведение итогов совместного обучения актерскорежиссерской мастерской
12. телесной или ориентированной на тело терапией
13. First metl His resoning is tht gold by its chemistry is found in nture s nuggets of pure gold
14. Олимпийская летопись по бадминтону
15. Тема 1- Сущность управленческого учета и организация управленческого учета
16. 212 Для визначення констант інтегрування застосуємо початкові умови це початкова швидкість руху кінця
17. задание на 01 октября Списать вставляя пропущенные буквы и знаки препинания
18. рефераті Характеристика джерела Приклади оформлення
19. химических представлений описывающих природу и свойства кислот и оснований
20. Розподіл газових молекул за проекціями напрямками швидкостей