Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Разработка и производство рекламного продукта
Цветкова Ольга Леонидовна
Рекламный продукт является своеобразным апогеем всей деятельности рекламиста и рекламного агентства, в связи с этим особое значение приобретают знания МЕНЕДЖМЕНТА, МАРКЕТИНГА, КУЛЬТУРОЛОГИИ, ТЕОРИИ И ПРАКТИКИ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ, ПСИХОЛОГИИ, КОММУНИКАТИВИСТИКИ и т.д.
Реклама - это разновидность массовой коммуникации которой создаются и распространяются информативно-образные, экспрессивно-суггестивные тексты однонаправленного и неличного характера, оплаченные идентифицированным рекламодателем и адресованные им аудитории с целью побудить её к нужному выбору и поступку.
Основными функциями рекламы являются:
Коммуникационная модель Клода Шеннона:
I ИНИЦИАТОР, АДРЕСАНТ или КОММУНИКАТОР
II РЕЦЕПИЕНТ или ПОЛУЧАТЕЛЬ
III СООБЩЕНИЕ
IV КАНАЛ СВЯЗИ
V ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ (FEEDBFCK)
VI ЭНТРОПИЯ ПОЗНАНИЯ – это потеря части энергии или информации, которая происходит в процессе коммуникации.
А. Установление контакта между рекламодателем и целевой аудитории;
Б. Передача информации о рекламируемом объекте;
В. Убеждение потребителей в преимуществах рекламируемого объекта в сравнении с другими объектами того же класса;
Г. Воздействие на аудитории с целью побудить ее к выбору рекламируемого объекта.
А. Повышение спроса;
Б. Стимулирование товарооборота – это комплекс мер, которые способствуют процессу получения прибыли в рамках транзакции (процесс товарного обмена);
В. Участие в ценообразовании;
Г. Создание условий для конкуренции между товаропроизводителями;
Д. Расширении производства;
Е. Увеличение числа рабочих мест или сохранение уже существующих.
А. Мотивация труда;
Б. Интеграция общества посредствам создания определенных ценностей (Пример: превращение некоторых товаров в символы страны или территорий);
Побочные явления социальной функции:
GENDER – это социокультурный двойник поа, это те особенности и предписания которые создаются человеческой культурой в зависимости от того кто человек мужчина или женщина.
4.Идеологическа создание «эталона» образа жизни: - материального, -политического, -социального.
5. Брендо-создающая и имедже-образующая - создание бренда и образование имиджа бренда или торговой марки
Реклама и маркетинговый процесс: стадия исследования
Стадии исследования маркетингового процесса включает:
S –социальная T-технологическая E-экономическая P-политическая
SWOT-(сильные слабые стороны возможности и угрозы)
|
S-силы |
W-слабости |
|
O-возможности |
T-угрозы |
|
возможности |
угрозы |
|
|
сила |
||
|
слабость |
Стадия исследования строится по известной схеме коммуникативного акта:
1.
- кто. Рыночный и конкурентный анализ
-что. Анализ свойств товара ( для анализа свойств товара, удобно использовать следующую матрицу: -назначение товаров и сферу его применения;- функции товаров; - качество; - надежность; - безопасность; - выгода для потребителя; - польза от применения
- кому. Анализ целевой аудитории
- с какой целью. Определение целей кампании по продвижению товара
В случае анализа потребительской аудитории речь идет о сегментировании потребителей.
Сегментирование это маркетинговая деятельность компании направленная на наиболее точный выбор целевого рынка. ; уровня:
Критерии сегментирования (по филиппу котлеру)
Географические: регион-город
Плотность
Демографические: возраст – до 6 лет 6-11; 12-19; 20 -34; 34-49; 50 -64; 65 и выше
Размер семьи: 1-2 чел; 3-4; 5 и более
ЖЦС – жизненный цикл семьи (семья без детей, с ребенком, с 2-мя, зрелая, с внуками, жизнь для себя)
Пол- м\ж
Уровень дохода
Уровень образования
Религиозные убеждения
Поколения до 46 года; 46 -64; 64-84; 65 2004; и тд
Национальность
Психографические
-образ жизни (консерваторы, жизнелюбы, эстеты)
- особенности личности
- тип личности (экстервентры, интервенты, по темпераменту, опросник MBTI)
Поведенческие
- повод для совершения покупки (обыденный особенный)
- искомые выгоды (качество сервис экономия скорость и т.д.)
- интенсивность потребления (высокая, низкая, нейтральная покупательская активность)
- статус пользователя ( новичок, постоянный, бывший или потенциальный)
- степень готовности к покупки ( осведомленный, знающий, заинтересованный и на оборот)
- отношение к товару (восторженное, благожелательное, нейтральное, отрицательное, враждебное)
- степень лояльности (отсутствующая, средняя, сильная, обсалютная)
ДЗ составить свот анализ для определенного продукта или компании
Матрица сегментирования:
|
Критерии сегментирования |
Типичные ппродукты |
|
Возраст |
Страхование, товары для маленьких детей, игрушки, туристические услуги |
|
Отношение |
Экологически-чисты продукты |
|
Искомая выгода |
Зубная паста, наручные часы, фотоаппараты |
|
Лояльность торговой марки |
Продукты питания, сигареты, туалетные принадлежности |
|
Размер семьи |
Товары длительного пользования – телевизор, микроволновка, стиральная машина |
|
География |
Фильтры для воды, смягчители |
|
Доход |
Дома, мебель для дома |
|
Стиль жизни |
Алкогольные напитки, автомобили, банковские услуги |
|
Личность |
Одежда, продукты высоких технологий |
|
Причина совершения покупки |
Кондитерские изделия, поздравительные открытки, авиаперевозки |
|
Религия |
Типы питания, подарки |
|
Пол |
Парикмахерские услуги, велосипеды |
|
Социальный класс |
Антиквариат, частные образовательные услуги |
|
Темп потребления |
Краски, вода, пиво |
Исследование покупательских мотивов
А) Негативные мотивы (информативные)
Б) Позитивные мотивы (трансформирующие)
В) Интеллектуальное стимулирование
Г) Социальное одобрение
Определение целей кампании по продвижению товара.
Реклама и маркетинговый процесс: стратегическая стадия.
УТП, позиционирование, маркетинговый микс, стратегический документ.
УТП – заключается в трех признаках:
Придумать УТП для неудобных товаров:
Сахарный песок, удобная непросыпайка, оградит Вас от неудобств.
Приправы, банка с четырьмя приправами, разделена на секции, повернул крышечку и выбрал нужную.
Туалетное мыло с морской солью, 2 в 1, скраб и мыло,
Бактерицидный пластырь для детей в форме животных, ярко красиво, интересно.
Позиционирование.
Термин позиционирование был введен в 1971г. Траутом – это создание особого места (позиции товара) относительно других товаров в сознании потребителя.
Критерии для выбора направления дифференцирования (позиционирования):
Примеры лозунгов позиционирования.
Маркетинговый микс.
ПРОДУКТ = БРЕНД
ЦЕНА – это единственный элемент комплекса маркетинга, который позволяет получить прибыль.
МЕСТ (размещение) – каналы товародвижения и факт близости продукта к конечному потребителю.
ПРОДВИЖЕНИЕ
P 4P
ФОССТИС – формирование спроса стимулирование сбыта
СТИС (ценовые и неценовые методы стимулирования сбыта)
Стратегический документ.
Это документ, включающий в себя:
ДЗ на 24.05 (четверг) составить стратегический документ для одного определенного продукта.
Рекламный продукт.
Сергей Владимирович Тонуев.
Наружная реклама
Широкоформатная печать, полотерная резка, работа с листовыми пластиками, изготовление объемных конструкций, световая реклама.
Особенности: отсутствует тиражирование, рекламный продукт выпускается в одном экземпляре. Рекламный продукт подвержен воздействию климатических погодных факторов. Размеры.
Действия: работает на подсознательном уровне.
Время воздействия: макс. 4 сек., на перекрестках 20 сек.
Виды наружной рекламы:
Оборудование для наружной рекламы:
Документы, необходимые для работы с наружной рекламы:
Помимо наружной рекламы развивается интерьерная реклама. (реклама в торговом центре, в переходах, метро, аэропортах и т.д.), Витринная реклама, Реклама на транспорте.
Широкоформатная печать
Это возможность нанесения изображения большой площадью на различные материалы: бумагу, картон, виниловые пленки, баннерную ткань, баннерные сетки, листовые пластики, текстиль, металл и стекло.
Используется для изготовления билбордов, баннеров, постеров, перетяжек, тентов на машины, мобайлов.
Станок для широкоформатной печати произошел от струйного принтера.
Непрерывная подача чернил (чернила подаются по трубочкам из большого резервуара, куда краска подливается.
Порционная система.
3-4 скорость. Рабочие скорости.
Крайние скорости – печать с повышенным разрешением.
Цветность струйного принтера – CMYK.
Была введена цветовая модель CMYK+LM(светло малиновая)+LC(светло голубая)+LK(серая)+LLK(светло светло черная).
Чернила для широкоформатной печати
Широкоформатная печать использует чернила на различной основе:
Органические красители мало устойчивы к солнечному свету, минеральные устойчивы.
Типы чернил:
Лазерная широкоформатная печать.
Максимальный размер около 1 метра (0,9м).
Принцип работы:
Материалы для широкоформатной печати.
Типы баннерных тканей (по типу производства):
Физические характеристики баннерных тканей