Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
50.Реклама в процессе глобализации.
Глобализация рекламы.
Глобальная реклама - это передача одного и того же сообщения потребителям во всем мире. Глобальные рекламные агентства могут действовать при осуществлении глобальной рекламной компании, которая передает одно и то же послание каждому рынку, независимо от его географического положения. Подобная стратегия хорошо действует для продуктов с унифицированным образом, например, трактора, который в любой стране используется и воспринимается одинаково.
Сложнее построить глобальную стратегию рекламы товаров идентифицирующихся в разных странах по-разному. Примером может послужить компания Nestle, которая столкнулась с трудностями в продвижении своей линии кофе Nescafe в разных странах. Япония - страна с "чайной культурой"; во Франции, Германии и Бразилии любят молотый кофе, в Великобритании - растворимый. Компания Nestle вышла из этой ситуации следующим образом: она решила продавать скорее "кофейность", чем кофе. Делая в рекламе упор на аромат и чувства, связанные с "кофейностью" и позволяя потребителям самим решать, что значит для них кофе, Nescafe преодолел культурные различия и связал в единое целое рекламу в 50 странах, включая и Россию.
Глобальному подходу в рекламе лучше всего соответствуют следующие специфические характеристики:
· Сообщение основано на сходстве образа жизни;
· Реклама апеллирует к основным человеческим нуждам и эмоциям;
· Товар удовлетворяет универсальные потребности и желания.
Однако мультинациональные корпорации сталкиваются с необходимостью выбирать между эффективностью стандартизированной рекламы и чувствительностью к культурным нюансам локальных компаний. Следуя этим противоречиям некоторые глобальные рекламы, будучи стандартизированы для всего мира, используют языки или стереотипы, чтобы поддержать чувства, связанные с особенностью продукта. Так, дистрибьютор одной очень популярной марки замороженного картофеля адаптировал свою рекламу к местным вкусам и нормам Германского рынка, следующим образом: телевизионная реклама показывала картофель, сервированный на обеденном столе рядом со стаканом пива. Во Франции эту же самую рекламу следовало бы показывать с традиционно подаваемым к обеду вином.
Также мировые компании должны учитывать и проблемы, возникающие из-за неправильного перевода. В Бангкоке рекламная вывеска у входа в химчистку призывает: "Снимите брюки здесь для лучшего результата". Надпись в норвежском коктейль баре предупреждает: "Просим дам не иметь детей в баре". Фраза "живи с пепси" при переводе на немецкий язык прозвучала как "выйди живым из могилы", а на китайском языке как "пепси поднимет из могилы ваших предков". Рекламное обращение "Нужна крепкая рука, чтобы вырастить курицу с нежным мясом" перевели на испанский язык, получилось "только сексуальный мужчина сделает курицу любящей".
Создатели рекламы прогнозируют, что в веке она будет ориентирована:
1. На чувства человека;
2. На пространственно- временные изменения либо действия.
Таким образом, тенденция глобализации рекламы приобретает устойчивость во всем мире.
Реклама в России сегодня и, в частности, глобальная реклама, представляют большие возможности для производителей разных стран. В настоящее время в сфере Российской рекламы были выявлены следующие особенности:
· Отсутствие четкой рекламной политики;
· Недостаток специалистов;
· Отсутствие кодекса этических норм в сфере рекламы;
· Появление глобальной рекламы фактически не существующих товаров.
Как видно из этого перечня, реклама в России требует коренных изменений, но и представляет собой большой интерес для потенциального рекламодателя.