Лекция 13 15
Работа добавлена на сайт samzan.net: 2015-07-10
Поможем написать учебную работу
Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
от 25%
Подписываем
договор
Лекция 13 15.12.12г.
Международный маркетинг
Представляет собой определённый образ мышления, подход к принятию коммерческих хозяйственных решений, с позиции наиболее полного удовлетворения всех требований, как отечественных, так и иностранных потребителей. Международный маркетинг предусматривает постоянно-активную работу на международном рынке на разных этапах продвижения этапов товара продукции или услуг потребителей, отличительной чертой международный маркетинг является чёткое полное ориентация на зарубежного потребителя. Стремление на удовлетворение нужды и потребности. Основным признаком международного маркетинга является – ориентация конечных результатов производства на реальные требования и пожелания зарубежных потребителей. Из этого принципа вытекает ряд требований:
- Надо знать всестороннее требование рынков, изучать состояние потребительского спроса на данный товар и услуги. Использование полученной информации в процессе разработки и принятия научно-технических, производственных и хозяйственных решений.
- Максимально приспосабливать в производство к требованиям рынка, для повышения эффективности функционирования предприятия, выпускать товары ожидаемые потребителя, т..е производить то, что удаётся.
- Воздействовать на рынок и потребительский спрос доступными средствами в целях формирования его необходимых на предприятии направлениях.
- Развивать и поощрать на предприятии творческий подход решение возникший в результате маркетинговых исследований технических и хозяйственных проблем, совершенствовать и повышать качество поодукции и услуг.
- Организовать доставку товара в таких количествах, в такое время и такое место, которые больше всего устраивали конечного потребителя.
- Обеспечить целевое управление всем процессом.
- Не опаздывать с выходом на рынок новой продукции.
- Разбивать международный рынок на относительно-однородных группы потребителей. И ориентироваться на те сегменты в отношении которых, предприятие обладает наилучшими потенциальными возможностями. И выпускать продукцию с учётом особенностей отдельных сегментов рынка.
- Заваёвывать рынок товарами высшего качества.
- Добиваться преимуществ конкурентов рынок в борьбе, за счёт повышение технического уровня и качества продукции. И предоставление покупателя большего объёма и лучшего качества сопутствующих услуг.
- Оказывать содействие посредникам, предоставлять им помощь технических проблем и решение персоналов.
- Ориентировать стратегию маркетинга на перспективе, ставя конкретные задачи по завоеванию международного рынка. Расширение объёма продаж, особенно перспективных секторах рынка.
- Использовать по возможности организацию управления по товарному принципу, что способствует преобретение персонала, высоко-профессинальных навыков и управление производством и сбытом конкретных видов продукции. И повышать ответственность руководителя за работу на отдельных товарах рынков.
Главное в международном маркетинге – это целевая ориентация и комплекс, т.е. соединение хозяйственной, производственной и сбытовой деятельности, в последовательную взаимосвязанную систему. И только комплексный подход, позволяет прорваться на международный рынок.