реализация комплекса спланированных рекламных мероприятий рассчитанных на определенный период времени г

Работа добавлена на сайт samzan.net:

Понятие рекламной кампании. Планирование рекламных кампаний: основные этапы.

Рекламная кампания - реализация комплекса спланированных рекламных мероприятий, рассчитанных на определенный период времени, географический охват и целевую аудиторию, которые способствуют достижению маркетинговых целей рекламодателя коммуникационными (рекламными) средствами.

Процесс планирования и реализации рекламной кампании

1. Маркетинговый анализ (ситуация, конкуренты, мы) и анализ маркетинговой стратегии и плана компании
2. Выбор целевой аудитории на основе общей маркетинговой стратегии
3. Изучение поведения целевой аудитории  в отношение товарной категории и процесса принятия ею решения
4. Выбор оптимального позиционирования бренда в рамках рекламы и маркетинговых коммуникаций
5. Разработка бюджета кампании
6. Разработка стратегии коммуникации и креативной концепции
7. Выбор медиастратегии
8. Корректировка бюджета кампании
9. Медиапланирование и закупка медиаразмещения
10. Реализация кампании и контроль за прохождением кампании
11. Оценка эффективности кампании

Рекламная кампания: действия рекламодателя

1.  Определение целей рекламной или ИМК-кампании в соответствии с планом маркетинга.
2.  Предварительное определение основных параметров кампании отделом маркетинга заказчика (ЦА, носители, длительность и интенсивность кампании).
3.  Бюджетирование кампании:
4. метод «исходя из наличных средств»,
5. метод % от продаж,
6. метод конкурентного паритета (ориентация на бюджет основного конкурента или типовой бюджет по отрасли),
7. метод бюджетирования «на основе целей и задач».
8.  Выбор исполнителей – внутрифирменного рекламного отдела или внешнего рекламного агентства (в т.ч. на основе тендера).
9.  Составление брифа на разработку кампании.
10.  Корректировка бюджета.
11.  Контроль и согласование различных этапов выполнения заказа рекламным агентством.
12.  Оценка эффективности рекламной и ИМК-кампании с точки зрения ее вклада в достижение маркетинговых целей и задач и, шире - бизнес-задач.

Рекламная кампания: действия рекламного агентства

1. Эккаунт-менеджмент, т.е. клиентское обслуживание (формирование заказа и договора на обслуживание клиента, составление клиентского счета и его обработка, осмечивание, согласование сроков прохождения заказа, создание команды и планирование ее работы).
2. Обработка брифа и дебрифование.
3. Проведение исследований и стратегическое планирование рекламной или ИМК-кампании.
4. Тестирование концепций, разработанных в ходе стратегического планирования.

1. Контрольная работа- Нещасні випадки на виробництві
2. Учет износа и ремонта основных средств
3.  Жалобы- основные дополнительные 2
4. Реферат- Остров Ольхон.html
5. Александр Невский - князь Владимирский
6. Гигиена трудового обучения
7. реферат дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата медичних наук Київ ' Ди
8. Тема 9 Семья с ребенкоминвалидом Лекция 2 Государственная социальная политика в отношении семей с ребе
9. з курсу ldquo;Інтелектуальна власністьrdquo; для студентів усіх спеціальностей денної та заочної форм навчан
10. Канонизация танцевальных форм в процессе становления и развития русского народного танца
11. Советская модернизация в антропологическом ключе
12. Постоянно действующие органы управления системой чрезвычайных ситуаций на региональном и территориальном уровнях
13. всё и ' sperm семя гипотеза о появлении жизни на Земле в результате занесения из космическ
14. не навреди ведь ранить человека можно не только физически но и одним словом необдуманно оброненным в теле
15. КЛАССИФИКАЦИЯ АНТИДЕПРЕССАНТОВ Кратко ее можно представить двумя основными группами средств наиболее
16. булочек 12 луковицы перец соль
17. Почва, ее состав и строение
18.  помещения Теп
19. Тема Голография и ее применение
20. Эстетическое воспитание учащихся 10-11 классов в процессе обучения проектированию одежды

Материалы собраны группой SamZan и находятся в свободном доступе