реализация комплекса спланированных рекламных мероприятий рассчитанных на определенный период времени г
Работа добавлена на сайт samzan.net: 2015-07-10
Поможем написать учебную работу
Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
от 25%
Подписываем
договор
Понятие рекламной кампании. Планирование рекламных кампаний: основные этапы.
Рекламная кампания - реализация комплекса спланированных рекламных мероприятий, рассчитанных на определенный период времени, географический охват и целевую аудиторию, которые способствуют достижению маркетинговых целей рекламодателя коммуникационными (рекламными) средствами.
Процесс планирования и реализации рекламной кампании
- Маркетинговый анализ (ситуация, конкуренты, мы) и анализ маркетинговой стратегии и плана компании
- Выбор целевой аудитории на основе общей маркетинговой стратегии
- Изучение поведения целевой аудитории в отношение товарной категории и процесса принятия ею решения
- Выбор оптимального позиционирования бренда в рамках рекламы и маркетинговых коммуникаций
- Разработка бюджета кампании
- Разработка стратегии коммуникации и креативной концепции
- Выбор медиастратегии
- Корректировка бюджета кампании
- Медиапланирование и закупка медиаразмещения
- Реализация кампании и контроль за прохождением кампании
- Оценка эффективности кампании
Рекламная кампания: действия рекламодателя
- Определение целей рекламной или ИМК-кампании в соответствии с планом маркетинга.
- Предварительное определение основных параметров кампании отделом маркетинга заказчика (ЦА, носители, длительность и интенсивность кампании).
- Бюджетирование кампании:
- метод «исходя из наличных средств»,
- метод % от продаж,
- метод конкурентного паритета (ориентация на бюджет основного конкурента или типовой бюджет по отрасли),
- метод бюджетирования «на основе целей и задач».
- Выбор исполнителей – внутрифирменного рекламного отдела или внешнего рекламного агентства (в т.ч. на основе тендера).
- Составление брифа на разработку кампании.
- Корректировка бюджета.
- Контроль и согласование различных этапов выполнения заказа рекламным агентством.
- Оценка эффективности рекламной и ИМК-кампании с точки зрения ее вклада в достижение маркетинговых целей и задач и, шире - бизнес-задач.
Рекламная кампания: действия рекламного агентства
- Эккаунт-менеджмент, т.е. клиентское обслуживание (формирование заказа и договора на обслуживание клиента, составление клиентского счета и его обработка, осмечивание, согласование сроков прохождения заказа, создание команды и планирование ее работы).
- Обработка брифа и дебрифование.
- Проведение исследований и стратегическое планирование рекламной или ИМК-кампании.
- Тестирование концепций, разработанных в ходе стратегического планирования.