Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Билет 5.
1.Жизненный цикл продукции. Организация обновления продукции в условиях рынка.
Жизненный цикл продукции – период существования определенного вида товара –от его появления на рынке до исчезновения.
Этапы: 1.«Внедрение товаров на рынок». Объем производства и реализации растут медленными темпами: спрос невелик, производство не отлажено, каналы товародвижения тоже, важны затраты на рекламу. Прибыли еще нет.
2.«Рост». Резко возрастают темпы роста продаж: отлажены вышеперечисленные факторы, сокращаются издержки производства, увеличиваются затраты на модернизацию производства и улучшение качества продукции. Быстрый рост прибыли.
3.«Зрелость». Стадия относительной стабильности, большинство покупателей сделали свои покупки, темпы роста продаж падают. Фирма стремится снижать цены, создавать льготы при повторных покупках, улучшать сервис.
4.«Спад». Резкое сокращение объемов производства и реализации продукции в следствии насыщения покупательского спроса и конкуренции со стороны новых продуктов. Фирма вкладывает дополнительные средства в удешевление продукции, модернизацию производства и т.п. Резкое снижение прибыли.
Основная задача в области маркетинга – это отслеживание всех стадий жизненного цикла продукции. Особое внимание следует уделять стадии «Зрелость» и моменту перехода в стадию «Спад». Так как фирме при отлаженном механизме производства довольно сложно сразу перестроиться на выпуск новой продукции, то возможно необходимо переводить товар с одних рынков на другие, где стадия спада еще не наступает. Различные товары обладают различными жизненными циклами с различной конфигурацией стадий.
Этап выведения товара на рынок. Этап выведения начинается с момента распространения товара и поступления его в продажу. Процедура выведения товара на рынок требует времени, и сбыт в этот период обычно растет медленно. На этом этапе фирма либо несет убытки, либо прибыли очень невелики из-за незначительных продаж и высоких расходов по организации распределения товара и стимулированию его сбыта.
Производителей на этом этапе немного, и они выпускают только основные варианты товара, поскольку рынок еще не готов к восприятию его модификаций. Фирмы фокусируют свои усилия по сбыту на потребителях, наиболее подготовленных к совершению покупки, как правило, на представителях групп с высоким уровнем доходов. Цены на этом этапе обычно повышенные.
Этап роста. Если новинка удовлетворяет интересы рынка, сбыт начнет существенно расти. Ранние последователи будут продолжать покупать товар. Их примеру начнут следовать обычные потребители, особенно если они слышали о товаре благоприятные отзывы.
Прибыли на этом этапе растут, поскольку издержки на стимулирование сбыта приходятся уже на больший объем продаж при одновременном сокращении издержек производства. Для того чтобы максимально растянуть период быстрого роста рынка, фирма может использовать несколько стратегических подходов.
1.Повысить качество новинки, придать ей дополнительные свойства, выпустить ее новые модели.
2.Проникнуть в новые сегменты рынка.
3.Использовать новые каналы распределения.
4.Переориентировать часть рекламы с распространения осведомленности о товаре на стимулирование его приобретения.
5.Своевременно снизить цены для привлечения дополнительного числа потребителей.
Этап зрелости. В какой-то момент темпы роста сбыта товара начнут замедляться – начнется этап зрелости. По времени этот этап обычно протяженнее предыдущих и ставит сложные задачи в области управления маркетингом. Большинство имеющихся на рынке товаров находятся как раз на этапе зрелости, и, следовательно, управление маркетингом в основном имеет дело со «зрелыми» товарами.
Этап упадка. Падение сбыта может быть медленным или стремительным. Сбыт может упасть до нулевой отметки, а может опуститься до низкого уровня и оставаться на этом уровне в течение многих лет.
Падение сбыта объясняется рядом причин, в том числе достижениями в технологии, изменением вкусов потребителей и обострением конкуренции со стороны отечественных и зарубежных соперников. По мере падения сбыта и прибылей некоторые фирмы уходят с рынка. Оставшиеся могут сократить ассортимент товарного предложения, отказаться от мелких сегментов рынка и наименее эффективных торговых каналов, урезать ассигнования на стимулирование и еще больше снизить цены.
В процессе существования происходит смена жизненных циклов товаров в связи с действием законов:
1.Закона возвышения потребностей (ездить можно на велосипеде, но лучше на автомобиле), то есть согласно ему нужно создавать товары с более высокими потребительскими свойствами и к тому же объемы продаж также возрастают со временем.
2.Закона ускорения темпов общественного развития. Все процессы, протекающие в обществе и приводящие к конечному результату, обнаруживают тенденцию к ускорению их протекания, ускоряется также процесс создания и обновления новых образцов продукции, сокращается жизненный цикл товаров.
Обновление товаров: должно начинаться еще на стадиях относительного благополучия (то есть вестись на перспективу); новый товар должен обладать более высокими потребительскими свойствами и рассчитан на массового покупателя (в т.ч. с различными доходами, то есть должны создаваться модификации товаров); необходимо заботится о сокращении затрат на производство.
2. Физический и моральный износ основных средств.
При физическом износе происходит утрата основными фондами их потребительной стоимости, т. е. ухудшение технико-экономических и социальных характеристик под воздействием процесса труда, сил природы, а также вследствие не использования основных фондов.
Значительная доля устаревших основных фондов в производстве, например в промышленности, вызывает существенные потери в народном хозяйстве, так как, во-первых, старение оборудования требует увеличения вложения средств в капитальный ремонт для поддержания его в рабочем состоянии; во-вторых, устаревшее производство не имеет возможности использовать новую технику - по крайней мере полностью. Вследствие этого объем продукции и услуг уменьшается. Технически отсталое и морально устаревшее, а потому убыточное производство создает зону застоя, препятствующую научно-техническому прогрессу.
Моральный износ обычно наступает раньше физического износа, т. е. основные фонды, которые еще могут быть использованы, уже экономически неэффективны, и бывает двух видов (форм).
Моральный износ первого вида (формы) - это потеря части стоимости машин без соответствующего физического износа в результате удешевления изготовления этих машин в новых условиях (при использовании достижений научно-технического прогресса). Моральный износ этого вида вызван уменьшением рабочего времени для выпуска таких же машин, одной и той же конструкции.
Моральный износ первого вида связан не с продолжительностью срока службы оборудования, не со степенью его физического износа, а с темпами технического прогресса, приводящего к снижению стоимости изготовления продукции вследствие роста производительности труда в отрасли, производящей новые основные фонды.
При моральном износе первого вида потребительная стоимость основных фондов не изменяется. В новых машинах, аналогичных прежним, нет никаких конструктивных изменений; производительность оборудования также остается прежней. Изменяется лишь стоимость основных фондов.
Моральный износ второго вида - это сокращение продолжительности действия наличных машин, оборудования, обусловленное не уменьшением их производительности или мощности (данные характеристики обычно остаются на том же уровне, что и при вводе в производство), а тем, что дальнейшая эксплуатация старых машин по сравнению с новыми приводит к большим издержкам производства.
Методы определения износа
Физический износ определяется на основании сроков службы ос новных фондов:
где Тф - фактический срок службы (лет); Тн - нормативный срок службы (лет).
Для более точного определения износа следует установить техничес кое состояние элементов основных фондов. Моральный износ первого вида определяется на основании соотно шения балансовой и восстановительной стоимостей: где Фб - балансовая стоимость;
Фв - восстановительная стоимость.
Моральный износ второго вида чаще всего определяется на основе сравнения производительности оборудования: где ПР1 – производительность действующих основных фондов; ПР2 – производительность новых основных фондов.
Однако при этом не учитывается экономия сырья и материалов или экономия рабочей силы, что может быть обеспечено новыми основными фондами. Поэтому для более точного учета морального износа второго вида следует сравнивать основные фонды и издержки производства, при меняя следующую формулу:
где Изд1 – издержки производства действующих основных фондов;
Изд2 – издержки производства новых основных фондов.
Амортизация основных фондов
Термин "амортизация" в буквальном смысле означает бессмертие основных фондов, их способность возмещать износ, восстанавливаться.
Процесс амортизации означает перенесение по частям стоимости основных фондов в течение срока их службы на производимую продукцию и последующее использование этой стоимости для возмещения потребленных основных фондов.
Перенесенная стоимость основных фондов в составе продукции покидает сферу производства и поступает в сферу обращения.
После реализации продукции (превращение "Т — Д") часть денежной суммы, соответствующая перенесенной стоимости основных фондов, поступает в амортизационный фонд, в котором накапливается до полной величины, в основном соответствующей первоначальной стоимости (за вычетом изношенных основных фондов). Этот амортизационный фонд (сумма накопленных денег) используется для приобретения новых вещественных элементов основных фондов взамен изношенных, т.е. происходит восстановление основных фондов.
Величина переносимой на продукцию стоимости определяется, во-первых, первоначальной стоимостью основных фондов, так как чем выше первоначальная стоимость, тем больше переносимая часть стоимости основных фондов.
Во-вторых, эта величина определяется видом основных фондов, так как, например, нормативный срок службы зданий в промышленности составляет 30 - 50 лет (в зависимости от специфики производства), а нормативный срок службы машин и оборудования — от 3 — 5 до 15 - 20 лет.
В-третьих, величина стоимости основных фондов, переносимая на продукцию, обусловлена еще отраслевой спецификой производства: в одних отраслях доля амортизации в затратах на производство промыш ленной продукции выше, чем в среднем по промышленности, а в других ниже.
Кроме этого, амортизация в определенной степени выполняет и стимулирующую функцию, предусматривая наиболее полное использование основных фондов: чем длительнее период функционирования оборудования, тем больше производится продукции и тем скорее будет перенесена стоимость основных фондов. Это позволит уменьшить их недоамортизацию вследствие морального износа и снизить потери предприятия, что очень важно в условиях рынка.
В хозяйственной практике для учета амортизации используются амортизационные отчисления, т. е. денежное выражение перенесенной стоимости. Амортизационные отчисления входят в состав себестоимости продукции (издержек производства).
Величина амортизационных отчислений определяется по нормам амортизации от первоначальной (балансовой) стоимости основных фон дов с учетом срока их службы.
В соответствии с этим норма амортизации рассчитывается по формуле:
где На – норма амортизации основных фондов в год (%);
Фп(б) – первоначальная (балансовая) стоимость основных фондов;
Фл – ликвидационная стоимость;
tсл – срок службы основных фондов.
Норма амортизации представляет собой годовой процент погашения стоимости основных фондов.
Нормы амортизации должны быть экономически обоснованы и на правлены на своевременное возмещение основных фондов. При их расчете очень важно правильно определить экономически целесообразный срок службы основных фондов с учетом следующих факторов:
В разных отраслях промышленности эти факторы могут иметь различное значение.
Различают 3 вида амортизационных начислений:
Эффективная организация ремонтных работ и обслуживания оборудования на предприятии обеспечивается системами планово-предупредительного ремонта (ППР) и планово-предупредительного обслуживания (ППО).
Сущность системы ППР заключается в том, что после отработки каждой единицы оборудования определенного количества времени проводятся профилактические осмотры и различные виды плановых ремонтов этого оборудования.
Система ППР предусматривает выполнение след. работ:
а) (М) - малый ремонт, т. е. детальный осмотр, смена и исправление изношенных частей, выявление деталей требующих замены при последующих ближайших ремонтах
б) (С) - средний ремонт – детальный осмотр, разработка отдельных узлов, смена износившихся частей, проверка на точность перед разборкой и после ремонта
в) (К) - капительный ремонт – предусматривает полную разборку оборудования и его узлов, детальный осмотр и промывку, замену и восстановление деталей, восстановление мощности, производительности и др. пок-лей оборудования, предусмотренных техническими условиями. В процессе капитального ремонта может осуществляться модернизация оборудования, при которой проводится усовершенствование конструкции и улучшаются его первоначальные характеристики.
Ремонтный цикл – период работы оборудования от начала ввода в эксплуатацию до первого капитального ремонта или период работы между 2-мя кап. ремонтами.
Ремонтный цикл имеет так называемую структуру межремонтного цикла, т.е. порядок чередования ремонтов и осмотров в период между 2-мя кап. ремонтами:
К-О-О-М1-О-О-М2-О-О-С1-О-О-С2-О-О-К
Каждой единице оборудования в системе ППР присваивается категория ремонтной сложности, позволяющая выразить трудоемкость ремонта различного вида оборудования в одинаковых величинах.
Система ППО основывается на:
Система ППО применяется, как правило, в производствах, к которым предъявляются особо высокие требования к точности и стабильности работы оборудования.
Создание и внедрение ППО на предприятии является одним из путей повышения эффективности ремонтного хозяйства.
Совершенствование рем-го хоз-ва осуществляется также за счет:
PAGE 1