х годов 20 века характерны огромными инвестициями в коммерческий сегмент англоязычного Интернета
Работа добавлена на сайт samzan.net: 2015-07-10
Поможем написать учебную работу
Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
от 25%
Подписываем
договор
онтентная оптимизация и продвижение сайтов Интернет 3
Контентная оптимизация и продвижение сайтов в Интернет
В середине 90-х годов 20 века характерны огромными инвестициями в коммерческий сегмент англоязычного Интернета. Для получения инвестиций в сотни тысяч долларов не нужно было даже бизнес-плана. Сам факт наличия Интернет-проекта автоматически позволял рассчитывать на серьезные вложения.
В течение 4-лет этот бум прекратился: в Сети возможно найти огромное количество потенциальных потребителей, но как получить из этого деньги неизвестно.
Результат – гибель множества проектов, которые не могли принести мгновенную прибыль.
Начиная с 2002 г., западные инвестиции в западные проекты стали набирать прежние обороты, но уже не за счет энтузиазма инвесторов, а за счет реализации собственного потенциала.
У коммерсантов русскоязычного Интернет появилась возможность воспользоваться опытом западных компаний и избежать грубых ошибок, используя эффективные наработки.
Заработать деньги в Интернет можно одним способом: что-то продавать:
- Товары
- Услуги
- Права на продажу
- Инструментарий для продажи
- Виртуальные площадки.
Вывод:
- Потенциальный покупатель должен посетить сайт фирмы
- Посетитель должен сделать выбор в пользу вашего предложения
Превращение посетителя в покупателя – задача классического маркетинга.
Задача интернет-проекта – привести на сайт посетителя готового совершить покупку – целевого посетителя с высоким показателем конверсионности – степенью готовности посетителя совершить действия, которые от него требуются.
Методы привлечения посетителей на сайт
- Реклама в on-line СМИ – рассматривается не как средство привлечения целевых потребителей, а как имиджевй, вспомогательный инструмент интернет-брендинга
несколько лет назад самым действенным средством привлечения посетителей на сайт было размещение графический и текстовых баннеров, оплата за количество показов.
Рост посещаемости Интернет, увеличение числа рекламных площадок и баннерных сетей свели прямой эффект от баннерной рекламы к минимуму. (1клик – 100-1000 показов).
- Статейный и форумный пиар – используется как средство продвижения торговой марки, повышения статуса ресурса и уровня доверия покупателей к сервису, не является самостоятельным средством привлечения.
- Контекстная реклама – в off-line не имеет аналогов, рекламодатель платит за переходы целевых клиентов на свой сайт,
Объявления контекстной рекламы отображаются в ответ на запрос, включающий ключевые слова (Direct.Yandex) или связанные тематические документы (Begun)
С объявлениями знакомятся, заинтересованные переходят на сайт.
Контекстная реклама – способ регулирования потока клиентов, в нишах с высоким показателем конверсии – основной метод привлечения на сайт посетителя.
Эффективность снижается в случае массовой посещаемости сайта из-за высокой цены клиента (по сравнению с поисковой оптимизацией)
- Поисковая оптимизация – последовательность действий, необходимая для повышения позиций сайта заказчика в выдаче результатов ПС по соответствующим запросам.
По статистике до 80% покупок с сайтов совершают посетители, пришедшие с ПС Яндекс, Рамблер, Google (роль остальных ПС невелика и быстро снижается) и 80% посетителей на хорошо раскрученный сайт попадают именно из этих ПС.
Из всех методов продвижения сайтов в ПС контентная оптимизация – самая актуальная.
Все методы описываются следующими параметрами:
Цена входа – минимальная цена, которую необходимо заплатить для организации кампании по привлечению посетителей.
Стоимость посетителя – сумма, которую рекламодатель платит за каждого привлеченного посетителя
Уровень конверсии посетителя – степень готовности посетителя совершить действия, которые от него требуются (например, покупку). Уровень конверсии может описываться как низкий, средний и высокий.
Имиджевая функция – стратегический эффект от применения выбранного метода привлечения
Сравнительные характеристики методов привлечения посетителей на сайт
|
Метод
|
Цена входа
|
Стоимость посетителя
|
Уровень конверсии посетителей
|
Имиджевая функция
|
|
Реклама в on-line СМИ
|
низкая
|
высокая
|
средняя
|
есть
|
|
Статейный и форумный пиар
|
низкая
|
высокая
|
средняя
|
есть
|
|
Контекстная реклама
|
низкая
|
средняя
|
высокая
|
нет
|
|
Поисковая оптимизация
|
высокая
|
низкая
|
высокая
|
нет
|
Основная задача ПС – найти контент (как правило, текст), максимально релевантный запросу, отсортировать страницы в порядке убывания интереса для автора запроса.
Цель интернет-коммерсантов (и их помощники оптимизаторов) состоит в том, чтобы в первую очередь пользователи ПС видели коммерческие предложения.
Оптимизаторы своими действиями стимулируют развитие ПС. При этом, оптимизаторы, вырабатывая совместно с администраторами ПС рекомендации и справочники, не являются одной командой (засекречивание кодов поисковых алгоритмов, изменение правил ранжирования и др.)
Методы поисковой оптимизации
- Использующие недостатки поисковых алгоритмов
- Использующие сильные стороны поисковых алгоритмов
Которые, еще называют,
- «черные» – запрещенные правилами ПС, за которые при выявлении, сайт исключается из рассмотрения ПС:
- дорвеи – страницы для перенаправление потока посетителей на сайт заказчика
- мелкий и невидимый текст и др.
- «серые» – использующие недостатки ПС, но официально разрешенные, становятся неэффективными при изменении алгоритма ПС ранжирования.
- повышение рейтинга за счет использования, ПО для автоматического размещения ссылок на сайт в 10-1000 бесплатных блогах,
- «белые» (осуществляемые в соответствии с требованиями ПС)–
Вывести сайт заказчика на высокие позиции Яндекса или Google оптимизатор может 2 способами:
- обмануть ПС, искусственно увеличив релевантность страниц сайта, содержащего коммерческое предложение (использование нейтральных информационных запросов, например, «как выбрать холодильник– модели холодильника с ценами)».
- принять условия и правила ПС (делать сайты заказчиков более релевантными, интересными для пользователей)
Google
- Контент – определенное количество страниц текста, оптимизированного под необходимые ключевые слова (качество текста для Google – 4-6% плотность ключевых слов)
- PageRank – система учета внешних факторов, которая в настоящее время имеет значение только при прочих равных факторах или при отсутствии конкуренции.
– большое количество мусорных текстов
Рамблер
- Точность поиска (выдача релевантна, на страницах выдачи практически отсутствуют дорвеи, сайты, занявшие позиции нечестным способом)
- Учет внутренних и внешних факторов
– По утверждению аналитиков, именно очень высокое качество поиска с использованием критерия повторяемости («получит ли пользователь те же результаты, что и вчера») приводит к тому, что данные способы не работают и ПС сдает позиции. Для попадания на первую страницу Рамблера хорошему релевантному сайту требуется полгода.
Яндекс
Самая популярная ПС в России (обеспечивает 55% продаж)
- Высокая частота переиндексации и подстройка алгоритмов ранжирования и, как следствие, частая смена выдачи:
Внешние ссылки, контент, верстка – влияние поисковых факторов на место выдачи в Яндексе
- Правильные ссылки с других сайтов ценятся выше, чем оптимизированные тексты на сайте (несколько страниц под каждое ключевое слово, грамотная верстка (особенно главной страницы), оформление в релевантном тексте ссылок с авторитетных сайтов).
- большой объем мусорных ссылок (покупные ссылки)
Факторы, определяющие релевантность страницы:
- Внутренние : контент + HTML-верстка
- Внешние: качество и количество ссылок с других сайтов
Контентная оптимизация, в отличие от простой, технической, использует сильные стороны ПС и направлена на конечных пользователей, а не на роботов.
Контентная оптимизация – методика, объединяющая маркетинг и сетевые технологии.
Типы контентов
- Графический: иллюстрации, фото, диаграммы, чертежи, схемы, анимация и видео (сайт , предлагающий услуги дизайна, одежду и др).
- Фактический: технические характеристики, инструкции по эксплуатации, данные исследований, числовая информация (например, технические характеристики товаров в Web-магазине)
- Текстовый: описание компании, товаров и услуг, тематические статьи, художественная литература и др.
Типичная последовательность чтения web-страницы пользователем:
- Чтение выделенных шрифтом заголовков (5-10 сек), если находит что-то нужное, то переходит на другую страницу сайта
- Чтение анонсов, переход по ссылке Читать далее…
Требования к тексту: информативность, грамотность, стиль изложения, единый формат представления, полезность и актуальность для целевой аудитории.
Выводы:
- Пользователя привлекает возможность получить информацию
- Оптимальное сочетание визуальной и текстовой информации
- Увлекательный и познавательный текст
- Тексты не читаются полностью, выбирается самое ценное
- Сайты с большим количеством данных заносятся в закладки
- Хорошие тексты попадают на другие сайты с указанием на источник.
Функции текстового контента
- Оптимизационная – привлечение пользователей с ПС
- Конверсионная – преобразование посетителей в покупателей, формирование целевой аудитории
- Имиджевая – позиционирование сайта (торговой марки, продукта, услуги, и др.), формирование узнаваемости и положительного отношения.
Этапы создания оптимизационного текстового контента
- Анализ целевой аудитории
- Составление семантического ядра – набора ключевых слов для текста и привлечения ПС
- Деление слов на группы по частоте запросов и степени конверсии посетителей, затем привязываются к информационной структуре сайта.
- Определение количества ключевых слов и их плотности в тексте (окончательная цифра зависит от конкуренции по выявленным запросам)
- Верстка страниц с оптимизированным текстом – правильное заполнение тегов HTML