У вас вопросы?
У нас ответы:) SamZan.net

Теоретические аспекты при работе с клиентами

Работа добавлена на сайт samzan.net: 2015-07-10

Поможем написать учебную работу

Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.

Предоплата всего

от 25%

Подписываем

договор

Выберите тип работы:

Скидка 25% при заказе до 5.4.2025

СОДЕРЖАНИЕ

   Введение…………………………………………………………………………………..3

1. Теоретические аспекты при работе с клиентами……………………………………….5

1.1. Ключевые клиенты: понятие и содержание…………………………………………..5

1.2. Организация работы с ключевыми клиентами……………………………………….7

2. Анализ деятельности предприятия ОАО РЖД………………………………………..10

2.1. Характеристика предприятия ОАО РЖД……………………………………………10

2.2. Анализ внешней среды предприятия ОАО РЖД……………………………………15

2.3. Анализ результатов финансово-хозяйственной деятельности……………………..21

3. Выявление проблем в работе с основными клиентами на предприятии ОАО РЖД…………………………………………………………………………………………………49

3.1. Выявление проблем при работе с основными клиентами на предприятии ОАО РЖД…………………………………………………………………………………………………49

3.2. Определение путей решения выявленных проблем………………………………...50

   Заключение………………………………………………………………………………52

   Список литературы……………………………………………………………………...53


               Введение

               За последние десять лет роль коммерческих структур в экономике значительно возросла. Развитие рыночных отношений в стране и углубление взаимосвязей с мировой системой хозяйства требует от хозяйствующих субъектов все большего проявления инициативы при осуществлении деятельности. Каждая, даже самая маленькая фирма является одним из элементов в системе, называемой экономикой государства. От того, насколько эффективна коммерческая деятельность каждой отдельно взятой организации, зависит уровень развития экономики государства в целом. В свою очередь, от уровня развития экономики зависят возможности развития хозяйствующими субъектами своей деятельности.

    Начиная с 90-х годов, процесс формирования экономики значительно изменяется, принимая боле открытую и доступную форму. Экономика Российской Федерации осуществляет активное участие в международных операциях, что оказывает существенное влияние на внутреннюю ситуацию в стране, посредствам следующих факторов:

    - Рынки финансовых услуг;

    - Рынки капитала и услуг.

    Влияние такого характера влекло за собой многочисленные изменения, которые в значительной мере сказывались на отечественных предприятиях. Они должны были соответствовать уже международным стандартам, как в самом производстве товаров, так и в их качестве.

    В то же время, выход на международные рынки, предоставлял российской экономике новые возможности для развития.

    Открывались возможности не только для России, но и для заграничных стран – ввоз товаров импортного производства значительно увеличился, качество данного товара в разы превышал, отечественное.

    В таких условиях, зарождение и развитие малого бизнеса являлось очень сложной задачей. Внесение каких либо изменений, улучшений, новшеств, тяжелом бременем ложилось на цену товара, в результате чего, товар терял свое основное преимущество – цену.

    Не смотря на то, что прошло уже достаточно времени, ситуация в области малого бизнеса все же отстает от заграничного развития.

    Именно, исходя из этого факта, данная тема еще долгое время будет актуальной для изучения.

    Заграничный опыт для российского рынка играет очень важную роль, игнорировать который просто не представляется возможным. Однако и гнаться за ним, тоже не стоит. Необходимо изучать и сравнивать, и только на основании полученных таким образом данных, можно будет предпринимать какие-либо рациональные действия.

    Для обеспечения успешного развития бизнеса необходимо постоянно осуществлять анализ его деятельности, в том числе и анализ ключевых клиентов.

    Цель работы – анализ работы с ключевыми клиентами на предприятии ОАО РЖД

    Для достижения поставленной цели были выделены следующие задачи:

  1. Привести теоретические аспекты при работе с клиентами;
  2. Провести анализ деятельности предприятия ОАО РЖД;
  3. Выявить проблемы и пути улучшения деятельности предприятия ОАО РЖД при работе с клиентами.

    Объект исследования – компания ОАО РЖД.

    Предмет исследования – анализ работы с ключевыми клиентами на предприятии ОАО РЖД.


1. Теоритические аспекты при работе с клиентами

        1.1.Ключевые клиенты: понятие и содержание

           Наличие одной из нижеуказанных характеристик, приведенных ниже, позволяет относить какого – либо клиента, к критерию основных. Среди таких характеристик достаточно часто выделяют следующие:

  1. Постоянный клиент, который уже приносит опосредованную часть дохода для данной компании. Наиболее часто, данный показатель имеет измерение в нескольких вариантах: в абсолютных цифрах, то есть конкретные показатели, являющиеся существенным для компании, а так же процентное соотношение – часть дохода от общей доли прибыли. В данном случае, так же необходимо отметить, что как токовых правил отнесения клиента к ключевым, а настоящее время нет. Однако присутствует следующее утверждение: клиент, приносящий компании прибыль в 10% и более, автоматически становится ключевым клиентом. В то же время, если клиент приносит 20% и более, то компания попадает в прямую зависимость от него. Потеряв данного клиента, финансовая устойчивость предприятия существенным образом ухудшиться. Существуют и моноклиенты, уровень дохода которых составляет 50 и более процентов. Все это предопределяет необходимость в разработке и создании программ лояльности для ключевых клиентов, уход которых, существенным и негативны образом отразится на деятельности всей компании. [4, с. 310]
  2. Клиенты компании, работа с которыми уже ведется, но в недостаточном объеме. Такие компании должны обладать существенным потенциалом для развития, расширения ассортимента и увеличения объемов поставки, реализации товаров и услуг. Среди таких клиентов, в-первую очередь выделяют именно тех, кто обладает финансовой устойчивостью и финансовым потенциалом, то есть, имеет средства на закупку товаров и материалов, пути сбыта приобретаемых товаров. Перспективность же любого клиента, определяется именно наличием высокого уровня доходов. Данные клиенты являются весьма перспективными, однако их доходность напрямую зависит от работы менеджера. При работе с клиентами такого характера, существенное место занимает их изучение, а так же анализ сильных и слабых сторон конкурентов, с которыми рассматриваемые предприятия уже работают. [6, с. 102]
  3. Территориальный клиент, то есть клиент, известность которого обозначается рамками конкретной территории. Наличие таких клиентов позволит и в дальнейшем продвижении, внедрении товаров и услуг на соответствующий рынок. Наличие таких возможностей является перспективным для всех предприятий, однако, наиболее существенное влияние окажет на те компании, которые выстраивают работу на основе вертикальных рынков, которые разрабатывают для отдельных клиентов типовые и индивидуальные решения. [12, с. 320]

Так же, иногда, в качестве характеристики отмечающей клиента как основного, выступает не уровень дохода, а уровень его развития. Клиент выставляет свои требования, которые по компетентности выше, чем уровень развития предприятия. Наличие данного факта будет в существенной мере способствовать развитию и самого предприятия, что бы не потерять клиента, а так же, посредствам повышения уровня своего развития, привлечь новых клиентов. Клиенты такого типа, положительно влияют на фирму и позволяют ей наиболее детально и полно увидеть свои недостатки и достоинства. [13, с. 58]

Высокий уровень развития клиентов позволяет усовершенствовать ряд показателей: процесс управления продажами, управление цепями поставок, внедрение дополнительной системы управления взаимоотношений с клиентами. [14, с. 93]

 


1.2. Организации работы с ключевыми клиентами

           Компания, со своей стороны, должна стандартизировать работу с ключевыми клиентами, предложить менеджерам варианты досье на ключевого клиента, убедиться в том, что доход от этого клиента определяется его потребностями и возможностями компании, а не возможностями конкретного менеджера, отвечающего за взаимодействие с ним.

Ниже приводятся основные разделы досье на ключевого клиента. [21, с. 37]

  1.  Общие сведения. В данном разделе, как правило, присутствует общая информация относительно не только самой компании, но и ее сотрудников. Чаще всего в разделе общей информации, можно увидеть: общее описание компании, история, число сотрудников, штатное расписание и организационная структура, включая департаменты, отделы, филиалы, дочерние структуры. В общие сведения входят и данные о текущем окружении компании: клиенты, конкуренты, ключевые поставщики, банки, аудиторы, консультанты и прочие сторонние организации. Все перечисленное при определенных обстоятельствах может способствовать продвижению компании. В общие сведения о компании полезно внести информацию о ее миссии, позиционировании, тенденциях развития отрасли, культурной среде, финансовых показателях. Наличие данной информации, ее полнота и достоверность,  будут являться хорошим подспорьем для полноценного удовлетворения потребностей клиента. Так же наличие столь большого объема информации, ее систематический анализ и пополнение, позволит компании получить дополнительную прибыль за счет увеличения продаж.[26, с. 512]
  2.  Взгляд на ключевого клиента со стороны компании. В этом разделе менеджер фиксирует всю историю отношений. В данном разделе, менеджер осуществляет полноценный учет работников, как своей компании, так и сотрудников компании клиента. При работе с крупными клиентами, существенное значение оказывает наличие помощника, хотя бы одного топ-менеджера своей компании. Менеджер определяет отношения компании с клиентом на данном этапе и в перспективе. Посредствам менеджера осуществляется определение бюджета клиента по отдельным статьям расходов, прежних поставщиков, система принятия решений и т. п. Отдельной статьей отмечается уровень доходности, в разрезе на конкретный промежуток времени (месяц, квартал, год и так далее). Согласно западной терминологии этот показатель называется объемом возможностей (size of opportunity). Все данные, цифры и другую информацию менеджер использует для того, чтобы получить в свое распоряжение ресурсы компании. [27, с. 17]
  3.  Механизм принятия решений. Менеджер должен описать схему принятия решений в компании клиента, а также указать всех сотрудников, причастных к этому. Вот некоторые типичные роли в этой группе:
  4.  человек, принимающий решение;
  5.  тот, кто может единолично принять решение, наложить вето и т. п.;
  6.  «привратник» - обычно это секретарь, помощник, ассистент, который обеспечивает доступ к тем, кто принимает решения;
  7.  технические специалисты - те, кто рассматривает качество и функциональные возможности предлагаемого продукта:
  8.  советники;
  9.  «экономисты» - занимаются рассмотрением финансовых условий закупки;
  10.  информаторы;
  11.  «сторонники»;
  12.  оппоненты;
  13.  пользователи. [30, с. 408]
  14.  Сведения о конкурентах и сравнительный анализ. В этом разделе менеджер перечисляет конкурентов, которые наряду с его компанией стараются склонить к сотрудничеству ключевого клиента. Следует оговориться, что речь идет о так называемых прямых конкурентах. Не уходя в сторону от основной темы (работа с ключевым клиентом), напомним, что современный маркетинг различает четыре типа конкурентов. В качестве конкурентов рассматриваем все факторы, препятствующие получению доходов:
  15.  Прямые конкуренты - компании, предлагающие аналогичный товар (услуги).
  16.  Претенденты на тот же бюджет - компании, предлагающие совсем иные продукты и услуги, но закупки этих продуктов и услуг, возможно, будут осуществляться из бюджета, который мог бы быть предназначен для закупки ваших продуктов и услуг. Например, расходы на покупку подарков; в рамках выделенного на покупку подарка бюджета можно приобрести самые разные товары, не конкурирующие между собой напрямую: книги, спортинвентарь, бытовую технику, электронику.
  17.  Инерция клиента - возможность клиента ничего не менять, не предпринимать и не закупать. Например, компании предлагают купить и внедрить систему управления отношениями с клиентами (CRM), но директор приходит к выводу, что, проработав без CRM десять лет, компания сможет обойтись без такой системы еще год-другой.
  18.  Желание клиента обойтись собственными силами в решении тех задач, которые мы хотим решить за него. Например, в небольшом городе работает риелторская компания, но жители в основном предпочитают искать варианты аренды, покупки или продажи квартир самостоятельно.

Иными словами, под конкурентами понимаются все участники рынка либо поведение клиента, в результате которого продажи могут не состояться. Причем прямые конкуренты не самые опасные в этом списке. [34, с. 607]

Сведения в досье обновляются по мере необходимости, но повторный обзор делается

не реже одного раза в три месяца. При внедрении системы по работе с ключевыми клиентами меньше проблем и сложностей будут испытывать так называемые играющие тренеры — те руководители отдела продаж, которые и сами взаимодействуют с клиентами.

При работе с ключевыми клиентами обязательно надо установить, привлек ли менеджер все ресурсы компании, выяснил ли все потребности клиента, и проверить, как он координирует сотрудничество с другими отделами компании. [37, с. 58]

Нередко ключевой клиент (в частности, четвертого типа) — самый компетентный в своей отрасли, и его запросы, пожелания и требования опережают запросы, пожелания и требования других участников рынка. Поэтому обязательно надо обратить внимание на возможность дальнейшего тиражирования тех решений, которые в первый раз принимались в работе с таким клиентом.


2. Анализ деятельности предприятия ОАО РЖД

        2.1. Характеристика предприятия ОАО РЖД

    

           Полное наименование Компании: Открытое акционерное общество «Российские железные дороги». Сокращенное наименование Компании: ОАО «РЖД». Наименование на английском языке: Joint Stock Company «Russian Railways».

Адрес ОАО «РЖД»: Россия, 107174 Москва, Новая Басманная ул., 2.

ОАО «РЖД» учреждено постановлением правительства Российской Федерации от 18 сентября 2003 г. №585 «О создании открытого акционерного общества «Российские железные дороги». Хозяйственная деятельность Компании началась 1 октября 2003 г. В соответствии с Указом Президента Российской Федерации от 4 августа 2004 г. №1009 «Об утверждении перечня стратегических предприятий и стратегических акционерных обществ» ОАО «РЖД» включено в перечень открытых акционерных обществ, акции которых находятся в федеральной собственности и участие Российской Федерации в управлении которыми обеспечивает стратегические интересы, обороноспособность и безопасность государства, защиту нравственности, здоровья, прав и законных интересов граждан Российской Федерации.

Виды деятельности ОАО «РЖД»:

- грузовые перевозки;

- пассажирские перевозки в дальнем следовании;

- пассажирские перевозки в пригородном сообщении;

- содержание и эксплуатация инфраструктуры;

- предоставление услуг локомотивной тяги (в пассажирском и грузовом движении);

- ремонт подвижного состава;

- строительство объектов инфраструктуры;

- научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы;

- содержание социальной сферы;

- прочие виды деятельности.

Высшим органом управления ОАО «РЖД» является Общее собрание акционеров. Единственным акционером Компании является Российская Федерация, от имени которой полномочия осуществляются правительством Российской Федерации (ст. 47 Федерального закона «Об акционерных обществах») .

Решения акционера оформляются в форме распоряжения правительства Российской Федерации. Правительство Российской Федерации единолично принимает решение и оформляет письменно численный и персональный состав Совета директоров ОАО «РЖД». Состав Совета директоров ОАО «РЖД», избранный в соответствии с распоряжением правительства Российской Федерации от 30 июня 2006 г. №930-р утвержден в количестве 11 человек (должности указаны на момент избрания) из наиболее квалифицированных и компетентных специалистов. В соответствии с распоряжением правительства Российской Федерации от 30 июня 2007 г. №864-р количественный состав Совета директоров увеличен на одного человека.

Председателем Совета директоров ОАО «РЖД» избран Жуков А.Д. - заместитель председателя правительства Российской Федерации. Членом Совета директоров является Якунин В.И. - президент ОАО «РЖД».

Членам Совета директоров ОАО «РЖД» вознаграждение за исполнение своих обязанностей, связанных с исполнением ими функций членов Совета директоров ОАО «РЖД», не выплачивается.

Президент ОАО «РЖД» реализует права и несет ответственность за достижение главных целей деятельности общества - обеспечения потребностей государства, юридических и физических лиц в железнодорожных перевозках, работах и услугах, оказываемых Обществом, а также извлечения прибыли.

Правление ОАО «РЖД» как коллегиальный исполнительный орган осуществляет общее руководство хозяйственной деятельностью Компании. Количество членов Правления Общества определяется Общим собранием акционеров. Правление Общества состоит из Председателя Правления Общества - президента ОАО «РЖД», первого вице-президента, старших вице-президентов и вице-президентов Компании, руководителей филиалов Общества - железных дорог, руководителей подразделений аппарата управления Общества и других работников Общества.

Персональный состав Правления Общества определяется решением Совета директоров Общества, за исключением должности Председателя Правления Общества - президента ОАО «РЖД», назначаемого правительством Российской Федерации.

Система вознаграждения руководителей высшего звена ОАО «РЖД» обеспечивает прямую зависимость размеров доходов руководителей от основных результатов деятельности Компании и позволяет мотивировать их на повышение эффективности работы Компании за счет увеличения ее доходности, оптимизации издержек, совершенствования производственных процессов, повышения безопасности и качества перевозок.

Ревизионная комиссия создается для контроля за финансово-хозяйственной деятельностью Компании. Члены Ревизионной комиссии назначаются Общим собранием акционеров. Члены Ревизионной комиссии не могут одновременно занимать какие-либо должности в органах управления Компании.

На предприятии работает большое количество специалистов. Все решения принимаются непосредственно директором компании, на основании данных отчетов, полученных от начальников отдела.

Отчеты предоставляются два раза в месяц: на первое число текущего месяца и на пятнадцатое число текущего месяца. Так же на предприятии проводятся плановые совещания для обсуждения имеющихся проблем и внесения предложений. На совещаниях такого типа присутствуют только начальники отделов, которые выражают интересы своих подчиненных.

На рисунке 2.1 приводится схема движения информационного потока, она имеет исключительно вертикальный характер и достаточно редко изменяется.

Рисунок 2.1 - Схема информационного потока в компании

Необходимо отметить, что установление такого порядка не позволяет происходить утечки информации  и обуславливает возможность структурирования достаточно большого объема информационного потока.

Весь процесс управления и принятия решения выполняется непосредственно директором предприятия, за исключением тех вопросов, решение по которым может быть принято самостоятельно начальником отдела.

На предприятии присутствует линейная система управления персоналом.

Данная структура обеспечивает четкое иерархическое подчинение, а наличие должностных инструкций для каждого сотрудника способствует четкому распределению выполняемых функций  и обязанностей. Каждый сотрудник точно знает, кому он подчиняется и за что он отвечает.

Недостатками такой системы является отсутствие гибкости, что затрудняет работу, в случае непредвиденных, форс - можерных ситуаций. На принятие каких-либо решений уходит много времени.

Важно отметить, что система управления персоналом является хорошо отрегулированной и работает по определенной схеме.

Набор персонала осуществляется на основании заявленных требований от начальника отдела, внесение каких-либо изменений в критерии поиска (возраст, стаж, условия оплаты), возможны только с согласия самого руководителя. Такой процесс существенным образом тормозит набор персонала.

При выборе кандидата в большинстве случаев (около 95%) поиск осуществляется только среди уже имеющих стаж от двух и более лет.

Не менее важным является и наличие законченного высшего образования. Набор персонала осуществляется посредствам личной встречи и заполнения кандидатом стандартной анкеты (в зависимости от  должности), после чего анкета, при соответствии всем необходимым требованиям, передается руководителю отдела, он самостоятельно выбирает претендентов и приглашает на повторное собеседование. Только после этого принимается решение о приеме на работу.

Каждый новый сотрудник проходит испытательный срок в три месяца. На данном этапе к нему приставляется наставник, который полностью несет за него ответственность. По истечению испытательного срока, проводится аттестация, на основании которой определяется уровень знаний нового работника.

Так же на предприятии присутствует система мотивации, вознаграждения, как правило, носят материальный характер.

Так при выполнении плановых показателей: месячных, квартальных, годовых, на отдел выделяется соответствующая премия, соизмеримая с выполнением и перевыполнением плановых показателей.

На рассматриваемом предприятии, имеется несколько систем планирования карьеры работников, каждая из которых основывается на аттестации.  

Планирование карьеры имеет ступенчатый вид. На основании аттестации происходит присвоение соответствующей квалификации и должности, ее повышение или понижение. По итогам аттестации так же начисляется квартальная премия, с учетом выполнения плановых показателей, как квартальных, так и месячных.

Аттестация сотрудников проводится каждый квартал, не зависимо от должности. Кадровый отдел разрабатывает и согласовывает с руководством анкеты для проведения аттестации, а так же уровень оценки знаний.

Процесс аттестации на предприятии происходит не прерывным потоком, поскольку численность персонала достаточно велики. Окончание аттестационного периода для одного уровня сотрудников, влечет за собой начало аттестационного периода у другого уровня. Как правило, аттестация сотрудников начинается с более низкого уровня и постепенно доходит до руководящего состава. Требования к прохождению к руководящему составу в разы больше, чем к обычным рабочим.

Посредствам проведения такого рода мероприятий, кадровый отдел, получает возможность ограничить себя в поиске новых людей на рынке труда, в случае увольнения кого-то из рабочих.

Самая большая текучесть кадров наблюдается среди менеджерского состава, что объясняется их постоянными переводами между отделами.

Происходят такие перекидки каждый квартал на основании результатов проведенной аттестации.

Необходимо отметить, что процесс аттестации является важным и ответственным заданием. Он приносит огромную пользу, как для предприятия, так и для самого сотрудника.

Среди основных, наиболее значимых преимуществ и польз, которые приносит постоянная аттестация, можно выделить следующие:

- более рациональное использование рабочей силы. Данное преимущество выражает интересы работодателей;

- оценка уровня как коллектива, в общем, так и отдельно каждого сотрудника;

- полученные данные способствуют созданию дополнительных стимулов и карьерного роста;

- формирование резерва кадров, который будет являться отличным фундаментом для стабильного развития компании;

- для работника, это в-первую очередь возможность показать свои знания и умения;

- возможность хорошо себя зарекомендовать;

- возможность получения дополнительной премии на основании качественно выполненных знаний;

В современных условиях аттестация также может помочь работодателю в определении системы оплаты труда работников, ведь очевидно, что присвоение разряда или категории по итогам аттестации носит более объективный характер, нежели осуществление этих действий по ходатайству непосредственного руководителя либо руководителем организации единолично.


        2.2. Анализ внешней среды предприятия ОАО РЖД

          PEST-анализ (иногда обозначают как STEP)  - это маркетинговый инструмент, предназначенный для выявления политических (Political), экономических (Economic), социальных (Social) и технологических (Technological) аспектов внешней среды, которые влияют на бизнес компании. На рисунке 2.2. приводятся основные элементы, которые оказывают влияние на макроокружение внешней среды любого предприятия.

Рисунок 2.2. Основные элементы, оказывающие влияние на макроокружение предприятия [5, с. 35]

    Данный вид анализа является очень важным для любого предприятия, его рассмотрение и выводы по нему приводят к выявлению глобальных, внешних проблем.

    На основании представленных данных, был проведен PEST – анализ, который представлен в таблицах 2.1,  2.2, 2.3, 2.4.

Таблица 2.1 – Политические элементы, оказывающие влияние на макроокружение внешней среды предприятия

Положительно

Отрицательно

Политическая стабильность;

Содействие предпринимательству со стороны государства.

Изменение в законодательстве по налогам и сборам (изменение ставки налога на прибыль, ЕНВД)

Негативно

Дифферентно

Антимонопольное регулирование, контроль за соблюдением правил конкуренции.

Увеличение госсобственности в бизнесе и промышленности.

Таблица 2.2 – Экономические элементы, оказывающие влияние на макроокружение внешней среды предприятия (по материалам компании)

Положительно

Отрицательно

-

Изменение уровня инфляции.

Негативно

Дифферентно

Колебания уровня ВВП;

Колебание цен на энергоресурсы и нефть, а так же изменение курса валюты.

Изменения уровня безработицы.  

Таблица 2.3 – Социальные элементы, оказывающие влияние на макроокружение внешней среды предприятия (по материалам компании)

Положительно

Отрицательно

Естественный прирост населения

Расслоение общества, низкая социальная мобильность

Положительно

Отрицательно

Негативно

Дифферентно

Реально располагаемые денежные доходы населения, уменьшение или увеличение

Среднедушевые денежные доходы

Таблица 2.4 –Технологические элементы, оказывающие влияние на макроокружение внешней среды предприятия (по материалам компании)

Положительно

Отрицательно

Активные разработки в области новых инноваций.

Отсутствие возможности внедрения новых технологий

Негативно

Дифферентно

Быстрое устаревание внедряемых технологий

Систематическое обновление оборудования, в соответствии с тенденциями и развитием науки в данной области.

    Компания, свою деятельность развивает преимущественно на рынке мирового масштаба, соответственно, любые политические изменения в деятельности ведущих стран, в значительной мере будут влиять на спрос услуг данной компании.

    Такие факторы, как прирост населения, средний уровень денежных доходов и так далее, так же будет влиять на компанию, в качестве спроса и потребности в разработке новых услуг.

    Микроокружение внешней среды - это так же внешние факторы, которые оказывают не менее существенное влияние на предприятия, однако не имеют столь обширного влияния на экономику страны [6, с. 113.]. К микроокружению среды относятся:

    - поставщики материальных ресурсов, оборудования, энергии, капитала и рабочей силы;

    - государственные органы и законы;

    - потребители (частные лица и компании, государственные органы);

    - конкуренты - лица, группы лиц, фирм, предприятий, соперничающих в достижении идентичных целей, стремящихся обладать теми же ресурсами, благами, занимать положение на рынке.

    Наиболее наглядно, данная информация представлена на рисунке 2.3.

Рисунок  2.3. Факторы, оказывающие влияние на микроокружение компании

Предприятие ОАО РЖД имеет в своей клиентской базе свыше 10 000 клиентов, в связи со столь объемными данными, клиентская база была разделена на три большие группы, данные по которой представлены в таблице 2.5.

Таблица 2.5 -Анализ покупателей за 2013 год

Группа клиентов

Количество клиентов

Общая сумма.

шт.

Удельный вес, %

тыс. руб.

Удельный вес, %

1. Юридические лица

11542

68

1710576,8

49

2. Физические лица

2037

12

279277,84

8

3. Государственные структуры

3395

20

1501118,4

43

Итого:

16973

100

3490973

100

    На основании данных, приведенных в таблице 2.5 для большей наглядности на рисунках 2.4 и 2.5 информация изложена схематически.

Рисунок 2.4 - Сумма заказов с разбивкой по группам клиентов, 2013 год (по материалам компании)

Рисунок 2.5- Емкость групп клиентов, 2013 год (по материалам компании)

    Таким образом, на основании приведенных выше данных, можно сделать следующие выводы:

    - Основная часть прибыли приходится на юридические лица, сюда, как правило, относят: оптовые и розничные компании, банки и так далее.

    - На втором месте, с не менее существенными (по сумме) заказами выступают государственные структуры.

    - Поскольку данные услуги ориентированы в основном на крупных клиентов, доля частных (физических) лиц составляет совсем незначительную часть и по количеству клиентов и по доходности заявок.

Анализ конкуренции по Портеру основан на том, что способность реализовать фирме свое конкурентное преимущество зависит не только от прямой конкуренции, но и от потенциальных конкурентов.

Для рассматриваемой фирмы, наиболее существенными и являются следующие факторы:

   1)  Конкуренция внутри отрасли:

    - Рост числа конкурентных фирм;

    - Увеличение доли рынка более крупных компаний;

    - Активная реклама конкурентов оказывает негативное влияние;

    2)  Новые конкуренты:

    - Ограничение в источниках сырья;

    - Налаживание каналов сбыта;

    - Появление массовой маркетинговой компании;

    3)  Товары  - заменители:

    - Предложение однотипных услуг;

    4) Возможности потребителей:

    - Большая зависимость от существующих каналов сбыта;

    - Зависимость от ценовой политики компании;

    5) Возможности поставщиков:

    - Повышение цен на поставляемое сырье;

    Таким образом, на основании приведенной информации, можно сделать следующие выводы:

    - Наиболее существенные проблемы повлечет за собой появление новых поставщиков с аналогичным перечнем услуг. Такие изменения в условиях рынка, могут привести к существенным потерям клиентов. Однако важно отметить, что наличие ценовой политики в данном случае может сыграть не малую роль. Приведенные выше данные прямым образом указывают на остроту вышеуказанной проблемы. Каждый новый конкурент, может «отнять» часть клиентов, привлекая любой акцией или предоставляя более гибкие условия работы.

    - Следует отметить, что в данном случае наличие однотипных товаров не является острой и основной проблемой. Наиболее существенной проблемой является непосредственное их предоставление, качество, сроки, стоимость и т.д.

    - Наличие хорошо организованных маркетинговых компаний конкурентов приведет, так же к оттоку потребителей в данной фирме;

    - Наряду с конкурентами, присутствуют и потребители, влияние которых играет не меньшую роль. Именно они принимают конечное решение «у кого приобрести ту или иную услугу».  

    Приведенные выше факты, указывают на необходимость организации маркетингового отдела на предприятии и постоянное его, полноценное функционирование.


  2.3. Анализ результатов финансово-хозяйственной деятельности

           2.3.1 Оценка имущественного состояния

    

    Каждое предприятие обладает имущественными ресурсами, независимо от своих размеров. С целью наиболее эффективного их использования, важен учет и контроль над ними.

    Важно отметить, что имущество предприятия - это не только материальные и нематериальные средства, но и денежные средства. Основным условием в данном случае является необходимость нахождения всех вышеперечисленных средств в собственности данного предприятия.

    Имущественный потенциал зависит от ряда показателей, среди которых выделяют следующие, наиболее существенные показатели:

    - размер активов, состав активов, состояние активов.

    Оценка имущественного потенциала выражается в денежном соотношении и отражается в активах баланса. На основании данных бухгалтерского и аналитического отчета, была произведена оценка имущественного состояния ОАО РЖД в динамике за два года: 2012, 2013 года. Данные приведены в таблицах 2.6, 2.7.


Таблица 2.6 - Оценка имущественного положения  компании ОАО РЖД, 2012 год

Показатели

Величина

Темп прироста в % (+) (-)

Удельный вес в активах, в долях

Влияние факторов в %

9=5* 4     

 

На начало периода

На конец периода

Изменения  за период (+), (-)

Начало периода

Конец период

 Изменение за период

А

1

2

3

4

5

6

7

8

1   Внеоборотные активы:

135 807

152 818,00

17 011,00

112,526

0,244

0,235

-0,009

27,433

1.1 Нематериальные активы

 

 

0,00

 

0,000

0,000

0,000

0,000

1.2 Основные средства

107 365

118 631,00

11 266,00

110,493

0,193

0,182

-0,011

21,296

1.3 Незавершенное строительство

 

 

0,00

 

0,000

0,000

0,000

0,000

1.4 Доходные вложения в материальные ценности

 

 

 

 

1.5 Долгосрочные финансовые вложения

 

 

 

 

1.6 Отложенные налоговые активы

25 703,00

19 620,00

-6 083,00

76,334

0,046

0,030

-0,016

3,522

1.7 Прочие внеоборотные активы

5 439,00

14 567,00

9 128,00

267,825

0,010

0,022

0,013

2,615

2   Оборотные активы:

418 553

498 593,00

80 040,00

 

0,751

0,765

0,014

0,000

2.1 Запасы

5 443,00

7 000,00

1 557,00

128,606

0,010

0,011

0,001

1,257

2.2 НДС

4 597,00

58,00

-4 539,00

1,262

0,008

0,000

-0,008

0,010

2.3 Долгосрочная дебиторская задолженность

 

 

 

 

0,000

0,000

0,000

0,000

2.4 Краткосрочная дебиторская задолженность

397 662

475 246,00

77 584,00

119,510

0,714

0,730

0,016

85,313

2.5 Краткосрочные финансовые вложения

 

 

 

 

0,000

0,000

0,000

0,000

2.6 Денежные средства

8 296,00

11 357,00

3 061,00

136,897

0,015

0,017

0,003

2,039

2.7 Прочие оборотные активы

2555

4932

2 377,00

193,033

0,005

0,008

0,003

0,885

Итого актив (баланс)

557 060

651 411,00

94 351,00

116,937

1,000

1,000

0,000

116,937

3 Коэффициент соотношения оборотных и внеоборотных активов

3,082

3,263

0,181

105,8627964

х

х

х

х

4 Коэффициент имущества производственного назначения

0,193

0,182

-0,011

94,48923866

х

х

х

х


Таблица 2.7 - Оценка имущественного положения  компании ОАО РЖД, 2013 год

Показатели

Величина

Темп прироста в % (+) (-)

Удельный вес в активах, в долях

Влияние факторов в % 8=5*4

На начало периода

На конец периода

Изменения  за период (+), (-)

Начало периода

Конец период

Изменение за период

А

1

2

3

4

5

6

7

8

1   Внеоборотные активы:

152 818,00

194 692,00

41 874,00

127,401

0,235

0,268

0,033

29,89

1.1  Нематериальные активы

 

 

 

 

 

 

 

 

1.2  Результаты исследований и разработок

 

 

 

 

 

 

 

 

1.3 Основные средства

118 631,00

153 305,00

34 674,00

129,228

0,182

0,211

0,029

23,53

1.4 Финансовые вложения

 

 

 

 

 

 

 

 

1.5 Отложенные налоговые активы

19 620,00

16 381,00

-3 239,00

83,491

0,030

0,023

-0,008

2,51

1.6 Прочие внеоборотные активы

14 567,00

25 006,00

10 439,00

171,662

0,022

0,034

0,012

3,84

2   Оборотные активы:

498 593,00

532 203,00

33 610,00

106,741

0,765

0,732

-0,033

81,70

2.1 Запасы

7 000,00

8 991,00

1 991,00

128,443

0,011

0,012

0,002

1,38

2.2 НДС

58,00

0,00

-58,00

0,000

0,000

0,000

0,000

0,00

2.3 Дебиторская задолженность

475 246,00

503 694,00

28 448,00

105,986

0,730

0,693

-0,037

77,32

2.4 Денежные средства и денежные эквиваленты

11 357,00

13 542,00

2 185,00

119,239

0,017

0,019

0,001

2,08

2.5 Прочие оборотные активы

4932

5976

1 044,00

121,168

0,008

0,008

0,001

0,92

Итого активы (баланс)

651 411,00

726 895,00

75 484,00

111,5877687

1

1

0

111,59

 

 

 

 

 

1.0000

1.0000

х

 

3 Коэффициент соотношения оборотных и внеоборотных активов

3,263

2,734

-0,529

83,783

х

х

х

х

4 Коэффициент имущества производственного назначения

0,182

0,211

0,029

115,808

х

х

х

х


    Таким образом, можно сделать следующие выводы относительно имущественного положения компании:

    - Стоимость основных средств систематически увеличивается, что говорит о возможности компании приобретать дополнительное оборудование или здания для расширения своей деятельности;

    - Темп роста кредиторской задолженности постепенно сокращается, что говорит о своевременной оплате клиентов и выполнение всех обязательств по договорам;

    - В 2010 году коэффициент соотношения оборотных и внеоборотных фондов увеличивается, что является положительным фактом, однако к концу 2012 года, он опускается ниже уровня 2010 года. Характеризуется данный факт рядом показателей: увеличение внеоборотных активом, за счет повышения стоимости основных средств; увеличение стоимости оборотных активов, посредствам увеличения дебиторской задолженности.

   

   2.3.2 Анализ источников имущества предприятия

    В отличие от актива баланса, пассив баланса любого предприятия содержит информацию относительно источников его финансирования.

    В пассиве баланса, так же присутствует несколько разделов, каждый из которых в той или иной мере отражает либо поступление денежных средств, либо задолженность перед различными участниками экономической деятельности компании[28. с. 498].

    В структуре пассива баланса можно привести следующую классификацию: все источники финансирования делятся на основании юридического признака. ДТак же осуществляется деление статей баланса на заемные капиталы и долги предприятия. Существует и разграничение относительно собственности капитала, в данном случае, можно выделить:

    - капитал, который получает предприятие от акционеров и пайщиков в момент учреждения хозяйства и последующих дополнительных взносов извне;

    - капитал, который предприятие генерирует в процессе своей деятельности, фондируя часть полученной прибыли в виде накоплений.

    Таким образом, исходя из приведенной информации, можно сделать вывод, что пассив баланса является важной составляющей частью, на основании которой производится анализ источников имущества предприятия.

    В таблицах 2.8, 2.9 приводится полный анализ источников имущества компании ОАО РЖД, в динамике за два года: 2012, 2013 год.


Таблица 2.8 - Анализ источников имущества компании ОАО РЖД, 2012 год

Показатели

Величина

Темп прироста в % (+) (-)

Удельный вес в активах, в долях

Влияние факторов в %, 8=6*4

На начало периода

На конец периода

Изменения  за период (+), (-)

Начало периода

Конец периода

Изменение за период

А

1

2

3

4

 

 

 

 

1  Капитал и резервы

99 552,00

58 065,00

-41 487,000

58,326

0,18

0,09

-0,09

10,42347323

1.1Уставный капитал

44,00

44,00

0,000

100,000

0,00

0,00

0,00

0,007898611

1.2 Добавочный капитал

1 548,00

1 548,00

0,000

100,000

0,00

0,00

0,00

0,277887481

1.3 Резервный капитал

39,00

39

0,000

100,000

0,00

0,00

0,00

0,007001041

1.4 Нераспределенная прибыль

97921

56 434,00

-41 487,000

57,632

0,18

0,09

-0,09

10,1306861

2  Долгосрочные обязательства

28 074,00

14 074,00

-14 000,000

50,132

0,05

0,02

-0,03

2,526478297

2.1 Займы и кредиты

28000

14000

-14 000,000

50,000

0,05

0,02

-0,03

2,51319427

2.2 Отложенные налоговые обязательства

74,00

74,00

0,000

100,000

0,00

0,00

0,00

0,013284027

2.3 Прочие долгосрочные обязательства

 

 

 

 

 

 

 

 

3 Краткосрочные обязательства

429 434,00

579 272,00

149 838,000

134,892

0,77

0,89

0,12

103,9873622

3.1 Кредиты и займы

290000

346000

56 000,000

119,310

0,52

0,53

0,01

62,11180124

3.2 Кредиторская задолженность

139 434,00

233 272,00

93 838,000

167,299

0,25

0,36

0,11

41,87556098

4  Итого источников (баланс)   

557 060,000

651 411,000

94 351,000

116,937

1,000

1,000

0,000

116,937

 

 

 

 

 

1.0000

1.0000

х

х

5 Коэффициент финансовой независимости

0,2

0,1

-0,1

49,9

х

х

х

х

6 Коэффициент соотношения заемных и собственных средств

0,6

0,9

0,3

159,5

х

х

х

х


Таблица 2.9 -  Анализ источников имущества компании ОАО РЖД, 2013 год

Показатели

Величина

Темп прироста в

% (+) (-)

Удельный вес в активах, в долях

Влияние факторов в % 8=5*4

На начало периода

На конец периода

Изменения  за период (+), (-)

Начало периода

Конец периода

Изменение за период

1  Капитал и резервы

58065,000

30138,000

-27927,000

51,904

0,080

0,046

-0,034

4,146

1.1Уставный капитал

44,000

44,000

0,000

100,000

0,000

0,000

0,000

0,006

1.2 Переоценка внеоборотных активов

 

 

 

 

 

 

 

 

1.3 Добавочный капитал (без переоценки)

1548,000

1548,000

0,000

100,000

0,002

0,002

0,000

0,213

1.4 Резервный капитал

39,000

39,000

0,000

100,000

0,000

0,000

0,000

0,005

1.5 Нераспределенная прибыль (непокрытый убыток)

56434,000

28507,000

-27927,000

50,514

0,078

0,044

-0,034

3,922

2  Долгосрочные обязательства

14074,000

74,000

-14000,000

0,526

0,019

0,000

-0,019

0,010

2.1 Заемные средства

14000,000

0,000

-14000,000

0,000

0,019

0,000

-0,019

0,000

2.2 Отложенные налоговые обязательства

74,000

74,000

 

 

 

 

 

 

2.3 Прочие обязательства

 

 

 

 

 

 

 

 

3 Краткосрочные обязательства

579272,000

696683,000

117411,000

120,269

0,797

1,069

0,273

95,844

3.1 Заемные средства

346000,000

406000,000

60000,000

117,341

0,476

0,623

0,147

55,854

3.2 Кредиторская задолженность

233272,000

290683,000

57411,000

124,611

0,321

0,446

0,125

39,990

3.5 Прочие обязательства

 

 

 

 

 

 

 

 

4  Итого источников (баланс)   

651411,000

726895,000

75484,000

111,588

0,896

1,116

0,220

100,000

 

 

 

 

 

1.0000

1.0000

х

 

5 Коэффициент финансовой независимости

0,089

0,041

 

 

х

х

х

Х

6 Коэффициент соотношения заемных и собственных средств

10,219

23,119

12,900

226,242

х

х

х

Х


На основании проведенных выше данных, можно сделать следующие выводы:

- Происходит ежегодное снижение нераспределенной прибыли, что указывает на наличие у предприятия дополнительных трат, которых в 2011 году не было;

-К концу 2011 года, долгосрочные обязательства предприятия максимально минимизуются, что положительным образом сказывается на деятельности всей фирмы. Предприятия полностью покрывает свои долги по займам и кредитам долгосрочного характера;

- Однако стоит заметить, что кредиторская задолженность существенным образом возрастает, то есть у предприятия ОАО РЖД возникают дополнительные обязательства перед сторонними организациями.

           

          2.3.3. Оценка чистых активов организации

    

В качестве чистых активов признается только реальная стоимость имущества, которым в данный момент обладает общество.

Размер чистых активов определяется по следующей формуле:

Балансовая стоимость всех реальных активов – Сумма долговых обязательств компании[37, c. 28].

В случае если размер чистых активов, в конечном счете, выходит с отрицательным значением, означает это, что у предприятия долгов больше, чем общих имущественных активов в стоимостном выражении.

Наличие на предприятии такого рода ситуации, как правило, характеризуется следующим понятием «Недостаточность имущества».

На основании размера и состояния чистых активов, можно сделать выводы об общем состоянии любой компании.

Таким образом, в таблицах 2.10, 2.11 приводится расчета величины чистых активов в компании ОАО РЖД, в динамике за два года: 2012, 2013 года.


Таблица 2.10 - Расчет величины чистых активов в компании ОАО РЖД, 2012 год

Показатели

Величина

Темп прироста в % (+) (-)

Удельный вес в чистых активах, в долях

Влияние факторов в %, 8=5*4

На начало периода

На конец периода

Изменения  за период (+), (-)

Начало периода

Конец период

Изменение за период

Активы, принимаемые к расчету

1 Нематериальные активы

 

 

 

 

 

 

 

 

2 Основные средства

107365,00

118631,00

11266,000

110,493

0,202

0,188

-0,014

22,326

3 Незавершенное строительство

 

 

 

 

 

 

 

 

4 Доходные вложения в материальные ценности

 

 

 

 

 

 

 

 

5 Финансовые вложения

 

 

 

 

 

 

 

 

6. Прочие внеоборотные активы

5439,000

14567,000

9128,000

267,825

0,010

0,023

0,013

2,741

7 Запасы

5443,000

7000,000

1557,000

128,606

0,010

0,011

0,001

1,317

8  НДС

4597,000

58,000

-4539,000

1,262

0,009

0,000

-0,009

0,011

9 Дебиторская задолженность

397662,00

475246,00

77584,000

119,510

0,748

0,752

0,004

89,440

10 Денежные средства

8296,000

11357,000

3061,000

136,897

0,016

0,018

0,002

2,137

11. Прочие оборотные активы

2555,000

4932,000

2377,000

193,033

0,005

0,008

0,003

0,928

12. Итого активы, принимаемые к расчету

531357,00

631791,00

100434,00

118,901

1,000

1,000

 

 

Пассивы, принимаемые к расчету

13 Долгосрочные обязательства по кредитам и займам

28000,000

14000,000

-14000,000

50,000

0,032

0,012

-0,020

1,579

14  Прочие долгосрочные

 

 

 

 

 

 

 

 

15 Краткосрочные обязательства по кредитам и займам

290000,00

346000,00

56000,000

119,310

0,327

0,295

-0,032

39,014

16 Кредиторская задолженность

139434,00

233272,00

93838,000

167,299

0,157

0,199

0,042

26,303

17 Задолженность участникам по выплате доходов

 

 

 

 

 

 

 

 

18 Резервы предстоящих расходов

 

 

 

 

 

 

 

 

19 Прочие краткосрочные обязательства

 

 

 

 

 

 

 

 

20  Итого пассивы принимаемые к расчету

429434,00

579272,0

149838,0

134,892

0,484

0,494

0,010

65,317

21  Стоимость чистых активов

886868,00

1172544,0

285676,0

132,212

1,000

1,000

0,000

132,212

Таблица 2.11 - Расчет величины чистых активов в компании ОАО РЖД, 2013 год

Показатели

Величина

Темп прироста в % (+) (-)

Коэффициент соотношения элементов активов и пассивов к чистым активам, в долях

Влияние факторов в % 8=4*5

На начало периода

На конец периода

Изменения  за период (+), (-)

Начало периода

Конец период

Изменение за период

А

1,00

2,00

3,00

4,00

5,00

6,00

7,00

8,00

Активы, принимаемые к расчету

1 Нематериальные активы

 

 

 

 

 

 

 

 

2 Результаты исследований и разработок

 

 

 

 

 

 

 

 

3 Основные средства

118631

153305

34674,00

129,23

0,17

0,24

0,08

21,58

4 Доходные вложения в материальные ценности

 

 

 

 

 

 

 

 

5 Долгосрочные и краткосрочные финансовые вложения

 

 

 

 

 

 

 

 

6 Прочие внеоборотные активы

14567,00

25006,00

10439,00

171,66

0,02

0,04

0,02

3,52

7 Запасы

7000,00

8991,00

1991,00

128,44

0,01

0,01

0,00

1,27

8 НДС

58,00

0,00

-58,00

0,00

0,00

0,00

0,00

0,00

9 Дебиторская задолженность

475246

503694

28448,00

105,99

0,67

0,80

0,13

70,89

10 Денежные средства и их эквиваленты

11357,00

13542,00

2185,00

119,24

0,02

0,02

0,01

1,91

11 Прочие оборотные активы

4932,00

5976,00

1044,00

121,17

0,01

0,01

0,00

0,84

12 Итого активы, принимаемые к расчету

631791

710514

78723,00

112,46

0,89

1,12

0,24

100,00

Пассивы, принимаемые к расчету

13 Долгосрочные заемные средства

14000,00

0,00

-14000,00

0,00

0,02

0,00

-0,02

0,00

14 Прочие долгосрочные обязательства

 

 

 

 

 

 

 

 

15 Краткосрочные заемные средства

346000

406000

60000,00

117,34

0,53

0,56

0,03

62,33

16 Кредиторская задолженность

233272

290683

57411,00

124,61

0,36

0,40

0,04

44,62

17 Оценочные обязательства

 

 

 

 

 

 

 

 

18 Прочие краткосрочные обязательства

 

 

 

 

 

 

 

 

19 Итого пассивы принимаемые к расчету

651411

726895

75484,00

111,59

1,00

1,00

0,00

111,59

20 Стоимость чистых активов

-19620,00

-16381,00

3239,00

83,49

-0,03

-0,02

0,01

-2,51


    На основании информации, приведенной в данных таблица можно сделать следующие выводы:

    - активы баланса предприятия систематически увеличиваются;

    - так наблюдается систематическое увеличение чистых активов, что напрямую связанно с систематическим увеличением балансовой стоимости основных средств;

    - активы предприятия так же увеличиваются за счет повышения стоимости затрат, а так же их постоянного количественного увеличения;

    - в конце 2011 года, так же происходит существенное увеличение стоимости чистых активов, порядка 32,2%.

    2.3.4  Расчет собственного оборотного капитала и оценка его достаточности

    Такой термин как «Достаточность капитала», был введен в оборот для определения следующих параметров предприятия:

    - Общая оценка надежности предприятия;

    - Степень подверженности риску предприятия.

    Достаточность капитала определяется своей собственной системой показателей, которые отвечают одному основному принципу: размер собственного капитала должен быть равен размерам актива с учетом всех возможных рисков.

    Важно отметить, что алгоритм определения собственного капитала является до сих пор спорным вопросом, изучение по которому продолжаются и в настоящее время.

    Наиболее часто выделяют следующий алгоритм, при определении собственного капитала:

    Собственный оборотный капитал = Собственный капитал - Внеоборотные активы, Собственный оборотный капитал = Собственный капитал + Долгосрочные обязательства — Внеоборотные активы, Собственный оборотный капитал = Оборотные активы — Краткосрочные обязательства.

    Таким образом, определение собственного капитала и его источников является важным и ответственным для предприятия видом деятельности.

    В таблицах 2.12, 2,13 приведен аналитический расчет собственного оборотного капитала и факторов, влияющих на его изменение, а компании ОАО РЖД, в динамике за два года: 2012, 2013 года.


Таблица 2.12 -  Аналитический расчет собственного оборотного капитала и факторов, влияющих на его изменение в компании ОАО РЖД, 2012 год

Показатели

Код строки

Величина

Темп прироста в % (+) (-)

Коэффициент соотношения факторов и  результативного показателя, в долях

Влияние факторов в %, 8=4*5

На начало периода

На конец периода

Изменения  за период (+), (-), сумма 3=2-1

4=(3/1)*100

Начало периода

Конец период

Изменение за период

А

Б

1

2

3

4

5

6

7

8

1.Оборотные активы

 1200

418 553,00

498 593,00

80 040,00

119,123

0,75

0,77

0,01

89,50436

2.Обязательства (краткосрочные и долгосрочные)

590, 690

457 508,00

593 346,00

135 838,00

129,6908

0,82

0,91

0,09

106,5138

3.Чистые оборотные активы

 

38 955,00

94 753,00

55 798,00

243,2371

0,07

0,15

0,08

17,00948

4.Капитал и резервы

490

99 552,00

58 065,00

-41 487,00

58,3263

0,18

0,09

-0,09

10,42347

5.Капитал, направляемый на формирование внеоборотных активов

470

97 921,00

56 434,00

-41 487,00

57,63217

0,18

0,09

-0,09

10,13069

6.Собственный оборотный капитал

 

-10 881,00

-80 679,00

-69 798,00

741,4668

1

1

0,00

741,4668


Таблица 2.13 -  Аналитический расчет собственного оборотного капитала и факторов, влияющих на его изменение в компании

ОАО РЖД, 2013 год

Показатели

Код строки

Величина

Темп прироста в % (+) (-)

Коэффициент соотношения факторов и  результативного показателя, в долях

Влияние факторов в %, 8=4*5

На начало периода

На конец периода

Изменения  за период (+), (-), сумма 3=2-1

4=(3/1)*100

Начало периода

Конец период

Изменение за период

А

Б

1,00  

2,00  

3,00  

4,00  

5,00  

6,00  

7,00  

8,00  

1.Оборотные активы

1 200,00  

498 593,00  

532 203,00  

33 610,00  

106,74  

0,77  

0,73  

-0,03  

81,70  

2.Обязательства (краткосрочные и долгосрочные)

1400, 1500

593 346,00  

696 757,00  

103 411,00  

117,43  

0,91  

0,96  

0,05  

106,96  

3.Чистые оборотные активы

 

94 753,00  

164 554,00  

69 801,00  

173,67  

0,15  

0,23  

0,08  

25,26  

4.Капитал и резервы

1 300,00  

58 065,00  

30 138,00  

-27 927,00  

51,90  

0,09  

0,04  

-0,05  

4,63  

5.Капитал, направляемый на формирование внеоборотных активов

1 370,00  

56 434,00  

28 507,00  

-27 927,00  

50,51  

0,09  

0,04  

-0,05  

4,38  

6.Собственный оборотный капитал

 

-80 679,00  

-164 480,00  

-83 801,00  

203,87  

-0,12  

-0,23  

-0,10  

-25,25  


На основании приведенных данных, можно сделать следующие выводы:

- Происходит увеличение оборотных активов, как в 2010, так и в 2011 годах;

- Существенным образом происходит сокращение собственного оборотного капитала, что является не благоприятным фактором, поскольку происходит отток денежных средств из основных направлений. Так же за счет данного факта, увеличивается и кредиторская задолженность;

- Так же происходит сокращение совокупной суммы капиталов и резервов, преимущественно за счет уменьшения суммы нераспределенной прибыли.

    

        2.3.5. Анализ платежеспособности предприятия

Платежеспособность предприятия характеризует такой показатель, как платежеспособность. Только в том случае, если организация в состоянии покрыть имеющиеся у нее краткосрочные обязательства, на данный момент времени, она является платежеспособной. Основным условием в данном случае будет являться следующее:  денежные средства и краткосрочные финансовые вложения, направленные на покрытие текущей задолженности организации, должны принадлежать целиком и полностью именно данной организации.

Анализ платежеспособности предприятия производится с целью достижения следующих целей:

- Реальная оценка текущей деятельности предприятия;

- Обоснованное прогнозирование финансовой деятельности предприятия;

- Данные, которые при необходимости предоставляются инвесторам.

Именно на основании  данных такого анализа, осуществляется выдача кредитов на различные временные периоды.

Посредствам данного анализа, производится и заключение договоров, между экономическими участниками рынка (между различными предприятиями).

В таблицах 2.14, 2.15 приводится анализ ликвидности самой компании ОАО РЖД, в динамике за два года: 2012, 2013 года.

Таблица 2.14 -  Анализ ликвидности компании ОАО РЖД

Показатели

Норма

На начало периода

На конец периода

Изменение

Краткосрочные обязательства

 

429434

579272

149838

Долгосрочные обязательства

 

28074

14074

-14000

Денежные средства и краткосрочные финансовые вложения

 

8296

11357

3061

Денежные средства, краткосрочные финансовые вложения и дебиторская задолженность

 

405958

4766603

4360645

Оборотные активы

 

418553

498593

80040

Активы

 

557060

651411

94351

Коэффициент абсолютной ликвидности

≥ 0,2

0,0193

0,0196

0,0003

Коэффициент текущей ликвидности

≥ 1,0

0,9747

0,8607

-0,1139

Коэффициент покрытия

≥ 2,0

1,2972

1,1245

-0,1727

Общий коэффициент платежеспособности

≥ 2,0

0,0193

0,0196

0,0003

Коэффициент общей задолженности

 

0,8213

0,9109

0,0896

Коэффициент задолженности по кредитам и займам

 

 

1,79

 

Коэффициент задолженности другим предприятиям

 

 

1,16

 

Коэффициент задолженности фискальной системе

 

 

0,07

 

Таблица 2.15 -  Анализ ликвидности компании ОАО РЖД, 2013 год

Показатели

Норма

На начало периода

На конец периода

Изменение

Краткосрочные обязательства

 

579272

696683

117411

Долгосрочные обязательства

 

14074

74

-14000

Денежные средства и краткосрочные финансовые вложения

 

11357

13542

2185

Денежные средства, краткосрочные финансовые вложения и дебиторская задолженность

 

486603

517236

30633

Оборотные активы

 

498593

532203

33610

Активы

 

651411

726895

75484

Коэффициент абсолютной ликвидности

≥ 0,2

0,01961

0,01944

-0,00017

Коэффициент текущей ликвидности

≥ 1,0

0,86072

0,76391

-0,09681

Коэффициент покрытия

≥ 2,0

1,12453

1,04337

-0,08117

Общий коэффициент платежеспособности

≥ 2,0

0,01961

0,01944

-0,00017

Коэффициент общей задолженности

 

0,91086

0,95854

0,04768

Коэффициент задолженности по кредитам и займам

 

1,79000

1,40000

-0,39000

Коэффициент задолженности другим предприятиям

 

1,16000

1,00000

-0,16000

Коэффициент задолженности фискальной системе

 

0,07000

0,06000

-0,01000

На основание табличных данных, можно сделать следующие выводы:

- коэффициент абсолютной ликвидности на протяжении всего изучаемого периода. Очевидно, что в 2012 и в 2013 годах, данное предприятие было не способно выполнить свои обязательства перед кредиторами и поставщиками;

- коэффициент текущей ликвидности, так же ниже допустимой нормы, более того на протяжении всего изучаемого периода, он продолжает сокращаться. Данный факт указывает на неплатежеспособность данного предприятия, то есть в сложившихся, на данный момент времени, рыночных условиях, предприятия не имеет возможности осуществить уплату всех своих долгов;    

- на протяжение всего рассматриваемого периода, коэффициент платежеспособности, остается ниже допустимой нормы, что отрицательно сказывается на деятельности всей компании.

    


3. Выявление проблем в работе с основными клиентами на предприятии ОАО РЖД

         3.1. Выявление проблем при работе с основными клиентами на предприятии ОАО РЖД

           Таким образом, на основании представленной выше информации, очевидно, что основными клиентами в равной степени, являются юридические лица.

На предприятии ОАО РЖД ведение полноценной клиентской базы отсутствует. Нет четко сформулированных регламентов и стандартных карточек для учета всех потребностей клиента.

Отсутствие основной информации о клиентах, в том числе и основных, приводит к отсутствие системы клиентского учета, а так же систематического проведения анализа.

Наличие, либо же отсутствие клиентской базы, а так же ее систематическое пополнение, так же зависит и от персонала компании.

Еще одним важным моментом, является заинтересованность (мотивация) сотрудников компании.

Таким образом, в качестве основных путей решения имеющихся проблем относительно работы с клиентами, можно выделить:

  1. Разработка карточек клиента;
  2. Внедрение карточек клиента в работу (постоянное их ведение и использование);
  3. Систематическое пополнение данных карточек;
  4. Систематическое проведение анализа основных клиентов, выявление их текущих и возможных потребностей, определение степени текущей удовлетворенности клиентов и так далее;
  5. Выявление основных конкурентов, их размеры, масштабы, сегменты, преимущества и недостатки;
  6. Разработка и внедрение дополнительной системы мотивации для персонала компании.

Именно посредствам применения приведенных мероприятий, будет реализована система клиентского учета.

    3.2. Определение путей решения выявленных проблем

    Первым этапом будет разработка и внедрение карточек учета клиента, которые представлены на рисунке 3.1.

Рис. 3.1. Карточка клиента компании

Вторым и наиболее целесообразным путем развития, является внедрение дополнительной системы мотивации.

В основу стратегического развития предприятия необходимо поставить следующую цель – увеличение прибыльности компании посредствам формирования сплоченного коллектива, а так же активной рекламной компании.

В данном случае, достижение поставленной цели будет проходить в два этапа:

- повышение лояльности клиентов (посредствам предоставления дополнительных льгот или услуг);

- улучшение психологического климата в коллективе.

В качестве повышения лояльности, компании предлагается внедрить несколько льгот, как для постоянных клиентов, так и для новых клиентов. Для большей наглядности, все данные представлены в таблице 3.1.

Талица 3.1 – Параметры повышения лояльности клиентов

Льгота

Условия получения

Выгода клиента

1. Предоставление отсрочки платежа

1. Совместное сотрудничество свыше 1 года;

2. Все документы предоставляются в установленные договором сроки

1. Оллата в любое удобное для клиента время;

2. Оплата различными суммами;

3. Предоставление услуг, даже при наличии задолженности

2. Предоставление дополнительной скидки:

5%

10%

18%

1. Все документы предоставляются в установленные договором сроки

2. Если объем предоставляемых услуг:

2.1. увеличивается на 5% по сравнению с предыдущем периодом;

2.2. увеличивается на 7% по сравнению с предыдущим периодом;

2.3. увеличивается на 15% по сравнению с предыдущим периодом

Очевидная выгода для клиента – предоставление услуг по более низким ценам

3. Заключение нового контракта

1. Все документов предоставляются во время;

Дополнительная скидка при заключении договора – 10% на все отгрузки первого месяца работы.

Получение услуг, по более низким ценам

    Таким образом, очевидно, что внедрение данного рода мероприятий приведет исключительно и только к положительным результатам, поскольку каждый клиент видит и без того очевидную выгоду получения услуг.

           Заключение

   

           При написании данной работы, была достигнута основная цель - анализ работы с ключевыми клиентами на предприятии ОАО РЖД.

При достижении основной цели, были решены следующие задачи:

  1. Приведены теоретические аспекты при работе с клиентами;
  2. Проведен анализ деятельности предприятия ОАО РЖД;
  3. Выявлены проблемы и пути улучшения деятельности предприятия ОАО РЖД при работе с клиентами.

На основании проведенного анализа можно сделать следующие выводы:

  1. На предприятии ОАО РЖД ведение полноценной клиентской базы отсутствует;
  2. Нет четко сформулированных регламентов и стандартных карточек для учета всех потребностей клиента;
  3. Отсутствие системы клиентского учета, а так же систематического проведения анализа.

Таким образом, в качестве основных путей решения имеющихся проблем относительно работы с клиентами, можно выделить:

  1. Разработка карточек клиента;
  2. Внедрение карточек клиента в работу (постоянное их ведение и использование);
  3. Систематическое пополнение данных карточек;
  4. Систематическое проведение анализа основных клиентов, выявление их текущих и возможных потребностей, определение степени текущей удовлетворенности клиентов и так далее;
  5. Выявление основных конкурентов, их размеры, масштабы, сегменты, преимущества и недостатки;
  6. Разработка и внедрение дополнительной системы мотивации для персонала компании.

Список использованных источников

    1 Гражданский кодекс Российской Федерации

    2 Федеральный закон от 08.08.2001 № 129-ФЗ «О государственной регистрации юридических лиц индивидуальных предпринимателей».

    3 Федеральный закон от 08.08.2001 № 128-ФЗ «О лицензировании отдельных видов деятельности».

    4 Аникин Б.А., Тяпухин А.П. Коммерческая логистика: учеб. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2012 – 432 стр.

    5 Баранникова Г.Н. Основы предпринимательства: Уебно-метобическое пособие – Воронеж: Изд-во ВГУ, 2010 – 44с.

    6 Бердникова Т.Б. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия: - М.: «Феникс», 2013 – 215с.

  1.  Бунеева Р.И. Коммерческая деятелньости: учеб. – М.: «Феникс», 2010 - 365с.

    8 Виноградова, С.Н. Коммерческая деятельность / С.Н. Виноградова, О.В. Пигунова. – Мн.: Вышэйшая школа, 2010. – 352c.

    9 Гаджинский, А.М. Основы менеджмента / А.М. Гаджинский. – М.: ИТК «Дашков и К», 2012. – 483с.

    10 Гажинский А.М. Менеджмент: учеб.-практическое пособие. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2010. -176с.

    11 Денисова А.Л., Дюженкова Н.В. Организация коммерческой деятельности: управление запасами: Учебное пособие. - Тамбов: Издательство ТГТУ, 2013. - 45 с.

    12 Егоров И.В. Организация торговли: Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2012.

    13 Зайцев Н.Л. Экономика, организация и управление предприятием: учебное пособие. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2012 – 455с.

    14 Канте А.А., Кошевая И.П. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия: - СПб.: Питер, 2013 – 288с.

    15 Киселева Е.Н., Буданова О.Г. Организация коммерческой деятельности по отраслям и серам применения: Учебное пособие. – М.: Вузовский учебник, 2013. – 192с.

    16 Ковалев В.В., Волкова О.Н. – Анализ хозяйственной деятельности: Учебник. – М. ИНФРА, 2012 – 424с.

    17 Коротков Э.Л., Шестопал Ю.Т., Дорофеев В.Д. Конкурентные позиции бизнеса. Монография. - М.: "Инфрам-М", 2013. - 261 с.

    18 Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономика: принципы, проблема и политика. Пер. с англ. Т. 1, 2. - М.: Республика, 2012

    19 Мельник М.В., Герасимова Е.Б. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия: Учебник. – СПб.: Питер, 2012 – 192с.

    20 Молоткова Н.В. Соседова Г.А. Основы коммерческой деятельности: учебное пособие: М. ТГТУ.,2013 – 152с.

    21 Молоткова Н.В. Соседова Г.А. Организация, технология и проектирование коммерческих предприятий: учебное пособие: М. ТГТУ, 2012 – 128с.

    22 Муромцев Д.Ю., Муромцев Ю.Л., Тютюнник В.М., Белоусов О.А. Экономическая эффективность и конкурентоспособность: Учебное пособие. - Тамбов: Издательство ТГТУ, 2013. - 96 с.

    23 Николаева, Т.И. Системная оценка эффективности коммерческой деятельности торговых организаций // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. – № 4.

    24 Николаева Т.И., Егорова Н.Р. Экономика предприятия торговли и общественного питания. – Екатеринбург: Изд-во Урал.гос.экон.ун-та, 2011. – 498с.

    25 Николаева Т.И., Елагин Ю.А. Организация торговых процессов и обслуживания покупателей, Екатеринбург 2013г.

    26 Осипова, Л.В. Основы коммерческой деятельности / Л.В. Осипова, И.М. Синяева. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – 623с.

    27 Организация и управление торговыми предприятиями: Учебник/ Под редакцией д-ра экон.наук, проф. Л.А.Брагина, д-ра экон.наук, проф. Т.П.Данько. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 303с.  

    28 Основы логистики: Учебник для вузов/ Под ред. В. Щербакова. – Спб.: Питер, 2011 – 432с

    29 Памбухчиянц, О.В. Организация и технология коммерческой деятельности / О.В. Памбухчиянц. – М.: Маркетинг, 2011. – 450с.

    30 Панкратов, Ф.Г. Коммерческая деятельность: учебное пособие / Ф.Г. Панкратов, Р.К. Серегина. – М.: Маркетинг, 2013. – 579с.

    31 Половцева, Ф.П. Коммерческая деятельность: Учебник / Ф.П. Половцева. – М.: ИНФРА-И, 2011. – 248 с.

    32 Пономарева Г.Т. Организация коммерческой деятельности по отраслям и сферам применения: Учебное пособие. – М.: Вузовский учебник, 2013 – 579С.

    33 Савицкая, Г.В. Экономический анализ / Г.В. Савицкая. 12-е изд. испр. и доп. – М.: ООО Новое знание, 2012. – 678с.

    34 Синецкий Б.И. Основы коммерческой деятельности. – М.: Экономика, 2010. – 659с.

    35 Соловьев, Б.А. Экономика торговли / Б.А. Соловьев. – М.: Экономика, 2012. – 325с.

    36 Титов В.И. Экономика предприятия: Учебник. – М.: ИНФРА-М, 2009 – 416с.

    37 Третьяк С.Н. Коммерческая деятельность. – М.: Изд-во ДВУГУПС, 2012. – 390с.

    38 Шевченко И.К. Организация предпринимательской деятельности: учебное пособие – М.: ТРТУ, 2012 – 92с.

    39 Экономика торгового предприятия: Торговое дело: Учебник/Под редакцией Л.А. Брагина. – М.: ИНФРА-М, 2015

   




1. выручалочка В игре можно познакомить детей друг с другом подружить их узнать о них больше например кто с
2. Премьер лига Научный руководитель проекта по предмету- Боталов Алексей Михайлович доцент кафедры политол
3. Тема 3- Развитие органов внутренних дел Российской империи вторая половина XIX в
4. Многотысячелетнее развитие китайской культуры с ее материальным и духовным богатством с ее развитой теоре
5. Артемов а канд экон
6. Курс позитивной философии он широко пропагандировал идею научного познания всех явлений природы и обществ
7. I Lisez le texte - ~~ Fudritil ttendre qu~ il soit trop trd pour r~gir De nos jours nul n~ ignore plus les risques ccrus dus ~ l~ ugmenttion de l temp~rture sur l Terre - 2004
8. Мы изучаем Jv Script далее вывести значение данной переменной в окне lert и далее жирным шрифтом посредине стра
9. е ' 2011гг. После распада СССР участниками Содружества независимых государств 06
10. лифтинг для век CLC EYE CONTOUR LIFTING CREM Подтягивающий крем для глаз с биопептидами аминокислотами