Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
|
Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования Московский технический университет связи и информатики |
|
Изучение спроса на услугу цифрового телевидения со стороны населения. |
|
Курсовая работа. |
|
Выполнил: студент 3 курса Группы ЭР1001 Воронченко Д. Ю. Преподаватель-консультант: Щекотова Е. В. |
Москва 2013
Раздел 1. Описание услуги.
Цифровое телевидение.
Цифровое телевидение (от англ. Digital Television, DTV) — технология передачи телевизионного изображения и звука при помощи кодирования видеосигнала и сигнала звука с использованием цифровых каналов. Основой современного цифрового телевидения является стандарт сжатия данных MPEG.
Историю развития цифрового телевидения можно условно разбить на несколько этапов, каждый из которых характеризуется научно-исследовательскими и опытно-конструкторскими работами, экспериментальными устройствами и системами, а также соответствующими стандартами.
Первый этап истории цифрового телевидения характеризуется использованием цифровой техники в отдельных частях ТВ систем при сохранении аналоговых каналов связи. На данном этапе всё студийное оборудование переводится на цифровой сигнал, обработку и хранение которого, в пределах телецентра, осуществляют цифровыми средствами. На выходе из телецентра телевизионный сигнал преобразуется в аналоговую форму и передаётся по обычным каналам связи.
Также на данном этапе характерно введение цифровых блоков в ТВ приёмники с целью повышения качества изображения и звука, а также расширения функциональных возможностей. Примером таких блоков являются цифровые фильтры, устройства перехода отчересстрочной к квазипрогрессивной развёртке, повышение частоты полей до 100 Гц, реализация функций «стоп-кадр» и «кадр в кадре» и т.д.
Второй этап развития цифрового телевидения — создание гибридных аналого-цифровых ТВ систем с параметрами, отличающимися от принятых в обычных стандартах телевидения. Можно выделить два основных направления изменения телевизионного стандарта: переход от одновременной передачи яркостного и цветоразностных сигналов к последовательной их передаче и увеличение количества строк вкадре и элементов изображения в строке. Реализация второго направления связана с необходимостью сжатия спектра ТВ сигналов для обеспечения возможности их передачи по каналам связи с приемлемой полосой частот.
Примеры гибридных ТВ систем.
В передающей и приёмной частях этих систем сигналы передаются в аналоговой форме. Системы MUSE и HD-MAC имеют формат 16:9, количество строк в кадре 1125 и 1250, частоту кадров 30 и 25 Гц, соответственно.
Третий этап развития цифрового телевидения — создание полностью цифровых телевизионных систем.
После появления аналого-цифровых систем телевидения высокой чёткости в Японии и Европе (MUSE и HD-MAC), в США в 1987 году был объявлен конкурс на лучший проект системы телевидения высокого разрешения для утверждения в качестве национального стандарта. В первые годы на этот конкурс были выдвинуты различные аналоговые системы. Вышеупомянутые гибридные телевизионные системы, предусматривающие передачу сигнала только по спутниковым каналам, вскоре были сняты с рассмотрения. Это объяснялось тем, что в США около 1400 компаний осуществляют наземное вещание, и очень широко развита сеть кабельного вещания.
Рассматривались даже проекты аналоговых систем, предусматривавших передачу по одному стандартному каналу двух сигналов — обычного ТВ сигнала и дополнительного, который в приёмнике с соответствующим декодером позволяет получить изображение с бо́льшим количеством строк и элементов разложения в строке.
Но уже в 1990 году появились первые предложения полностью цифровых систем телевидения. С каждым годом возрастало количество таких проектов и улучшались их характеристики. В начале 1993 года последние аналоговые системы окончательно были сняты с рассмотрения. А в мае 1993 года 4 группы компаний, представлявших близкие по существу проекты, объединились и в дальнейшем представляли единый проект, который и стал основой стандарта полностью цифровой телевизионной системы в США. Основой этого проекта стал тогда ещё не утверждённый стандарт MPEG-2.
В Европе в 1993 году, когда стало ясно, что за цифровыми телевизионными системами будущее, был принят проект DVB (Digital Video Broadcasting — Цифровое Видео Вещание), также основанный на MPEG-2. В настоящее время системы цифрового телевидения быстро развиваются во многих странах. При этом в первую очередь решается задача значительного увеличения количества передаваемых программ телевидения обычного разрешения, так как это даёт быстрый коммерческий эффект. Во многих странах поставлен вопрос о прекращении в первом десятилетии XXI века аналогового телевизионного вещания и полном переходе к цифровому телевидению.
Международные стандарты цифрового телевидения принимаются в первую очередь Международной организацией по стандартизации (ISO — International Organization for Standartization), объединяющей национальные комитеты по стандартизации более 100 стран мира. В составе этой организации формируются группы, занимающиеся проблемами и стандартизацией отдельных отраслей техники. Одной из групп, занимающейся стандартами цифрового вещания, является группа — MPEG (Motion Picture Expert Group).[5]
Другой организацией, играющей значительную роль в стандартизации, является Международный союз электросвязи (ITU — International Communication Union). Организация выпускает Рекомендации, которые в дальнейшем могут быть преобразованы в международные или в национальные стандарты решениями национальных органов стандартизации.
В настоящее время существуют следующие основные стандарты:
Преимущества
по сравнению с аналоговым телевидением:
Недостатки
Оба «недостатка» являются следствием преимуществ передачи цифровых данных: данные либо принимаются качественно на 100 % или восстанавливаются, либо принимаются плохо с невозможностью восстановления.
Приёмник цифрового телевидения (англ. set-top box, STB) — Телевизионная приставка, устройство, принимающее сигнал цифрового телевидения, декодирующее его и преобразующее в стандартный сигнал аналогового телевидения, и передающее его далее на телевизионный приёмник, имеющий только тюнер обычного, аналогового, типа.
Как правило, для передачи сигнала, принимаемого приёмником цифрового телевидения, используется технология сжатия видеоMPEG-2 или MPEG-4 AVC, в связи с этим подобные устройства часто называют также декодерами цифрового телевидения.
Во всех приёмниках есть Телегид и Телетекст.
Во многих современных приёмниках последних моделей есть технология Smart TV.
Приёмники подключаются:
Большинство приёмников подключается к телевизору через разъём SCART или разъём типа «тюльпан», встречаются также приёмники с компонентным (YPbPr) подключением.
Приёмники, имеющие RF-модулятор, можно подключить телевизионным кабелем к антенному входу телевизора, при этом сигнал передается на частоте одного из дециметровых телевизионных каналов (ДМВ). Этот способ используют если телевизор имеет только антенный вход (старые модели).
Все современные приёмники подключаются к телевизору через разъём HDMI.
Существует также технология IPTV-приёмников: в таком случае подключение приёмника к сетям оператора цифрового телевидения происходит при помощи Ethernet или Wi-Fi (так же, как компьютеров и других IP-устройств), а телевизионное вещание производится при помощи местной сети или интернета. В случае IPTV-приёмников для защиты вещания от несанкционированного доступа обычно используются Технические средства защиты авторских прав-технологии. Для наращивания функционала и возможностей интеграции приёмников, IPTV-декодеров и прочего оборудования рядом вендоров разработаны специальные программные платформы, в т.ч. с открытой архитектурой.
Типы приёмников:
Раздел 2. Обоснование цели и задач исследования.
Спрос на услуги цифрового эфирного телевидения со стороны потребителей (телезрителей) представляет собой платежеспособную потребность в этих услугах при условии доступа к этой услуге (необходимо находится в зоне вещания).
Единица измерения спроса – количество купленных STB-ресиверов в год.
Спрос на услуги междугородной телефонной связи со стороны абонентов фиксированных сетей (Смтс) можно рассчитать по формуле:
СцифрТВ = Каб * СцифрТВ/1 аб
Каб - количество телезрителей в исследуемом регионе (человек);
СцифрТВ/1 аб - спрос на услуги цифрового телевидения со стороны телезрителей (в процентах, согласно результатам опроса);
Исследование проводит независимая исследовательская организация.
Цель исследования – оценка потенциального спроса на услуги цифрового телевидения со стороны пользователей (телезрителей) на территории европейской части России.
Задачи исследования:
определение количества потребителей (телезрителей) на территории европейской части России готовых воспользоваться услугами цифрового эфирного телевидения. - Каб;
изучение факторов, оказывающих наибольшее влияние на спрос.
изучение отношения потенциальных потребителей к стоимости STB-ресиверов.
В Программе социально-экономического развития Российской Федерации на среднесрочную перспективу (2006 — 2008 годы), утвержденной Правительством Российской Федерации, была определена задача модернизации сети телевещания Российской Федерации, которая включает переход на цифровое вещание и расширение вещания на страны ближнего и дальнего зарубежья. Распоряжением Правительства Российской Федерации от 29 ноября 2007 года № 1700-р принята Концепция развития телерадиовещания в Российской Федерации на 2008 — 2015 годы. Основной целью развития телерадиовещания до 2015 года является обеспечение населения многоканальным вещанием с гарантированным предоставлением обязательных общедоступных телевизионных каналов и радиоканалов заданного качества, что позволит государству реализовать функции по обеспечению конституционного права граждан на получение информации. [1]
Активное внедрение и распространение услуг цифрового телевидения в мире и в России, призванное помимо оптимизации частотного спектра предоставлять потребителям телевизионные услуги мирового стандарта, обеспечивает стабильный спрос на приемное оборудование для цифрового сигнала:
современные телевизоры, оснащенные тюнером, поддерживающим необходимый стандарт приема цифровых каналов любым из возможных способов: через спутник, кабель или эфир;
ТВ-приемники (STB, ресивер цифрового телевидения) – внешние устройства, декодирующие сигнал, подключенные к телевизору (необязательно новому) через стандартные разъемы (RCA, SCART или HDMI)
DVB-T
Российская сеть цифрового вещания будет состоять из 20-24 бесплатных каналов, но в феврале 2010 года заработали только 8 из них. Время запуска остальных «скорректировано нынешней экономической ситуацией». Строительство сети потребует инвестиций в 127 млрд руб. Вещание в формате DVB-T с кодированием MPEG-4 AVC велось до марта 2012 года, пока не было запущено вещание в стандарте DVB-T2.
DVB-T2
C 2012 года во всех вновь создаваемых эфирных наземных сетях цифровое телевизионное вещание будет осуществляться только в стандарте DVB-T2. Для регионов, в которых сети уже построены и осуществляется вещание в стандарте DVB-T, будет разработан план перевода построенных сетей на стандарт DVB-T2. Новый стандарт вещания позволит повысить емкость цифрового потока до 30%, улучшить качество передаваемого сигнала и создаст возможность передачи дополнительной информации в передаваемом пакете.
Создание цифровой сети телевещания разделено на 4 очереди с приоритетом приграничных районов.
К 1-й очереди создания сетей цифрового телевизионного вещания (2010 год) относятся 12 регионов, в частности: Республика Алтай, Республика Бурятия, Республика Тыва, Республика Хакасия, Алтайский край, Забайкальский край, Камчатский край, Приморский край, Хабаровский край, Амурская область, Сахалинская область, Еврейская автономная область. Сейчас во всех этих регионах уже осуществляется телевещание в цифровом формате наряду с традиционным аналоговым.
К 2-й очереди создания сетей цифрового телевизионного вещания (2011 - 2012 годы) отнесены 27 регионов, в частности: Республика Адыгея, Республика Дагестан, Республика Ингушетия, Кабардино-Балкарская Республика, Республика Калмыкия, Карачаево-Черкесская Республика, Республика Карелия, Республика Северная Осетия - Алания, Чеченская Республика, Краснодарский край, Астраханская область, Белгородская область, Брянская область, Волгоградская область, Воронежская область, Иркутская область, Калининградская область, Курская область, Ленинградская область, Мурманская область, Оренбургская область, Псковская область, Ростовская область, Смоленская область, Тюменская область, г. Санкт-Петербург, Ханты-Мансийский автономный округ - Югра.
К 3-й очереди создания сетей цифрового телевизионного вещания (2012 - 2013 годы) отнесены 39 регионов, в частности: Республика Коми, Республика Марий Эл, Республика Мордовия, Республика Татарстан, Удмуртская Республика, Чувашская Республика, Пермский край, Ставропольский край, Архангельская область, Владимирская область, Вологодская область, Ивановская область, Калужская область, Кемеровская область, Кировская область, Костромская область, Курганская область, Липецкая область, Магаданская область, Московская область, Нижегородская область, Новгородская область, Новосибирская область, Омская область, Орловская область, Пензенская область, Рязанская область, Самарская область, Саратовская область, Свердловская область, Тамбовская область, Тверская область, Томская область, Тульская область, Ульяновская область, Челябинская область, Ярославская область, г. Москва, Ненецкий автономный округ.
К 4-й очереди создания сетей цифрового телевизионного вещания (2013 год) отнесены 5 регионов, в частности: Республика Башкортостан, Республика Саха (Якутия), Красноярский край, Чукотский автономный округ, Ямало-Ненецкий автономный округ.
Пилотными зонами для отработки технологических решений для сетей цифрового вещания стали Республика Татарстан, Курская область, Ленинградская область, Санкт-Петербург, Москва и ряд других городов. На данный момент вещание в формате DVB-T2 осуществляется в Москве, Санкт-Петербурге, Татарстане и Хакасии. До конца 2015 года все регионы России, где вещание ведется в старом стандарте, будут переведены на DVB-T2.
В первый мультиплекс цифрового телевидения России входят общероссийские обязательные общедоступные телеканалы и радиоканалы согласно указу Президента РФ: «Первый канал», «Россия 1», «Россия 2», «Россия К», «Россия 24», «НТВ», «Пятый канал», «Карусель», радио «Радио России», радио «Маяк» и радио «Вести ФМ».
14 декабря 2012 года прошёл конкурс на получение права осуществлять эфирное наземное вещание, с использованием позиции во втором мультиплексе — при осуществлении наземного эфирного вещания. В результате конкурса были выбраны телеканалы: РЕН-ТВ, ТВ Центр, СТС, Домашний, Спорт, Спорт плюс, Звезда, МИР,ТНТ, МУЗ-ТВ.
РТРС планирует начать вещание с первых передатчиков второго мультиплекса в 2013 году. Полностью строительство сети завершится в 2015 году.
До 2015 года планируется распределение пяти слотов в третьем мультиплексе на основе результатов конкурса. Третий мультиплекс планируется сформировать из четырёх региональных телеканалов и одного телеканала в формате телевидения высокой чёткости HDTV.[4]
К концу 2011 года объём рынка российского цифрового телевидения достиг 16 млрд руб. Уровень проникновения цифрового телевидения всех стандартов (спутникового, кабельного и интернет-тв) составил 19 % домохозяйств. При этом практически все пользователи цифрового телевидения сохранили и аналоговые доступы. На общем рынке платного телевидения всех типов (26 млн домохозяйств в России) цифровое на конец 2011 года захватило долю в 40 % рынка (10,3 млн абонентов). 97 % всего российского рынка платного цифрового телевидения приходится на семь крупнейших операторов:
|
№ |
Оператор |
Абонентов |
|
1 |
Триколор ТВ |
13 млн. |
|
2 |
МТС |
3 млн. |
|
3 |
Ростелеком |
1,5 млн. |
|
4 |
Орион Экспресс |
1,4 млн. |
|
5 |
НТВ-Плюс |
650 тыс. |
|
6 |
Билайн ТВ |
540 тыс. |
|
7 |
Акадо |
502 тыс. |
Таким образом, можно отметить, что в сфере спутникового, кабельного и IPTV телевещания абонентская база уже сформирована, лидеры рынка определились. Цена за спутниковый приёмник и подключение разнятся в пределах от ~7500 руб (Триколор ТВ) до ~15600 руб (НТВ-Плюс) + абонентская плата (её величина зависит от выбранного пакета услуг).
Большие перспективы демонстрирует строящаяся силами РТРС система цифрового эфирного вещания, которая уже сейчас формирует новый всплеск спроса на ТВ-ресиверы (Set Top Box или STB). И именно это направление развития вещания представляется мне наиболее интересным. Стоимость DVB-T2 ресивера колеблется в пределах от минимума в 1500 руб (самый простой) до максимума в 3000 руб. (с поддержкой Dolby Digital 5.1 + доп. опции). Абонентской платы, естественно, не будет.
STB дают более широкие возможности управления просмотром телепередач для абонентов, нежели обычный телевизор. С помощью STB можно получать видео-по-запросу, записывать и проигрывать любимые телепрограммы и фильмы на встроенном жестком диске, подкачивать дополнительные данные из Интернета, получать другие дополнительные услуги. STB-приставки также значительно дешевле телевизоров, и с их помощью можно охватить цифровым вещанием тех абонентов, у которых нет новых моделей телевизоров, пригодных для непосредственного приема цифровых программ.
Для привлечения новых клиентов или увеличения маржинальности услуг операторы цифрового телевидения предлагают при подключении собственное оборудование. Зарубежные операторы используют следующие модели предоставления оборудования клиентам:
• базовое оборудование для работы в сети Интернет европейские операторы, как правило, предоставляют бесплатно (у клиентов также есть возможность взять в аренду или купить у оператора дополнительное оборудование, которое не входит в стоимость пакета базовых услуг);
• все крупнейшие операторы фиксированной связи Великобритании предоставляют клиентам на бесплатной основе сетевое оборудование;
• провайдеры США, как правило, предоставляют сетевое оборудование за дополнительную плату (например, CenturyLink оборудование только продает, предлагая его бесплатную установку и настройку);
• французская компания SFR все оборудование предоставляет клиентам бесплатно на период действия договора предоставления услуг;
• телекоммуникационная компания KDDI Corporation (Япония) предоставляет своим клиентам, пользующимся услугой цифрового ТВ, в аренду STB (ST1100R), стоимость которого составляет 525 йен в месяц на период действия договора.
Продажи STB в России и в мире стабильно растут. Спрос обусловлен распространением услуг цифрового телевидения: спутникового (стандарты DVB-S, DVB-S2), кабельного (DVB-C, DVB-C2), эфирного (DVB-T, DVB-T2) и IPTV.
Рынок STB в России демонстрирует положительную динамику. После кризисного для рынка 2009 г. объемы продаж в 2010 г. вернулись на докризисные позиции, количество проданных приемников составило 3,45 млн. Общий объем рынка абонентских приемных устройств в России в 2011 г. составил 3,95 млн проданных STB. По итогам 2012 г. российский рынок цифровых телевизионных ресиверов достиг 5,15 млн ед.
Спутниковые STB
Спутниковые операторы останутся основными клиентами производителей STB. Кратковременный спад наблюдался в спутниковом сегменте в пост-кризисном 2009 г., в 2010-2011 гг. возобновился рост, который также продолжится в 2012 г. Крупнейшим производителем STB для спутниковых операторов остается российская компания General Satellite - главный поставщик цифровых ресиверов для оператора «Триколор-ТВ».
IPTV STB
Активно развивающийся рынок IPTV останется вторым по объему сегментом STB. Разрыв между IPTV и спутниковым ТВ постепенно сокращается: по итогам 2012 г. будет продано всего в два раза меньше цифровых ресиверов для IPTV, чем для спутникового ТВ. В 2011 г. разрыв был в 4 раза, в 2010 г. - в 5 раз. Крупнейший производитель STB для IP-телевидения – компания SmartLabs (холдинг INLINE Technologies Group), которая является основным поставщиком цифровых ресиверов для телезрителей оператора «Ростелеком».
Цифровые эфирные STB (DVB-T, DVB-T2)
Рынок цифровых эфирных приемников DVB-T и DVB-T2 остается третьим по величине сегментом. В 2010-2011 гг. сегменты IPTV и цифровых эфирных STB совпадали по объему продукции. В 2012 г. продажи цифровых эфирных STB были заметно меньше, чем продажи IPTV STB. Рост по сравнению с предыдущим годом составит 16%. Однако при условии запуска новых мультиплексов и увеличении предложения на рынке STB этот сегмент может продемонстрировать в 2013 г. рост до 1 млн. проданных устройств в год. Крупнейшими производителями на рынке цифровых эфирных STB являются российские производители, в первую очередь, Ставропольский радиозавод «Сигнал» (Ставропольский край), ОАО «Радиозавод» (г. Пенза), Завод «Промсвязь» (г. Уфа), General Satellite (Калининградская обл.) В 2012 г. иностранные бренды увеличат свое присутствие на российском рынке, доля российских производителей несколько снизится.
Кабельные STB
Цифровые кабельные ресиверы остаются наименьшим сегментом. Этот рынок демонстрирует минимальную динамику. В долгосрочной перспективе рост рынка кабельных STB будет связан с переводом кабельными операторами своей абонентской базы с аналогового приема на цифровой. Как и на рынке цифровых эфирных STB, доли основных производителей примерно равны.[2]
Раздел 3. Разработка инструментария исследования.
Опросная анкета.
|
Порядковый номер вопроса анкеты |
Для решения какой задачи (задач) исследования будет использоваться полученная информация |
|
1. |
Устанавливает число обладателей телевизоров, из которых определяется количество постоянных телезрителей. |
|
2. |
Определяет число действительный процент смотрящих ТВ. |
|
3. |
Устанавливает долю телезрителей, интересующихся установкой дополнительного оборудования для улучшения качества телевизионного эфира. |
|
4. |
Определение потребностей потребителей; количество телезрителей, готовых подключить услугу и уже использующих её. |
|
5. |
Изучение отношения потенциальных потребителей к стоимости STB-ресиверов. |
Раздел 4. Результаты первичной обработки анкет.
Схема 1. Структура опросной анкеты. (всего в опросе приняло участие 149 респондентов)
|
Вариант ответа: |
Количество ответивших |
|
|
Человек |
% |
|
|
Да |
147 |
99% |
|
Нет |
2 |
1% |
|
Всего |
149 |
100% |
Вопрос анкеты №2.
Для просмотра видео (передач) Вы используете:
|
Вариант ответа: |
Количество ответивших |
|
|
человек |
% |
|
|
Телевизор |
136 |
93% |
|
Компьютер (либо иные устройства) |
11 |
7% |
|
Всего |
147 |
100% |
Вопрос анкеты №3.
Нуждаетесь/нуждались ли Вы в приобретении нового телевизора (либо дополнительного оборудования к существующему в связи с возросшей потребностью в просмотре телепередач, либо взамен существующего в связи с устареванием)?
|
Вариант ответа: |
Количество ответивших |
|
|
человек |
% |
|
|
Да |
71 |
52% |
|
Нет |
65 |
48% |
|
Всего |
136 |
100% |
Вопрос анкеты №4.
Есть ли у Вас дома специальное оборудование (ТВ ресивер/медиаплеер) или телевизор с возможностью приема цифровых каналов?
|
Вариант ответа: |
Количество ответивших |
|
|
человек |
% |
|
|
Да, телевизор с возможностью приема цифровых каналов |
23 |
41% |
|
Да, отдельный ресивер, который приобрел(а) сам(а) |
3 |
4,4% |
|
Да, отдельный ресивер, который предоставил оператор, подключивший платное телевидение |
6 |
9% |
|
Нет, но я хотел(а) бы приобрести телевизор с возможностью приема цифровых каналов |
16 |
22,1% |
|
Нет, но я хотел(а) бы приобрести ресивер к своему телевизору |
13 |
17,8% |
|
Нет, мне это не интересно |
4 |
5,7% |
|
ВСЕГО |
71 |
100% |
Рис. 2. Диаграмма ответов на анкетный вопрос №4.
Вопрос анкеты №5
Какая цена на STB-ресивер кажется Вам наиболее приемлемой?
|
Вариант ответа: |
Количество ответивших |
|
|
человек |
% |
|
|
Менее 1500 рублей (простейший приемник) |
3 |
20% |
|
1500-3000 (базовый набор функций) |
9 |
68% |
|
Более 3000 рублей (дополнительные функции) |
1 |
12% |
|
Всего |
13 |
100% |
Раздел 5. Количественная оценка спроса и выводы по итогам исследования.
Перевод цифрового эфирного вещания на новый стандарт DVB-T2 начался в начале 2012 г. Все участники рынка DVB-T начали разработку моделей, соответствующих новому стандарту. Помимо этого значительно увеличилось число иностранных брендов STB с возможностью приема сигнала DVB-T2.
Конкуренция на рынке цифровых эфирных STB увеличивается, производители стараются расширить модельный ряд подобных устройств. Весомым становится сегмент low-cost ресиверов, стоимость которых не превышает 3 тысячи рублей. Именно эта цена кажется наиболее приемлемой для 68% покупателей. Стоимость выше 3 тысяч рублей представляется адекватной менее чем для 12% респондентов.
Массовое появление DVB-T2 приемников прогнозировалось на вторую половине 2012 – начале 2013 г. (совпадает с завершением подключения 3-ей очереди введения цифрового ТВ – европейская часть России, т.е. наибольшее число абонентов). Важным фактором в 2012-2013 гг. станет выход массовых моделей современных телевизоров, поддерживающих стандарт DVB-T2, что будет оказывать положительное влияние на рынок STB в целом.
C внедрением государством нового стандарта телевизионного вещания создается уникальная ситуация на рынке ТВ-ресиверов, когда все желающие смотреть телевизор будут вынуждены купить специальный приемник. Исходя из этого, можно прогнозировать рост спроса на величину, равную количеству абонентов на территории, в которой будет введено цифровое телевидение в 2013 году, умноженную на процент согласных подключиться (по результатам опроса). Минкомсвязи сообщает, что не станет отключать аналоговое вещание, пока число купивших ресивер не будет равно 95% от всех телезрителей. Но по другой информации, в 2015 году частоты, которые в данный момент используются для эфирного вещания, будут предоставлены под LTE (4G) – сотовую связь 4-ого поколения. Следовательно, покупать STB или телевизор со встроенной функцией придется все равно и спрос неукоснительно будет расти. Имея динамику роста спроса до 2012 года, можно построить прогнозные графики спроса на STB.
Количественную оценку спроса выражает формула:
СцифрТВ = Каб * СцифрТВ/1 аб
В Европейской части России проживает 78% от общего населения страны[3], по результатам опроса у 99% из них есть телефизор, и 93% действительно используют его для просмотра видео (передач) т.е.
Каб = ~143000000*0,78*0,99*0,97= 107111862 чел.
Процент телезрителей, планирующих покупку STB по результатам опроса формируют те, кто на третий вопрос ответил «да» (52%), и из этого числа (из 52%) нужно выделить тех, кто на 4 вопрос ответил «Нет, но я хотел(а) бы приобрести телевизор с возможностью приема цифровых каналов», и «Нет, но я хотел(а) бы приобрести ресивер к своему телевизору», т. к. эти респонденты готовы к покупке STB либо уже встроенным в новый телевизор, либо приобрести его отдельно к уже имеющемуся. Далее, из получившегося числа следует выделить тех, кто в 5 вопросе выбрал ценовой диапазон 1500-3000 рублей, т.к. именно этот сегмент рынка low-cost ресиверов представляет наибольший спрос (68%), и, соответственно, наибольший интерес для исследования.
Если принимать 52% положительных ответов на 3-й вопрос как показатель спроса, который будет постоянным на протяжении последующих трех лет, то можно спрогнозировать минимальное число проданных STB. Минимальным оно будет потому, что к концу 2015 года ожидается отмена вещания в аналоговом режиме, ТВ станет полностью цифровым, а это спровоцирует спрос только в положительном направлении.
107111862*0,52*0,4*0,68/3 = 4841721 ~ 4,8 млн. проданных STB в год – пессимистичный прогноз
К концу 2015 года аналоговое телевидение должно будет прекратить свое существование, значит, теоретически, все будут нуждаться в STB. Если бы спрос был равен 100% (3-й вопрос анкеты), то при прочих равных условиях, можно спрогнозировать максимальное число проданных STB.
107111862*1*0,4*0,68/3 = 9311002 ~ 9,3 млн. проданных STB в год – оптимистичный прогноз
Умеренный прогноз представляет собой среднее арифметическое этих значений.
(4,8+9,3)/2 = 7,05 млн. проданных STB в год – умеренный прогноз
При осуществлении пессимистического сценария в 2013-2015 гг. число проданных за год STB для цифрового эфира в России достигнет 4,8 млн.
При осуществлении умеренного сценария в 2013-2015 гг. общее число проданных за год STB для цифрового эфира в России достигнет 7,05 млн.
При осуществлении оптимистического сценария в 2013-2015 гг. общее число проданных за год STB для цифрового эфира в России достигнет 9,3 млн.
Вывод.
Таким образом, в ближайшие три года, или даже больше, устройства приема цифрового сигнала STB будут востребованными и пользоваться исключительным спросом. В силу их относительной дешевизны и необходимости покупки (по причинам, описанным выше) практически каждый телезритель, смотрящий в данный момент аналоговое телевидение, в любом случае приобретет себе ресивер. В данный момент спрос находится в самом начале своего роста, но с каждым годом (как показывает опыт продаж прошлых лет, начало цифровой трансляции в новых и новых регионах и мой собственный прогноз) объем реализованных STB-приемников будет увеличиваться.
Источники.
[1] Распоряжение Правительства Российской Федерации от 29 ноября 2007 г. № 1700-р «О Концепции развития телерадиовещания в Российской Федерации на 2008—2015 годы (в ред. Постановления Правительства РФ от 10.03.2009 N 219)
[2] По данным независимого исследования консалтинговой компании J’son & Partners Consulting.
[3] Население европейской части России (http://ru.wikipedia.org/Европейская_часть_России)
[4] Официальный сайт «Российской телевизионной и радиовещательной сети» (РТРС). (http://www.rtrs.ru/dtv/)