Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Презентация «Британская печать во второй половине 20 века»
Характерные черты прессы
Одна из причин этого - перестройка рекламного бизнеса и его переориентация на телевидение.
Но это не говорит о падении влияния газет как источников информации и рупоров общественного мнения, их роли как "четвертой власти".
Система печати
-общенациональные газеты
-региональные издания
-местная пресса.
Общенациональная пресса содержит аналитическую информацию по важнейшим вопросам политики, экономики, а также общенациональную и зарубежную информацию.
Региональная (провинциальная) - рупор локальных новостей и рекламы местных универмагов.
Особенности центральной прессы Великобритании - высокая ее концентрация в руках немногих издателей.
4. Региональная пресса
Газеты, выходящие за пределами Лондона, делятся на три категории:
1) региональные, существующие в рамках отдельных независимых издательств;
2) входящие в так называемые группы, возглавляемые пресс-монополиями столицы или других крупных городов;
3) местные , издающиеся в небольших городках или графствах (областях)
Среди региональных ежедневных газет с наибольшими тиражами выделяются:
___________
5. Жизнь каждого региона, города и округа столь высокоразвитой в экономическом и других отношениях страны, как Великобритания, насыщена разного рода событиями, заслуживающими внимания каждого их обитателя. Это и новости делового характера и новинки промышленности, и движение финансов, и биржевая конъюнктура, и деятельность органов местного самоуправлении и тд. . Обо всем этом обыватель может узнать только из местных газет.
Не менее важно для предпринимателей торговых и финансовых учреждений то, что местная печать - самое удобное и эффективное средство довести информацию о новых товарах или услугах. Особенно удобны в этом смысле вечерние газеты, которые могут позволить себе отвести больше места для рекламы, чем утренние.
Обострение конкуренции между местными изданиями и большой скачок в тиражах общенациональных газет не могли не сказаться на судьбе региональной прессы. Если в начале 20-х гг. число утренних, вечерних и воскресных провинциальных изданий достигло почти 200, то в 50-е г. их ряды сократились до 112.
Большинство из них входило в цепочки (англ. - «чейнс»), прямо или косвенно контролируемые лондонскими монополиями. Группа лорда Кемсли включала шесть утренних, девять вечерних и три воскресные газеты, выходившие в провинции, т.е. фактически контролировала шестую часть всех общенациональных и региональных газет.
Что касается особой роли, выполняемой региональными изданиями, то Королевская комиссия по печати пришла к следующему выводу. Региональные издания стимулируют интерес к местным делам и деятельности местных органов власти, являясь форумом для дискуссий на региональном уровне вокруг проблем, касающихся как всей нации, так и отдельных локалитетов с целью формирования четко выраженной позиции именно на местном уровне. Отражая особенности в обычаях, вкусах и мнениях, они способствуют обогащению различных сторон жизни страны и укреплению стабильности ее институтов. Кроме того, читатели провинциальных изданий находят в них новости, мнения и, что не менее важно, рекламные объявления, которые не могут быть опубликованы в общенациональной прессе».
Там же подчеркивается, что, по сравнению со столичными изданиями, «пристрастие к какой-то одной партийной позиции, в целом, меньше свойственно провинциальной прессе».
В британской печати есть четкое разделение труда - одни издания призваны прежде всего информировать и просвещать, другие - развлекать. Поэтому пресса Англии делится на качественную и массовую .Они отличаются не только стилем подачи материалов, версткой и оформлением. Массовые газеты издаются "таблоидным" форматом. Сегодня появляются и газеты промежуточного характера ("Дейли мейл", "Дейли экспресс")- они имеют "таблоидный" формат, но адресуются читателям качественной прессы.
___
Большая перегруппировка произошла в журнальной периодике. Если во время войны тираж всех журналов достиг отметки 14 млн экз., то к середине 50-х гг. он понизился на 4,5 млн. Становление телевидения подорвало доходы от рекламы. Первым сошел со сцены журнал «Пикчур пост». Его существование прекратилось в июне 1957 г. при тираже 700 тыс. экз. В следующем году наступила очередь журнала «Иллюстрейтед Лондон ньюс». В том же году наступил фатальный конец еще одного -журнала «Эврибодис», издававшегося компанией «Амальгамэй-тед пресс». Он сумел продержаться почти до 500-тысячной отметки на тиражной шкале.
Тем временем обнаружилась другая любопытная особенность в конъюнктуре журнального рынка. Несмотря на развитие телевидения, не переставали расти тиражи журналов, предназначаемых для женщин. Например, журнал «Вуман» (компания «Одэмс») достиг в 1958 г. 2,5-миллионной отметки, тираж «Ву-манс оун» (компания «Ньюнес») превысил 2,5 млн экз.
Росла и популярность журналов по специальным отраслям знаний. Это явление в значительной степени было вызвано наступлением телевидения. С голубого экрана рядовой человек получает общее преставление о событиях и явлениях в достаточном объеме, чтобы уже не задерживать внимание на журналах общего типа.
__
Следует особо выделить приложения журнального типа к воскресным газетам. Первым их стал выпускать Рой Томсон в 1962 г. Они полностью оплачиваются рекламодателями, которые определяют и их тематику. Целые страницы «посвящаются восхвалению товаров в лондонских универмагах», а редакционные статьи и цветные фотографии превращают эти приложения «в своего рода руководства для успешной погони за материальным успехом».
10.Реклама
Реклама в британских газетах занимает значительное место (от 15 до 50%), но количество ее на страницах прессы определяется ее рейтингом и тиражом. В массовых изданиях рекламируются повседневные товары, ширпотреб, а в качественных - предметы роскоши, недвижимость, путешествия. Отличается и стоимость рекламы в разных изданиях. Доходы от рекламы составляют нередко важнейший источник финансирования газет и журналов.
Обращаясь к истории развития британской прессы в рассматриваемый период, нельзя не упомянуть о важнейших ее этапах.
Почти сразу же после войны газетная индустрия оказалась перед лицом целого ряда сложных проблем.
1.Резкое сокращение поступления бумаги. Государство было вынуждено ввести строгое рационирование в этой сфере потребления. Это сразу же сказалось на объемах и форматах газет. Так, многие крупноформатные издания, вроде «Таймс», сократили свой объем до 4-6 полос. Когда «Тайме» решила перейти на 8-страничный объем, то ей пришлось сократить тираж на 21 тыс. экз. Таблоидные газеты старались выйти из положения за счет использования более тонкой бумаги и более мелкого шрифта.
Другая проблема - сокращение пространства для публикации рекламы. Чтобы сохранить рентабельность изданий, редакции путем различных ухищрений выкраивали для рекламных объявлений каждый дюйм газетной площади. И тариф на рекламу был увеличен в 2,5 раза. Власти нашли косвенную форму субсидирования изданий путем размещения в газете правительственных объявлений разного рода. Таким путем общенациональные газеты получили 9,5 млн ф. ст.
3. Цензура. Было образовано министерство информации. «Высшая мера наказания» - закрытие газеты.
13Облик журналист Флит-стрита:
14.Битва при уопинге
Будучи стопроцентным капиталистом, Мердок руководствовался исключительно интересами модернизации производства, уменьшением издержек и увеличением прибыли. Став хозяином «Таймс» и «Санди таймс» и задумав перевод популярной «Сан» на цветную печать Мэрдок мобилизовал средства на строительство нового редакционно-полиграфического комплекса за пределами Большого Лондона - в том пригороде , который назывался Уоппингом.
Действительные замыслы, связанные с этим строительством, держались втайне от печатников, занятых выпуском четырех газет корпорации «Ньюс интернэшнл». Для маскировки была пущена в ход версия о том, что новые мощности предназначаются для выпуска задуманной Мэрдоком газеты под названием «Лондон пост».
Новые просторные корпуса в Уоппинге, оснащенные по последнему слову техники были готовы к концу 1985 г. принять журналистов и печатников из старого здания «Принтинг хауз» в одном из кварталов Сити в непосредственной близости от Флит-стрит. И вот тут Мэрдок решил воспользоваться новым законодательством, инициированным Маргарет Тэтчер с целью ограничить «беспредел» тред-юнионов. Речь шла о судьбе 6000 квалифицированных рабочих. При этом значительная часть представителей старых профессий (наборщиков, верстальщиков, механиков и т.д.) оказалась невостребованной.
В один из январских дней 1986 г. все четыре газеты Мэрдока сошли с машин нового комплекса. И тогда началась многодневная «битва при Уоппинге». Сотни пикетчиков окружили здание комплекса и держали осаду.
Десять месяцев спустя эхо битвы, разразившейся в восточном пригороде Лондона, стало постепенно затухать. Мэрдок отстоял свое очередное начинание. Наступившая тишина в окрестностях Уоппинга царствовала недолго. Ее нарушили экскаваторы и сотни рабочих в касках, пришедших ,чтобы воздвигнуть еще один новый комплекс. На этот раз для редакций восьми других национальных газет, вознамерившихся воспользоваться Уоппингским прорывом Мэрдока, чтобы пойти вперед по пути модернизации, поскольку прежняя база на улице Флит-стрит отслужила свою службу.Появление Мэрдока на британской сцене и пресловутый «уоппингский прорыв» в январе 1986 г. следующим образом оцениваются известным английским экспертом по вопросам СМИ К. Макнэром: «В этот день Руперт Мэрдок доказал, что сегодня технически возможно издавать две многотиражные газеты с использованием лишь трети рабочей силы, обычно занятой в подготовке и выпуске изданий».
15.Развал империи Максвела
Экономический спад 90-х гг. отрицательно сказался на прессе: уменьшилось количество рекламы, упали доходы от объявлений, не помогали "ажиотажные" способы привлечения читателей (лотереи, конкурсы). Преимущества получили издания, выходящие в цветном оформлении. Первой это сделала "Сан", с 1991 г. печатавшая четверть тиража с цветными иллюстрациями. Качественные издания, кроме "Гардиан", тоже стали выходить в цвете. Шатким стало положение политических еженедельников. В 1991 г. после смерти Р.Максвелла произошел развал его "империи". Это привело к перегруппировке сил в британском пресс-бизнесе. Теперь на рынке изданий общенационального типа действует 8 групп:
16. Война цен
Все началось в августе 1993 г., когда хозяин «Ньюс интернэшнл» Р. Мэрдок объявил о снижении розничной цены «Тайме» с 45 до 30 пенсов, т.е. на одну треть. К концу 80-х годов «Индепендент» по части тиража уже села на пятки «Тайме». В 1990 г. тогдашний редактор «Тайме» Саймон Дженкинс заявил совершенно открыто: «Нам предстоит попытаться вернуть наше пространств. «Индепендент» является нашей главной мишенью».
Маневр Р. Мэрдока застал врасплох его конкурентов. Они не располагали финансовыми резервами для того, чтобы понизить розничную цену своих газет до уровня «Тайме». В результате у группы «Индепендент» - не оставалось иного выхода, как отдаться на содержание более богатым монополиям.
Хозяева других газет пытались удержать читателей без понижения розничной цены:
Налицо и попытки жертв «войны цен» объединить структуры производства и сбыта. «Дейли телеграф» и «Дейли экспресс» уже печатались на совместной полиграфической базе. В 1994 г. стали известными их планы также объединить и операции по закупке бумаги, а равно и системы распространения газет.
Между тем мэрдоковская корпорация «Ньюс интернэшнл» с нескрываемым удовлетворением сообщила, что прибыли от издаваемых ею газет возросли во второй половине 1994 г. на 12%, и прежде всего за счет увеличения на 15% тарифа на публикацию рекламы.
Таким образом, Р. Мэрдок всегда оставался верен установке на то, что на смену «национальным корпорациям» (т.е. сохранению контроля над СМИ в руках «домашних» монополий) должен прийти процесс «конгломерации» наднационального характера. Иными словами, речь идет о неизбежном наступлении эры глобализации инфо-коммуникационного бизнеса.
17. Редакторская карусель
К середине 90-х гг. как никогда раскрутилась «редакторская карусель» - так называют в Англии смену людей в креслах главных редакторов газет.
Сменились редакторы и в «Индепендент он санди», а также в «Дейли телеграф», «Обсервер», «Дейли миррор», «Ньюс оф уорлд». Всего - в восьми общенациональных газетах. Годом-двумя раньше покинули свои посты А. Нил П. Престон («Гардиан»), К. Маккензи и т.д.
«Чем это объяснить?
- Объясняется это тем, что в роли издателей большинства газет выступают крупные бизнесмены. Они распоряжаются предприятиями прессы, телевидения, книгоиздательского дела как своей собственностью. Именно обеспечение прибыльности этих предприятий служит в их глазах критерием успеха или неуспеха главных редакторов, назначаемых ими или ими же увольняемых в случае ослабления позиции газеты на рынке печати.
18. Новое тысячелетие
На исходе XX в. общенациональные газеты Великобритании числили в своем составе 10 ежедневных и 10 воскресных изданий.
Из этого списка выбыли три ежедневные газеты («Дейли геральд», «Ньюс кроникл, «Морнинг Стар»), но позднее их место заняли «Сан», «Индепендент» и «Дейли стар». В группе воскресных изданий вместо выбывших «Рейнолдс ньюс» и «Санди диспетч» появились «Санди телеграф» и «Индепендент он санди». Незадолго до 2000 г. в киосках появилась таблоидная воскресная газета «Санди бизнес».
Произошли довольно существенные изменения в тиражах. Контингент читателей у большинства изданий непрерывно сокращается.
Падение тиражей «большой прессы» - явление затянувшееся. Как мы уже видели, оно началось после пика подъема газетной индустрии Англии, который пришелся на конец 50-х гг., когда в стране было отменено рационирование газетной бумаги, вызванное военным временем. Совокупные разовые тиражи ежедневных изданий Флит-стрит поднялись тогда до отметки 16,5 млн экз., а у воскресных - до 28 млн.
19._____
В дальнейшем судьба газет складывалась следующим образом: к началу последнего десятилетия XX в. тираж ежедневных изданий сократился до 15,1 млн, а воскресных - до 16,6 млн, т.е. соответственно на 21 и 40%. А 2000 г. завершился следующими показателями: у ежедневных изданий общий тираж упал до 13,1 млн, т.е. еще на 12%, а у воскресных - до 12,7 млн, т.е. еще на 17%*.
Резкий спад спроса на популярные газеты можно в некоторой степени объяснить как влиянием телевидения, так и появлением на рынке огромного количества еженедельных и ежемесячных иллюстрированных журналов, направленных на удовлетворение интересов женской аудитории, а также людей с разнообразными «хобби». Сыграла свою роль и региональная пресса: 87 ежедневных и около 500 еженедельных изданий, а также бесплатные еженедельники.
20. Нельзя сбрасывать со счетов и влияние другого феномена -увлечение миллионов британцев Интернетом. Газетчики не отказывались от попыток приспособиться и к этой новой медиа-технологии. Установлено, что объемы текстов, выдаваемых британской печатью на собственные сайты в Интернете, удваиваются каждые три месяца. Наряду с информационными материалами увеличивается и объем газетной рекламы, продвигаемой во «всемирную паутину». Хозяева региональных газетных «цепочек» образовали консорциум - «Эдхантер вебсайт» ,который через Интернет обеспечивает доступ к 70% всего объема построчных газетных объявлений в стране.
В настоящий момент каждое издание в Англии имеет свой сайт в сети Интернет, в чем можно убедиться, взглянув на первую полосу любой из них. По каждому адресу передается программа «онлайн», включающая основные информационные и другие материалы данного номера газеты.
Подключение прессы к всемирной компьютерной «паутине» сопровождается расширением в самих газетах информации о прогрессе новой коммуникационной технологии.
Газета «Гардиан» выпускает специальное еженедельное приложение «Онлайн». В лондонской «Тайме» этой теме посвящается еженедельная вкладка «Интерфейс». Электронная журналистика вызвала появление газетных обозревателей, специализирующихся на критическом анализе содержания программ «онлайн». Так, «Мегастар» заслужила от одного из критиков упреки в том, что в ее программу для Интернета отбираются далеко не лучшие материалы. Упор делается на скандальные похождения разного рода «звезд» и «дам полусвета», публикацию полуобнаженных моделей и т.д. Это, по всей вероятности, мотивируется необходимостью угодить интересам молодых читателей.
Активно обсуждаются в британской прессе и проблемы, вызываемые всеядностью Интернета. В том числе связанные с отсутствием цензуры, когда дело доходит до откровенной порнографии, а равно с нарушением закона о государственной тайне, особенно когда во всемирную паутину проникают материалы мемуарного характера, полученные у отставных сотрудников спецслужб.
21. Сегодня
Сегодня английский рынок характеризуется предельной насыщенностью, возможности увеличения тиражей печатных изданий исчерпаны, возможен только "передел" читательского спроса за счет каких-либо изданий, не выдержавших конкуренции. Больше шансов у финансово устойчивых корпораций, которые для привлечения читателей могут существенно снижать цены на газеты, как сделал Р.Мэрдок в 1993 г. на газету "Таймс". Ситуация осложняется экспансией мультимедиа.В перспективе должно произойти превращение всего мира в единое информационное пространство.
22.----------
Таким образом, сегодня в Великобритании в сфере СМИ на смену "национальному империализму" пришел наднационально-корпоративный. Британские газеты издаются и рассылаются во многие ведущие финансовые столицы мира. Например, "Файнэншл таймс" - в пяти (Париж, Лондон, Франкфурт, Нью-Йорк, Токио) и рассылается во все страны мира. Зарубежные подписчики составляют 80 % читателей еженедельника "Экономист". Агенство "Рейтер" стало специализироваться на сборе и распространении экономической информации, и это дало результаты 70 % доходов. На распространении политических новостей специализируется агенство "Пресс Ассошиэйтед". "Рейтер", завладев видеослужбой "Висньюс", производившей и распространявшей телевизионные новости, начало преобразовывать информационные службы коммерческого британского телевидения Ай-ти-эн в независимое международное агенство теленовостей.
В Великобритании идет процесс слияния (конгломерации) СМИ. Р.Мэрдок одним из первых взял под контроль спутниковое телевидение "Би-скай-би". Группа "Пирсон" полностью контролирует компанию "Темз телевижн", имеет крупные вложения в спутниковые, кабельные телевизионные каналы, является совладельцем 5-го канала коммерческого телевидения ("Ай-ти-ви). То же самое сделали и другие газетные группы.
Великобритания является страной, где реализуется доктрина "естественного права", т.е. права присущи человеку с момента рождения. В том числе свобода мысли и слова, право на информацию и публичное выражение своего мнения. В Англии нет цензуры, нет специального закона о средствах массовой информации. Для того чтобы печатать какое-либо регулярное издание не нужно иметь лицензию. Надо лишь отправить в главное почтовое ведомство уведомление с выходными данными издания и получить регистрационный номер. Соблюдение норм свободы печати и ответственность за злоупотребление им регулируется общим законодательством страны, прежде всего законы о клевете и диффамации, о государственной тайне, о рекламе, а также о непристойностях. Этику журналистов и редакторов регулирует "Кодекс практики". Существуют нормативные акты лишь относительно регулирования радиовещания, телевидения и рекламного дела, а также размеров собственности в газетном бизнесе. За этикой прессы следит Совет по печати, созданный в 1953 г. В 1965 г. Парламент принял закон о монополиях и слияниях, который позволяет слияние газет, если их общий тираж не превышает 500 тыс.экз., только с санкции министерства торговли и промышленности.