Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Тема 2. История становления и развития PR
1. Становление PR в США.
Принято считать, что термин PR родился в Америке в 1807 г., когда Т.Джеферсон в черновике своего обращения к Конгрессу заменил "состояние мысли" на "общественные отношения".
2 периода:
1. С 17 до конца 19 вв. Т.н. политизированный период, т.е. когда PR проявлялась именно в политической сфере.
2. С начала 20 в. по сегодняшний день. Постполитический период, когда PR становится не только политической деятельностью, но и маркетинговой.
Более подробная периодизация:
1. С начала 17 в. по 10-е гг. 19 в. В этот период преимущественой сферы PR является политика. Первые PR-акции носят ярко выраженный антиправительственный, антианглийский характер. В Европе этот период связан с тем, что PR-технологии связаны с рекламой Американских земель с целью привлечения новых колонистов и средств на незаселенные территории.
Среди методов, которые использовались организаторами войны за независимость можно выделить:
2. С 1810 г. по конец 19 в. - "Эпоха паблисити". Создаются пресс-агентства, агентства коммуникаций, которые начинают более профессионально заниматься этой деятельностью. Активно растет профсоюзное движение, оно способствует развитию PR, создаются различные разоблачительные компании, PR переносится из политики в бизнес. Также PR распространяется на социальную сферу.
Среди новых инструментов: ньюс-релизы, платные объявления, печатные доклады, рекламные прспекты, книги, журналы, появляются выставки, доски объявлений, плакаты и реклама на транспорте, появляются пресс-агентства, выступающие посредниками между рекламодателями и рекламоносителями, их действия не отличались этичностью, каким-либо правилам. Первые попытки изучения общественного мнения.
3. Начало 20 в. до 2 Мировой войны. "Эра распространения и становления PR, как профессии и научной дисциплины". Появляются бюро паблисити, которые становятся прородителями современных PR-агентств. Они вытесняют юристов из сферы лоббирования, показывают значимость работы с общественным мнением и общественностью. PR становится элементом маркетинговой деятельности.
Активным деятелем в это время является Айви Ли.
4. 40 - 70 гг. 20 в. Этап планирования и предотвращения. Характеризуется резким ростом спецалистов сферы PR, повышается образовательный уровень американцев, PR формируется как специальность в университетах, происходит соединение PR с маркетингом более плотно, формулируются этические стандарты деятельности PR.
5. С 1980 г. по сей день. Современный этап развития PR.
Тенденции: