Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Критерии эффективности баннерной рекламной компании
CTI и СТВ
Click Trough Ratio (CTR), определяемый как соотношение количества посещений сайта и числа баннерных показов, является весьма безликой величиной, недостаточной для составления подробной статистики по ≪раскрутке≫ web-сайта. Среди общей массы заглянувших на ваш сайт посетителей неизбежно будет определенное количество случайных людей, какая-то часть по разным причинам не заинтересуется опубликованной вами информацией либо сочтет размещенные на сайте коммерческие предложения неинтересными для себя. Как оценить удельный вес целевой аудитории среди всех посетителей вашего сайта?
Для определения этих величин служат показатели:
CTI и СТВ.
CTI (Click To Interest) описывает отношение количества посетителей, заинтересовавшихся вашим web-сайтом, к общему числу посетивших его пользователей.
Другой важной характеристикой, определяющей степень эффективности проведенной вами рекламной кампании, является:
СТВ (Click To Buyratio). Эта величина выражает отношение количества посетителей, принявших нужное рекламодателю решение (например, купивших предлагаемый товар или воспользовавшихся рекламируемой услугой), к общему числу посетивших сайт пользователей.
При всей своей показательности, даже CTR, СТВ и CTI не дадут интернет-маркетологу исчерпывающей информации об эффективности размещенной в Интернете рекламы и степени окупаемости рекламных капиталовложений. Все эти величины определяют «отдачу» электронной рекламы в форме неких условных коэффициентов, однако для составления грамотного отчета о проделанной работе этого явно недостаточно. Для того чтобы руководитель фирмы принял такой отчет, выкладки должны быть представлены в иных, более привычных единицах измерения. Название этой единицы — дензнаки.
Вспомогательные показатели, применяющиеся для проведения промежуточных вычислений:
AD Impression - определяет общее количество произведенных вами баннерных показов.
AD Reach - выражает количество уникальных пользователей, которым был показан ваш баннер.
AD Frequency - эта величина демонстрирует среднюю частоту показа баннера рекламодателя одному зрителю и вычисляется как отношение общего количества показов к числу уникальных пользователей. Иными словами,
AD Frequency = AD Impression/AD Reach.
Например, вы показали баннер в некой баннерообменной сети 10 000 раз, при этом число уникальных пользователей, которым был продемонстрирован баннер, составляет 2000 человек. В этом случае
AD Impression =10 000,
AD Reach = 2000,
a AD Frequency 5,
то есть ваш баннер был показан каждому пользователю в среднем 5 раз.
Значения AD Impression и AD Reach, как правило, предоставляются рекламодателю администрацией ресурса, публикующего его рекламу (webиздателя), в частности, такую статистику предлагают практически все сети баннерного обмена.
В отличие от величины AD Impression, отражающей факт передачи баннера от сервера клиентской программе (то есть загрузки в браузер webстраницы, содержащей рекламу), показатель
AD Exposure - определяет количество пользователей, реально увидевших опубликованную на этой странице рекламу, иными словами — фактическое количество контактов аудитории с носителем рекламы.
Величина AD Exposure не поддается точной количественной оценке, однако здесь на помощь приходит статистика: согласно сведениям авторитетных рекламных агентств (в частности, агентства Promo.ru), AD Exposure составляет в среднем 70% от величины AD Impression.
Немаловажное значение играет параметр, который принято называть:
CPV (Cost per Visitor), определяющий «удельную стоимость» одного посетителя сайта фирмырекламодателя.
Отличие CPV от СРС (Cost per Click) заключается в том, что количество щелчков на рекламном баннере, зафиксированное сервером, накотором эта реклама размещена, обычно отличается от реального числа пользователей, посетивших рекламируемый сайт, поскольку определенная часть посетителей может «потеряться» по пути на этот сайт из-за сбоев связи или принудительной остановки загрузки webстраницы.