Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Основные понятия социальной рекламы в России:
2 Основные понятия социальной рекламы в России Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;
Основные понятия социальной рекламы в России:
3 Основные понятия социальной рекламы в России Социальная реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства,
Основные понятия социальной рекламы в России:
4 Основные понятия социальной рекламы в России . Рекламодателями социальной рекламы могут выступать физические лица, юридические лица, органы государственной власти, иные государственные органы и органы местного самоуправления, а также муниципальные органы, которые не входят в структуру органов местного самоуправления.
Основные понятия социальной рекламы в России:
5 Основные понятия социальной рекламы в России Спонсор - лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности;
Спонсорская реклама - реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре
Функциональное основание определения:
6 Функциональное основание определения Социальная реклама это инструмент решения конкретной социальной проблемы на основе кодирования информации (сообщения) в систему знаков и образов, однозначно понимаемых целевой аудиторией.
Базовые законодательные акты и документы функционирования и поддержки социальной рекламы :
7 Базовые законодательные акты и документы функционирования и поддержки социальной рекламы ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН "О РЕКЛАМЕ" от 13 Марта 2006 г. К О Н Ц Е П Ц И Я содействия развитию благотворительной деятельности и добровольчества в Российской Федерации от 30 июля 2009 г. N 1054-р Другие акты, которыми можно воспользоваться косвенно, например: УКАЗ Президента РФ от 28.04.2008 N 607 ОБ ОЦЕНКЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНОВ МЕСТНОГО САМОУПРАВЛЕНИЯ ГОРОДСКИХ ОКРУГОВ И МУНИЦИПАЛЬНЫХ РАЙОНОВ
Базовые законодательные акты и документы функционирования и поддержки социальной рекламы :
8 Базовые законодательные акты и документы функционирования и поддержки социальной рекламы Заключение договора на распространение социальной рекламы является обязательным для рекламораспространителя в пределах пяти процентов годового объема распространяемой им рекламы (в том числе общего времени рекламы, распространяемой в теле- и радиопрограммах, общей рекламной площади печатного издания, общей рекламной площади рекламных конструкций). Заключение такого договора осуществляется в порядке, установленном Гражданским кодексом Российской Федерации. В социальной рекламе не допускается упоминание о конкретных марках (моделях, артикулах) товаров, товарных знаках, знаках обслуживания и об иных средствах их индивидуализации, о физических лицах и юридических лицах, за исключением случаев, предусмотренных частью 5 настоящей статьи
Базовые законодательные акты и документы функционирования и поддержки социальной рекламы :
9 Базовые законодательные акты и документы функционирования и поддержки социальной рекламы 5. Установленные частью 4 настоящей статьи ограничения не распространяются на упоминания об органах государственной власти, иных государственных органах, органах местного самоуправления, о муниципальных органах, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, о спонсорах, о социально ориентированных некоммерческих организациях, соответствующих требованиям, установленным настоящей статьей, а также о физических лицах, оказавшихся в трудной жизненной ситуации или нуждающихся в лечении, в целях оказания им благотворительной помощи. В социальной рекламе допускается упоминание о социально ориентированных некоммерческих организациях в случаях, если содержание этой рекламы непосредственно связано с информацией о деятельности таких некоммерческих организаций, направленной на достижение благотворительных или иных общественно полезных целей.
Базовые законодательные акты и документы функционирования и поддержки социальной рекламы :
10 Базовые законодательные акты и документы функционирования и поддержки социальной рекламы В социальной рекламе, распространяемой в радиопрограммах, продолжительность упоминания о спонсорах не может превышать три секунды, в социальной рекламе, распространяемой в телепрограммах, при кино- и видеообслуживании, - три секунды и такому упоминанию должно быть отведено не более чем семь процентов площади кадра, а в социальной рекламе, распространяемой другими способами, - не более чем пять процентов рекламной площади (пространства). Эти ограничения не распространяются на упоминания в социальной рекламе об органах государственной власти, иных государственных органах, органах местного самоуправления, о муниципальных органах, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, о социально ориентированных некоммерческих организациях, а также о физических лицах, оказавшихся в трудной жизненной ситуации или нуждающихся в лечении, в целях оказания им благотворительной помощи.
Базовые законодательные акты и документы функционирования и поддержки социальной рекламы :
11 Базовые законодательные акты и документы функционирования и поддержки социальной рекламы Содействие развитию института социальной рекламы Одним из важных направлений содействия развитию благотворительной деятельности и добровольчества является развитие института социальной рекламы. В этой связи необходимо: четко разграничить в законодательстве Российской Федерации понятия "реклама" и "социальная реклама"; обеспечить реализацию мер, направленных на повышение качества социальной рекламы и ее эффективное размещение, включая формирование критериев качества социальной рекламы и проведение оценки ее эффективности, а также проведение общественных слушаний по вопросам организации кампаний в сфере социальной рекламы, финансируемых из бюджетных источников, и проведение исследований для определения приоритетных и актуальных тем социальной рекламы, способов их подачи и оценки эффективности.
Проблемы и пробелы в законодательстве о социальной рекламе:
12 Проблемы и пробелы в законодательстве о социальной рекламе Профессиональные проблемы: Налоговые проблемы Правовые проблемы
Проблемы и пробелы в законодательстве о социальной рекламе:
13 Проблемы и пробелы в законодательстве о социальной рекламе Профессиональные проблемы: Реклама/спонсорская реклама/социальная реклама Возмездная/безвозмездная
Проблемы и пробелы в законодательстве о социальной рекламе:
14 Проблемы и пробелы в законодательстве о социальной рекламе Налоговые проблемы: проблемы некоммерческих организаций (НКО) лежат вне ФЗ "О рекламе" - в Налоговом кодексе. В соответствии с нормой п. 1 части 1 статьи 146 НК РФ оказание услуг на безвозмездной основе признается реализацией таких услуг и является объектом обложения НДС. В то же время в соответствии с нормой подпункта 8 части 1 статьи 250 НК РФ безвозмездно полученные услуги (в данном случае – по распространению социальной рекламы) признаются внереализационными доходами организации. По правилам, установленным главой 25 НК РФ, внереализационные доходы облагаются налогом на прибыль. Таким образом, безвозмездное распространение социальной рекламы наказуемо для обеих сторон: рекламораспространителю будет доначислен НДС на сумму, которую он должен был получить при заключении договора о возмездном оказании услуг по распространению рекламы; а НКО - налог на прибыль с рыночной стоимости оказанных услуг.
Проблемы и пробелы в законодательстве о социальной рекламе:
15 Проблемы и пробелы в законодательстве о социальной рекламе
Проблемы и пробелы в законодательстве о социальной рекламе:
16 Проблемы и пробелы в законодательстве о социальной рекламе Правовые проблемы Не очевидно, что социальная реклама должна идти сверх квоты на рекламу коммерческую (т.е. если СМИ по закону может потратить на рекламу не больше 8%. В ФАС заявляют, что это очевидно, а СМИ опасаются штрафов. Упоминание спонсоров в социальной рекламе в СМИ Социальная реклама и государственные сообщения
Новые поправки по поддержке социальной рекламы:
17 Новые поправки по поддержке социальной рекламы «5. Установленные частью 4 настоящей статьи ограничения не распространяются на упоминания об органах государственной власти, иных государственных органах, органах местного самоуправления, о муниципальных органах, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, о спонсорах, о социально ориентированных некоммерческих организациях, соответствующих требованиям, установленным настоящей статьей, а также о физических лицах, оказавшихся в трудной жизненной ситуации или нуждающихся в лечении, в целях оказания им благотворительной помощи. В социальной рекламе допускается упоминание о социально ориентированных некоммерческих организациях в случаях, если содержание этой рекламы непосредственно связано с информацией о деятельности таких некоммерческих организаций, направленной на достижение благотворительных или иных общественно полезных целей.»;
Новые поправки по поддержке социальной рекламы:
18 Новые поправки по поддержке социальной рекламы «6. В социальной рекламе, распространяемой в радиопрограммах, продолжительность упоминания о спонсорах не может превышать три секунды, в социальной рекламе, распространяемой в телепрограммах, при кино- и видеообслуживании, - три секунды и такому упоминанию должно быть отведено не более чем семь процентов площади кадра, а в социальной рекламе, распространяемой другими способами, - не более чем пять процентов рекламной площади (пространства). Эти ограничения не распространяются на упоминания в социальной рекламе об органах государственной власти, иных государственных органах, органах местного самоуправления, о муниципальных органах, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, о социально ориентированных некоммерческих организациях, а также о физических лицах, оказавшихся в трудной жизненной ситуации или нуждающихся в лечении, в целях оказания им благотворительной помощи.»;
Законотворческие инициативы по развитию социальной рекламы:
19 Законотворческие инициативы по развитию социальной рекламы 1) нельзя упоминать благополучателей, за исключением лиц в трудной жизненной ситуации или нуждающихся в лечении. Депутаты говорят: если ребенок получает деньги на образовании, он ведь в трудной жизненной ситуации? И т.д. 2) Нельзя упоминать про инициаторов благотворительных акций. Т.е. за бортом оказывается вся соц.реклама, построенная на обращениях публичных людей с призывом 3) Нет фиксации положения о безвозмездности, есть обратные инициативы – жестко прописать – только возмездное, но для государства – скидки 4) Есть инициативы по решению проблем с двойным и тройным налогообложением социальной рекламы 5) Необходимо зафиксировать объем не в пределах, а «не менее» 6) Необходимо сделать прозрачным и ответственным весь процесс заказа, изготовления и размещения социальной рекламы – с контролем и оценкой эффективности 7) Продолжите ряд…
Региональные условия размещения социальной рекламы:
20 Региональные условия размещения социальной рекламы Москва Нижний Новгород Иваново Краснодар Барнаул Приведите свои примеры…
Требования к заказчикам и разработчикам социальной рекламы :
21 Требования к заказчикам и разработчикам социальной рекламы 1. При разработке любых материалов социальной рекламы и информационных кампаний (отдельных макетов, видео или аудио роликов, концепций рекламных кампаний) обязательным этапом работы является заполнение творческого и технического задания (брифа). 2. Обязательным этапом при разработке социальной рекламы является предварительное тестирование рекламных материалов целевой аудиторией. 3. Разработка и реализация социальных рекламных кампаний должна осуществляться в соответствии с критериями эффективности формируемых коммуникаций. 4. Оптимальной схемой реализации социальных рекламных кампаний является партнерство четырех основных сторон - НКО, государства, бизнеса и общества. 5. В ходе разработки социальных программ и социальной рекламы рекомендуется проводить общественные слушания на основе исследований и тестирований рекламы.
Первый шаг. Самый первый.:
22 Первый шаг. Самый первый. Бриф на разработку элементов социальной информационной кампании:
1. Описание социальной ситуации. Предыстория коммуникаций по данной проблеме (если есть)
2. Постановка проблемы Какая именно проблема решается данной информационной кампанией?
3. Цель кампании Определяется на основании поставленной проблемы, звучит как представление о результате
4. Коммуникационные задачи кампании: задачи по формированию представлений (указать, если есть) задачи по формированию отношения (указать, если есть) задачи по формированию поведения (указать, если есть)
БРИФ:
23 БРИФ
5. Целевая аудитория кампании На какие конкретно группы жителей и гостей города направлена коммуникация. Опишите ключевые и значимые для коммуникации черты каждой группы.
6. Основное сообщение кампании Одна, основная мысль, внутренний монолог представителя целевой аудитории после контакта с материалами кампании.
Знак и Значение / Цель и Задачи:
24 Знак и Значение / Цель и Задачи
Нет цели / нет сообщения / нет результата:
25 Нет цели / нет сообщения / нет результата
БРИФ:
26 БРИФ
7. Ожидаемые результаты кампании Качественные характеристики и количественные показатели для оценки эффективности кампании
8. Сроки проведения кампании
9. Обязательные условия и требования, ограничения и запреты Все обязательные логотипы, тексты, условные обозначения, цветовые решения и их обязательные (если есть) условия размещения в рамках дизайн-макета. Все значимые ограничения и запреты, связанные с клиентом, каналом коммуникации, сообщением и сроками.
10. Любая дополнительная информация, полезная для разработки кампании и ее элементов
Критерии оценки социальной рекламы:
27 Критерии оценки социальной рекламы
1)Соответствие работы действующему законодательству.
2)Понятность работы. Понятно, какое сообщение в рекламе передается, для чего создана работа и к каким действиям она призывает жителей города/региона (изменению поведения, мнения, формированию нового видения, желанию проявить активность и т.д.)
3)Мотивирующая сила работы. Насколько работа мотивирует к действиям - способствует тому, чтобы люди хотели отвечать на заявленный в ней призыв – сделать что-то, изменить поведение, мнение, задуматься, осознать; принять участие в акции и т.д.
4)Соответствие сообщения целевой аудитории. Насколько язык и стиль рекламы или акции соответствуют той аудитории, к которой адресовано рекламное сообщение или на которую направлена активность.
5)Креативность идеи проекта. Яркость, необычность идеи, которая лежит в основе работы, нетривиальность решения.
6)Качество воплощения идеи Дизайн, качество изображения и звука и т.д.
7)экономичность реализации идеи.
За рамками плаката:
28 За рамками плаката
Вопросы и контакты:29 Вопросы и контакты: vovainer@gmail.com facebook.com/vovainer www.gprix.ru www.1soc.ru